穆旸：OTT行業(yè)須抱團沖刺千萬級用戶

    近日，2013亞太OTT TV峰會在上海如期召開，作為最后一場壓軸演講，阿里巴巴集團 TV OS 事業(yè)部開放平臺副總經(jīng)理穆旸的演講贏得了滿堂彩，穆經(jīng)理演講的核心觀點是：OTT行業(yè)目前亂象層出，產(chǎn)業(yè)鏈必須團結(jié)一致才能規(guī)范行業(yè)，做大行業(yè)。以開放、合作和分享為關(guān)鍵詞。

    一、淘寶天貓OTT盒子亂象

    1、 無山寨、不盒子

    熟悉OTT 機頂盒行業(yè)的人都清楚，目前阿里的淘寶平臺上充斥著大量沒有牌照的山寨盒子，這些盒子的最大宣傳點是海量直播內(nèi)容免費看。雖然這明顯是違背181號文件精神的，但是由于正因為不受條框限制，導致山寨盒子需求旺盛，這些盒子的銷售一直非常火爆。根據(jù)穆經(jīng)理給出的數(shù)據(jù)，在天貓和淘寶平臺，今年前三季度淘寶和天貓上已經(jīng)賣出了約160萬臺OTT機頂盒，這其中大部分都是山寨盒子。

    2、 價格混戰(zhàn)，盈利困難

    穆經(jīng)理表示在OTT 機頂盒領(lǐng)域出現(xiàn)了一個很獨特的現(xiàn)象，盒子廠商因為對產(chǎn)品沒有信心，賣出盒子以后一旦出現(xiàn)問題，為了避免差評寧愿以賠本的代價返錢給消費者，有的廠家甚至愿意一個盒子退一百塊。如此大力度的用錢買用戶好評的事情還只有在OTT 機頂盒領(lǐng)域出現(xiàn)。這主要是因為電視上成功的應(yīng)用非常稀少，無定在電視上形成良好的用戶體驗。穆經(jīng)理認為這種不盈利求好評的做法極不可取。

    3、 山寨VS管控

    山寨盒子愈演愈烈，總有一天會碰到政策紅線。這些盒子里的海量內(nèi)容既是優(yōu)點也是危險的地雷。免費看直播的誘惑性吸引，讓用戶養(yǎng)成了不肯付費的習慣，這勢必影響整個行業(yè)的生態(tài)健康。穆經(jīng)理認為在場的所有人都有義務(wù)推動山寨盒子的可管可控，正版先行，這條路可能會有些漫長，但是大家要攜手走過，共同推進行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。

    二、阿里TV開放平臺助力行業(yè)規(guī)范

    肅清行業(yè)亂象，開放的平臺必不可少。穆經(jīng)理詳細介紹了阿里的TV開放平臺。穆經(jīng)理表示TV的應(yīng)用適配相較手機非常麻煩。阿里目前已經(jīng)和4大主流的OTT芯片廠商合作，完成了機頂盒公版的適配，基本上所有的盒子都可以通過公版減少芯片適配方面可能出現(xiàn)的問題。阿里TV開放平臺有幾個非常明顯的特色：一、集成了阿里集團特有的支付系統(tǒng)，完善大屏支付體驗。

    阿里TV應(yīng)用與支付寶進行結(jié)合，直接調(diào)用支付寶的接口，庸碌登陸以后進行第三方應(yīng)用支付的時候不再需要收入密碼。阿里還做了一個創(chuàng)新嘗試，500元一下小額支付免密碼。當然就大家關(guān)注的支付安全問題，穆經(jīng)理也非常霸氣的做了保證，你敢付我們就敢賠。

    阿里TV開放平臺的的第二個優(yōu)勢是正在逐步整合渠道商。目前阿里已經(jīng)完成了淘寶上銷售排名前十的所有機頂盒廠商的整合，全面切換到阿里和IOS系統(tǒng)，同時阿里會給出登錄、激活以及整體的平臺補貼政策。同時阿里開放平臺可以和芯片底層做完全結(jié)合，并且專門為TV應(yīng)用開發(fā)者提供資金支持。

    因為Android沒有自己的中間件的標準，所以阿里希望聯(lián)合所有的CP，所有的合作伙伴做一件事，即在阿里TV上推出自己的中間件的標準，讓游戲開發(fā)者，用硬件適配者用同一種方案解決游戲的問題。穆經(jīng)理認為這是推動行業(yè)規(guī)范和壯大的必經(jīng)之路。

    三、OTT行業(yè)如何做出千萬級用戶

    穆經(jīng)理認為OTT行業(yè)的規(guī)模不會很大，最多和IPTV一樣做到2-3千萬用戶，如果達不到三千萬的用戶量OTT甚至不能算一個行業(yè)，最多是一種現(xiàn)象。而要達到三千萬用戶，必須依靠業(yè)界種各樣的合作伙伴團結(jié)一致。不管是廣電、有線還是互聯(lián)網(wǎng)都要同理合作，共同做大這個蛋糕，而其中必須要有一家能做到4-5百萬的用戶量，否則三千萬的目標根本無法達成。穆經(jīng)理對行業(yè)做了一個趨勢預測，他認為明年一些小品牌就會死掉，剩下大品牌依靠服務(wù)賺錢，因為硬件已經(jīng)基本賺不了錢了。

    穆經(jīng)理還表示阿里非常期待和廣電運營商和電信運營商合作開發(fā)DVB+OTT產(chǎn)品，因為只有通過開放、合作和分享才有希望在明年再來亞太OTT TV峰會做總結(jié)的時候跨越千萬門檻。