挑戰(zhàn)與機遇并存OLED電視時代將來臨

    果把今年的國際消費電子展(CES)比成一座百花爭艷的科技花園的話，可以說，4K電視無疑是今年花園里的一朵奇葩，那么，能與之爭奇斗艷的只有另一朵奇葩——OLED電視。OLED電視被公認為是繼液晶電視之后的下一代顯示技術(shù)，各大電視廠商也對其抱有著很高的期望與極大的信心。在今年的CES上，LG、三星、索尼和松下都十分高調(diào)展示了自己的OLED電視，宣稱著OLED電視時代的正式到來。

    對于液晶電視稍有了解的人都知道，液晶電視的發(fā)展經(jīng)歷了由LCD電視到LED電視的歷程。LCD電視，即采用CCFL（冷陰極熒光燈管，也就是我們常見的日光燈）作為背光源的液晶電視。而目前的LED電視，實際上仍然是 LCD液晶屏幕，只不過背光燈由原來的CCFL改用了LED（發(fā)光二級管）。至于OLED電視，已經(jīng)不再需要LCD液晶面板，電視的色彩信號直接由OLED（有機發(fā)光二極管）顯示。

    對比LCD電視，OLED電視具有如下優(yōu)點：

    1、OLED電視屏幕的厚度要遠小于LCD屏幕，僅相對于LCD的1/3，并且重量也更輕。

    2、幾乎沒有可視角度的問題，即使在很大的視角下觀看，畫面仍然不失真。

    3、響應(yīng)時間是LCD的千分之一，顯示運動畫面絕對不會有拖影的現(xiàn)象。

    4、OLED屏幕由固態(tài)機構(gòu)組成，沒有液體物質(zhì)，因此抗震性能更好，不怕摔。

    5、發(fā)光效率更高，能耗比LCD要低，更省電。

    6、能夠在不同材質(zhì)的基板上制造，可以做成能彎曲的柔軟顯示器。

    可以說，OLED是電視行業(yè)顯示技術(shù)的一次革命。

    既然OLED電視具有如此多的優(yōu)點，那么OLED電視能否迅速滲透，占領(lǐng)液晶電視市場？ZDC分析師認為市場最終會被OLED所替代，但過程可能不會太順利。

    首先，就目前的市場現(xiàn)狀而言，LED電視統(tǒng)治著整個液晶電視市場。據(jù)ZDC數(shù)據(jù)顯示，2013年1月，中國液晶電視市場上，作為市場主流的LED發(fā)光二級管背光燈類型仍統(tǒng)治著液晶電視市場，其關(guān)注比例達到94.5%，而CCFL背光燈類型的關(guān)注比例繼續(xù)下滑，僅為5.4%。OLED電視想要改變這一現(xiàn)狀，就需要一段不短的時間去過渡。

    第二，目前在生產(chǎn)工藝上OLED電視的良品率極低。據(jù)NPD DisplaySearch稱，從OLED電視的試產(chǎn)情況來看，55寸的OLED電視面板未經(jīng)修理前良品率僅有個位數(shù), 經(jīng)修理后的良品率也低于30%，而LCD面板卻可以達到99%以上，這讓OLED電視的制造成本非常高昂，也是大尺寸面板不能量產(chǎn)的原因所在。

    第三，由于高額的成本導(dǎo)致市場售價太高。日前，韓國電視廠商LG已于今年初在韓國發(fā)售OLED電視機，目前已經(jīng)預(yù)售100臺。LG官方表示，今年上半年將在中國舉辦OLED電視的發(fā)布會，屆時OLED電視將在中國開售。而在今年的CES上，LG美國市場首席營銷負責(zé)人James Fishler在介紹首款其55寸OLED電視時，稱將于3月份登陸美國市場，預(yù)計售價為12000美元，折合人民幣約為75000元，可謂天價。

    第四，OLED電視壽命太短。目前OLED電視的壽命僅僅為兩萬小時左右，與LCD和LED（十萬小時以上）相比壽命要短很多，而要想要達到產(chǎn)業(yè)化要求，至少需要5萬小時，這在一定程度上也限制了OLED的發(fā)展。

    第五，受到4K電視和夏普IGZO技術(shù)的強勢沖擊。一方面，4K電視在今年CES上的表現(xiàn)絲毫不遜于液晶電視，從兩者的購買意向上來看，許多消費者還是更傾向于購買更大尺寸及更高性價比的4K液晶電視，而高端、輕薄漂亮的OLED電視還是太昂貴了。韓國電視面板廠商在2012年底重新調(diào)整2013年有關(guān)OLED與4K電視策略，更傾向于4K電視的生產(chǎn)。

    另一方面，應(yīng)用夏普的IGZO技術(shù)生產(chǎn)的液晶電視可以使其顯示屏的功耗接近OLED電視，不僅成本更低，而且厚度也只比OLED屏幕高出25%，另外，其分辨率也可以達到全高清乃至超高清級別程度。這也給OLED電視的發(fā)展帶來了阻礙和挑戰(zhàn)。

    盡管現(xiàn)在OLED電視還面臨著許多的問題和阻礙，但很多人也堅信，OLED電視終究會有普及的一天，就如同當(dāng)初的LCD替代CRT一樣，最終會進入尋常百姓家。無論如何，如今僅僅只是一個開端，OLED電視時代始終是離我們越來越近了。