受益能效補(bǔ)貼 性價(jià)比高大屏電視春節(jié)熱銷

    近日，據(jù)NPDDisplaySearch日前綜合中國(guó)渠道銷售以及針對(duì)主要品牌的調(diào)查結(jié)果顯示，受能效補(bǔ)貼、中小城市和農(nóng)村需求的帶動(dòng)，整個(gè)春節(jié)期間液晶電視銷售平穩(wěn)增長(zhǎng)，預(yù)估總體銷售量達(dá)到400萬臺(tái)，較去年農(nóng)歷春節(jié)期間銷售增長(zhǎng)達(dá)16%。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析表示，今年春節(jié)與往年不同，液晶電視的價(jià)格促銷并不明顯，主要集中在能效補(bǔ)貼促銷上。而從市場(chǎng)情況來看，高性價(jià)比大尺寸平板電視銷售較好。

    能效補(bǔ)貼成促銷宣傳點(diǎn)   

    一直以來，家電品牌熱衷以價(jià)格戰(zhàn)來促銷產(chǎn)品，而今年與往年不同，無論是在傳統(tǒng)渠道還是電商，并未見到品牌廠積極的價(jià)格戰(zhàn)。春節(jié)期間，筆者走訪了多家家電賣場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)，32寸液晶電視和往年一樣，是節(jié)假日價(jià)格戰(zhàn)的重災(zāi)區(qū)，此次春節(jié)也并未見到大幅度的降價(jià)。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，選購(gòu)32寸的液晶電視的用戶一般比較注重產(chǎn)品的價(jià)格，在這個(gè)尺寸的電視機(jī)售價(jià)在2千元以內(nèi)，春節(jié)期間，部分賣場(chǎng)的促銷價(jià)格基本1000多元，這個(gè)價(jià)格早已降至谷底，基本不可能再有大幅度的下降，所以賣場(chǎng)中的促銷重點(diǎn)還是以大尺寸節(jié)能電視為主。

    同時(shí)，在2012年8月至12月底，國(guó)家發(fā)改委共宣布了3輪高能效受惠企業(yè)和產(chǎn)品型號(hào)。在前3輪能效補(bǔ)貼中，來自20多家主要電視廠商的總計(jì)近5000個(gè)型號(hào)納入補(bǔ)貼名單。據(jù)了解，這些受惠的產(chǎn)品型號(hào)普遍出現(xiàn)在春節(jié)期間，使得符合高能效規(guī)范的液晶電視的滲透率將近九成。

    NPDDisplaySearch方面表示，由于品牌的積極推動(dòng)，達(dá)到一級(jí)能效的平板電視所占比例也顯著增加，單臺(tái)補(bǔ)貼價(jià)格普遍都在300元以上。春節(jié)期間幾乎所有的品牌廠都將能效補(bǔ)貼的推廣作為主要的促銷方式，并取得了很好的成效。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，能效補(bǔ)貼對(duì)于市場(chǎng)的拉動(dòng)效果在去年的第四季度開始就比較明顯。在農(nóng)村市場(chǎng)，很多消費(fèi)者會(huì)在大型節(jié)假日選購(gòu)家電產(chǎn)品的，在一線城市中，用戶受房?jī)r(jià)影響，也會(huì)刺激消費(fèi)者選購(gòu)家電產(chǎn)品。

    大尺寸性價(jià)比高彩電熱銷

    據(jù)NPDDisplaySearch數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，國(guó)產(chǎn)品牌憑借在三四級(jí)市場(chǎng)渠道布局優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)份額取得持續(xù)的增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)本土品牌零售市場(chǎng)份額將超過80%，相對(duì)去年同期提升10%以上。春節(jié)期間，日本品牌廠商市場(chǎng)份額呈現(xiàn)較大幅度的衰退，韓國(guó)品牌有所成長(zhǎng)，本土品牌廠商銷售成長(zhǎng)普遍高于20%，個(gè)別品牌成長(zhǎng)率甚至高于30%。

    在家電賣場(chǎng)，特別是在農(nóng)村家電市場(chǎng)中，國(guó)產(chǎn)品牌仍是賣場(chǎng)推銷的重點(diǎn)，像智能電視、3D電視等產(chǎn)品，其大尺寸電視受到不少消費(fèi)者的關(guān)注。對(duì)此，NPDDisplaySearch表示，以三四線城市和農(nóng)村市場(chǎng)為主的需求結(jié)構(gòu)來看，高性價(jià)比的大尺寸電視為銷售的亮點(diǎn)，尤其是39寸、42寸、46寸、50寸、60寸和65寸等大尺寸平板電視。

    盡管今年春節(jié)期間，主要的一線本土廠商已經(jīng)在積極宣傳推廣4K*2K技術(shù)，但目前還在預(yù)熱階段。4K超高清電視機(jī)在一二線城市已經(jīng)可以預(yù)售，但在三四線市場(chǎng)中，關(guān)于4K超高清電視的宣傳卻還沒到位，不過智能電視則在農(nóng)村市場(chǎng)掀起了一股小浪花。

    相關(guān)專家表示，關(guān)于4K*2K技術(shù)的液晶電視目前仍處于概念機(jī)型，盡管目前在大城市中已經(jīng)有超高清電視在售，不過，由于片源和高價(jià)位等問題，4K電視想要得到普及還需時(shí)日。此外，中國(guó)市場(chǎng)尚缺乏超高清信號(hào)的影碟機(jī)、盤片等相關(guān)配套產(chǎn)品，消費(fèi)者難以享受到超高清的影片資源，這樣的銷售環(huán)境對(duì)拉動(dòng)效應(yīng)影響不大。