投影機(jī)市場緩步成長 奧圖碼2013年強(qiáng)調(diào)獲利提升

    投影機(jī)品牌大廠奧圖碼Optoma亞洲區(qū)總經(jīng)理郭特利指出，該品牌2012年全球整體投影機(jī)產(chǎn)品出貨總量約達(dá)70萬臺，較2011年微幅成長，全球市占率大約7.4%，位居全球第3大（僅次于日系品牌愛普生EPSON與臺灣明基BenQ），預(yù)期2013年出貨量可望保持70萬臺以上水準(zhǔn)，可能與去年持平或微增。

    盡管就數(shù)量來看，奧圖碼2013年投影機(jī)產(chǎn)品出貨量可能不會比2012年有顯著增長，尤其奧圖碼在2012年全球DLP 1080p家用投影機(jī)市占率已達(dá)41.5%、后續(xù)市占率續(xù)增空間有限。不過，郭特利表示，奧圖碼2013年將會致力于平均單價(jià)提升、產(chǎn)品組合優(yōu)化（朝高階產(chǎn)品拓展），以及加強(qiáng)在新興國家教育市場布局，透過各方面努力，期許2013年投影機(jī)業(yè)務(wù)營收再成長。

    例如，奧圖碼今年在印度增設(shè)業(yè)務(wù)據(jù)點(diǎn)，預(yù)計(jì)將于2013年第二季開始運(yùn)作，搶攻當(dāng)?shù)亟逃�市場需求，目�?biāo)在2013年要取得10%市占率。主要系因?yàn)橹袊�投影機(jī)市場成長力道已經(jīng)趨緩，因此轉(zhuǎn)向其他新興市場開拓。

    而奧圖碼在2012年就曾取得印尼大型標(biāo)案訂單，2013年又在孟加拉取得大型標(biāo)案訂單，初估訂單量約達(dá)4000-5000臺（整筆標(biāo)案數(shù)量約2萬臺，奧圖碼是供貨比重較大的廠商之一）。

    在提高產(chǎn)品單價(jià)與優(yōu)化產(chǎn)品組合方面，奧圖碼2013年除了要增加商務(wù)及家用投影機(jī)產(chǎn)品高階機(jī)種的開發(fā)，也將積極推動工程機(jī)市場業(yè)務(wù)。例如過去奧圖碼曾參與的花博夢想館、霧峰林家花園專案，其所使用的投影機(jī)設(shè)備不僅單價(jià)比一般投影機(jī)高出數(shù)倍，過程還有許多服務(wù)，附加價(jià)值也相對較高。

    郭特利強(qiáng)調(diào)，2013年奧圖碼Optoma將會以創(chuàng)新的實(shí)用科技（例如推出不頭暈的3D投影技術(shù)）、完整影像應(yīng)用服務(wù)（影音整合）、更親民的產(chǎn)品規(guī)則與價(jià)格（高階產(chǎn)品普及化），作為推動營運(yùn)目標(biāo)的金三角，並以達(dá)到消費(fèi)者滿意度第一為終極目標(biāo)。以近期推出的新機(jī)種市場反應(yīng)來看，相信2013年下半年?duì)I運(yùn)值得期待。

    郭特利進(jìn)一步說明，奧圖碼Optoma在2013年將主力放在創(chuàng)新實(shí)用科技，不在僅著墨于硬體規(guī)格或市占率排名取勝，而是希望更精準(zhǔn)分析消費(fèi)者類型，鎖定特定族群，開發(fā)更符合消費(fèi)者需求且實(shí)用性高的產(chǎn)品，同時(shí)還要讓消費(fèi)者以更親民的價(jià)格就買到更高價(jià)值的產(chǎn)品。