大屏行業(yè)從單一應用到復雜應用的需求發(fā)展

   【投影時代“打造大屏產業(yè)升級版”專題策劃之系列報道】:

    大屏行業(yè)未來十年展望之二：從單一應用到復雜應用的需求發(fā)展

    在未來十年，國內大屏行業(yè)市場的發(fā)展不將僅僅是“量”增而已。在市場規(guī)模不斷擴大的基礎上，產業(yè)應用方式、市場需求方向都會發(fā)生顯著的變化。越來越復雜的應用系統(tǒng)，將是大屏產業(yè)主要的發(fā)展方向。

    早期的大屏產業(yè)應用是以顯示技術為中心。大屏系統(tǒng)就如同一個特別的顯示器，無論是拼接墻、邊緣融合技術、還是LED大屏或者單屏顯示系統(tǒng)，他的核心目的都是把或多或少的視頻信號，按照客戶業(yè)務的要求，在完全可控的情況下，快速的予以顯示和展示。這類系統(tǒng)的構成相對簡單、系統(tǒng)通信鏈路也相對簡單。

    但是，隨著信息化的發(fā)展，功能性的大屏系統(tǒng)開始成為市場關注的焦點。觸摸系統(tǒng)、快速的查詢系統(tǒng)、軟件控制的切換系統(tǒng)、遠程互動系統(tǒng)、具體行業(yè)業(yè)務的融合、具有行為判斷的管理和監(jiān)控系統(tǒng)等等，都在成為市場發(fā)展的熱點。

    導致大屏系統(tǒng)應用訴求變化的關鍵因素在于基于信息化的IT技術的發(fā)展。其中，包括通信技術、多媒體處理和識別技術、輸入輸出技術、軟件技術、通用計算技術的發(fā)展和成本的降低，與大屏顯示自身在關鍵性能指標上的不斷提升一起構成了大屏顯示系統(tǒng)向多元化應用發(fā)展的關鍵技術前提。

    大屏應用客戶需求的多元化，導致大屏行業(yè)最大的變化在于，大屏企業(yè)自身從單一的硬件企業(yè)發(fā)展為軟件和硬件通吃的企業(yè)；大屏企業(yè)從單一的功能性設備供應商發(fā)展為集成型、定制性系統(tǒng)供應商；大屏企業(yè)從單一的顯示技術企業(yè)、發(fā)展為多種管理技術、信息技術、計算技術和通信技術交叉的企業(yè)。

    簡而言之，大屏應用市場客戶需求的多元，并不是簡單的表現(xiàn)在大屏企業(yè)在顯示技術上的成長，更多的是表現(xiàn)在大屏企業(yè)因此涉足了除基本顯示技術以外的“其它技術行業(yè)”。比如，威創(chuàng)不僅是大屏系統(tǒng)廠商，同時也是國內重要的觸控大屏和電子白板企業(yè)，GQY進入安防攝像頭領域，彩訊開拓LED大屏租賃市場等等。

    未來十年的發(fā)展，單一提供顯示系統(tǒng)的大屏企業(yè)將逐漸減少。單一聚焦顯示系統(tǒng)的企業(yè)，要么退出市場競爭，要么成為其他系統(tǒng)集成商的“配件”供應者。而市場的主角，將日趨是硬件和軟件結合，設備和功能結合的企業(yè)。

    在這樣的競爭中，大屏企業(yè)將涉足更多的軟件技術、多媒體處理技術、通信技術，甚至會在硬件產品鏈條上進一步擴充，成為擁有系統(tǒng)性完整產業(yè)鏈的企業(yè)。這也符合大屏產業(yè)中代表性品牌，發(fā)展到一定階段之后，尋求“適度多元化”的趨勢。

    而在大屏企業(yè)采取適度多元化的戰(zhàn)略的過程中，這些企業(yè)將面臨諸多新的挑戰(zhàn)：不僅包括新的技術和客戶需求，以及新的客戶關系的挑戰(zhàn)，更包括一系列新的文化和行業(yè)規(guī)則的挑戰(zhàn)。比如，此前一些廠商可能業(yè)務側重于高端市場，在地鐵、機場、綜合調度指揮或者廣電系統(tǒng)市場份額較高。這些市場具有客戶相對穩(wěn)定，市場附加值更高的特點。如果令這樣的企業(yè)進入企業(yè)安防市場、普及型教育市場，其首先會發(fā)現(xiàn)自己的高品質高附加值產品并不適合客戶的需求：這些市場屬于經濟型產品的天堂。固然，高端企業(yè)開發(fā)適合這類市場的產品沒有技術問題，但是卻會面臨如何平衡不同市場的業(yè)務收益、保持品牌內涵等諸多管理和文化方面的課題。

    因此，大屏應用需求的多元化，帶給大屏產業(yè)的不僅僅是一個技術性的命題、創(chuàng)新性的市場環(huán)境，也會是一個涉足管理與企業(yè)文化等深層次經營哲學的問題。

    在未來的十年發(fā)展中，大屏企業(yè)如果想在適度多元化和滿足日益豐富的大屏產業(yè)應用需求上利于不敗之地，就不僅要實現(xiàn)技術上的躍進，更要實現(xiàn)管理水平和企業(yè)文化上的升華。這對于現(xiàn)在大屏市場集中度不高、中小型企業(yè)為主的產業(yè)現(xiàn)實而言，是一個不小的挑戰(zhàn)。