產(chǎn)業(yè)鏈之爭 電視“盒子”搶灘客廳

    巴掌大小的一個盒子，與電視連接之后，就能在電視上聯(lián)網(wǎng)收看網(wǎng)絡(luò)視頻，甚至能把手機、電腦、電視的三塊屏幕聯(lián)動起來，智能切換和遙控，這就是電視盒子。

    面對基礎(chǔ)深厚的傳統(tǒng)電視觀眾和不斷增長的網(wǎng)絡(luò)視頻觀眾，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛亮出了自己的“武器”，務(wù)求在客廳上能搶得自己的一席之地。

    他們祭出的，都是同一樣?xùn)|西——電視盒子。不論是IT巨頭蘋果、谷歌、微軟，還是國內(nèi)的硬件制造商和視頻運營商小米、樂視、PPTV。最近，浙江企業(yè)華數(shù)、阿里巴巴也透露出加入這場“盒子”大戰(zhàn)的意愿。

    重建客廳秩序

    “自從用了盒子，我才覺得自己對得起每月200元的寬帶費，對得起我1T的硬盤，對得起我墻上很久沒打開的電視，對得起落滿灰的音箱，感謝盒子�！本W(wǎng)友“kevin王的日記本”近日發(fā)出了這樣一條微博，好奇的或是有共鳴的網(wǎng)友將這條微博轉(zhuǎn)發(fā)了566次。

    不容置疑的現(xiàn)實是，電視盒子的出現(xiàn)，打開了非智能電視的互聯(lián)網(wǎng)觸角，也打開了互聯(lián)網(wǎng)公司滲入家庭娛樂中心的無限可能。

    對習(xí)慣了使用智能手機的人們來說，電視盒子用起來就像個大一號的手機：搭載安卓系統(tǒng)，可以自由地安裝各種游戲、圖書等應(yīng)用程序。對忠實的電視觀眾來說，盒子的操作并不復(fù)雜，只要使用熟悉的遙控器就能上手。而一個“解救”電視的盒子價格并不高。從目前市面上的售價來看，小米盒子399元，樂視盒子和雷柏盒子均價在499元。

    “電視機是個大件，又大又貴，更新?lián)Q代也不方便，買個盒子又能趕時髦，又不占地方�！痹趯幉�某央企上班的安小姐告訴記者，自己平時喜歡追互聯(lián)網(wǎng)上的美劇，但盯著小小的電腦屏幕總覺得不過癮，買個智能電視成本太高，入手了電視盒子之后找到了在自家客廳看電影的感覺。

    這也意味著，傳統(tǒng)電視生產(chǎn)商的“奶酪”被盯上了。不過，傳統(tǒng)彩電企業(yè)卻顯得從容不迫。目前業(yè)內(nèi)各大知名彩電品牌，幾乎都已經(jīng)推出了具備盒子功能的智能電視�！半娨暫凶�，只不過是把電視機的互聯(lián)網(wǎng)功能單列出來進行銷售，是一種低價的過渡產(chǎn)品”。某電視制造商高層表示，隨著智能電視在整個電視行業(yè)普及，盒子也就沒有必要單獨存在。

    盒子市場熱潮涌

    作為視頻時代的內(nèi)容供給者，電視盒子銷售市場正日益升溫。5月3日，樂視TV宣布，官方網(wǎng)站開放5萬臺現(xiàn)貨樂視盒子C1S的購買，47分鐘即宣布售罄。此前，命運多舛的小米盒子在4月份推出，2萬臺小米盒子5月7日首次在全國試售，也收獲不俗銷量。

    近日，專業(yè)的游戲軟件開發(fā)商雷柏也發(fā)布了自己的盒子RATV，視頻網(wǎng)站PPTV發(fā)布了海量影視內(nèi)容的PPbox，甚至以路由器起家的TP-LINK也推出了主打無線路由功能的盒子產(chǎn)品。

    雖然市面上已有多種大大小小的電視機盒子，但廣電總局頒發(fā)的《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構(gòu)運營管理要求》，或?qū)⒊蔀檫@些“盒子們”最大的障礙。目前，通過廣電總局驗收的平臺只有7家(即7大牌照方)，分別是CNTV、百視通、南方傳媒、華數(shù)、中國國際廣播電臺的CIBN、湖南廣電以及中央人民廣播電臺的CNBN(央廣廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺)，每款不同的盒子只能選擇連接以上7家廣電批準(zhǔn)的合法內(nèi)容服務(wù)平臺。

    從已經(jīng)發(fā)布的智能電視盒子產(chǎn)品看，小米盒子、樂視LETV以及新出品的雷柏RATV都與CNTV合作，某些內(nèi)容顯然無法避免同質(zhì)化。因此，不少“盒子”已經(jīng)將特色化運營提到議事日程。

    作為國內(nèi)首批擁有“互聯(lián)網(wǎng)電視牌照”的公司之一，近日，杭州華數(shù)也在自己的天貓官網(wǎng)上推出了首款互聯(lián)網(wǎng)電視盒子產(chǎn)品——彩虹BOX，主打的賣點就是“有牌照的正規(guī)軍”�！坝貌屎绾凶拥捏w驗是我們現(xiàn)有的互動機頂盒或者IPTV無法比擬的，除了視頻功能，用戶還能在電視上聊QQ、唱卡拉OK等�！比A數(shù)工作人員透露。

    最近，有消息稱阿里巴巴也將推出盒子產(chǎn)品，這個項目由新上任的CEO陸兆禧直接負責(zé)，代表阿里集團將“家庭互聯(lián)網(wǎng)”與“移動互聯(lián)網(wǎng)、PC互聯(lián)網(wǎng)”放到了同樣的高度。阿里集團更多是希望通過將多個屏幕打通以及電視屏幕購物，通過阿里盒子，打開電視就可以使用支付寶、淘寶、天貓等所有平臺。

    全產(chǎn)業(yè)鏈之爭

    互聯(lián)網(wǎng)如何滲透、改變，甚至顛覆電視，這是繼電腦、手機之后，IT界下一個極具想象空間的領(lǐng)域。

    推出電視盒子這樣的低價硬件并不是目的，將現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與服務(wù)通過新的硬件推向網(wǎng)民才是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的目的，這可以是視頻、游戲、資訊、本地搜索，也可以是電子商務(wù)。

    據(jù)DigitalTVResearch預(yù)測，中國互聯(lián)網(wǎng)電視市場的規(guī)模在2016年有望增長到13.8億美元，如果電視機頂盒在未來普及的話，將會是一個嶄新的囊括13億人口的市場。中國家庭按4億計算，每個家庭1臺盒子，那么互聯(lián)網(wǎng)盒子的市場規(guī)模將超過千億元。

    “中國智能電視行業(yè)將成為未來三網(wǎng)融合中終端設(shè)備的競爭焦點，在整個產(chǎn)業(yè)鏈中，無論是廣電企業(yè)、硬件廠商還是IT廠商、視頻網(wǎng)站，誰能夠覆蓋更全的產(chǎn)業(yè)鏈，誰就有可能從中獲益最大�！毙袠I(yè)專家表示。

    “與電視搭配的盒子，雖然很多年前就有具體的產(chǎn)品，但這些產(chǎn)品沒有形成一個產(chǎn)業(yè)鏈，同時嵌入式系統(tǒng)五花八門�，F(xiàn)在安卓等系統(tǒng)的出現(xiàn)，為盒子普及掃清了技術(shù)障礙�！睒I(yè)內(nèi)人士表示。