LG依托顯示核心技術(shù)引領(lǐng)大屏產(chǎn)業(yè)升級(jí)

    大屏顯示行業(yè)經(jīng)歷了過(guò)去十年快速發(fā)展，目前進(jìn)入了一個(gè)新的轉(zhuǎn)折期。黨和國(guó)家提出了“中國(guó)經(jīng)濟(jì)升級(jí)版”的號(hào)召，這對(duì)大屏行業(yè)也是一個(gè)難得的契機(jī)，為此投影時(shí)代網(wǎng)提出了“打造大屏顯示產(chǎn)業(yè)升級(jí)版”這個(gè)概念，并邀請(qǐng)了業(yè)內(nèi)主要廠商共同探討這一問(wèn)題，期待我們?nèi)�體大屏人共同思考下一個(gè)十年大屏幕產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑。

以下是LG公司高級(jí)市場(chǎng)推廣經(jīng)理樊元銳接受Pjtime專(zhuān)欄組采訪的看法：

    投影時(shí)代：首先請(qǐng)問(wèn)，對(duì)于國(guó)家今年大力提倡的“打造中國(guó)經(jīng)濟(jì)升級(jí)版”具體戰(zhàn)略概念，在您看來(lái)將會(huì)對(duì)專(zhuān)業(yè)大屏視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)哪些機(jī)遇？貴公司又將通過(guò)什么樣的實(shí)際行動(dòng)來(lái)抓住這一機(jī)遇？

    LG：國(guó)家提出的“打造中國(guó)經(jīng)濟(jì)升級(jí)版” 概念從宏觀上來(lái)說(shuō)是國(guó)家整體戰(zhàn)略的重大調(diào)整。過(guò)去幾十年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，但這種增長(zhǎng)更多是一種粗獷的增長(zhǎng)方式，主要偏重于規(guī)模的擴(kuò)大�，F(xiàn)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)規(guī)模已經(jīng)成長(zhǎng)為世界第二，中國(guó)制造的產(chǎn)品也已經(jīng)遍布全球，但同時(shí)也帶來(lái)很多負(fù)面影響，中國(guó)制造往往被貼上 “質(zhì)次價(jià)廉”的標(biāo)簽。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的下一個(gè)十年，將從速度導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量導(dǎo)向。這種轉(zhuǎn)變必將要求國(guó)家各個(gè)領(lǐng)域都要轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代。對(duì)于專(zhuān)業(yè)大屏視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，這是重大的戰(zhàn)略機(jī)遇期。應(yīng)用領(lǐng)域必將迅速擴(kuò)大，從現(xiàn)在專(zhuān)業(yè)、重要的行業(yè)向普通、大眾化的行業(yè)擴(kuò)展。市場(chǎng)需求規(guī)模也必將快速增長(zhǎng)。同時(shí)各領(lǐng)域?qū)Υ笃溜@示行業(yè)也將提出了更高的挑戰(zhàn)。無(wú)論是對(duì)顯示設(shè)備的清晰度、穩(wěn)定性、可靠性、環(huán)保性，功能的多樣性、接口的兼容性等方面，還是操作的智能化、交互性和易用性都會(huì)提出更高的要求。

    LG商業(yè)顯示一直致力于大屏顯示行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和發(fā)展，一直引領(lǐng)著行業(yè)技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，更重要的是LG一直掌握著大屏顯示領(lǐng)域的核心技術(shù)。今年，LG繼推出84英寸4K超高清顯示器和行業(yè)領(lǐng)先的55英寸3D拼接顯示器以來(lái)，LG將繼續(xù)高歌猛進(jìn)，開(kāi)發(fā)更具革命性意義的產(chǎn)品，帶領(lǐng)中國(guó)大屏顯示行業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)整體升級(jí)。

    投影時(shí)代：為了更好地把握未來(lái)，需要認(rèn)真思考過(guò)去，那么你認(rèn)為中國(guó)過(guò)去幾年大屏幕顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了哪些成就，而又存在哪些問(wèn)題？具體到貴公司又有哪些實(shí)際的經(jīng)驗(yàn)可以跟大家分享？

    LG：過(guò)去幾年大屏幕顯示產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了快速增長(zhǎng)期，產(chǎn)品升級(jí)換代速度明顯加快。產(chǎn)品從最初的DLP單一產(chǎn)品擴(kuò)展到液晶、等離子三分天下的局面。產(chǎn)品尺寸從20英寸覆蓋到100多英寸。行業(yè)應(yīng)用從單純畫(huà)面顯示發(fā)展到人機(jī)互動(dòng)、智能一體機(jī)、透明顯示、超窄邊拼接等多種解決方案。行業(yè)應(yīng)用范圍也從最初的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域擴(kuò)展到社會(huì)各個(gè)行業(yè)。LG商業(yè)顯示也同樣經(jīng)歷了巨大的發(fā)展和變化。產(chǎn)品種類(lèi)從最初的三五個(gè)系列發(fā)展到近十個(gè)系列，包括標(biāo)準(zhǔn)顯示器、窄邊框顯示器、戶(hù)外顯示器、大尺寸顯示器、超窄邊拼接顯示器、透明顯示器、特殊顯示器以及智能電視數(shù)字標(biāo)牌等產(chǎn)品線，產(chǎn)品尺寸從32英寸到84英寸全覆蓋。目前LG產(chǎn)品線已經(jīng)非常豐富和完善。

    大屏幕顯示市場(chǎng)快速發(fā)展的同時(shí)，也涌現(xiàn)出很多問(wèn)題，如行業(yè)門(mén)檻低，業(yè)內(nèi)企業(yè)魚(yú)龍混雜，不同背景的企業(yè)都有；缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊；許多企業(yè)缺少核心技術(shù)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重；價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，行業(yè)利潤(rùn)下降過(guò)快。這些都非常不利于行業(yè)的健康、穩(wěn)步發(fā)展。

    LG公司作為行業(yè)里的知名企業(yè)，一直秉承品質(zhì)優(yōu)先的發(fā)展策略，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，從來(lái)不參與單純的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。LG商用顯示一直站在行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的最前沿，引領(lǐng)者行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，積極推動(dòng)著行業(yè)的技術(shù)更新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。例如，LG 55WV70MD目前是液晶領(lǐng)域拼縫最窄的拼接顯示屏，拼縫僅有5.3mm，并且具有3D顯示功能，達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先。還有LG 的旗艦產(chǎn)品84WS70，采用直下式LED，達(dá)到3,840 x 2,160超高清分辨率，不含有毒有害物質(zhì)，自動(dòng)調(diào)節(jié)亮度，節(jié)能環(huán)保，榮獲Infocomm 2013“電視/顯示器最佳獎(jiǎng)”。另外，還有LG “易視“電視廣告發(fā)布系統(tǒng)，是全球第一款能夠同時(shí)顯示電視和廣告畫(huà)面的電視數(shù)字標(biāo)牌，具有非常實(shí)用、操作簡(jiǎn)單快捷、設(shè)計(jì)靈活多樣等特點(diǎn)，榮獲了Infocomm 2013“最佳創(chuàng)新數(shù)字標(biāo)牌獎(jiǎng)”。

    投影時(shí)代：市場(chǎng)需求的逐漸釋放、技術(shù)的激烈競(jìng)爭(zhēng)、參與廠家的錯(cuò)綜復(fù)雜，造成目前整個(gè)產(chǎn)業(yè)大屏顯示行業(yè)尚處在發(fā)展初期，大屏企業(yè)要在這個(gè)產(chǎn)業(yè)“非正規(guī)期”實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)應(yīng)該在哪些地方？

    LG：行業(yè)企業(yè)始終要保持清醒的頭腦，不被市場(chǎng)假象所左右，始終抓住行業(yè)發(fā)展的主脈絡(luò)。堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用創(chuàng)新，堅(jiān)持質(zhì)量?jī)?yōu)先，品質(zhì)優(yōu)先，堅(jiān)持客戶(hù)至上，互利共贏的經(jīng)營(yíng)原則，企業(yè)才能立于不敗之地，才能獲得持續(xù)的增長(zhǎng)和發(fā)展。

    投影時(shí)代：目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擁有超過(guò)三百家制造商、上千家集成商涉足大屏拼接產(chǎn)業(yè)，其中包括傳統(tǒng)DLP背投拼接企業(yè)，也有快速發(fā)展的平板大屏企業(yè)。行業(yè)格局更為熱鬧。未來(lái)大屏顯示行業(yè)將顯現(xiàn)什么樣品牌格局？什么的企業(yè)才能成為最后贏家？

    LG：目前大屏顯示市場(chǎng)參與企業(yè)眾多，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈。這種現(xiàn)象表明行業(yè)還處于競(jìng)爭(zhēng)的初級(jí)階段，還只是一種粗獷型的競(jìng)爭(zhēng)階段。未來(lái)行業(yè)需要進(jìn)行一場(chǎng)大規(guī)模的行業(yè)整合，一些不具有核心技術(shù)和品牌優(yōu)勢(shì)的企業(yè)將被淘汰出局。大屏顯示行業(yè)說(shuō)到底是一個(gè)高技術(shù)密集行業(yè)，只有真正具備核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)才能成為最終的贏家。那些單單靠模仿、組裝型的企業(yè)不會(huì)有長(zhǎng)久的生存空間。

    投影時(shí)代：由于視聽(tīng)市場(chǎng)整體走向成熟，這個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。許多大屏顯示廠商逐漸開(kāi)始不滿足于只生產(chǎn)單一的顯示器產(chǎn)品，他們會(huì)通過(guò)與客戶(hù)的溝通以及多年經(jīng)營(yíng)中了解到的行業(yè)客戶(hù)的需求，自己來(lái)制作軟件和配套硬件，形成自己的一套整體的解決方案，這樣商用顯示器制造商就可以繞開(kāi)原由集成商直接面對(duì)客戶(hù)，甚至已成為開(kāi)始成為了集成商最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。對(duì)于這樣的現(xiàn)狀，你是如何來(lái)看待？

    LG：目前，確實(shí)一些企業(yè)開(kāi)始推出具有行業(yè)解決方案特點(diǎn)的產(chǎn)品，LG也推出了類(lèi)似的產(chǎn)品。有些產(chǎn)品采用一體機(jī)的設(shè)計(jì)模式，具有集成式的操作系統(tǒng)，可以作為解決方案直接銷(xiāo)售給最終用戶(hù)。這些具有行業(yè)解決方案特點(diǎn)產(chǎn)品的出現(xiàn)是大屏顯示行業(yè)開(kāi)始新一輪產(chǎn)業(yè)升級(jí)的標(biāo)志，是市場(chǎng)多樣化，產(chǎn)品差異化的表現(xiàn)。不能簡(jiǎn)單地解釋為廠家意圖繞開(kāi)集成商，搶占集成商的市場(chǎng)份額。廠商開(kāi)發(fā)具有解決方案的產(chǎn)品是在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下做出的一種創(chuàng)新和突破，也是和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)的一種策略。大屏顯示行業(yè)目前品牌眾多，許多企業(yè)不具有核心技術(shù)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，領(lǐng)先企業(yè)必須尋找技術(shù)突破口，找到差異化競(jìng)爭(zhēng)之路，才能避免陷入無(wú)休止價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的怪圈。另外，廠商開(kāi)發(fā)自己的解決方案也有利于行業(yè)大規(guī)模的應(yīng)用和快速普及，有利于大屏顯示市場(chǎng)整體蛋糕的做大。同時(shí)也是合理降低解決方案整體成本的一種有效方式，對(duì)最終用戶(hù)來(lái)說(shuō)，也是樂(lè)見(jiàn)其成的。廠商的解決方案同時(shí)也有其自身的弱點(diǎn)，無(wú)法做到完全的個(gè)性化，不可能滿足所有企業(yè)的需求，只能滿足行業(yè)的通常需求。當(dāng)企業(yè)需要更具個(gè)性化和差異化解決方案的時(shí)候，仍然需求向集成商進(jìn)行定制。因此，系統(tǒng)集成商仍然具有自身存在的價(jià)值和空間，只是對(duì)系統(tǒng)集成商的能力和水平提出了更高的要求和挑戰(zhàn)。

    同時(shí)，當(dāng)下很多集成商也在積極尋求更大的市場(chǎng)空間，開(kāi)始向產(chǎn)業(yè)鏈上游擴(kuò)展，紛紛推出自主品牌的大屏顯示產(chǎn)品。這與廠商開(kāi)發(fā)具有解決方案產(chǎn)品的趨勢(shì)具有同樣的特點(diǎn)，即都是在尋找市場(chǎng)突破，都是在整體產(chǎn)業(yè)鏈資源，實(shí)現(xiàn)自身優(yōu)勢(shì)的最大化。