冰箱新品“奇葩”多，廠商博名出“奇”招

冰箱中的“變形金剛”：有個(gè)“小伙伴”很重要

    奇葩年年有，今年冰箱領(lǐng)域特別多，能燒熱水的冰箱、帶有凈水功能的冰箱、與空調(diào)合體的冰箱、能看電影的冰箱等等�！安蛔邔こＢ贰�，成為了諸多冰箱廠商在產(chǎn)品創(chuàng)新上的共同選擇。對于普通消費(fèi)者而言，這些產(chǎn)品固然新奇有余，但是，有多少人肯為新奇買單卻是個(gè)未知數(shù)。

    以LG在8月28日推出的DIOS冰箱為例，其最“奇葩”的地方在于為冰箱配備了一臺凈水器，實(shí)現(xiàn)了冰箱與凈水器的合體。對此，LG方便表示，冰箱與凈水器合二為一，能夠更有效的利用廚房資源，節(jié)省空間。話雖如此，這樣的“節(jié)儉”卻不是每個(gè)消費(fèi)者都能享受得起，該款冰箱的售價(jià)高達(dá)18750元—22000元，而且，其配備的凈水器內(nèi)膽每月還需要104元的保養(yǎng)費(fèi)用�？吹竭@，不少消費(fèi)者或許已經(jīng)得出了這樣的結(jié)論——冰箱和凈水器還是“井水不犯河水”來的實(shí)在！

    如果您覺得冰箱與凈水器結(jié)合還不夠“奇葩”，那么冰箱出熱水是不是夠給力？日前，美國通用電氣公司（GE）就推出了一款這樣的冰箱產(chǎn)品，命名為“French Door Refrigerator with Hot Water Dispenser”。該款冰箱配備了一臺熱飲水機(jī)，可通過按鈕調(diào)節(jié)熱水溫度，共有85度熱水、77度茶、66度熱咖啡以及32度溫水4個(gè)檔位。別看就是一臺冰箱+一臺飲水機(jī)，但是價(jià)格卻翻了幾番，售價(jià)高達(dá)19300元，令人咂舌。

French Door Refrigerator with Hot Water Dispenser

    與凈水機(jī)、飲水機(jī)結(jié)合，如果您覺得這樣的冰箱還停留在“一般”的水平，那么與空調(diào)合體了，是不是達(dá)到您對“奇葩”定義的標(biāo)準(zhǔn)？有消息稱，飛龍集團(tuán)聯(lián)合日普科技共同研發(fā)了一款“廚房冰箱空調(diào)”，冰箱、空調(diào)一體式，無室外機(jī)結(jié)構(gòu)，兼具食物冷藏冷凍功能與空氣調(diào)節(jié)功能，可以同時(shí)使用也可以單獨(dú)使用，不需另行安裝 。這個(gè)組合雖然有點(diǎn)“驚悚”，卻是在實(shí)實(shí)在在的決絕廚房無法安裝空調(diào)的弊端，目前產(chǎn)品仍未面市，應(yīng)用效果有待商榷，至于售價(jià)，飛龍方面表示，要比冰箱和空調(diào)分開來買要實(shí)惠不少。對于這款產(chǎn)品，相信不少主婦還是相當(dāng)期待的。

冰箱中的“思想者”：細(xì)節(jié)上見真章

    有在外觀上講究“奇葩”的，必然就有在功能上追求另類的，高度迎合消費(fèi)者“功能越多產(chǎn)品越好”的消費(fèi)心理。

    冰箱功能豐富到什么程度？能當(dāng)平板電腦用！三星全新推出的一款名為Samsung Wireless ICE Refrigerator的對開門冰箱，支持無線上網(wǎng)，并在機(jī)身上配備了一款10.4英寸的可拆卸LCD顯示屏，內(nèi)置了音響系統(tǒng)以及數(shù)字AM/FM收音機(jī)，通過無線網(wǎng)絡(luò)連接到用戶的娛樂系統(tǒng)，主婦們就可以邊做飯邊看電影聽音樂。功能豐富了，身價(jià)自然要漲，該款冰箱目前售價(jià)22000元。每天做飯的主婦舍不得買，舍得買的主婦不用自己做飯，很糾結(jié)，有木有？

    部分消費(fèi)者會(huì)說，冰箱能看電影不稀奇，不就是加了款平板電腦？那如果冰箱會(huì)聞味呢？您還淡定嗎？海爾在IFA2013展上，展出了一款智能嗅覺冰箱，內(nèi)置了“電子鼻”，即人工嗅覺系統(tǒng)，該系統(tǒng)可以通過人體傳感器和模式識別技術(shù)的結(jié)合模擬生物嗅覺系統(tǒng)，從而實(shí)現(xiàn)氣體檢測和識別功能，而且“電子鼻”與電腦相連接，并通過冰箱上面的PAD屏幕即時(shí)顯示，以便隨時(shí)向主人匯報(bào)食物的存儲(chǔ)情況。這款冰箱的售價(jià)尚不得而知，不過，這么高的“智商”，價(jià)錢自然不會(huì)大眾化。

    如果說海爾的智能嗅覺冰箱是注重“內(nèi)秀”，那么同樣在IFA2013上展出的交互式透明冰箱則是講究在外觀上“出奇”。該款產(chǎn)品最奇葩的地方在于，當(dāng)用戶接觸冰箱時(shí)，液晶顯示屏機(jī)會(huì)變成透明色，冰箱內(nèi)部食物的儲(chǔ)存狀況清晰可見。同時(shí)，它還具有智能冰箱的傳統(tǒng)特色，如，支持智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備的遠(yuǎn)程控制，支持留言功能等。

    與三星、海爾的冰箱產(chǎn)品，夏普新近推出的“防地震”冰箱在“奇葩”指數(shù)會(huì)低一些。針對日本多地震的現(xiàn)狀，該款冰箱特設(shè)了“防震鎖”，當(dāng)感知到地震等劇烈晃動(dòng)時(shí)，會(huì)自動(dòng)就將冰箱門鎖定，不僅能夠避免冰箱內(nèi)食物飛出，還能防止因?yàn)槭澄镆苿?dòng)堆積到一側(cè)而重心偏移后發(fā)生的冰箱傾倒。該系列產(chǎn)品共有五個(gè)不同的款式，其中容積為440升的冰箱市場預(yù)售價(jià)格約合人民幣14641元，601升的冰箱價(jià)格約為人民幣21961元。果然，只要是“奇葩”身價(jià)就不低。

“奇葩”冰箱產(chǎn)品重在名，盈利不容易

    當(dāng)彩電廠商熱衷于通過4K技術(shù)、OLED技術(shù)等“真刀真槍”進(jìn)行PK時(shí)，在冰箱行業(yè)，廠商卻開始大玩“非主流”。同屬于大件家電，為何差別如此大？這是由產(chǎn)業(yè)本身發(fā)展的特點(diǎn)的所決定的。

    一直以來，冰箱行業(yè)推崇的都是渠道和規(guī)模至上，技術(shù)并不是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，而且，經(jīng)過了多年的發(fā)展，冰箱行業(yè)的核心技術(shù)已經(jīng)趨于完善，短期內(nèi)很難出現(xiàn)革命性的突破，要想不落俗套，冰箱廠商只能在細(xì)節(jié)上化心思，既然無法在深度上做文章，只能在廣度求關(guān)注，這就直接導(dǎo)致了冰箱新品“奇葩”扎堆的現(xiàn)象。

    不過，目前的出現(xiàn)的這些“奇葩”產(chǎn)品，對于消費(fèi)者而言，“奇”是有了，“新”卻未必，很大一部分產(chǎn)品所謂的創(chuàng)新，并不能讓消費(fèi)者產(chǎn)生非買不可的沖動(dòng)，而且，這些創(chuàng)新產(chǎn)品的售價(jià)不菲，基本都在萬元以上，這顯然不是大眾化的消費(fèi)者水平。

    就目前而言，在大多數(shù)消費(fèi)者的意識里，冰箱仍屬于居家型產(chǎn)品，應(yīng)用周期長，更新?lián)Q代緩慢，因此，實(shí)用性仍是最核心的要素，如果僅僅是奇特，卻不夠接地氣兒，那么博得或許主要是眼球，而真金白銀則十分有限。當(dāng)然，這些冰箱廠商看重的或許并非是利，而是名。

    由于入場門檻較低，不僅導(dǎo)致了冰箱行業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，更使得諸多黑電企業(yè)開始跨界搶灘，如TCL、康佳、海信、長虹、創(chuàng)維等彩電巨頭在涉足白電產(chǎn)業(yè)后，紛紛將冰箱視為市場開拓的重點(diǎn)，這就直接導(dǎo)致了國內(nèi)冰箱市場競爭的不斷加劇。面對競爭趨于白熱化的市場，如果不能打造成有特色的產(chǎn)品，那么被市場邊緣化只會(huì)是時(shí)間問題。以“奇葩”產(chǎn)品搏出位，鞏固市場領(lǐng)先地位很有必要。

    從某種程度上來說，冰箱企業(yè)以大打非主流牌，來體現(xiàn)自身行業(yè)領(lǐng)先性很有必要，但是，這僅僅能作為一種營銷上的策略，對于整個(gè)市場的實(shí)質(zhì)性開拓影響有限。對于冰箱企業(yè)而言，要想名利雙收，接地氣兒的創(chuàng)新才是王道。