4K將引起大屏行業(yè)結(jié)構(gòu)性變革嗎

    2014年將是4K顯示技術(shù)的普及之年。2014年CES展會(huì)，作為全球最大的消費(fèi)電子，也是顯示計(jì)算設(shè)備展會(huì)，4K產(chǎn)品成為了顯示產(chǎn)品最核心的展示內(nèi)容。這已經(jīng)預(yù)示著4K已經(jīng)成為“顯示行業(yè)未來三年發(fā)展的事實(shí)性標(biāo)準(zhǔn)”。

    在國內(nèi)市場，4K產(chǎn)品早已經(jīng)家喻戶曉。經(jīng)過2012年到2013年的醞釀，形成了覆蓋高端、廉價(jià)，家用、商用和工程，平板與投影，特種拼接應(yīng)用在內(nèi)的全面的“4K”產(chǎn)業(yè)鏈。尤其是在家用市場上，4K電視加速普及。在4K電視熱銷的帶動(dòng)下，2013年全球市場每賣出10臺4K顯示設(shè)備，就有5臺在中國市場。

    據(jù)研究數(shù)據(jù)表明，國內(nèi)彩電市場4K電視2013年出貨量超過100萬臺，2014年將有望達(dá)到800萬臺。其中，2013年銷量大部分在下半年，尤其是最后一個(gè)季度達(dá)成。據(jù)面板行業(yè)數(shù)據(jù)表明，2013年4季度4K產(chǎn)品占大尺寸面板出貨比例達(dá)1.3%，季度增長率14%。按此增長速度，2014年4K產(chǎn)品國內(nèi)市場即可超過600萬臺的銷量。然而，分析2013年下半年4K產(chǎn)品快速增長的原因（如尺寸線更豐富、價(jià)格更低），則可看到4K產(chǎn)品的增速還將持續(xù)增加。同時(shí)，可喜的是，4K產(chǎn)品已經(jīng)從2012年只有日臺企業(yè)少量供貨，發(fā)展到目前日韓臺和大陸企業(yè)大量供貨的局面。其中，全球最大尺寸4K產(chǎn)品、最小尺寸4K產(chǎn)品、最經(jīng)濟(jì)4K產(chǎn)品均由大陸面板企業(yè)提供。

    綜上所述，一個(gè)屬于FPD的4K時(shí)代已經(jīng)開始，其影響范圍也不會(huì)簡單的局限于彩電市場。例如2013年下半年索尼推出了4K家用投影機(jī)產(chǎn)品。商務(wù)顯示器大尺寸顯示單元4K產(chǎn)品甚至早于4K彩電在市場上銷售——4K已經(jīng)成為整個(gè)顯示產(chǎn)業(yè)必須重視和研究的規(guī)律，更成為了改變未來大屏行業(yè)架構(gòu)格局的關(guān)鍵量之一！

    4K時(shí)代的技術(shù)陣營分布

    4K是屬于液晶時(shí)代的產(chǎn)物，4K也將進(jìn)一步成全一個(gè)屬于液晶的顯示時(shí)代——對于這樣的結(jié)論，現(xiàn)在恐怕不會(huì)有任何異議。

    液晶技術(shù)在4K產(chǎn)品，還有更高分辨率的8K產(chǎn)品上的絕對優(yōu)勢地位，是由其市場銷量來印證的。全球每賣出100臺4K產(chǎn)品，就有95臺是液晶產(chǎn)品。這一比例還在不斷升高。因?yàn)楦叨?K工程和數(shù)字影院放映機(jī)，這個(gè)投影機(jī)產(chǎn)品線中唯一大量提供4K產(chǎn)品的市場，規(guī)模有限、增長緩慢。而其他的顯示技術(shù)和顯示應(yīng)用產(chǎn)品，又不能大量提供4K產(chǎn)品。這必然導(dǎo)致，最終的4K顯示領(lǐng)域?qū)⑹且壕У奶煜隆?/P>

    支撐液晶技術(shù)雄霸4K市場的關(guān)鍵原因還在于液晶技術(shù)于4K標(biāo)準(zhǔn)上的“成本優(yōu)勢”。目前，液晶面板上4K和2K產(chǎn)品的成本差異不過2成。在相應(yīng)的配套IC上，雖然成本差異更大一些，但是其成本下降速度（主要成本來源于更高的設(shè)計(jì)）則更為迅速。行業(yè)分析表明，最終液晶4K顯示的關(guān)鍵部分，面板和IC的成本，將與以往的2K和1K差距不大。而面板企業(yè)優(yōu)先生產(chǎn)4K產(chǎn)品，則獲利渴望更高。

    4K技術(shù)不會(huì)顯著增加電視等液晶顯示產(chǎn)品的成本和價(jià)格，這是4K能夠在這個(gè)領(lǐng)域，在液晶顯示領(lǐng)域快速普及的根本動(dòng)力，也是支持液晶顯示領(lǐng)域4K終將獲得絕對性份額優(yōu)勢，和對傳統(tǒng)分辨率產(chǎn)品替代性效應(yīng)的關(guān)鍵依據(jù)：事實(shí)上，在7年前2K液晶替代1K液晶的過程中，就有人擔(dān)心過2K產(chǎn)品的成本會(huì)高于1K產(chǎn)品，進(jìn)而影響這一標(biāo)準(zhǔn)的普及進(jìn)程——但是，最終事實(shí)證明，2K產(chǎn)品的成本與1K產(chǎn)品幾乎相當(dāng)：除了在32寸這類非面板部件成本比例更高的彩電上，2K沒能最終普及外，其它產(chǎn)品線液晶是2K的天下——這樣的局面也會(huì)在4K替代2K的過程中再次發(fā)生。

    與液晶技術(shù)在4K上如魚得水不同的是，等離子顯示技術(shù)已經(jīng)遭遇了死亡陷阱：這個(gè)陷阱正是4K。

    2014年全球最大的等離子顯示企業(yè)松下將停產(chǎn)等離子面板；三星和LG也渴望在兩三年內(nèi)退出這個(gè)行業(yè)；國內(nèi)長虹也在壓減等離子產(chǎn)品的比例；而此前日立、先鋒兩家企業(yè)早已經(jīng)放棄等離子產(chǎn)品。

    導(dǎo)致等離子產(chǎn)品被放棄的根本原因是液晶的競爭，其中高分辨率液晶的競爭是關(guān)鍵之一。日立和先鋒放棄等離子的核心就是在2K普及時(shí)代，二者的技術(shù)無法實(shí)現(xiàn)等離子分辨率的提升。雖然日立采用過“隔行掃描”的方式生硬的實(shí)現(xiàn)了等離子電視的1080i標(biāo)準(zhǔn)的畫面分辨率，但是這種“落后”的方式根本不被市場接受。

    現(xiàn)在，4K來臨了，等離子在主流尺寸上根本無力迎接這一挑戰(zhàn)。等離子電視的主銷尺寸是大尺寸產(chǎn)品，50英寸以上級別（因?yàn)榈入x子在小尺寸上分辨率將變得特別難堪），而在這些大尺寸上4K將是未來最主要的分辨率標(biāo)準(zhǔn)，甚至還會(huì)有8K的產(chǎn)品出現(xiàn)。實(shí)現(xiàn)高分辨率困難的等離子技術(shù)已經(jīng)面臨絕對的“技術(shù)競爭瓶頸”——即便生硬的實(shí)現(xiàn)了4K分辨率，也會(huì)在功耗、亮度和成本等指標(biāo)上大量喪失競爭力。所以，最終松下選擇了明智的、盡快退出這個(gè)領(lǐng)域。

    在投影顯示技術(shù)上，4K也是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。

    投影機(jī)產(chǎn)品推出4K產(chǎn)品并不晚。這個(gè)時(shí)間是2005年前后。同期，等離子和液晶還在努力實(shí)現(xiàn)2K化。最早的4K投影機(jī)是DLP的數(shù)字影院放映機(jī)和LCOS的工程機(jī)、數(shù)字影院放映機(jī)（LCOS甚至推出過8K級別的產(chǎn)品）。但是，此后4K在家用、商用和教育市場的下沉速度卻異常緩慢。

    2013年索尼和JVC推出了家用4K產(chǎn)品，但是屬于中高端系列，價(jià)格昂貴。事實(shí)上，同一時(shí)期，4K在投影最大的市場，教育和商用領(lǐng)域，連2K都還沒有普及。

    投影機(jī)最大的銷量市場難以普及2K產(chǎn)品和投影機(jī)4K產(chǎn)品出現(xiàn)多時(shí)卻進(jìn)展緩慢的事實(shí)說明，投影在高分辨率，如4K上的確遇到了巨大困難。

    首先，LCD投影目前還沒有成功的4K產(chǎn)品出現(xiàn)。雖然愛普生也發(fā)布過研發(fā)中的4K LCD光閥，但是至今無下文。其次，DLP陣營上，4K產(chǎn)品只用于最高端的，百萬元以上價(jià)位的產(chǎn)品，銷量最大的5000元以下價(jià)位的產(chǎn)品依然主打1K產(chǎn)品。DLP技術(shù)在實(shí)現(xiàn)4K光閥上也面臨巨大的技術(shù)和成本的障礙。

    與以上兩者相比較，好一些的投影技術(shù)種類是LCOS產(chǎn)品。目前由索尼和JVC主導(dǎo)。二者都實(shí)現(xiàn)了4K的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，并在2013年延伸到了家用產(chǎn)品線——這是4K投影唯一看得到進(jìn)入普及市場希望的技術(shù)方向。但是即便是LCOS投影，最便宜的4K產(chǎn)品也要近10萬元人民幣。成本、光閥成品率等問題，依然會(huì)長期困擾LCOS投影的4K之路。

    由此可見，投影技術(shù)實(shí)現(xiàn)4K的普及，依然長路漫漫，或者4K根本就不是“投影的菜”。在這樣的背景下，在4K日漸成為顯示產(chǎn)業(yè)新追求的今天，投影產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展則變得格外不明朗。