群智：元春超高清電視滲透率達(dá)8.9%

    群智咨詢（∑intell）數(shù)據(jù)顯示2014年“元春“促銷(xiāo)期內(nèi)國(guó)內(nèi)品牌超高清（UD）產(chǎn)品滲透率持續(xù)上升到8.9%。超高清（UD）產(chǎn)品自2012年下半年開(kāi)始在中國(guó)市場(chǎng)嶄露頭角，經(jīng)過(guò)連續(xù)一年的市場(chǎng)培育產(chǎn)品滲透率從2013年“五一”市場(chǎng)的不到1%增長(zhǎng)到2014年“元春”期間的8.9%。究其高速發(fā)展原因群智咨詢（∑intell）認(rèn)為有以下幾點(diǎn)：

    1)品牌廠商積極推廣，2013年下半年集中上量

    13年年初超高清（UD）產(chǎn)品在市場(chǎng)上只有50”以上的大尺寸產(chǎn)品，滲透率不到1%�！肮�(jié)能補(bǔ)貼”政策結(jié)束后整機(jī)廠商迅速將推廣重心轉(zhuǎn)為超高清（UD）產(chǎn)品，其面板采購(gòu)和出貨量逐月攀升，產(chǎn)品布局也由超大尺寸延生到39”,42”等尺寸。帶動(dòng)超高清（UD）產(chǎn)品也集中在下半年銷(xiāo)量大增, 四季度出貨量超過(guò)前三季度之和。

    2)價(jià)格持續(xù)下滑，達(dá)到消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)預(yù)期

    隨著品牌參與度提升，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，超高清（UD）電視的價(jià)格逐漸下滑，主流尺寸的超高清（UD）電視與FHD電視價(jià)格倍數(shù)從2013年初的2倍左右下降到2014年元春的1.2～1.5倍。銷(xiāo)售價(jià)格逐漸被消費(fèi)者接受，達(dá)到消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)預(yù)期。

    3)面板廠策略積極，產(chǎn)能供應(yīng)日趨充分

    由臺(tái)灣面板廠群創(chuàng)首先開(kāi)發(fā)超高清（UD）電視面板，而后韓國(guó)和中國(guó)面板廠也陸續(xù)加快超高清（UD）產(chǎn)品開(kāi)發(fā)速度，逐漸豐富產(chǎn)品線，擴(kuò)大供應(yīng)規(guī)模。到2013年底面板廠已從中尺寸到大尺寸全系列布局UD產(chǎn)品，2014年40”,48”和49’’也將加入U(xiǎn)D產(chǎn)品陣營(yíng)。隨著規(guī)模擴(kuò)大和生產(chǎn)效率提升，面板成本逐季下降，同時(shí)2014年面板廠仍將積極探索降低成本的方法，如改良生產(chǎn)工藝、降低材料成本等，為面板價(jià)格下降和整機(jī)價(jià)格下降奠定基礎(chǔ)。

    4)消費(fèi)者追求高分辨率智能產(chǎn)品

    近幾年，移動(dòng)智能設(shè)備（手機(jī)，平板電腦）開(kāi)始陸續(xù)推出高解析度產(chǎn)品，蘋(píng)果公司陸續(xù)在iPhone產(chǎn)品和平板電腦上推廣視網(wǎng)膜屏，讓消費(fèi)者真正體驗(yàn)到高解析度產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。作為家庭智能設(shè)備的重要載體，搭載超高清（UD）也逐漸被消費(fèi)者認(rèn)可。

    群智咨詢（∑intell）認(rèn)為2013年是超高清（UD）產(chǎn)品發(fā)展元年，2014年將迎來(lái)高速發(fā)展，預(yù)計(jì)2014年中國(guó)市場(chǎng)超高清（UD）電視銷(xiāo)量達(dá)到785萬(wàn)臺(tái)，滲透率高達(dá)17%。未來(lái)彩電產(chǎn)品分辨率也會(huì)持續(xù)提升，超高清（UD）產(chǎn)品發(fā)展也為今后8K4K產(chǎn)品的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。