來自SID的演講——顯示業(yè)趨勢及BOE角色

    中國大陸顯示產(chǎn)業(yè)趨勢及BOE角色（全球顯示領域最大的國際學術會議——2014顯示周及SID年會上BOE董事長王東升發(fā)表的主題演講 ）

    女士們、先生們：

    早上好！我是來自BOE的王東升。很榮幸有機會在圣迭戈這一美麗城市與大家交流。

    我演講題目是“中國大陸顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢和BOE的角色”。

    分“現(xiàn)狀與趨勢、存在問題和努力方向”三部分。

    如同其他高科技產(chǎn)業(yè)一樣，中國顯示產(chǎn)業(yè)是在痛苦中成長�；仡欉^去，我們可以看到中國顯示產(chǎn)業(yè)比其它國家起步晚了近十年。發(fā)展初期，產(chǎn)業(yè)基礎薄弱，加上過山車般液晶周期影響，價格大起大落，日子艱難。十幾年來，隨著產(chǎn)業(yè)不斷鞏固和投入，中國大陸顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)比較成熟和穩(wěn)定。

    早先，我觀察到若要生存下去，每36個月顯示面板性能須提升一倍以上，以維持一個既有價格水平。我將其稱為“生存定律”，并下定決心，BOE絕不能落后于這個周期。還算幸運，我們活了下來！現(xiàn)在，這一周期還在縮短。

    今天，中國大陸已是全球顯示終端產(chǎn)品的最大消費市場和生產(chǎn)基地。

    消費面看，2013年，中國大陸市場智能手機銷售量約3.2億臺，平板電腦約5300萬臺，筆記本約3500萬臺，顯示器約4500萬臺，電視約4800萬臺。上述細分市場規(guī)模幾乎都是全球最大。2014年，上述顯示終端產(chǎn)品總量仍將保持兩位數(shù)增長。另外，DID等市場規(guī)模也在不斷擴大。

    生產(chǎn)面看，2013年，中國大陸生產(chǎn)智能手機約8.71億臺，平板電腦約1.8億臺，筆記本約1.5億臺，顯示器約9900萬臺，電視約1.17億臺，已成為全球顯示終端最大生產(chǎn)基地。

    中國很快成為全球領先的面板生產(chǎn)基地。按產(chǎn)出面積計算，2013年中國大陸出貨量占全球份額13%，預計2016年可達26%。目前，中國有五家主要的顯示面板制造企業(yè)，BOE是最大的一家，去年BOE出貨數(shù)量超過半數(shù)。

    盡管中國面板產(chǎn)能不斷擴大，但仍不能滿足本地化配套需要。2013年，在中國大陸銷售的顯示終端，采用本地生產(chǎn)的液晶面板約占25%。當年中國大陸進口液晶面板總額約500億美元，排在石油、集成電路芯片、鐵礦石之后。

    Display Search數(shù)據(jù)分析，到2020年，全球顯示屏仍將保持4.1%的年復合增長率，其中，高性能a-Si TFT-LCD, LTPSTFT-LCD，Oxide TFT-LCD，LTPS AMOLED, Oxide AMOLED等高性能顯示器件將保持兩位數(shù)的增長。

    不僅在低成本制造方面，在高性能面板方面中國大陸也將在全球扮演增長的重要角色，目前，我們不但可生產(chǎn)高性能a-Si TFT-LCD顯示屏，也可生產(chǎn)LTPS TFT-LCD, Oxide TFT-LCD和AMOLED等新型顯示器件。2014年，中國大陸新投產(chǎn)顯示面板工廠有4座，其中包括京東方兩座。2014年中國大陸在建8.5代工廠有2座，其中京東方一座，將于2015年下半年投產(chǎn)。

    BOE創(chuàng)建于1993年，由創(chuàng)業(yè)團隊和員工出資650萬種子基金開始。我們初期從事CRT電子零件以及TN-LCD等制造業(yè)務；1997年成立TFT-LCD研究室；2001年生產(chǎn)手機用STN-LCD，設立AMOLED實驗室；2003年1月并購Hydis TFT-LCD業(yè)務，并在中國大陸建設首條5代TFT-LCD生產(chǎn)線。目前，BOE已成為中國大陸該產(chǎn)業(yè)龍頭，擁有6條運營產(chǎn)線，還有一條G6觸摸屏生產(chǎn)線和一條G8.5代LCD生產(chǎn)線在建中。

    我們可提供1.5英寸到110英寸的全系列顯示產(chǎn)品，BOE G4.5、G5、G6 a-Si LCD產(chǎn)線，G5.5 LTPS LCD和AMOLED產(chǎn)線生產(chǎn)智能手機面板。G8.5 a-Si LCD 產(chǎn)線、G8.5 Oxide LCD和AMOLED產(chǎn)線生產(chǎn)平板電腦、筆記本電腦、顯示器和電視面板。G4.5代生產(chǎn)線還生產(chǎn)車載和穿戴用屏。

    如之前提過，生存的關鍵在于快速、持續(xù)的性能提升。因此，BOE一貫重視對技術研發(fā)的投入，2008年以來技術研發(fā)投入占銷售收入比重保持在約7%。截至2013年底，新申請專利達4200余件，為全球業(yè)內(nèi)前二，研發(fā)人員人均申請量為全球業(yè)內(nèi)第一。累計可使用專利超20000件。我們還與全球頂尖大學、研究所和企業(yè)積極開展合作，實現(xiàn)價值共創(chuàng)。

    我們產(chǎn)品出口全球，你可以在世界知名品牌中看到我們的顯示產(chǎn)品和技術。去年我們用于手機和平板的LCD面板出貨量位居全球第一；35%的產(chǎn)品是全球首發(fā)；我們獲得業(yè)內(nèi)諸多獎項。我們?nèi)〉昧撕芏喑煽儭?/P>

    盡管取得了很多成績，我們不應滿足。作為BOE董事長，我對公司業(yè)績并不滿意，對行業(yè)表現(xiàn)也并不滿意。

    我們每年生產(chǎn)的面板數(shù)以億計。它們是技術和研發(fā)創(chuàng)造的奇跡。但是它們利潤很少�？赡茉缟腺u給你咖啡或水的公司都比大部分面板廠商賺錢。

    這就是為什么我說顯示面板行業(yè)在痛苦中成長。我們快速發(fā)展，我們投資巨大，但是投資回報有限。我指的還不只是利潤方面的回報。

    在可持續(xù)成長方面，我們需要開拓新應用。1990年TFT-LCD產(chǎn)業(yè)化以來，顯示產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了筆記本電腦、臺式顯示器、電視、智能手機和平板電腦四次應用浪潮。技術進步和市場應用創(chuàng)新是浪潮背后的關鍵推動力。下一個浪潮呢？BOE需要與全球伙伴攜手努力！

    此外，我們對所在世界還不能形成足夠影響力。從失業(yè)到人情淡漠，從全球變暖到空氣污染，到慢性病，我們的世界面臨著巨大挑戰(zhàn)。然而，顯示屏主流應用仍然集中在消費電子，包括一些分享和聯(lián)通，主要還是娛樂消遣和信息獲取界面。但我相信顯示行業(yè)應該能做的更多！我們必須認真思考自己在其中的責任和使命。

    解決這些挑戰(zhàn)，需要不斷推進信息、通訊、顯示等新技術在各行各業(yè)的應用。

    作為顯示產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)，我們必須改變，引領這個變革的新時代，不斷創(chuàng)新觀念、技術和應用。以顛覆性創(chuàng)新的智慧和勇氣，為解決上述世界性難題做點貢獻！這是我?guī)ьIBOE的方向，我希望BOE能致力于解決這些挑戰(zhàn)，贏得“技術、服務和價值創(chuàng)造的全球創(chuàng)新者”口碑。

    比拼價格的路已經(jīng)到頭了。如果僅有的舉措是比拼價格的話，我們不可能成為偉大公司。我們希望開啟積極向上的競爭：提升價值，實現(xiàn)轉(zhuǎn)變，為中國，為整個世界！

    這確實是個不錯的想法。但是在我提到我們要改變時，究竟是什么意思呢？BOE顯示產(chǎn)品戰(zhàn)略和路線圖稱為5P+H。5P指的是：至真至美的畫質(zhì)（Picture）、越來越低的功耗（Power）、功能融合的解決方案（Panel as System/Service）、引領時尚的氣質(zhì)（Pilot of Fashion）、最佳的性能價格比（Price），H指顯示產(chǎn)品應有利于人們健康（Health）。我們堅持按生存定律要求，在5P+H方向上不斷提升顯示產(chǎn)品性能，為客戶提供令人激動產(chǎn)品和服務，創(chuàng)造新價值。

    我們開發(fā)了500ppi手機屏、8K TV屏、0.6w/inch 低功耗TV模組、In-Cell、On-Cell Touch技術的創(chuàng)新產(chǎn)品，以及裸眼3D、透明顯示、柔性顯示、超窄邊框等多項技術解決方案。一些產(chǎn)品剛好參與本次展會，歡迎大家去展臺看看。

    更重要的是我們新業(yè)務模式的轉(zhuǎn)變。我們正在尋求可以用于健康醫(yī)療等方面的顯示產(chǎn)品和傳感器，也會在合適的時機，通過顯示增加新服務、新能力、新合作，提供新價值。

    這是巨大的轉(zhuǎn)型，我預計需要多年時間完成。我們正在轉(zhuǎn)變成為更加全球化的公司，與國際顧問公司合作，并在海外建立設計和研發(fā)機構(gòu)。我們的團隊和人員也在轉(zhuǎn)變。我要求我的團隊更加關注價值、合作、長期盈利性和影響力，而非僅僅是銷量和銷售收入。

    我們將始終堅持客戶導向，以開放心態(tài)與全球產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴深度合作、協(xié)同開發(fā)、價值共創(chuàng)，分享機會，實現(xiàn)共贏。

    如果你正在尋找一個能提供好產(chǎn)品、好價格的伙伴，一個能夠幫助你真正解決問題、價值共創(chuàng)的伙伴，那就是BOE！

    我相信這就是未來的顯示，顯示一定會幫助我們讓世界更美好！

    謝謝！