4K將成國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)

    根據(jù)平面顯示器市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)NPD Display Search觀察，隨著4K(又稱超高解析度-UHD)液晶(LCD)電視市場(chǎng)的迅速擴(kuò)大，4KLCD電視面板價(jià)值鏈也將在2014年面臨巨大轉(zhuǎn)變。

    NPD Display Search分析引發(fā)這些轉(zhuǎn)變的原因有以下幾點(diǎn)：1.4K電視面板新技術(shù)的開(kāi)發(fā)，如RGBW、M+或1G1D;2.三星(Samsung)和LGE的4K電視面板的采購(gòu)政策傾向集團(tuán)內(nèi)部面板供應(yīng)商──三星顯示和樂(lè)金顯示(LGD)為主；3.三星顯示和樂(lè)金顯示積極向中國(guó)市場(chǎng)銷售4K電視面板；中國(guó)電視廠商在采購(gòu)4K電視面板方面變得更加積極。

    據(jù)NPD Display Search研究，2014年，中國(guó)六大電視品牌(TCL、海信、海爾、長(zhǎng)虹、康佳、創(chuàng)維)共將采購(gòu)730萬(wàn)片電視面板，占全球總量的36%。中國(guó)市場(chǎng)仍舊是全球最大的4K電視市場(chǎng)，而且主要的LCD電視面板廠商如三星顯示、LGD、群創(chuàng)、友達(dá)和華星光電都將中國(guó)市場(chǎng)列為其最重要的4K電視面板出貨地區(qū)。

    此外，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)ID C最新發(fā)布的《中國(guó)平板電視市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告(2014年第2季度)》也顯示，今年上半年4K電視出貨量增長(zhǎng)迅速，截至6月底4K電視出貨量超過(guò)250萬(wàn)臺(tái)，在平板電視市場(chǎng)中占比達(dá)12%。

    2014年上半年中國(guó)平板電視市場(chǎng)整體出貨量為2119萬(wàn)臺(tái)，同比下降13%。盡管整體市場(chǎng)下降，但高端產(chǎn)品出貨量依然保持增長(zhǎng)。上半年智能電視出貨量為1199萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9%，智能電視占整體平板電視市場(chǎng)的份額達(dá)到了57%。

    上半年整體電視市場(chǎng)下降的原因主要有幾個(gè)：第一，去年節(jié)能補(bǔ)貼期間市場(chǎng)基數(shù)較大，導(dǎo)致今年出現(xiàn)大幅下滑；第二，上半年房地產(chǎn)市場(chǎng)疲軟，成交量急劇萎縮，家電市場(chǎng)缺乏增長(zhǎng)動(dòng)力；第三，電視機(jī)市場(chǎng)價(jià)格混亂，加上出現(xiàn)真假4K電視等市場(chǎng)口水戰(zhàn)，導(dǎo)致了消費(fèi)者的觀望情緒。

    ID C預(yù)測(cè)2014年下半年中國(guó)市場(chǎng)平板電視出貨量約為2263萬(wàn)臺(tái)，同比小幅上升，市場(chǎng)呈回暖趨勢(shì)。預(yù)計(jì)下半年上游供應(yīng)充足，彩電廠商庫(kù)存壓力較大；新技術(shù)是電視機(jī)廠商提升盈利能力的關(guān)鍵，2014年全年中國(guó)市場(chǎng)4K電視出貨量將超過(guò)700萬(wàn)臺(tái)，占整體市場(chǎng)的16%以上；O LE D電視銷量將超過(guò)700萬(wàn)臺(tái)，占整體市場(chǎng)的16%以上；另外，智能電視市場(chǎng)將逐步進(jìn)入規(guī)范化。

    隨著4K液晶（LCD）電視市場(chǎng)的迅速擴(kuò)大，4K LCD電視面板價(jià)值鏈也將在2014年面臨巨大轉(zhuǎn)變，至于引發(fā)轉(zhuǎn)變的原因，包括4K電視面板新技術(shù)的開(kāi)發(fā)，如RGBW、M+或1G1D等。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷提升，高清大屏智能電視家庭互聯(lián)的趨勢(shì)漸趨明顯，在這些趨勢(shì)的驅(qū)動(dòng)下，下半年電視市場(chǎng)將回歸常態(tài)。使用習(xí)慣改變而來(lái)的是消費(fèi)者對(duì)體驗(yàn)的更高要求。未來(lái)幾年，4K電視在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)或?qū)⒊尸F(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。