透視infocomm：互動！DLP拼接沒指望它的救贖

    2015年infocomm展會，DLP拼接墻已經(jīng)失去了它“展會核心”的位置。問題不是出在“創(chuàng)新”環(huán)節(jié)，而是DLP拼接墻從未如此嚴重的面臨“直接替代品”的競爭。

    本屆infocomm展會，最搶鏡頭的是“技術(shù)黑馬”:小間距LED屏。也正是這一產(chǎn)品，使得DLP拼接墻與競品技術(shù)的競爭模式，從此前的“錯位競爭”變成了“直接替代競爭”。

Upanel 1.5視界LED超級電視

    DLP大屏顯示墻的第一個競爭技術(shù)PDP等離子拼接產(chǎn)品：該產(chǎn)品的優(yōu)勢在于平板化的產(chǎn)品形態(tài)和接近DLP拼接的縫隙控制能力。而其弱點則在于等離子顯示技術(shù)整體已經(jīng)走向衰亡，僅僅依靠拼接墻市場難以維持行業(yè)自身的生存。此外，從技術(shù)上看等離子在殘影、穩(wěn)定性等指標上亦不具有達到DLP拼接墻同等水準的可能性。

    DLP拼接墻技術(shù)的另一個競爭者是液晶拼接產(chǎn)品：作為另一個平板拼接技術(shù)，液晶在穩(wěn)定性、殘影、價格和上游市場支持上都具有顯著優(yōu)勢。但是，液晶拼接的致命弱點是“縫隙較寬”，且理論上達不到DLP拼接墻的幾乎無縫狀態(tài)。這使得，液晶拼接產(chǎn)品無法廣泛的在高端市場與DLP拼接產(chǎn)品一較高下。

    DLP拼接墻的另一個技術(shù)競爭手段是工程投影。以邊緣融合應(yīng)用的畫面體驗感評價，邊緣融合的效果幾乎是最出色的視頻墻技術(shù)。但是，工程投影視頻墻的成本、穩(wěn)定性、可維護性往往不如DLP拼接系統(tǒng)優(yōu)秀。該系統(tǒng)所需的結(jié)構(gòu)空間也更大，對使用環(huán)境的要求更為苛刻。

    所以，即便DLP拼接墻有PDP、液晶、投影等競爭技術(shù)作為替代者，但是卻并未出現(xiàn)“市場格局的大變革”。因為這些替代技術(shù)，與DLP拼接比較都有明確、且無法避免的競爭弱點。亦這種競品規(guī)律是“錯位替代”和“錯位競爭”。但是，這樣的行業(yè)局面隨著2014年小間距LED的高調(diào)崛起徹底改變。

    小間距LED屏，繼承了LED顯示系統(tǒng)的高穩(wěn)定性和顯示效果優(yōu)勢（媲美甚至超過工程投影產(chǎn)品），同時亦是一種真正無縫的拼接墻技術(shù)（這一點上，以接縫小著稱的DLP拼接系統(tǒng)也會甘拜下風）。小間距LED屏的優(yōu)勢可以用“近乎完美來形容”。不過，小間距LED也有其顯著的劣勢：第一是成本高，第二是工程應(yīng)用的穩(wěn)定性未經(jīng)實踐檢驗。

    對于后者，這是任何新技術(shù)都會遭遇到的問題，只能等待時間給出答案。對于第一個問題，高成本，卻并不影響小間距LED對DLP拼接墻的替代作用——因為DLP拼接墻的主要市場都是高端應(yīng)用的“不差錢”市場，DLP拼接墻的成本和售價也未顯著低于小間距LED產(chǎn)品。反而是高成本的特性決定了，小間距LED必須以DLP拼接墻為主攻目標，才能獲得最廣泛的生存空間。

    顯示性能更好一點，價位相當：這是小間距LED和DLP拼接墻的核心競爭格局。這種格局的特點是“直接替代性”。業(yè)內(nèi)甚至有企業(yè)稱，兩三年內(nèi)小間距LED能拿下DLP拼接墻超過7成市場。

    市場的“直接替代性”競爭壓力已經(jīng)成為DLP拼接顯示技術(shù)最大的發(fā)展障礙。而且，面對小間距LED產(chǎn)品的上游產(chǎn)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢、中間產(chǎn)品顯示性能優(yōu)勢和下游支撐廠商的集體發(fā)力，DLP拼接墻產(chǎn)業(yè)并無良好對策：這就形成了infocomm2015年展會上，小間距LED大放溢彩，DLP拼接墻喪失“行業(yè)核心”地位的局面。

    不過，DLP拼接企業(yè)并未因此坐以待斃。從企業(yè)經(jīng)營方向看，沒有任何因素規(guī)定了DLP拼接企業(yè)不能開發(fā)小間距LED屏產(chǎn)品。因此，infocomm展會上更多的DLP拼接企業(yè)多條腿走路，形成液晶、DLP、LED三種視頻墻技術(shù)“同處一室”互助協(xié)同的現(xiàn)象。

    另一方面，DLP產(chǎn)品也加強了創(chuàng)新：如infocomm展會上的超大型紅外觸控拼接墻，以及改善顯示效果的增亮型LED光源DLP單元、高端的激光光源DLP單元產(chǎn)品。DLP拼接企業(yè)期望通過這些產(chǎn)品創(chuàng)新能夠進一步挽留客戶群，為企業(yè)轉(zhuǎn)型贏得時間上的保障。

    在這些創(chuàng)新產(chǎn)品中，大型互動拼接墻是一種“首次”出現(xiàn)的產(chǎn)品。通過交互技術(shù)的應(yīng)用，可以使得這類產(chǎn)品在廣電演播廳、文化會館等場所獲得更大的市場優(yōu)勢。這種創(chuàng)新可以成為“差異細分”市場的針對性技術(shù)。這一點充分表明了DLP拼接墻企業(yè)，作為視頻墻行業(yè)十余年的龍頭和領(lǐng)軍者對客戶差異化需求的把控能力。業(yè)內(nèi)人士認為，更熟悉客戶、具有客戶人脈優(yōu)勢，也是DLP拼接企業(yè)自身轉(zhuǎn)型的核心出發(fā)點。

    整體看，2015年infocomm展會DLP拼接企業(yè)談?wù)摗稗D(zhuǎn)型”多過談?wù)摗白跃取�，包括互動視頻墻等技術(shù)在內(nèi)的技術(shù)創(chuàng)新，基本亦是為轉(zhuǎn)型做服務(wù)，而并沒有企業(yè)指望這些技術(shù)能扭轉(zhuǎn)DLP拼接和小間距LED之間已經(jīng)開始的慘烈市場較量。