注意了 愛普生投影機(jī)也要發(fā)力電商渠道

    近日，愛普生在蘇州舉行了2015年的春季新品發(fā)布會(huì)，這也是愛普生在中國(guó)規(guī)模最大的一次產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。這次會(huì)議上，愛普生投影方面負(fù)責(zé)人在接受媒體訪問時(shí)表示，今年愛普生將重點(diǎn)發(fā)力電商渠道和家用投影機(jī)。

    愛普生投影方面負(fù)責(zé)人介紹，2015年將是愛普生投影機(jī)互聯(lián)網(wǎng)渠道元年，將圍繞中小企業(yè)以及家用用戶習(xí)慣上在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物習(xí)慣都布局互聯(lián)網(wǎng)渠道體系。愛普生已經(jīng)在3月底構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)渠道相關(guān)體系，今后會(huì)非常重視這個(gè)渠道通路，全面打響愛普生投影機(jī)的在電商渠道端的名聲。

    愛普生在電商渠道發(fā)售產(chǎn)品主要定位家用娛樂和低端商務(wù)產(chǎn)品，因?yàn)檫@兩塊來愛普生看來在電商發(fā)售更加吻合，家用娛樂投影機(jī)和低端商務(wù)更多是偏向與對(duì)價(jià)格比較敏感的用戶群體。此外，愛普生也想通過這一類產(chǎn)品在電商渠道不斷的曝光，增強(qiáng)愛普生投影機(jī)的親民度，拉近和個(gè)人消費(fèi)用戶的距離。

    關(guān)于愛普生投影機(jī)在電商具體營(yíng)銷布局細(xì)節(jié)，愛普生方面還沒有明確透露。

    據(jù)研究數(shù)據(jù)表明，投影產(chǎn)業(yè)中的家用、娛樂和零售商務(wù)產(chǎn)品對(duì)電商的依存度正在快速提升。據(jù)悉2014年，電商市場(chǎng)占投影機(jī)渠道銷售比為15%，總銷量超過30萬臺(tái)，電商市場(chǎng)主要產(chǎn)品為家用機(jī)和零售商務(wù)產(chǎn)品。

    目前，投影機(jī)電商市場(chǎng)已經(jīng)形成獨(dú)立的行業(yè)結(jié)構(gòu)和行業(yè)話語(yǔ)權(quán)。以天貓和京東平臺(tái)為核心，電商的發(fā)展正在推動(dòng)商務(wù)和家用投影應(yīng)用發(fā)展習(xí)慣的變革。 電商渠道在投影價(jià)格、產(chǎn)品創(chuàng)新和營(yíng)銷體系中的作用，還客觀上推動(dòng)了零售投影產(chǎn)品的“互聯(lián)網(wǎng)化”。以產(chǎn)品定價(jià)的成本化、終身化，產(chǎn)品創(chuàng)新的差異化、定制化，產(chǎn)品營(yíng)銷的親民為特征的互聯(lián)網(wǎng)文化正在改變傳統(tǒng)的投影消費(fèi)市場(chǎng)形象。

    愛普生作為投影市場(chǎng)的龍頭，在今年如此明確表示重視電商渠道，可見電商渠道對(duì)于投影機(jī)的重要性，相信隨著愛普生在電商渠道上的布局，將會(huì)帶來一系列品牌跟進(jìn)，今年對(duì)電商渠道的布局也將是各投影企業(yè)的重要戰(zhàn)略的選擇。