專訪康佳林洪藩：真彩時(shí)代品質(zhì)稱王

    本月18日康佳在深圳召開了主題為“彩電王者歸來，開創(chuàng)真彩時(shí)代”的智能家居戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，同期也對(duì)下半年彩電市場(chǎng)發(fā)布了軟硬件結(jié)合的全新產(chǎn)品，畫質(zhì)與色彩元素貫穿整個(gè)新品線。產(chǎn)品線全面覆蓋了當(dāng)前電視界流行的科技與形態(tài)，如具備科技感外形的曲面電視、輕薄版的超量子點(diǎn)電視、下一代顯示主流OLED電視等紛紛在64位芯及升級(jí)版易柚OS下在十一前推向市場(chǎng)，目標(biāo)是打造顏值最高的電視。

    新任康佳總裁劉丹向HEA介紹稱，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛利用貼牌產(chǎn)品切入傳統(tǒng)彩電硬件市場(chǎng)，爭(zhēng)相表示取悅市場(chǎng)愿當(dāng)“王的女人”時(shí)，彩電業(yè)貴族康佳已經(jīng)將目標(biāo)設(shè)置在重新稱王的目標(biāo)之上。

    家電網(wǎng)就當(dāng)前彩電市場(chǎng)專訪了康佳集團(tuán)副總裁兼多媒體事業(yè)部總經(jīng)理林洪藩，他表示當(dāng)前企業(yè)不能底氣不足寄望能找到市場(chǎng)易外機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)“彎道超車”，而是要以造一流產(chǎn)品，贏一流效益，實(shí)現(xiàn)真彩電代中的“并線超車”。

    彩電業(yè)持續(xù)迎來成本利好

    據(jù)家電網(wǎng)早前報(bào)道，Q3季以來全球面板供應(yīng)呈現(xiàn)“供大于求”的現(xiàn)象，而面板供應(yīng)價(jià)格走勢(shì)一路向下，最大降幅較上半年超過5%。

    林洪藩接受HEA專訪時(shí)稱，下半年以來國(guó)際液晶面板供應(yīng)進(jìn)入下降通道，這給所有彩電企業(yè)面向市場(chǎng)降價(jià)提供了必要的前提，實(shí)際上面板供應(yīng)價(jià)格持續(xù)降價(jià)并不完全是因?yàn)槭袌?chǎng)供求關(guān)系變化而一手導(dǎo)致的，國(guó)際匯率包括美元持續(xù)走高等因素變化，也是構(gòu)成面板業(yè)上下半年明顯不同走勢(shì)的重要原因。

    據(jù)家電網(wǎng)了解，到2018年，中國(guó)本土的液晶面板生產(chǎn)能力將有望超越韓國(guó)，尤其是京東方A和TCL集團(tuán)旗下的華星光電這兩家國(guó)產(chǎn)面板龍頭企業(yè)，正在加碼LCD液晶電視面板、移動(dòng)設(shè)備面板、OLED面板的布局。林洪藩向家電網(wǎng)預(yù)測(cè)，受惠于上游供應(yīng)鏈持續(xù)加碼擴(kuò)產(chǎn)，加之OLED產(chǎn)線布局路線圖日漸清晰，未來數(shù)年彩電市場(chǎng)將持續(xù)迎來制造成本利好，更低價(jià)格、更完美畫質(zhì)的彩電將成為市場(chǎng)主流，而康佳也將迎來高速發(fā)展和利潤(rùn)歸來的雙重利好。

    雖然利好之下電視制造業(yè)壓力得到了部份釋放，林洪藩繼續(xù)稱，但是仍然面臨市場(chǎng)高飽和、內(nèi)需不振作的現(xiàn)實(shí)問題，如果不能從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，市場(chǎng)營(yíng)銷，智能戰(zhàn)多方面進(jìn)行調(diào)整，彩電業(yè)仍然存在被互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)低價(jià)戰(zhàn)術(shù)拉偏科的風(fēng)險(xiǎn)，康佳將在產(chǎn)品層面“急行軍”，利用獨(dú)家的真彩背光、色輪引擎、HDR等技術(shù)，把最真實(shí)的畫質(zhì)帶給消費(fèi)者，做不到最佳畫質(zhì)與服務(wù)的電視產(chǎn)品，友商應(yīng)保持正確心態(tài)，“緩稱王”為宜。

    互聯(lián)網(wǎng)+ & +互聯(lián)網(wǎng)

    康佳在選擇電視后付費(fèi)市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)并沒有采用新晉互聯(lián)網(wǎng)品牌的年費(fèi)制，依賴降低電視工藝低價(jià)傾銷，而采用捆綁內(nèi)容收費(fèi)的方式不符合康佳極致“真彩”的內(nèi)涵，林洪藩告訴家電網(wǎng)，康佳青睞后市場(chǎng)中以用戶及內(nèi)容供應(yīng)商打賞制為主要模式之一，堅(jiān)持內(nèi)容平臺(tái)開放性，“免費(fèi)制”仍然是當(dāng)前康佳堅(jiān)持的主流模式。

    林洪藩繼續(xù)表示，目前互聯(lián)網(wǎng)品牌寄望能夠通過激活用戶CPR值在資本市場(chǎng)獲得潛在收益，但不得不擔(dān)心的是已經(jīng)被迫捆綁的激活用戶在到期后會(huì)不會(huì)繼續(xù)付費(fèi)，這將給彩電后市場(chǎng)“年費(fèi)制”帶來不確定的因素，累積的風(fēng)險(xiǎn)將可能摧毀后市場(chǎng)天真的想象。康佳三十余年來已經(jīng)擁有超過一億的用戶，通過既有各產(chǎn)業(yè)部門后臺(tái)數(shù)據(jù)的共享與整合，仍可以通過大數(shù)據(jù)挖掘高價(jià)值用戶，這是傳統(tǒng)制造企業(yè)固有的優(yōu)勢(shì)。

    在談到智能家居浪潮時(shí)，林洪藩向HEA說，通過整合完整的產(chǎn)業(yè)鏈和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，全面融入全新的互聯(lián)網(wǎng)+基因，這是康佳跟隨時(shí)代大勢(shì)的自我轉(zhuǎn)型，通過融合實(shí)現(xiàn)一體化產(chǎn)品平臺(tái)，企業(yè)比拼的是對(duì)新生概念的理解和技術(shù)溶入。而另一方面，康佳也在餞行易生活，易終端戰(zhàn)略，康佳稱之為“加互聯(lián)網(wǎng)”商業(yè)模式，在終端產(chǎn)品上以易用為發(fā)展關(guān)鍵，升級(jí)的易戰(zhàn)略2.0將給康佳帶來廣闊的商業(yè)前景。

    林洪藩還向HEA透露，康佳除了將旗下的黑電白電進(jìn)行公司化整合外，手機(jī)業(yè)務(wù)將可能很快回歸到產(chǎn)品線中。據(jù)家電網(wǎng)了解，康佳在十年前功能機(jī)時(shí)代海外市場(chǎng)獲利頗豐，2013年也曾以“凡高”手機(jī)重啟國(guó)內(nèi)智能機(jī)市場(chǎng)，但最近兩年產(chǎn)品研發(fā)則處于緘默狀況。

    OLED市民化元年

    早在數(shù)年前，以三星及LGD等面板供應(yīng)商曾一度向市場(chǎng)釋放過FHD級(jí)別的OLED電視產(chǎn)品，但由于受到良品率不高、終端售價(jià)高過同尺寸液晶產(chǎn)品三到五倍，市場(chǎng)真實(shí)接受度很低，當(dāng)家電網(wǎng)向林洪藩問及對(duì)OLED電視前景如何看待時(shí)表示，OLED電視在大屏工藝尚不穩(wěn)定的情況下，在過去兩年幾乎沒有什么市場(chǎng)規(guī)模，也沒有任何實(shí)質(zhì)性的斬獲。

    盡管隨著工藝的提升，在大寸尺面板制造上良率飛速提升，主流顯示分辨率也從FHD提升到了UHD級(jí)別，我們?nèi)匀荒軌蚩吹竭^去的幾年面板供應(yīng)商對(duì)OLED電視產(chǎn)業(yè)存在明顯的猶豫，三星顯示曾一度宣布退出大屏OLED面板制造，目前世界上也只有LGD在主推OLED生態(tài)，而JDI等日本公司還處于觀望和技術(shù)儲(chǔ)備階段。

    據(jù)家電網(wǎng)了解，三星顯示本月宣布將投資30億美元在越南擴(kuò)建面板工廠，其中也包括了大屏OLED電視面板的重新啟動(dòng)。另?yè)?jù)HEA了解，LGD計(jì)劃未來三年再投資85億美元用于加碼OLED面板技術(shù)革新與規(guī)模制造。

    林洪藩向家電網(wǎng)表示，OLED電視以接近液晶電視走入百姓家庭指日可待，康佳本次產(chǎn)品線中也包括了三款OLED電視，市場(chǎng)價(jià)格將大大平民化，在一二級(jí)市場(chǎng)將獲得積極的響應(yīng)，若稱今年是OLED市民化元年并不過份。

    業(yè)績(jī)低潮與品牌老化

    據(jù)家電網(wǎng)了解，上半年我國(guó)全行業(yè)生產(chǎn)彩電總量7058.2萬臺(tái)，同比去年增長(zhǎng)2.7%，其中液晶電視6614.1萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.1%。

    據(jù)HEA查閱深康佳2015中報(bào)預(yù)告，上半年歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)將虧蝕2.4億－3億，而彩電業(yè)務(wù)也成為利潤(rùn)下滑的地心引力。康佳仍然需要面對(duì)如何改變品牌老化與規(guī)模利潤(rùn)雙刃矛盾的難題。但智能家居戰(zhàn)略或會(huì)在整合黑白兩電產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、發(fā)揮軟硬件協(xié)同開發(fā)效應(yīng)，為業(yè)績(jī)?cè)鎏砼ぬ澋脑O(shè)想。

    在是次專訪中康佳并沒有向家電網(wǎng)提及其旗下KKTV及“現(xiàn)代”電視的市場(chǎng)情況與未來暢想。關(guān)注家電網(wǎng)微信公眾號(hào)－“家電網(wǎng)”，將在第一時(shí)間獲得更深度的家電行業(yè)信息與數(shù)據(jù)。