2016年Q3彩電回暖：銷量同比增長8.9%

    10月26日下午，奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)布推總數(shù)據(jù)顯示，2016年第三季度彩電市場的零售量規(guī)模為1195萬臺，同比增長8.9%;零售額規(guī)模同比下降5.9%，為353億元。

數(shù)據(jù)源：奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)  單位：萬臺 %

    奧維云網(wǎng)黑電總經(jīng)理董敏分析認為，Q3彩電市場零售量同比上升的主要原因有三點。一是地產(chǎn)走高釋放家電需求，三季度商品房銷售面積同比+26.9%，銷售金額同比+41.3%，拉動家電市場新增需求。二是消費信心回升，1-9月消費總額同比增長10.4%，消費信心指數(shù)為105.6，消費滿意指數(shù)為101.6，有增長趨勢。三是終端促銷節(jié)海茫茫，三季度品牌和渠道促銷約達27次。

    據(jù)了解，2016年第三季度彩電行業(yè)的特點主要有三個方面.

    一、市場：渠道價值挖掘，價格回升初現(xiàn)

    1.線上市場能力升級，線下向高價值市場遷移。三季度線上彩電市場仍保持較高比重，市場零售量占比達39%，較去年同期增長了13個百分點，銷量同比增長61%，帶動彩電市場整體規(guī)模的擴張。同時線上產(chǎn)品高端化正在加速，三季度線上55+電視產(chǎn)品的滲透率達26%，較去年同期增長了10個百分點;UHD電視產(chǎn)品的滲透率達35%，較去年同期增長了18個百分點;智能電視產(chǎn)品的滲透率達88%，較去年同期增長了17個百分點。

    線下彩電市場也在尋求新的增長點，開始向高價值市場遷移。受我國勞動力返鄉(xiāng)潮的影響，江西、安徽，四川等人口輸出大省伴隨人口回流帶動當?shù)叵�費水平的提高，市場規(guī)模表現(xiàn)優(yōu)于全國平均水平的同時，均價變化也好于全國平均。

    2. 面板價格上漲拉動均價回暖。上游面板價格上漲，加大了終端市場產(chǎn)品的經(jīng)營壓力。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2016年第三季度32寸、40寸、55寸和65寸面板價格均有不同程度的上漲，面對面板價格上漲的壓力，整機價格呈現(xiàn)回暖趨勢。但整機價格的回升并非一蹴而就，從整體來看，整機價格仍處于低位運行，相比2013年，同等價位可以多買8寸。

    二、品牌：互聯(lián)網(wǎng)品牌造節(jié)有效，傳統(tǒng)品牌向高端擠壓

    從1-9月各重點品牌的BP完成率來看，傳統(tǒng)品牌仍有較大壓力，互聯(lián)網(wǎng)品牌通過不斷造節(jié)，帶動新興消費的同時，擴大市場占有率。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，三季度彩電市場互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場占比為22.5%，較去年同期增長了11.8個百分點;傳統(tǒng)品牌的市場占比為63.3%，較去年同期下降了10.3個百分點;外資品牌的市場占比為14.2%，較去年同期下降了1.5個百分點。

    彩電行業(yè)的增長動力將轉(zhuǎn)向結(jié)構(gòu)升級，外資品牌在高端市場仍具有明顯優(yōu)勢，同時傳統(tǒng)品牌開始挖掘中高端市場，三季度6000-7999價格段傳統(tǒng)品牌的滲透率為65%，較去年同期增長了7個百分點， 8000-9000價格段互聯(lián)網(wǎng)品牌的滲透率為3%，較去年同期下降了5個百分點。

    三、產(chǎn)品：適應(yīng)消費升級，產(chǎn)品價值深挖

    預計2016年彩電產(chǎn)品的更新?lián)Q代率將達5.5%，更新?lián)Q代促使消費者需求差異化明顯，提高產(chǎn)品價值成為關(guān)鍵。消費者對電視硬件的關(guān)注點主要集中在外觀、畫質(zhì)、系統(tǒng)和內(nèi)容，產(chǎn)品升級滿足消費者需求，是價值挖掘的途徑。

    面板價格回升，小尺寸更為敏感，終端市場以優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來對應(yīng)成本上漲，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2016年第三季度中國彩電市場的平均尺寸達到46.6英寸，55+產(chǎn)品的滲透率來到31.1%，較去年同期增長了9個百分點，大尺寸化進一步加深。

    高端產(chǎn)品滲透持續(xù)擴大，2016年三季度UHD電視的市場占有率為48.6%，較去年同期上升了15.4個百分點;曲面電視的市場占有率為5.8%，較去年同期上升3.2個分點;超輕薄電視的市場占有率為1.3%，較去年同期上升0.3個百分點;HDR電視的市場占有率為11.6%，較去年同期上升11.6個百分點。

    新技術(shù)作為彩電行業(yè)發(fā)展的推動力之一，是產(chǎn)品升級的主要途徑，奧維云網(wǎng)(AVC)認為，目前市場中的技術(shù)熱點是UHD(高清晰度)、HDR(高動態(tài)范圍)、HCG(高色域)，預計HFR(高幀頻)和HQS(高音質(zhì))將會成為彩電產(chǎn)品升級的下一個機會點，形成以5H為主的高端產(chǎn)品陣營。

    2016年三季度彩電市場促銷成為各品牌擴大市場份額的主要方式，奧維云網(wǎng)(AVC)分析認為，要將促銷打造成一把利劍，企業(yè)應(yīng)考慮以下幾個方面：1)包括產(chǎn)品發(fā)布、戰(zhàn)略思想的整體系統(tǒng)傳播;2)企業(yè)話題的持續(xù)曝光，才有利于品牌傳播;3)眾多硬件產(chǎn)品的協(xié)同呈有效的戰(zhàn)略排布;4)新媒體等社群的傳播節(jié)點和方式。四季度仍是促銷旺季，雙11、雙12、元旦等促銷將持續(xù)刺激需求釋放。奧維云網(wǎng)(AVC)預計，2016年四季度彩電市場的零售量規(guī)模將達1529萬臺，同比增長7.2%;2016年全年彩電零售量規(guī)模將達5075萬臺，同比增長7.5%。