芒果TV今起正式啟用國(guó)際化新域名

    繼上周五芒果TV官方發(fā)布“0.5秒的意義”懸念海報(bào)，今日（22日）芒果TV宣布將于當(dāng)晚正式啟用國(guó)際化新域名mgtv.com。此一更具互聯(lián)網(wǎng)精神的國(guó)際化域名背后，不僅僅是0.5秒的輸入時(shí)間差，也是芒果TV對(duì)其自身定位的日益明確，和進(jìn)行國(guó)際化布局野心的凸顯。

    從“hunantv”到“mgtv”，探索獨(dú)特道路挑“新引擎”重任

    域名的更換往往意味著一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的重新定位。芒果TV的早期崛起，很大程度上歸功于獨(dú)播湖南衛(wèi)視優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。但隨著芒果TV不斷迭代升級(jí)，它正加速?gòu)摹案街�”地位向“�?dú)立”平臺(tái)轉(zhuǎn)變。

    湖南廣播電視臺(tái)黨委書(shū)記、臺(tái)長(zhǎng)呂煥斌不久前提出了湖南廣電“雙引擎”戰(zhàn)略，表示芒果TV要加速成為湖南廣電又一個(gè)“引擎”，與湖南衛(wèi)視形成“雙平臺(tái)”帶動(dòng)、全媒體發(fā)展的新格局。芒果TV在從獨(dú)播過(guò)渡到獨(dú)特戰(zhàn)略后，加緊在內(nèi)容、技術(shù)獨(dú)立探索上的追趕步伐，一方面大批量打造自制網(wǎng)綜、網(wǎng)劇品牌，如蔡康永加盟的《百萬(wàn)秒問(wèn)答》和即將上馬的于正操刀的《半妖傾城》，一方面邀得前優(yōu)土技術(shù)副總裁黃冬擔(dān)任CTO，布局硬件、OS領(lǐng)域。而此次啟用國(guó)際化全新域名，無(wú)疑是對(duì)芒果TV逐漸成為“獨(dú)立”平臺(tái)、挑湖南廣電“新引擎”重任，從形式和定位上的再次確認(rèn)。

    更具凝練互聯(lián)網(wǎng)精神，“mgtv”顯國(guó)際化野心

    芒果TV新域名“mgtv”還凸顯了湖南廣電對(duì)芒果TV在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代進(jìn)行國(guó)際化布局的野心和期望。在形式上，“mg”是英文單詞mango的縮寫(xiě)，它在保留和注重體現(xiàn)芒果基因的同時(shí)，弱化了對(duì)“湖南”地域性的強(qiáng)調(diào)，頗具國(guó)際范。深層用意上，比hunantv更凝練、更具互聯(lián)網(wǎng)精神的mgtv，不僅僅是0.5秒輸入時(shí)間差上的便捷用戶體驗(yàn)，更蘊(yùn)含芒果TV全面加速、變革的主題。

    事實(shí)上，芒果TV也確已邁開(kāi)國(guó)際化的步伐，去年到今年先后同英國(guó)BBCW、美國(guó)CAA簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，且與BBCW已展開(kāi)紀(jì)錄片等方面的版權(quán)合作。頗具特色的芒果直播LiveShow也經(jīng)常獨(dú)播如金球獎(jiǎng)、人民選擇獎(jiǎng)等海外大型頒獎(jiǎng)典禮、演出，此番全球化域名的改換也充分彰顯出芒果TV繼續(xù)向國(guó)際化進(jìn)軍的意圖，有利于芒果TV國(guó)際形象的定位和傳播。