2015年平板拼接市場實現(xiàn)高增長、品牌業(yè)績分化明顯

    2015年四季度，我國GDP同比增長6.8%，2015年全年增速6.8%，創(chuàng)出近年來的新低。盡管宏觀經(jīng)濟環(huán)境并不樂觀，但液晶拼接仍實現(xiàn)了逆市高增長，市場潛力可見一斑。

    一、平板拼接市場2015年發(fā)展概況

    據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示： 2015年拼接市場呈現(xiàn)量、額齊增長態(tài)勢，銷量334.2千臺，銷額38.2億元，同比分別增長46.7%和21.0%。銷額增幅低于銷量增幅，主要原因是15’Q1-Q4整體均價逐季下滑，液晶拼接開啟薄利時代。

    2015年平板拼接市場高速沖量的背后，呈現(xiàn)出以下的特點：

    1．品牌業(yè)績分化，外資份額下降明顯

    2015年 B2B 拼接市場中，TOP3品牌Hikvision、Dahua、Skyworth的銷量同比增幅均在30%以上。但并不是所有企業(yè)都能實現(xiàn)高增長，各品牌的業(yè)績已經(jīng)出現(xiàn)了明顯分化�？傮w來看，傳統(tǒng)安防企業(yè)發(fā)展迅猛，以�？�、大華、創(chuàng)維、保千里等品牌為主，全年的增幅基本都超越行業(yè)平均增長水平。外資品牌的整體市場份額下滑明顯。

    2. 大尺寸的應(yīng)用份額明顯上升

    2015年B2B 拼接市場中，45-49”仍為主銷尺寸，占比69.3%，（其中，46”在總體中占比60.6%），份額同比下降2.4個百分點；50-59”占比29.2%，份額同比上升6.5個百分點，應(yīng)用尺寸有上移趨勢。銷額方面， 45-49”占比超過50%， 50-59”占比高達(dá)44.7%，同比上升10.8個百分點，60”的銷額份額下降明顯。

    3. 低端產(chǎn)品為主，拼縫收窄趨勢明顯

    2015年拼接市場中，5.3-5.5mm仍為主銷拼縫，銷量占到整體的71.9%；3.5mm拼縫產(chǎn)品的銷量占比18.3%，比前三季度的比重略有上升。分亮度來看，拼接市場仍以低亮產(chǎn)品為主，占比達(dá)81.5%，大尺寸的高亮份額較高，55”的高亮份額達(dá)到27.9%，49”下半年出貨均為低亮產(chǎn)品。

    4. 政府行業(yè)份額上升，能源行業(yè)份額下降

    2015年拼接市場TOP5行業(yè)分別為政府、交通、能源、金融和制造業(yè)（量MS：74.0%），行業(yè)集中度較高。2015年TOP10行業(yè)中，政府行業(yè)份額上升明顯（+2.9%），能源及資源份額下降明顯（-1.8%）；預(yù)計后期政府行業(yè)比重仍然較高。

    二、B2B 拼接行業(yè)未來發(fā)展趨勢

    1.宏觀環(huán)境喜憂參半

    1）2015年我國GDP同比增長6.9%，未來增速趨緩。1月19日，國家統(tǒng)計局發(fā)布2015年經(jīng)濟數(shù)據(jù)，初步核算，2015年全年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值676708億元，按可比價格計算，比上年增長6.9%。分季度看，一季度同比增長7.0%，二季度增長7.0%，三季度增長6.9%，四季度增長6.8%。全年GDP增長6.9%。

    2）發(fā)改委第二批PPP推介項目總投資高達(dá)2.26萬億元。2015年12月16日，國家發(fā)展改革委官網(wǎng)發(fā)布了第二批PPP推介項目，共1488個項目，涵蓋農(nóng)業(yè)、水利、交通設(shè)施、市政設(shè)施、公共服務(wù)、生態(tài)環(huán)境等多個領(lǐng)域，總投資高達(dá)2.26萬億元。同時，第一批推介項目取得積極進(jìn)展，有329個項目已經(jīng)簽約，簽約率為31.5%。

    2.行業(yè)相關(guān)投資不斷

    未來五年行業(yè)相關(guān)投資不斷。如“十三五”中國智慧城市投資總規(guī)模將逾5000億元；萬達(dá)投資山東1300億元新建39個萬達(dá)廣場及文旅項目；京濱京唐城際鐵路預(yù)計明年下半年全線開工；北京9條地鐵新線月底開工 預(yù)計2019年通車等事件，均會刺激拼板拼接產(chǎn)品的銷量。

    3．拼縫技術(shù)頻繁升級，行業(yè)向綜合服務(wù)商轉(zhuǎn)型

    2015年10月，LG推出1.8mm拼縫液晶拼接產(chǎn)品，2016年伊始，三星在CES2016推出拼縫更小的1.4mm液晶產(chǎn)品。液晶拼接在短短一年多的時間里，就完成了跨三破二的飛躍性發(fā)展。可見，單純的技術(shù)創(chuàng)新已經(jīng)不足以支撐企業(yè)的行業(yè)領(lǐng)先地位，需要解決方案創(chuàng)新的能力，這就呼應(yīng)了整個行業(yè)向綜合服務(wù)商轉(zhuǎn)型的潮流。傳統(tǒng)的液晶拼接企業(yè)如果想要依托于一站式的解決方案脫穎而出，就不能是簡單的方案整合，而是要注重定制化的創(chuàng)新，滿足用戶需求的前提下，凸顯自身的能力。同時，安裝服務(wù)和后續(xù)維護也非常重要。