傳統(tǒng)彩電以技術(shù)為核心 互聯(lián)網(wǎng)品牌軟硬兼?zhèn)淦瓷鷳B(tài)

    去年一年，對于彩電市場是冰火兩重天的一年，在全球經(jīng)濟下滑，彩電市場遇冷，但是國內(nèi)市場依舊完成了微增，同時行業(yè)內(nèi)的戰(zhàn)爭如火如荼，價格戰(zhàn)、形態(tài)戰(zhàn)層出不窮。

    進入2016年，單單的價格之爭與機器的外形之爭已經(jīng)遠遠不能夠滿足彩電市場，傳統(tǒng)企業(yè)以顯示技術(shù)為核心，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以內(nèi)容為王，兩頭而行卻共進，促使著行業(yè)向更先進的技術(shù)、更豐富的內(nèi)容轉(zhuǎn)型。

    一季度彩電量增額下跌 傳統(tǒng)企業(yè)以顯示技術(shù)為中心

    近日，奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度，彩電市場零售量為1244萬臺，同比增長3.0%，但零售額卻大幅下滑，為382億元，同比下降4.9%。密集的新品上市以及利潤空間不斷壓縮，彩電市場的競爭依然激烈。

    每年春季是彩電企業(yè)新產(chǎn)品集中上市的旺季，今年的三四月份，近20家彩電企業(yè)扎堆推出新品。

    傳統(tǒng)彩電品牌圍繞著顯示技術(shù)做文章。海信發(fā)布了新一代ULED超畫質(zhì)電視。以創(chuàng)維為首的OLED聯(lián)盟也不斷擴大，聯(lián)手華納、騰訊企鵝TV推出OLED新產(chǎn)品。OLED產(chǎn)品價格被拉下神壇，進入萬元時代。目前，長虹55寸OLED電視的價格已低至9000元以下。此外，今年春季，CANTV等互聯(lián)網(wǎng)品牌上市55寸電視產(chǎn)品，彩電市場的大尺寸化更加明顯，高端市場也變得更加擁擠。

    從市場行情看，大屏仍是廠商較量的重點。尤其55寸電視是目前市場最受歡迎的黃金尺寸，從三月份的數(shù)據(jù)看，55寸在整體彩電市場中零售額占比達到33.60%，是其他尺寸段電視零售額的幾倍到十幾倍。

    互聯(lián)網(wǎng)品牌內(nèi)容不俗 硬件也走高端化

    互聯(lián)網(wǎng)品牌對傳統(tǒng)家電市場的影響力越來越大，已經(jīng)超越外資品牌成為彩電市場第二大陣營。最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年春季共有7個互聯(lián)網(wǎng)品牌發(fā)布了18款新品彩電，市場占有率增至10.3%，同比增長了3.3個百分點。

    以往互聯(lián)網(wǎng)品牌通常以豐富的內(nèi)容為人們所熟知，比如像樂視擁有自己的影視公司，內(nèi)容有新意并豐富、小米電視目前匯集了國內(nèi)七大牌照方的四大牌照方內(nèi)容、風(fēng)行和東方明珠結(jié)合，聯(lián)手推出了5大王牌內(nèi)容產(chǎn)品等，這個是傳統(tǒng)廠商比不過的，所以互聯(lián)網(wǎng)電視迅速擴張與其內(nèi)容息息相關(guān)。

    不過現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)廠商也開始在高端產(chǎn)品上發(fā)力，比如樂視就聯(lián)合TCL推出全球首個互聯(lián)網(wǎng)HDR曲面4K生態(tài)電視，尺寸分別為65英寸和55英寸，小米也推出了一款65英寸曲面電視產(chǎn)品。

    互聯(lián)網(wǎng)電視的競爭力就是性價比與內(nèi)容，在目前成本越來越透明化的彩電市場，傳統(tǒng)廠商背負(fù)著營收壓力，互聯(lián)網(wǎng)電視吸納新用戶的能力也是傳統(tǒng)廠商不能比擬的，未來對用戶運營是競爭的關(guān)鍵。

    智能電視出貨破一億 生態(tài)布局成為基本態(tài)勢

    全球市場研究機構(gòu)IHS近日發(fā)布一份數(shù)據(jù)報告，2015年，全球智能電視產(chǎn)品出貨量第一次突破1億臺。該機構(gòu)同時預(yù)測，2016年，全球智能電視出貨量將達到1.09億臺，2020年將增至1.34億臺。

    國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年，我國彩電總產(chǎn)量達14475.7萬臺，同比增長2.5%，其中液晶電視年產(chǎn)量達14391.9萬臺，同比增長3.8%;智能電視年產(chǎn)量達8383.5萬臺，同比增長14.9%。

    “互聯(lián)網(wǎng)+”的普及，智能化基本已經(jīng)成為電視標(biāo)配，國內(nèi)廠家積極推廣生態(tài)并且都充滿新意，傳統(tǒng)企業(yè)像長虹的UP平臺、海爾的U+、創(chuàng)維的智能家電生態(tài)圈等。

    在生態(tài)的布局上，互聯(lián)網(wǎng)電視顯然更有優(yōu)勢，它能為用戶提供豐富的內(nèi)容，比如豐富視頻內(nèi)容、玩游戲等，這些都貼合了當(dāng)下年輕用戶的需求，如何擴充生態(tài)的豐富性成為了構(gòu)建生態(tài)的主要目標(biāo)，以及通過細(xì)分市場，將各種各類、各個年齡段的人都融入到生態(tài)。