增量卻負利 彩電行業(yè)的尷尬癥還在持續(xù)

    受到過去1年多時間液晶電視面板殺價的影響，彩電產(chǎn)品價格隨之下滑。根據(jù)海關(guān)總署最新統(tǒng)計月報，2016年4月份，我國彩電出口量為667萬臺，同比增長22.4%，出口金額599818萬元人民幣，同比增長-0.1%。

    2016年1-4月份，我國彩電出口總量達2150萬臺，同比增長13.1%，出口金額2018047萬元人民幣，同比增長-4.2%。作為目前彩電出口的主力，液晶電視在2016年1-4月份的出口金額錄得2.6%的負增長。

    彩電產(chǎn)品價格越來越便宜，最直觀的體現(xiàn)就是市場上出現(xiàn)了999元的40英寸電視、3999元的65英寸4K電視等超低零售價的產(chǎn)品。與此同時，包括樂視、小米、酷開、風行、暴風等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，仍在不遺余力地搶奪用戶市場。

    政策退場，消費透支，隨之而來的價格戰(zhàn)對整個彩電行業(yè)產(chǎn)生了巨大影響。龍頭彩電企業(yè)紛紛將重心轉(zhuǎn)移至新型顯示技術(shù)產(chǎn)品，期望以差異化的策略避開低價競爭，同時尋求向內(nèi)容和服務(wù)方向轉(zhuǎn)型。

    在海外彩電市場，龍頭彩電企業(yè)紛紛進行海外收購、建廠、擴大供應(yīng)鏈。目前國內(nèi)彩電出口以加工貿(mào)易為主，利潤微薄，但各家逐漸加大自主品牌的占比，以尋求更大的利潤空間，與日韓電視企業(yè)爭奪國際品牌彩電市場。

    據(jù)了解，當前全球經(jīng)濟復(fù)蘇乏力，直接影響家電總體需求，歐美市場由于人口和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)性飽和的因素，近年來家電消費需求放緩，并且在短期內(nèi)難以提振。

    美國第一季度經(jīng)濟增長創(chuàng)兩年以來最低增幅，降至0.5%，美國消費者也開始控制消費支出，終端銷售不暢導致家電訂單量下降，俄羅斯、巴西等新興市場家電需求增速也在放緩。

    有分析人士指出， 2016年彩電行業(yè)仍需熬過寒冬，目前新興國家市場開始進入CRT電視淘汰高峰期，中國企業(yè)應(yīng)利用“一帶一路”平臺分享市場增長紅利。

    當然，中國彩電品牌出海掘金，也將直面來自三星、LG等跨國彩電巨頭的競爭壓力，面對復(fù)雜的海外環(huán)境，中國品牌應(yīng)摒棄單打獨斗的做法，進行開放式合作，有效利用資源。

    四川長虹副董事長、總經(jīng)理劉體斌曾對外稱，品牌的國際化，一方面要經(jīng)歷很多困難，一方面需要較長時間，只有中國的企業(yè)集體強大，共同應(yīng)對很多挑戰(zhàn)，才能在世界市場上有更多的話語權(quán)，也才能更有利于行業(yè)和自身的發(fā)展。