奧維董敏：市場上的低價都是有欺騙性的

    2016年7月12日消息，奧維云網(wǎng)智能顯示與數(shù)字娛樂事業(yè)群總經(jīng)理董敏在中國智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會上表示，隨著電商的發(fā)展，雖然價格戰(zhàn)是非常鋒利的工具，但對產(chǎn)業(yè)鏈、對整個行業(yè)的破壞性是非常大的。并且，由于惡性價格戰(zhàn)將產(chǎn)品的價值不斷拉低，使得當(dāng)前我們在市場中看到的低價都有欺騙性的。

奧維董敏

    董敏表示，今年上半年全球的各個經(jīng)濟體的表現(xiàn)其實并沒有什么亮點，各種不利的因素正在增加，種種因素造成了全球彩電行業(yè)的無所適從，今年上半年全球彩電的出貨量0.99億臺，同比增長0.1%。但對于中國市場來說，中國上半年預(yù)計中國會有7萬億的新一代規(guī)模，彩電行業(yè)延續(xù)了去年的一個非常好的業(yè)績。從數(shù)字來看，銷量上漲了6.9%，達到2351萬臺。

    關(guān)于持續(xù)增長的問題，董敏認(rèn)為，今年上半年的促銷戰(zhàn)戰(zhàn)不休。據(jù)統(tǒng)計今年大陸的促銷就有22場之多。一方面是由于房地產(chǎn)正在回暖，而另外一方面也是因為新興品牌對于一部分的人群起到了有效的增量刺激。據(jù)悉，今年上半年品牌同比增長7.9%，達到了16%的全品牌份額，外資品牌以及國內(nèi)傳統(tǒng)品牌有不同程度的下跌。

    在渠道方面，今年彩電市場上半年線上依舊保持了高速的增長，2016年上半年線上的銷量同比2015年上漲了64%份額占到了36%的市場份額，在36%的市場份額里面公共電商占了29%，自營電商占到了7%。

    但董敏認(rèn)為，電商的發(fā)展正在放緩，過去兩年電商的發(fā)展僅僅是將店鋪的輻射范圍擴大，僅僅將線下的業(yè)務(wù)搬到了線上。

    董敏表示，目前的電商并沒有完全的形成與線下渠道和產(chǎn)品和用戶的一個完美閉環(huán)。而隨著電商的發(fā)展，價格戰(zhàn)也在最近一兩年頻繁的發(fā)生。雖然價格戰(zhàn)是非常鋒利的工具，但對產(chǎn)業(yè)鏈、對整個行業(yè)的破壞性是非常大的。

    他進一步解釋道，由于惡性價格戰(zhàn)將產(chǎn)品的價值不斷拉低，使得當(dāng)前我們在市場中看到的低價都有欺騙性的。無論進行場外資源進行補貼還是自己的真金白銀都是很大的問題，并沒有創(chuàng)造非常獨特的產(chǎn)業(yè)鏈貢獻，電商僅僅是銷售空間的電子化。

    董敏認(rèn)為，未來渠道的終極使命是要通過組合線上和線下，通過組合并優(yōu)化全產(chǎn)業(yè)鏈，通過擴大產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)方的利益來實現(xiàn)使渠道成為滿足需求和創(chuàng)造需求的樞紐，從而實現(xiàn)在供應(yīng)和需求高度全球化的匹配。