電視市場下半年怎么拼？有幾大趨勢

    2016年在家電行業(yè)整體低迷的趨勢下，彩電行業(yè)也正中下懷地進(jìn)入了“增產(chǎn)不增收”的尷尬局面。然而，對(duì)于新老彩電廠商來講，不景氣的整體局面絲毫沒有影響到彩電廠商之間競爭的激烈，而為了扭轉(zhuǎn)下半場的頹廢局勢，眾多廠商緊羅密布地開始了新一輪攻堅(jiān)戰(zhàn)。

    據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年全球彩電出貨量為1億臺(tái)，同比微增0.1%。中國作為全球彩電生產(chǎn)和銷售的主要地區(qū)，依然保持景氣，2016年上半年中國彩電市場零售量規(guī)模為2351萬臺(tái)，同比增長6.9%，零售額規(guī)模710億元，同比下降4.0%。這一數(shù)據(jù)表明，彩電行業(yè)發(fā)展前景并不太樂觀。

    此外，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2016年下半年中國彩電市場零售量規(guī)模將達(dá)4993萬臺(tái)，同比增長5.7%，零售額規(guī)模將達(dá)1531億元，同比下降3.6%。2016年下半年彩電市場活躍的高端產(chǎn)品將持續(xù)發(fā)力。由此可見，彩電下半場或?qū)��?huì)延續(xù)上半場的發(fā)展態(tài)勢，市場表示依然呈現(xiàn)低迷的趨勢。

    對(duì)此，業(yè)界專家表示，目前彩電行業(yè)不景氣的現(xiàn)象并不會(huì)影響下半場市場競爭的白熱化競爭，大家都知道，時(shí)下，隨著中國消費(fèi)者結(jié)構(gòu)的改變以及彩電行業(yè)的結(jié)構(gòu)性改革，彩電行業(yè)將迎來高端化發(fā)展，加上下半年促銷不間斷，彩電業(yè)下半場消費(fèi)潛力將獲得更充實(shí)的挖掘。

    而就在這樣錯(cuò)綜復(fù)雜的市場局面下，彩電廠商為了進(jìn)一步拉動(dòng)消費(fèi)需求，也為了進(jìn)一步搶灘市場僅剩的市場份額，紛紛從彩電廠商高端多元化的多個(gè)方面，如大屏化、4K、技術(shù)等方面入手，彩電市場下半年一場激烈的市場攻堅(jiān)戰(zhàn)一觸即發(fā)。

    從大屏化的角度來看，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，75英寸以上電視2016年的銷量為6.6萬臺(tái)，由此可見，未來在高端化發(fā)展大趨勢的當(dāng)下，大尺寸的彩電產(chǎn)品已成為消費(fèi)趨勢。

索尼100寸4K HDR大屏電視

    為了爭奪這一市場趨勢，8月10日，索尼正式在中國首次推出100英寸的超大屏4K HDR（高動(dòng)態(tài)范圍）液晶電視，宣布將在中國進(jìn)軍高端市場。從4K的角度來看，隨著時(shí)下彩電市場的競爭白熱化程度，4K技術(shù)也變的炙手可熱。就像創(chuàng)維發(fā)力的高端4K趨勢，具有強(qiáng)大的市場生命力，7月份，創(chuàng)維4K智能電視產(chǎn)品的銷售增長表現(xiàn)是最佳的，中國市場銷售量達(dá)23.8萬臺(tái)，同比大幅增長56%。

    這一數(shù)據(jù)表明，4K下半場也必將成為眾多廠商搶灘的市場缺口之一。從模式上來講，眾所周知，彩電行業(yè)正逐步順著智能融合的大潮快速發(fā)展，單純拼硬件的發(fā)展模式也逐漸被‘硬件+內(nèi)容+服務(wù)’的模式所替代，而為此，這種也必將在下半場引發(fā)行業(yè)搶灘。舉個(gè)簡單的例子，就拿創(chuàng)維與芒果TV的合作來說吧，二者的合作正式這一模式的搶先試水者。

    對(duì)此，業(yè)界專家表示，綜上可見，目前在彩電行業(yè)整體不景氣的大背景下，彩電廠商之間的競爭激烈程度卻絲毫不減，這從時(shí)下創(chuàng)維、TCL、樂視以及芒果TV搶灘下半年市場就可以看出，但是，這只能反應(yīng)彩電行業(yè)下半場的冰山一角。要想真正打贏下半場的這場攻堅(jiān)戰(zhàn)，對(duì)于新老彩電廠商來說，在以用戶、渠道、內(nèi)容為主的模式下，還需進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的大調(diào)整。