AWE2017前瞻：互聯(lián)網(wǎng)電視與傳統(tǒng)大佬交鋒

    相關(guān)記者從AWE主辦方獲悉，2017年的AWE不僅僅是傳統(tǒng)彩電廠商的舞臺，互聯(lián)網(wǎng)電視的參與熱情也很高�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視對整個(gè)電視圈的沖擊并沒有減弱。

    猶記得今年3月份AWE獻(xiàn)上的一場彩電的技術(shù)大戰(zhàn)：LG超薄超高清的Signature G6，三星極具“融浸感”的新一代量子點(diǎn)電視、創(chuàng)維無邊框設(shè)計(jì)的S9300、海信曲面4K超高清ULED電視和新一代的激光電視等等，都在竭力訴說顯示技術(shù)的未來。

    這種前所未有的品牌陣營和展示規(guī)模，讓AWE成為黑電比拼炫技的絕佳舞臺。2017年AWE的電視陣營還在擴(kuò)大，以樂視、PPTV、CAN TV、微鯨、暴風(fēng)等品牌為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)，迅速捕捉到AWE作為全球最大家電及消費(fèi)電子之一的平臺優(yōu)勢，強(qiáng)勢入駐�？梢灶A(yù)見，2017年的AWE的黑電將不僅僅是傳統(tǒng)廠商的技術(shù)廝殺，互聯(lián)網(wǎng)品牌的加入也會(huì)帶來許多新鮮的玩法。

    以前小打小鬧的口水戰(zhàn)、文案戰(zhàn)都算不得什么，AWE2017將成為互聯(lián)網(wǎng)品牌和傳統(tǒng)品牌首次的正面交鋒。說起來在2014年以前，在整機(jī)企業(yè)眼中，靠代工生產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)電視還不足為懼。然而近兩年彩電上市公司的財(cái)報(bào)從側(cè)面顯示出了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對傳統(tǒng)企業(yè)帶來的沖擊。

    到今年上半年，彩電市場的品牌競爭更加激烈和白熱化，傳統(tǒng)品牌與互聯(lián)網(wǎng)品牌開始呈現(xiàn)雙雄競爭的態(tài)勢。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年國內(nèi)傳統(tǒng)品牌的市場零售份額為75%，較去年下降3.8個(gè)百分點(diǎn);互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場零售份額為16%，較去年上升7.9個(gè)百分點(diǎn)。

    互聯(lián)網(wǎng)電視的低價(jià)攪局，使得彩電行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)此起彼伏，上半年彩電業(yè)陷入“增量不增收”的尷尬局面，彩電零售均價(jià)同比下降10.2%，傳統(tǒng)企業(yè)的利潤被越攤越薄。而這次互聯(lián)網(wǎng)品牌開始攪入原本屬于傳統(tǒng)彩電彰顯品牌實(shí)力的舞臺，戰(zhàn)火蔓延已經(jīng)蔓延到AWE。

    如果說價(jià)格戰(zhàn)傳統(tǒng)企業(yè)防不勝防的“暗箭”，那么入駐AWE則是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)瞄準(zhǔn)傳統(tǒng)企業(yè)的“明槍”�；ヂ�(lián)網(wǎng)品牌缺乏核心技術(shù)和自主專利一直受業(yè)內(nèi)人士詬病，而樂視宣布收購VIZIO已經(jīng)引得彩電業(yè)大震蕩，這回更是爭先選擇在一個(gè)國際化的平臺接受專業(yè)觀眾的檢驗(yàn)，表明了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)深耕電視市場的決心。這樣的勇氣和底氣，或許需要傳統(tǒng)企業(yè)重新審視他們的對手了。

    過去彩電行業(yè)是資源、渠道、供應(yīng)鏈對供應(yīng)鏈的平面競爭，現(xiàn)在，彩電行業(yè)已經(jīng)是一個(gè)全方位的立體化的跨維度的競爭。2016年彩電市場互聯(lián)網(wǎng)品牌的數(shù)量有望達(dá)到18家，互聯(lián)網(wǎng)品牌的銷量將突破1000萬臺，市場份額將達(dá)到21%。眾多品牌的進(jìn)入使得彩電市場的游戲規(guī)則發(fā)生變化，市場競爭更加激烈。

    其實(shí)在AWE 2016的“中國彩電發(fā)展趨勢論壇”中，業(yè)內(nèi)就已經(jīng)達(dá)成共識：未來互聯(lián)網(wǎng)品牌和傳統(tǒng)品牌的界限會(huì)逐漸消失，格局會(huì)發(fā)生巨大的變化，各家的走勢也會(huì)出現(xiàn)比較大的分化。奧維云網(wǎng)(AVC)董敏認(rèn)為最終能夠留下來，具有長遠(yuǎn)生命力的，一定是全能型的廠商，所謂全能型廠商應(yīng)該具備以下兩種能力：一是硬件運(yùn)營力，二是生態(tài)構(gòu)建力。傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的優(yōu)勢互補(bǔ)，才能成長為行業(yè)尖端品牌，演繹大者恒大、強(qiáng)者恒強(qiáng)的故事。

    2017年的AWE，中日韓黑電企業(yè)將集中亮相并同臺競技：韓國電子巨頭三星、LG的量子點(diǎn)和OLED的對決將會(huì)擦出什么新的火花，備受矚目;隨著索尼和松下宣布聯(lián)合發(fā)力8K電視、夏普在郭臺銘的掌舵中布局OLED，日系陣營的彩電會(huì)如何開花結(jié)果，都值得期待;而我們的中國軍團(tuán)，在海信、創(chuàng)維、TCL、海爾等傳統(tǒng)彩電行業(yè)的尖兵，以及樂視、PPTV、CAN TV、微鯨、暴風(fēng)這樣的互聯(lián)網(wǎng)新貴的同臺交鋒中，定是精彩紛呈、不勝熱鬧。