海信互聯(lián)網(wǎng)電視探索品牌跨屏營銷新模式

    隨著互聯(lián)網(wǎng)電視用戶量、活躍時長的大幅提升，OTT廣告營銷駛?cè)肟燔嚨馈?月22日，海信互聯(lián)網(wǎng)電視運營公司——聚好看科技攜手悠易互通以及廣告主、內(nèi)容方、第三方監(jiān)測機構(gòu)共同發(fā)布了國內(nèi)首份《互聯(lián)網(wǎng)電視程序化購買趨勢報告》（以下簡稱報告），全方位剖析了互聯(lián)網(wǎng)電視廣告市場的新機遇。會上同時發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)電視程序化購買產(chǎn)品，實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)電視+PC+移動端的跨屏營銷。

    海信電器副總經(jīng)理于芝濤介紹：當(dāng)前已進(jìn)入大屏場景時代，所謂大屏場景時代就是在家里面是一個大屏的享受場景，跨屏終端則可以為這一場景帶來更多維度的服務(wù)。同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的快速發(fā)展，這種大屏化場景式的消費已經(jīng)成為普遍的變化，與大屏相互協(xié)同的多終端，將會提供給用戶一個全方位的應(yīng)用體驗。

    海信目前作為全球最大的互聯(lián)網(wǎng)電視平臺，其互聯(lián)網(wǎng)電視用戶已突破2100萬，尤其在過去一年的時間里，用戶量增速超100%，率先進(jìn)入爆發(fā)期，用戶從PC、移動端遷移至客廳大屏成為趨勢。

    據(jù)報告，18-35歲的核心受眾占到了互聯(lián)網(wǎng)電視用戶的71%，尤其以年輕人群體為主，正在迅速將注意力轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)電視上，這樣一個轉(zhuǎn)變的過程必然會帶來廣告價值的突現(xiàn)，成為品牌跨屏營銷中不可忽視的一環(huán)。

    海信積極推進(jìn)跨屏廣告與跨屏場景營銷，與悠易互通和視頻網(wǎng)站均達(dá)成戰(zhàn)略合作，將通過互聯(lián)網(wǎng)電視程序化購買，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視+PC+移動的三屏打通，讓電視廣告以用戶為中心、內(nèi)容為重點，更好的實現(xiàn)更好的用戶匹配。

    技術(shù)+數(shù)據(jù)+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將成為驅(qū)動互聯(lián)網(wǎng)電視程序化購買的三駕馬車，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視和廣告主資源的雙效合一。隨著互聯(lián)網(wǎng)電視廣告市場的成熟，必將吸引更多的廣告主資源，整個大屏生態(tài)的爆發(fā)蓄勢在發(fā)。