2016年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會于今日舉行

    2017年1月11日上午，由工業(yè)和信息化部和電子信息司以及中國電子視像行業(yè)協(xié)會和奧維云網(wǎng)聯(lián)合主辦的境由新生，視界不同2016年度中國智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會暨2016年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會在北京北辰洲際酒店舉行。

    參與此次研究發(fā)布會的行業(yè)人士很多，創(chuàng)維、海爾、康佳、索尼、熊貓、夏普、聯(lián)想、KKTV、酷開、以及渠道高層和各大媒體代表。中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長郝亞斌先生優(yōu)先致辭，并表示在2016年面對世界經(jīng)濟復(fù)蘇乏力，我國經(jīng)濟下行壓力加大的局面，中國彩電行業(yè)仍然交出了滿意的局面。

    奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理翁振華先生從大數(shù)據(jù)的角度和與會人士分享了2016年度中國彩電行業(yè)的市場盤點以及2017年的趨勢預(yù)測，以下是翁振華先生的發(fā)言內(nèi)容：

    2016年我們?nèi)�球的政局不穩(wěn)定，英國脫歐美國總統(tǒng)大選問題導(dǎo)致我們對全球經(jīng)濟造成了一定的影響，那么2016年全球的GDP處于一個低速運行的狀態(tài)，維持3.1。中國的GDP雖然處于下降趨勢，但是總體來看增長還是比較的平穩(wěn)。那么在政治和經(jīng)濟背景下我們看彩電行業(yè)，彩電市場2016年全球出貨2.3億臺，同比增長0.75%，中國也是全球最大的出貨區(qū)域，2016是60%的占比，有一個百分點的增長。再看彩電產(chǎn)業(yè)鏈情況，我們2016中國彩電面板出貨占比超過30%，預(yù)計2017%有一個增長趨勢。中國生產(chǎn)的電視我們?nèi)�球比重超過了60%，那么也有兩點比較大的原因，就是我們?nèi)�球�?6條彩電的生產(chǎn)線11條在中國。

    第二點，我們原材料廠家我們的玻璃和芯片廠增強我們生產(chǎn)的配套能力。在全球產(chǎn)業(yè)鏈比較好的情況下，我們中國的零售也不例外。我們看中國的零售市場，中國彩電2016年，我們突破了五千萬，達到5089的銷量，正增長7.8%，銷售金額1560億，雖然有1.8%的負增長，但是同比上半年有一個大幅度改善。商用情況是333萬臺的量，正增長2.1%，出口是7880萬臺，有一個比較大的增長是14%�？赐炅艘陨系臄�(shù)據(jù)我們發(fā)現(xiàn)中國市場事實上還是非常景氣，所以我們總結(jié)了2016年幾個特點給大家分享。

    第一個特點是中國品牌已經(jīng)開始走向世界。剛才我們郝會長講了我們?nèi)�球的TOP品牌里面中國占大多數(shù)，我們也看了一下數(shù)據(jù)。中國彩電品牌出貨占全球份額30%，有一個3.2%的增長中國彩電出口增長是26%，當然這種情況下我們中國的品牌也在快速的去并購我們?nèi)�球的一些彩電品牌，像�?chuàng)維海信、長虹還有樂視快速并購一些大的彩電品牌。中國表現(xiàn)好的前提下我們看國內(nèi)表現(xiàn)，2015和2016年我們國內(nèi)增加很多新品牌，就是互聯(lián)網(wǎng)品牌。我們從數(shù)據(jù)來看我們的國內(nèi)傳統(tǒng)品牌仍然占據(jù)了最大的市場份額，66.6%，那么互聯(lián)網(wǎng)品牌在2016增長非常的快，表現(xiàn)很活躍，增長是8個點，到18.9%，外資品牌保持穩(wěn)定狀態(tài)是14.5%的占比，那么品牌增多之后我們用一個分析法的方式看一下彩電行業(yè)的集中度。

    我們選彩電前八名，我們百分點越低代表行業(yè)競爭越激烈，每年行業(yè)競爭都有加劇。我們對比一下冰箱和洗衣機的市場情況，跟彩電的競爭程度差不多。我們再對比一下手機行業(yè)，可能我們手機的品牌非常多，可能競爭比我們目前做的白電或者黑電更加殘酷，這是我們第一個特點。

    第二個特點叫做中國的促銷，在座各位都是銷售的專家。中國的促銷非常有特色，根據(jù)我們奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計我們中國在2016年大規(guī)模的促銷，不完全統(tǒng)計18次，比2015年增長6次，從春節(jié)之后一直沒有停止，3月份有換新，4月份有內(nèi)購會，包括618，到9月份所有的品牌，包括線下創(chuàng)維海信品牌，我們線上像PPTV搞了促銷，9月份有一個大爆發(fā)，一直到剛剛結(jié)束的12月份沒有停止。我們成功的促銷離不開渠道的變革和創(chuàng)新，在渠道層面我們做了總結(jié)，我們整個2016我們線下和線上的渠道在加速融合。

    前幾天有一個朋友找我咨詢電視，我說你去線下實體店做一個體驗。他做完了體驗之后覺得有一個產(chǎn)品非常好，他跟老板商量之后購買，老板希望他下載APP通過線上成交，這樣多優(yōu)惠一百塊錢，他下載之后從門店提貨，他問我這是屬于線上還是線下購買?我給他的回答是線上線下加速融合，包括淘寶村淘都在加速這種融合。這種現(xiàn)象一直延續(xù)到2017年，可能會給消費者帶來更好的體驗。最后問他體驗怎樣?他說很方便，一出門就可以買。第二還買到最實惠的價格，進行了線上線下比價。

    下一個特點看品。其實我們知道中國的彩電在2015年開始我們已經(jīng)超過了北美，成為全球最大的尺寸的國家。在2016我們平均尺寸46.5寸，高全球5個點，2017年這個趨勢繼續(xù)保持。用面積來算2016是3152，2017年預(yù)計有12%的增長。我們的小尺寸受到我們上游面板的上漲原因，銷售占比有一個負5.5%的增長。我們2017年55寸仍然是最大的尺寸，那么65寸我們在2017年會有一定的增長。當然我們現(xiàn)在65寸叫做套切，我們2018年預(yù)計65寸也成為55寸以后下一個領(lǐng)跑的尺寸。

    顯示技術(shù)，剛才郝秘書長已經(jīng)講了很多OLED，無論是上游供應(yīng)商增加還是品牌增加，對于OLED的發(fā)展起到一個積極的推動作用。激光電視作為大屏優(yōu)勢，2016年85寸以上的40%都是來自激光電視，除了海信長虹等彩電品牌在做激光電視，像堅果這種品牌也在進入激光電視的領(lǐng)域。我們預(yù)計2020年的時候我們的激光電視價格有望接近萬元，對我們傳統(tǒng)的大板造成一個正面沖擊。下一個就是量子點技術(shù)，我們的三星或者TCL不斷更新去迭代我們的量子點產(chǎn)品。目前2017年預(yù)計量子點的滲透率上升2%，還有一個消息就是三星也全面啟動下一代的技術(shù)顯示技術(shù)。

    我們再看一下畫質(zhì)。2016高色域的產(chǎn)品滲透率14.1%，2017年達到17%。UHD滲透率2016是48.3%，2017年會達到55.6%，第三就是HDR2016上市之后迅速普及，我們做了新品的統(tǒng)計，95%以上的2016年上市的4K產(chǎn)品都具備HDR的功能，2017年是18.9%。我們看一下工業(yè)設(shè)計，2016年產(chǎn)品不斷的薄，曲面的產(chǎn)品更薄，還有無邊框產(chǎn)品，2016滲透率7.8%，隨著上游產(chǎn)業(yè)鏈的變化，我們預(yù)計2017年無邊框產(chǎn)品滲透率達到14%。還有金屬邊框的創(chuàng)新，我們期待2017年讓我們看到這些產(chǎn)品。

    下一個特點就是智能。電視逐漸成為家庭互聯(lián)網(wǎng)的中心，那么最早我們的上網(wǎng)是電腦，現(xiàn)在我們大家隨著手機4G的普及我們大家都在享受4G的互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著電視智能化的發(fā)展，我們認為家庭互聯(lián)網(wǎng)時代是我們另一個新的互聯(lián)網(wǎng)時代。整個電視周邊的配套產(chǎn)品也在豐富，產(chǎn)業(yè)在成熟。VR和智能攝像頭、盒子、和插座這些和智能電視相關(guān)產(chǎn)品在應(yīng)用。比如VR今年銷售了六百萬臺。

    我們再看一下電視，為什么能夠保持持續(xù)的增量?我們電視其實在逐步具備我們電腦、PAD和手機的功能。比如多場景的應(yīng)用，原來我們打游戲用電腦，那么之后我們辦公用筆記本，看片基本用電腦或者影音或者去電影院，通訊是用手機�，F(xiàn)在電視智能化之后電視具備這些功能，電視打開之后應(yīng)用占非常大的比例。我們看一下應(yīng)用使用情況，影音軟件在電視上使用比例是71%，也就是說現(xiàn)在看電影大家逐步在從PAD或者手機向電視端轉(zhuǎn)移，因為電視可以多觀看。

    講完了智能下一個特點是用戶。今年7月份我們奧維云網(wǎng)發(fā)布中產(chǎn)階級崛起的報告。中產(chǎn)階級它的特點是有消費能力，追求高端的產(chǎn)品，2015年中國人買走了全球46%的奢侈品，中產(chǎn)階級還是有自己的特色。那么講到用戶我們針對我們用戶對電視的需求做了需求調(diào)研，我們看到從消費者的角度來看，消費者更關(guān)注外觀、畫質(zhì)、音質(zhì)、內(nèi)容。這是消費者關(guān)注的點。在硬件方面我們做了分析屏幕、清晰度、厚度、色彩是我們消費者最關(guān)注的點。軟件方面開機時間、響應(yīng)速度還有系統(tǒng)是我們整個在軟件方面消費者對電視的需求，希望我們挖掘出這些數(shù)據(jù)給我們在座各位提供一些幫助。

    當然了數(shù)據(jù)的挖掘我們今年推出了我們最新的需求挖掘的一個工具，這個工具大家在會場的右側(cè)有我們市場羅盤的體驗區(qū)，整個體驗區(qū)有需求挖掘的工具體驗，大家可以自己去看。從服務(wù)的角度來說我們消費者更關(guān)注物流，它的占比是39%，送貨時長也是消費者關(guān)注的。第二是發(fā)票問題和售后服務(wù)態(tài)度，也是我們消費者在服務(wù)層面關(guān)注的點。安裝，因為液晶它的特殊性，需要掛在墻上或者掛一個特殊底座，現(xiàn)在這個關(guān)注度達到27%，現(xiàn)在90%的品牌已經(jīng)提供免費安裝服務(wù)。

    最后為了讓大家更清晰的看到彩電的發(fā)展歷程，我們把15年的彩電銷售情況在這里給大家做一個分享。我們彩電發(fā)展的第一個拐點是2003年，彩電銷售突破三千萬臺，經(jīng)過八年的時間到2010年突破四千萬臺，從2011年到2016結(jié)束，通過六年時間我們無論是新品牌增加還是電視持續(xù)發(fā)展，我們銷售在需要突破五千萬臺。那么預(yù)計未來四年到2020年電視銷售突破六千萬臺，我們銷售逐步的增長再看一下最近幾年的價格變化。2007年的時候整個彩電CRT向液晶開始轉(zhuǎn)型，從多年兩千多塊錢提升到三千塊錢的價格，隨著液晶電視成熟到2010年達到歷史高峰，3198塊錢，隨著液晶的不斷的發(fā)展我們價格又慢慢回落到2016的3066元，預(yù)計隨著未來新技術(shù)無論是OLED還是量子點電視還是激光電視的發(fā)展，我們相信新技術(shù)的迭代會進一步拉動我們未來的均價，預(yù)計2020年均價達到3400塊錢以上。

    按照慣例我們最后在2017年做一個市場預(yù)測，預(yù)計2017年中國彩電零售量將達到5301萬臺，正增長4.2%，零售金額1640億，最近幾年開始在2017年實現(xiàn)正增長5.1%。