彩電業(yè)加速洗牌給中高端市場機遇

    “2016年彩電線上表現(xiàn)優(yōu)異，零售量規(guī)模達(dá)1970萬臺，占比39%，同比增長51.3%”。奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理翁振華表示，彩電行業(yè)在高速增長的同時已經(jīng)步入快速洗牌通道，2017年各個智能電視企業(yè)都將面臨更大挑戰(zhàn)和生存壓力。

    翁振華的結(jié)論來自于奧維云網(wǎng)的《2016年彩電行業(yè)運行情況》報告，報告顯示，2016年全年彩電零售規(guī)模歷史性的突破了5000萬臺大關(guān)，為5089萬臺，同比增長7.8%，但是從銷售額上看，2016年全行業(yè)零售額為1560億元，同比下滑1.8%，出現(xiàn)了增量不增收反而歉收的問題。有業(yè)內(nèi)專家表示，出現(xiàn)這種現(xiàn)象的最大原因就是因為眾多互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)的“攪局”。

    2016年智能電視的滲透率達(dá)到83%，2016年第4季度電視APP人均單次使用時長達(dá)35分鐘。以智能化為中心，電視內(nèi)容不斷豐富和完善，電視生態(tài)逐漸成熟。中國互聯(lián)網(wǎng)電視品牌以全新的時代面貌涌進(jìn)電視市場，承載著大量的內(nèi)容更新、新型的服務(wù)以及娛樂形式，是家庭互聯(lián)網(wǎng)場景構(gòu)建的重要推動者。據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2016年互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場零售份額為18.9%，較去年上升8.0個百分點。

    未來電視CMO謝永紅表示，電視互聯(lián)網(wǎng)推動大視頻時代到來，互聯(lián)網(wǎng)電視成為未來家庭的核心入口，以視頻為核心的融合將形成更廣泛的產(chǎn)業(yè)鏈。他預(yù)計，2020年互聯(lián)網(wǎng)電視的開機廣告價值將達(dá)158億元，視頻廣告的價值將達(dá)1100億元，視頻會員費將達(dá)945億元。

    風(fēng)行多媒體CEO周坤認(rèn)為，寬帶基礎(chǔ)設(shè)施和消費者需求釋放為互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展提供了條件。2016年風(fēng)行系電視累計激活用戶達(dá)220萬，月活躍用戶190萬，日活躍用戶120萬。2017年風(fēng)行將加強基礎(chǔ)資源與核心能力的深度融合，強化產(chǎn)品硬件能力，成為彩電行業(yè)的優(yōu)秀長跑選手。

    值得注意的是，2016年對于國內(nèi)彩電業(yè)來說有著里程碑意義，在國際市場取得突破性進(jìn)展。翁振華指出，不管是上有產(chǎn)業(yè)鏈還是整機銷售，中國品牌都走向了世界，其中上游方面，2016年中國大陸面板廠的出貨份額已經(jīng)超過30%，預(yù)計2017年仍保持增長的態(tài)勢。整機方面，繼2015年創(chuàng)維收購德國美茲，海信收購夏普美國，長虹收購三洋電視后，2016年樂視全資收購美國vizio，2016年中國品牌在全球的份額達(dá)到30%，較去年增長了3.2個百分點。

    展望2017，報告指出，彩電行業(yè)過去通過低價格快速獲取市場的商業(yè)模式已經(jīng)越來越?jīng)]有前途。差異化經(jīng)營將成為各個品牌實現(xiàn)市場突圍的唯一選擇。中高端市場將大有可為，但要想在這個市場有所建樹，必然要在軟硬件兩個層面有所布局，越早領(lǐng)悟到這點的企業(yè)未來的優(yōu)勢會越大。

    中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長郝亞斌指出，2017年我國彩電行業(yè)仍面臨著非常復(fù)雜和嚴(yán)峻的局面，未來主要的發(fā)展和機遇將集中在大市場，大變革，大挑戰(zhàn)，大生態(tài)，大服務(wù)以及大升級幾個方面。