呼喚新黑馬：商用顯示2018年行業(yè)10大猜想

    這幾年彩電行業(yè)的“概念”非常多。包括OLED、QLED、ULED、4K、8K、HDR、超薄、超窄邊、廣色域、曲面等等。但是，這真正引起商顯大規(guī)模重視的概念卻不多。因為商顯的需求和彩電差距很大。不過，這里面OLED算一個另類！

    OLED作為下一代彩電最可能的技術路線，是液晶未來的替代者。而商顯市場基本是液晶占據(jù)8成銷量的市場。對于液晶的替代者，自然會“格外關照”。

    正是看到這層特殊的市場邏輯，LG作為全球大尺寸OLED面板目前唯一的供應商，一直加大商用市場的開拓。例如2017年在國內搞定了幾個高端示范工程、也簽下了渠道代理商。但是，這些“種子”式的努力，卻也難以最終“成長為市場大樹”。

    重要的原因是，LG能夠為OLED市場提供的彈藥有限。2017年預計170-180萬片面板，2018年會達到250萬片以上。這個數(shù)字放在全球顯示市場，尤其是2億臺彩電市場之中，幾乎直接被“淹沒掉了”。本就供給有限的大尺寸OLED產(chǎn)品，經(jīng)過彩電市場的瓜分，能留給商顯市場的則少之又少。

    因此，即便有了蘋果手機為OLED顯示做代言，2018年OLED商顯市場依然不容樂觀。國內市場的規(guī)模難以超過萬臺標準。再結合OLED自身的高價位，以及在應用上液晶的廣泛可替代性，前景就更可以用“難”來形容了。

    這并不是說OLED不好、OLED不受歡迎，而是在沒有供給規(guī)模、沒有經(jīng)濟性的前提下，市場的理智反應。不過，在2019年隨著LG廣州工廠的建成，以及包括華星深圳11代線可能引入OLED制造這樣的供給增加的情況下，OLED很可能在2019-2020年迎來商顯應用的“爆發(fā)”。

    OLED在商顯市場的現(xiàn)實，說明商顯市場是一個對上游基礎顯示產(chǎn)業(yè)高度依賴的細分應用行業(yè)。關注基礎顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與變革，對于商顯企業(yè)的未來技術路線圖而言具有決定性意義。

    如果考慮到2019年之后OLED可能出現(xiàn)的供給大幅增長，商顯企業(yè)應該從2018年開始在OLED類產(chǎn)品的研發(fā)上“落地生根”�；蛘呤钦f，OLED在2018年不會迎來商顯應用的爆發(fā)，卻很可能進入一個“研發(fā)創(chuàng)新投入”的爆發(fā)年。

    綜上所述，商顯市場的2018年依然充滿變數(shù)。在整個行業(yè)高速發(fā)展、細分市場熱點交織出現(xiàn)、黑馬產(chǎn)品和技術不斷創(chuàng)新的格局下，也有AI與智慧顯示革命、新興顯示技術迭代這樣“行業(yè)自身無法左右的”客觀不確定性。面對這種局面，商顯企業(yè)既需要有定力，扎實做好眼前市場，又要有戰(zhàn)略前瞻性，把握市場規(guī)律和競爭邏輯的轉折與升級。