大佬解讀2017彩電業(yè)：消費結構向中高端升級 新興顯示技術成催化劑

    2017年彩電市場高階競爭戰(zhàn)已經(jīng)全面打響，在智能制造強勢崛起、中高端消費迎來春天的趨勢下，早在2016年就已經(jīng)成功站在“世界第三、中國第一”高峰的TCL電視，將給2017年的全球及中國彩電產(chǎn)業(yè)帶來哪些新的變化？

    3月29日，TCL在北京國家會議中心舉辦“世界從此不同”2017新品暨互聯(lián)網(wǎng)新品牌發(fā)布會，推出無機三原色量子點電視XESS X2/X3、C2劇院電視、P3黃金曲面電視以及面向年輕群體的互聯(lián)網(wǎng)品牌雷鳥。X、C、P三大系列中高端新品一次性布局到位，涵蓋量子點技術、曲面大屏以及人工智能系統(tǒng)，成為全球彩電市場中最強春季新品陣營。此次發(fā)布會吸引了多家知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、行業(yè)專家、投資者及400余家權威媒體參與。會后，TCL高管向參會記者解讀了TCL電視在新品、技術以及行業(yè)發(fā)展趨勢的觀點和戰(zhàn)略。

    顯示技術的應用和未來發(fā)展是業(yè)內關注的焦點。作為行業(yè)推動量子點新時代開啟的TCL，自然擁有更多的話語權，而且對于量子點的未來發(fā)展具有更清晰的思路。今年，TCL電視再次釋放在量子點領域的“野心”：新品XESS X2/X3量子點電視應用的第三代量子點技術實現(xiàn)了行業(yè)最高的110%NTSC色域覆蓋率，“高、純、久”三大特性將畫質發(fā)揮到極致，在目前的高端電視市場中恐怕難逢敵手。TCL集團副總裁、TCL多媒體COO兼中國事業(yè)部總經(jīng)理王成表示，中國正在進入后工業(yè)化時代，企業(yè)要在市場上推出更多更好的精品去滿足消費者。此次TCL推出的XESS X2/X3系列新品，將科技與藝術進行結合，在實現(xiàn)超薄外觀的基礎上還能讓消費者輕松獲得超凡視聽享受，其次通過技術改進實現(xiàn)成本控制，將量子點電視價格首次帶入主流價位段，以產(chǎn)品力打動高端消費者。

    TCL多媒體產(chǎn)品中心總經(jīng)理張少勇向記者透露了未來TCL在量子點方面的布局：“現(xiàn)在量子點發(fā)展大概分為兩個階段，第一個階段是光致發(fā)光階段，第二個是電致發(fā)光階段。現(xiàn)在來看目前1-2年還是在光致發(fā)光階段，有幾個方向，第一是成本做低，能夠讓量子電視成本和普通電視成本達到基本一致的水平或者是1.1倍或1.2倍的水平；第二我們會把量子點電視往更薄的方向做；第三我們會從畫質，從色域、色彩穩(wěn)定度方面做進一步布局。另一方面我們也在持續(xù)的推進印刷技術，因為未來電致發(fā)光時代會到來，我們希望那時候將電致發(fā)光和印刷結合，就像印報紙一樣制造顯示器，所以我們對那個時代充滿期待。”

    據(jù)NPDDisplaySearch的數(shù)據(jù)顯示，全球量子點材料的市場需求將從2015年的不足250萬平米增長到2020年的近2500萬平米，年均復合增速超過50%；到2020年的全球量子點市場規(guī)模將達到25億美元，增長潛力巨大。量子點電視將會成為高端電視市場消費增長的全新動力，前景一片光明。

    從去年開始，大屏及曲面電視的消費熱潮在全球陸續(xù)引爆，整個彩電行業(yè)消費結構開始轉型升級，中高端市場成為各大廠商的必爭之地。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年中國市場每賣三臺曲面電視就有一臺是TCL曲面電視，牢牢占據(jù)國產(chǎn)第一的位置。TCL多媒體中國區(qū)銷售公司總經(jīng)理謝帆提到：“目前從數(shù)據(jù)來看，曲面電視1-2月份的平均滲透率接近20%，較去年同期有大幅增長，所以說明曲面電視現(xiàn)在在中國市場得到了廣泛認同，成為細分市場中消費者喜歡的品類。去年TCL曲面電視在中國市場占有率超過30%，是國產(chǎn)第一，今年我們做產(chǎn)品規(guī)劃的時候，也確定了要繼續(xù)擴大曲面電視的市場份額，今年我們曲面電視內部滲透率要做到超過25%�！�

    TCL此次發(fā)布會推出了多款曲面電視新品，不僅包括主打中端市場的P3黃金曲面電視，還有搭載量子點技術的XESS X3，全面覆蓋曲面電視市場。對于未來曲面電視的規(guī)劃，謝帆表示，TCL未來曲面電視的產(chǎn)品將會在兩個方面實現(xiàn)突破，一個是尺寸上的強化，從78寸到32寸全尺寸覆蓋曲面電視；第二從功能上覆蓋，包括超薄、人工智能、4k及2k全覆蓋�！皬漠a(chǎn)品布局來看，中國市場對曲面電視的設想和期望還是比較高的�！�

    TCL在全新推出的產(chǎn)品中全部預裝了自主研發(fā)的TV+OS系統(tǒng)，內置“小T”人工智能語音助手。在采訪中很多記者也提到了TCL對人工智能領域的布局。王成、張少勇等多位高管對此均認為，人工智能領域的確火熱，就像互聯(lián)網(wǎng)品牌進入電視市場，智能電視發(fā)展從視頻功能變成大屏一樣，人工智能一定會讓電視行業(yè)進入另外一個領域，是可以和移動互聯(lián)網(wǎng)比肩的一個高度。

    人工智能簡單來講三個事，第一個階段把它做簡單，第二階段把它做便捷，第三階段把它做聰明，能學習。今天發(fā)布的新品解決的是便捷的問題，我們通過圖像識別、語音識別、圖文識別等技術能夠讓用戶在使用電視的時候更加便捷。”張少勇介紹到，人工智能還尚未實現(xiàn)自主學習的功能，雖然目前在多場景識別和搜索能力上讓用戶便捷實用，但仍然是冰山一角�！跋乱浑A段會實現(xiàn)聰明，能自主學習，這是接下來人工智能的重點發(fā)展方向。”

    在智能電視時代，互聯(lián)網(wǎng)資源整合是老牌傳統(tǒng)家電企業(yè)不可避免需要應對的問題。TCL在推出雷鳥之前，就已經(jīng)同一眾互聯(lián)網(wǎng)廠商在內容服務層面進行了多年合作，并取得了不錯的效果。如今雷鳥橫空出世，TCL的互聯(lián)網(wǎng)資源布局會有哪些相應調整？對此，TCL多媒體副總裁、TCL業(yè)務中心總經(jīng)理、雷鳥科技CEO郭彤先生做出了回復：“雷鳥不一樣的模式和玩法是基于用戶運營和內容運營為模式，把內容、用戶、廣告、會員進行的更加極致和產(chǎn)品的結合，融合程度更高，這方面確實有不一樣的地方�！�

    對于有記者提問到，去年 TCL多媒體實現(xiàn)了全球電視出貨量超過2000萬臺，位居全球第三的喜人成績，2017年TCL將有什么新規(guī)劃？會有怎樣的突破？王成表示，數(shù)量是過往實力積累的結果。TCL產(chǎn)品的硬件、軟件的工藝，以及引進人工智能豐富的內容，在行業(yè)里都處于領先的位置。在這背后，是TCL數(shù)十年研發(fā)能力的積淀、完整的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢及對互聯(lián)網(wǎng)方面的技術投資。今后TCL還需要繼續(xù)把握產(chǎn)業(yè)、技術發(fā)展趨勢，讓產(chǎn)品更專業(yè)地服務于人。如果不以精品理念做產(chǎn)品、服務，不管做多少數(shù)量最后都會被用戶拋棄。

    進入2017年，中國彩電產(chǎn)業(yè)正在大步邁入硬件、軟件、內容、平臺和服務協(xié)同發(fā)展的新通道。對于已經(jīng)成功站在世界舞臺中心的TCL來說，所肩負的使命和責任，不只是要以全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢打響中國創(chuàng)造的名片，還要通過量子點技術、人工智能等開啟高端市場的新空間。只有牢牢掌握住未來電視行業(yè)發(fā)展的核心技術，緊跟顯示科技更新的熱潮，不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)，才能一直走在全球企業(yè)的前列，為消費者提供更優(yōu)質的產(chǎn)品和服務，也為中國制造爭光奪彩。