LG劉總：OLED落地可期，多元化應(yīng)用展現(xiàn)科技之美

    2017年4月12日至14日，年度專業(yè)視聽行業(yè)盛會(huì)InfoComm China 2017在北京國(guó)家會(huì)議中心舉行。全球大屏商用顯示領(lǐng)軍品牌LG，繼去年帶來OLED顯示技術(shù)首秀后，今年進(jìn)一步完善了OLED商顯產(chǎn)品陣營(yíng)，并以多元化的產(chǎn)品和方案展現(xiàn)了“科技之美”。展會(huì)期間，LG技術(shù)總監(jiān)劉家裕先生（以下簡(jiǎn)稱劉總）接受了投影時(shí)代網(wǎng)（pjtime.com）記者的獨(dú)家專訪，就業(yè)界關(guān)心的OLED等熱點(diǎn)話題與行業(yè)分享了獨(dú)到觀點(diǎn)。

LG技術(shù)總監(jiān)劉家裕先生接受投影時(shí)代網(wǎng)獨(dú)家專訪

   

定位高端，OLED應(yīng)用落地進(jìn)行時(shí)

    作為商用顯示領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌，LG在前沿技術(shù)領(lǐng)域的動(dòng)作往往具有行業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)意義，繼去年OLED顯示技術(shù)首秀后，今年LG的展位上，OLED顯示產(chǎn)品在品類和數(shù)量上都創(chuàng)下了新高。其中，最搶眼的是全新發(fā)布的55英寸壁紙型（Wallpaper）OLED數(shù)字標(biāo)牌顯示器。其重量小于5.8Kg，厚度僅3.65mm，顯示屏與電子元件的分離設(shè)計(jì)使之達(dá)到了前所未有的纖薄。此外，LG雙面平面OLED顯示屏，以及新品玻璃一體化OLED數(shù)字標(biāo)牌顯示屏等產(chǎn)品同步驚艷亮相。

纖薄的壁紙型OLED顯示器

    如果說LG去年傳達(dá)的主題是OLED顯示技術(shù)“已經(jīng)準(zhǔn)備好”，那么，今年的主題則是展現(xiàn)OLED在諸多領(lǐng)域應(yīng)用的可能性，也就是說，OLED已經(jīng)進(jìn)入到應(yīng)用落地的階段。那么，作為該領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌，LG對(duì)于OLED技術(shù)的發(fā)展是如何看待的呢？

    關(guān)于這個(gè)問題，劉總首先介紹了OLED技術(shù)的兩個(gè)特點(diǎn)，其一，領(lǐng)先業(yè)界的畫質(zhì)水平；其二，體積和外觀設(shè)計(jì)纖薄化。由于OLED技術(shù)色域范圍廣泛，可將LCD無法準(zhǔn)確還原的色彩完美呈現(xiàn)，因此畫質(zhì)得到進(jìn)一步提升。而機(jī)身纖薄化則為設(shè)計(jì)、安裝帶來更多便利，以往無法實(shí)現(xiàn)的安裝方式可在OLED上實(shí)現(xiàn)。例如，LG已經(jīng)嘗試在電梯轎廂打造拼接墻，在機(jī)場(chǎng)打造曲面拼接等創(chuàng)新應(yīng)用。經(jīng)過一年沉淀，LG在OLED落地應(yīng)用領(lǐng)域已經(jīng)取得了新的進(jìn)展，多項(xiàng)大型項(xiàng)目已在合同簽署或執(zhí)行階段，用戶對(duì)于OLED顯示的反饋是積極的。

玻璃一體化OLED數(shù)字標(biāo)牌顯示屏

    另外，由于此次LG展出的OLED顯示產(chǎn)品線主要圍繞數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用展開，這不由得引發(fā)了我們關(guān)于其與LCD技術(shù)兩者競(jìng)爭(zhēng)的問題。那么，作為同時(shí)擁有這兩種技術(shù)的LG，是如何在兩者之間平衡的呢？

    劉總表示，當(dāng)前階段，OLED主要定位于高端市場(chǎng)，譬如在科技館、藝術(shù)館、企業(yè)展廳，以及高端零售業(yè)的數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用。LCD數(shù)字標(biāo)牌的主推市場(chǎng)則是快速消費(fèi)品（QSR），如常見的快餐連鎖品牌。這種區(qū)分主要是源于效果和成本方面的考量：高端品牌通常對(duì)畫質(zhì)和外觀要求較高，而對(duì)成本不敏感；而快速消費(fèi)領(lǐng)域采購數(shù)量大，要求性能穩(wěn)定，技術(shù)成熟，因此LG會(huì)針對(duì)不同領(lǐng)域用戶的具體需求來推薦適宜的方案選擇。

   

瞄準(zhǔn)差異化，數(shù)字標(biāo)牌多元化升級(jí)

    在商顯領(lǐng)域，LG可謂“不走尋常路”的典型。去年，86英寸58:9超寬屏顯示器的問世，震撼了業(yè)界的想象，今年，LG再度刷新紀(jì)錄，推出全新的88英寸超寬數(shù)字標(biāo)牌顯示器。劉總介紹，LG超寬屏顯示器獨(dú)特的屏幕比例可用于全景畫面展示，更具備專業(yè)級(jí)色彩顯示能力，特別適合機(jī)場(chǎng)、商場(chǎng)、餐廳等場(chǎng)所信息發(fā)布之需。而LG在超寬屏顯示領(lǐng)域的不斷強(qiáng)化，是出于差異化競(jìng)爭(zhēng)需求。

88英寸超寬數(shù)字標(biāo)牌顯示器

    講到這里，劉總還透露了超寬屏顯示器研發(fā)背后的故事：超寬屏顯示器最初的研發(fā)定位是為了滿足部分國(guó)家，如韓國(guó)、日本、新加坡的應(yīng)用。這些國(guó)家由于商用樓層高度較低，LG希望以超寬屏顯示滿足在低矮地點(diǎn)充分利用橫向空間的設(shè)計(jì)需求。而中國(guó)商用樓層空間充足，LG則針對(duì)性地推出了豎向安裝應(yīng)用，可以滿足中高端場(chǎng)所多元化應(yīng)用所需。劉總指出，國(guó)內(nèi)一些商業(yè)綜合體的信息化進(jìn)程尚不完善，特別是早期落地的高端購物中心，尚未進(jìn)行大規(guī)模的多媒體內(nèi)容部署，在LG看來，這是一座蘊(yùn)含巨大商機(jī)的金礦。而LG的商用顯示方案，不僅是差異化的，更是“靈活的”。

超寬屏顯示器豎向拼接應(yīng)用

    對(duì)于超寬屏顯示器在國(guó)內(nèi)的應(yīng)用，劉總以現(xiàn)場(chǎng)展示的4塊屏拼接展示為例，指出，其占地很小，令用戶可以在有限的空間內(nèi)安裝更多屏，并且安裝效果也十分美觀。其可以安裝于手扶梯出入口代替?zhèn)鹘y(tǒng)導(dǎo)向牌；橫向安裝可以在機(jī)場(chǎng)、火車站等交通樞紐實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)導(dǎo)向，在機(jī)場(chǎng)還可與航班系統(tǒng)對(duì)接；在地鐵領(lǐng)域，可作為報(bào)站系統(tǒng)安裝于屏蔽門上方，直觀顯示車輛停靠站點(diǎn)。此外，如果屏幕數(shù)量超過用戶顯示需求，LG還可將其中的部分屏用于客戶的廣告展示，因?yàn)檫@些領(lǐng)域通常存在人流量大、長(zhǎng)時(shí)間候車等特點(diǎn)，廣告的瀏覽量可能高于燈箱。不僅如此，LG在金融領(lǐng)域也有布局，例如在證券公司，超寬屏顯示器可滿足同時(shí)瀏覽數(shù)個(gè)月K線圖之需；在銀行營(yíng)業(yè)廳，可以實(shí)現(xiàn)分屏顯示，融合叫號(hào)系統(tǒng)和信息發(fā)布功能于一體，兩端替代傳統(tǒng)LED，安裝叫號(hào)系統(tǒng)，中間為銀行留下廣告經(jīng)營(yíng)空間。這種應(yīng)用已經(jīng)得到了用戶的認(rèn)可，例如在VIP室投放高端品牌廣告，可以充分利用高端受眾集中的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)廣告宣傳效益的最大化。

   

逐鹿戶外，LCD“來者不善”

    近年來，伴隨亮度水平提升，LCD從典型的室內(nèi)應(yīng)用逐漸瞄準(zhǔn)了戶外/半戶外應(yīng)用；而另一邊，突破了低亮高灰瓶頸的小間距LED屏也同樣瞄準(zhǔn)了這一市場(chǎng)。那么，在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，這兩大熱門技術(shù)是否會(huì)發(fā)生激烈的正面交鋒呢？

    對(duì)此，劉總認(rèn)為，LCD具有其先天的優(yōu)勢(shì)，首當(dāng)其沖的是分辨率。現(xiàn)場(chǎng)展示的LG 75英寸戶外屏已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)4K顯示，現(xiàn)場(chǎng)展示效果來看也是十分吸引眼球的。這是因?yàn)椋�人眼�?duì)于亮度的感知最為敏感，其次是色彩。以往LCD亮度只能做到1500流明，或者說2000流明左右，而通過面板技術(shù)的改進(jìn)，即在RGB三原色的基礎(chǔ)上添加一個(gè)W像素，實(shí)現(xiàn)與傳統(tǒng)產(chǎn)品等同的功耗下，亮度提升30%，也就是說，目前LG產(chǎn)品的亮度已可達(dá)3000流明。并且，為了延長(zhǎng)產(chǎn)品的使用壽命，LG在產(chǎn)品應(yīng)用中將其降低到2500流明水準(zhǔn)，進(jìn)而確保產(chǎn)品在使用3萬小時(shí)內(nèi)，亮度沒有顯著衰減，即在產(chǎn)品使用壽命期內(nèi)，圖像品質(zhì)是有保障的。通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新研發(fā)，LCD已可在亮度和穩(wěn)定性方面達(dá)到商用化的理想效果。

    相比之下，在分辨率方面LED屏不具優(yōu)勢(shì)。由于點(diǎn)距大和驅(qū)動(dòng)技術(shù)原因，存在分辨率限制和刷新閃爍感，因此不太適合近距離室內(nèi)應(yīng)用，或離地2米以內(nèi)的應(yīng)用。另外一點(diǎn)，亮度降下來，反而會(huì)影響LED屏的使用壽命。綜合幾個(gè)方面來看，LED目前還是適合于超大型、高位點(diǎn)、大面積應(yīng)用的場(chǎng)景。當(dāng)然，不可否認(rèn)，LED企業(yè)目前也推出了很多優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，但是如果以P1.1左右的小間距LED屏與LCD的4K戶外屏競(jìng)爭(zhēng)，則LCD更具成本優(yōu)勢(shì)。

    此外，LG的4K LCD顯示產(chǎn)品還可以實(shí)現(xiàn)多元化的應(yīng)用，諸如可以搭載觸摸功能。另外由于其功耗較低，未來可能集成在汽車充電樁中，既可用于給電動(dòng)車充電，又可發(fā)布信息，比如發(fā)布輪胎、汽車用品廣告等。還可用于公交站點(diǎn)，搭配太陽能面板使用，不需電纜實(shí)現(xiàn)自給自足。此外在用于臨街店鋪的櫥窗屏?xí)r，可以實(shí)現(xiàn)智能控光，在強(qiáng)烈陽光下自動(dòng)提高亮度，環(huán)境光線變暗則自動(dòng)減暗，確保畫面始終維持在最佳效果，因此在櫥窗應(yīng)用更具優(yōu)勢(shì)。

   

去PC化，智能應(yīng)用結(jié)碩果

    縱觀當(dāng)今的大屏商顯領(lǐng)域，智能是一個(gè)不可回避的話題。對(duì)此，LG也早有布局。劉總介紹，如今LG的全部數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品均搭載操作系統(tǒng)，直接以網(wǎng)線連接顯示器就能與用戶的后臺(tái)系統(tǒng)無縫對(duì)接，實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)分析，以及信息采集、發(fā)布，甚至人機(jī)互動(dòng)。這正是LG所倡導(dǎo)的“去PC化”，其結(jié)果是減少了硬件設(shè)備數(shù)量，令整套系統(tǒng)更加穩(wěn)定、易用。

    劉總還列舉了一個(gè)實(shí)際案例，某連鎖快餐品牌以往采用傳統(tǒng)的顯示屏+第三方播放器方案，設(shè)備故障后，需要分別請(qǐng)顯示器提供商、播放器提供商上門檢修，在耽誤了多天的營(yíng)業(yè)后最終發(fā)現(xiàn)故障來自信號(hào)線，整個(gè)流程機(jī)器繁瑣，造成了人力物力的浪費(fèi)，更重要的是影響了日常營(yíng)業(yè)。

    而LG的方案是，將中間所有易出問題的環(huán)節(jié)全部省去，將內(nèi)容直送至顯示器播放。這樣一來，能夠有效幫助用戶節(jié)省運(yùn)營(yíng)成本。對(duì)于LG產(chǎn)品采購價(jià)相對(duì)稍高的情形，劉總提出了一個(gè)總擁有成本（TOC）的概念，就是說，一套方案的使用整體費(fèi)用支出，不僅包括購買費(fèi)用，還要包括后期的維護(hù)使用成本。而伴隨國(guó)內(nèi)用人成本不斷上升，采購成本的占比越來越小，而后期服務(wù)的重要性日益凸顯。對(duì)于LG而言，硬件與服務(wù)對(duì)應(yīng)同一家供應(yīng)商，一旦系統(tǒng)出現(xiàn)故障，供應(yīng)商一次上門，甚至不需上門，通過遠(yuǎn)程即可判斷問題來源。因?yàn)榫W(wǎng)線直連顯示器應(yīng)用接口API，可以遠(yuǎn)程查看顯示器的硬件信息，極大地提升了后期維護(hù)的效率。

電子餐牌應(yīng)用

    智能化應(yīng)用帶來的益處還遠(yuǎn)不只這些。劉總舉例，LG在香港某快餐店打造了一個(gè)案例，店內(nèi)的5塊數(shù)字標(biāo)牌顯示器中，4塊顯示電子餐牌，1塊用于播放廣告。通過后臺(tái)邏輯設(shè)定，一旦餐牌顯示屏發(fā)生故障，那么廣告屏即停播廣告，內(nèi)容切換至故障顯示屏應(yīng)顯示的餐牌內(nèi)容，最大程度減輕IT部門的負(fù)擔(dān)，減小設(shè)備故障造成的業(yè)務(wù)損失。另外一個(gè)品牌合作案例中，LG數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)與用戶的庫存系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了聯(lián)動(dòng)，譬如某天的牛肉只有200塊備貨，可制作200只漢堡，可以設(shè)定為，當(dāng)系統(tǒng)售出190只牛肉漢堡后，在前臺(tái)餐牌中將牛肉漢堡的選項(xiàng)去掉，從而減輕前臺(tái)收銀和工作人員的壓力。

LG webOS智能數(shù)字標(biāo)牌平臺(tái)

    另外，通過外接紅外感應(yīng)，亮度感應(yīng)，還能實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)的采集。甚至可以代替搖一搖信號(hào)發(fā)射器。LG的藍(lán)牙模塊現(xiàn)今可以覆蓋20米范圍，且推送藍(lán)牙標(biāo)簽的廣播信號(hào)可通過遠(yuǎn)程更新。如果用戶存在二次開發(fā)需求，LG亦可提供更多接口實(shí)現(xiàn)用戶想要的效果。通過多元化深度方案定制，LG再度實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品和方案的差異化，并推動(dòng)智能化應(yīng)用助力用戶生產(chǎn)力提升。

   

技術(shù)無終點(diǎn)，OLED普及需行業(yè)共同努力

    作為多項(xiàng)技術(shù)的領(lǐng)航品牌，對(duì)于顯示技術(shù)的發(fā)展自有其前瞻性的觀點(diǎn)。此次參展，LG在液晶拼接領(lǐng)域展示了0.9mm等邊框超窄拼接顯示器。那么，這是否就是液晶拼接技術(shù)的重點(diǎn)了呢？劉總的答案是：NO。0.9mm并非終點(diǎn)，而是一個(gè)性能與良品率之間達(dá)到的平衡點(diǎn)。LG認(rèn)為，商用產(chǎn)品必須達(dá)到最穩(wěn)定、最良好的狀態(tài)，才能交給集成商、工程商、代理商，否則就是自毀口碑。

LG 0.9mm等邊框超窄拼接顯示器

    劉總認(rèn)為，液晶拼接的拼縫水平從3.5mm進(jìn)化到1.8mm花費(fèi)了兩到三年時(shí)間，而1.8mm進(jìn)化到下一個(gè)階段的時(shí)間間隔也類似，明年或后年可能就會(huì)實(shí)現(xiàn)新的突破。除縮小拼縫外，還有一個(gè)思路可以減輕其對(duì)畫面的影響，那就是增大單元尺寸。投影時(shí)代網(wǎng)從業(yè)內(nèi)消息人士處獲悉，LG可能很快推出65英寸4K拼接單元，4塊單元就能完成8K大畫面的拼接。

    關(guān)于技術(shù)替代可能性，劉總指出，基于龐大的應(yīng)用基礎(chǔ)，LCD十年內(nèi)不會(huì)被替代。并且，OLED上游聯(lián)盟還未確立，短期內(nèi)OLED尚不會(huì)構(gòu)成替代性威脅。這里就要強(qiáng)調(diào)，OLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展，離不開業(yè)界同仁的共同努力，加快OLED應(yīng)用生態(tài)體系的完善。孤軍奮戰(zhàn)的模式不可行，這一點(diǎn)等離子的發(fā)展歷程已經(jīng)給出了明確的借鑒。