TCL五一大促帷幕落下量子點、曲面電視受消費市場追捧

    隨著五一小長假結(jié)束，各行各業(yè)如火如荼的促銷也落下帷幕。作為上半年重要的促銷節(jié)點，消費者的諸多需求都在假期期間得到滿足。與往年不同的是，今年的家電零售市場假期促銷從“價格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)入高品質(zhì)消費，如量子點電視、大屏曲面電視等中高端產(chǎn)品成為搶手貨，順應(yīng)當(dāng)下消費升級的趨勢。盡管一二線城市還是中高端家電消費的主要區(qū)域，但消費市場明顯下探，三四級市場購買潛力無限，我國消費者對家電的購買力和需求顯然從追求較單一的性價比向注重品質(zhì)、品牌和技術(shù)轉(zhuǎn)變。

先關(guān)注再體驗，價格成次要消費趨勢轉(zhuǎn)變現(xiàn)端倪

    家電行業(yè)一向熱衷于在各大促銷節(jié)點為消費者讓利，往往依靠低價來吸引購買，擴大銷量。再放眼剛剛過去的五一促銷，大多數(shù)消費者已經(jīng)不再用價格來定義產(chǎn)品是否值得購買，取而代之的是品牌、技術(shù)等等。

    就電視而言，畫質(zhì)、尺寸以及面板一直是消費者的核心訴求。如果說之前互聯(lián)網(wǎng)電視在國內(nèi)掀起了一陣熱潮是憑借極高的性價比優(yōu)勢，那在當(dāng)下這個消費升級的時代，能夠讓消費者評判產(chǎn)品是否適合自己的標(biāo)準(zhǔn)，正在逐漸回歸到那些核心訴求上。

    五一期間，TCL剛剛上市的X、C、P三大系列新品直接加入到大促之中。新品上市即促銷的形式在業(yè)內(nèi)已屬罕見，而能夠一次性布局擁有量子點技術(shù)、大屏曲面、高端音響以及智能系統(tǒng)等各維度特色的電視，并覆蓋全國市場的促銷陣營，足夠看出TCL在今年中國電視消費市場稱雄稱霸的氣勢。超高的“質(zhì)價比”和用戶真實反饋的好口碑，讓TCL電視產(chǎn)品在五一期間沖勁十足，銷量爆棚。也正因為TCL擁有著豐富的不同層級的產(chǎn)品陣線，才會在五一促銷活動中，覆蓋需求各異的消費者，并對準(zhǔn)市場需求，讓消費者不僅享受到最強的電視產(chǎn)品陣營，更與下一代電視零距離接觸，贏得市場認(rèn)可。

    參與本次促銷的TCL電視產(chǎn)品陣營中，XESS X2/X3系列量子點電視作為高端市場的新貴，憑借色域“高”、色度“純”、色彩“久”的優(yōu)秀畫質(zhì)表現(xiàn)和強大的硬件配置一舉成為熱銷明星產(chǎn)品。而C系列與P系列一直是TCL席卷中高端市場的“利器”和“爆款”，促銷期間備受歡迎。這三大系列的產(chǎn)品能夠取得銷售佳績，毫無例外都具有各自吸引消費者購買的特色，在TCL品牌的保證下，自然而然成為爆款。

    除了技術(shù)優(yōu)勢和優(yōu)惠政策成為產(chǎn)品的重要賣點，擁有覆蓋消費者全部需求的產(chǎn)品陣營也是當(dāng)下促銷中不可或缺的因素。以TCL為例，X2/X3是主打量子點技術(shù)的高端電視，C2是搭載哈曼卡頓音響，主打音畫質(zhì)體驗的的劇院電視，P3則是擁有4000R黃金曲率的黃金曲面電視，三個系列均包含大尺寸、曲面形態(tài)的產(chǎn)品，并且內(nèi)置了TCL自主研發(fā)的TV+OS 3.0人工智能系統(tǒng)。無論消費者追求何種電視形態(tài)，選擇何種尺寸、價位，都能在線上線下一步到位，這是所有身處家電行業(yè)中的企業(yè)應(yīng)該考慮到的細(xì)節(jié)。

    在此次五一期間，全國主流渠道也順應(yīng)消費趨勢，對線上線下賣場進行針對性調(diào)整。據(jù)觀察，線下中高端家電消費結(jié)構(gòu)上漲，越來越多的消費者重視線下體驗。線下實體店開始加大調(diào)整展示商品的種類，增加中高端產(chǎn)品，以迎合當(dāng)前消費升級潮流。通過各種生活場景的打造，線下傳統(tǒng)家電賣場既能展現(xiàn)中高端商品特性，吸引更多潛在消費者，也能讓消費者通過對比后購買，促進消費結(jié)構(gòu)向中高端升級。

消費升級時代來臨，量子點、曲面電視將持續(xù)引爆市場

    早在2014年就推出國內(nèi)第一臺量子點電視的TCL，似乎已經(jīng)料到量子點到今天會成為獨領(lǐng)顯示技術(shù)風(fēng)騷的一員猛將。

    近兩年，諸多一線大牌電視企業(yè)主推OLED技術(shù)，并一致認(rèn)為OLED能夠改變電視發(fā)展軌跡。然而市場數(shù)據(jù)卻難以支撐這一觀點。中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，OLED電視的2016年全年零售29562臺，量子點電視213348臺，量子點電視銷量比早推出市場近兩年的OLED電視高出7倍有余。一方面是技術(shù)的確存在差異，量子點電視在白場亮度、色域覆蓋率、峰值亮度、動態(tài)對比度、使用壽命等遠超過OLED電視；另一方面也證明消費市場對新技術(shù)的采納并不是隨波逐流，在肉眼即可分辨優(yōu)劣的畫質(zhì)對比下，消費者做出購買選擇并不難。

    隨著中國經(jīng)濟的逐步增長，中產(chǎn)人群日趨上升，中高端市場的消費需求會越來越大。融合高科技、個性化的產(chǎn)品，日漸成為消費主流，品質(zhì)時代已然來臨。”業(yè)內(nèi)觀察人士表示，量子點電視恰恰是目前中國制造的典范代表。

    隨著量子點技術(shù)的日臻成熟，量子點顯示將迎來快速增長元年。作為量子點技術(shù)的領(lǐng)軍品牌，TCL又積極推進產(chǎn)業(yè)內(nèi)的量子點技術(shù)應(yīng)用。在4月13日舉辦的國際量子點顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，TCL領(lǐng)銜的量子點電視陣營與國內(nèi)主流渠道商簽訂量子點電視銷售總金額100億的合約，并和國內(nèi)外量子點顯示產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?qū)＜�、學(xué)者建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，量子點電視將在2017年迎來爆發(fā)式增長。

    從綜合價格、良率和產(chǎn)能來看，今年量子點電視在尋常百姓家的普及力度將大于OLED電視。2017年，量子點電視進入全面爆發(fā)期，研發(fā)與應(yīng)用進入全新階段，量子點成為眾多企業(yè)在顯示領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的發(fā)力點。

    如果說以新興科技為優(yōu)勢的量子點電視備受歡迎，那經(jīng)過幾年沉淀發(fā)展，依靠出色的臨場和沉浸式視覺體驗，目前已然成熟的曲面形態(tài)電視仍然勢頭兇猛。群智咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年中國市場曲面電視出貨規(guī)模為290萬臺，滲透率為5%；2017年出貨規(guī)模將達到580萬臺，滲透率接近10%。在中國市場，TCL曲面電視已經(jīng)牢牢占據(jù)國產(chǎn)第一的位置，每賣三臺曲面電視就有一臺是TCL曲面電視。根據(jù)奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，5月1日彩電市場中曲面電視銷量滲透率達13.8%，環(huán)比增長0.1%，曲面電視進一步持續(xù)引爆電視市場。

    2016年，在電視行業(yè)耕耘三十余年的TCL成為最大贏家。憑借全球超2000萬臺的電視出貨量一舉成為全球前三、中國第一的電視制造廠商，在全球范圍內(nèi)代表中國制造與日韓電視企業(yè)正面對壘。2017年第一季度，TCL以全球LCD電視出貨量9%的份額繼續(xù)保持全球前三的第一集團軍地位。

    五一大促已經(jīng)落下帷幕，從中看出的是整個中國市場消費結(jié)構(gòu)正在大跨步升級，家電產(chǎn)品越發(fā)呈現(xiàn)高端化趨勢。促銷活動中，TCL三大系列電視新品受寵，是眾多品牌中亮眼的一家。在日韓品牌的夾擊下，TCL能夠萬軍叢中拔得頭籌，依靠的就是對技術(shù)不懈的研發(fā)和三十多年來的品牌沉淀。如果說五一促銷只是國人的狂歡，相信在不久的將來，以TCL為代表的中國制造將會再次讓世界沸騰。