誰(shuí)能扛起“智能”商務(wù)投影的大旗

    進(jìn)入2018年第二季度以來(lái)，投影新品消息越來(lái)越多。其中，堅(jiān)果、極米和明基為代表的品牌，在商務(wù)投影市場(chǎng)的“智能”新作成為“最大亮點(diǎn)”。作為零售投影市場(chǎng)規(guī)模最大的板塊之一，商務(wù)市場(chǎng)是否會(huì)就此走上“智能化”的道路，2018年是否會(huì)成為商務(wù)投影機(jī)智能化的“元年”呢？

    為何智能商務(wù)投影“珊珊來(lái)遲”

    在投影機(jī)市場(chǎng)中，“智能”不是新概念：2017年以微投和激光電視為代表的智能投影產(chǎn)品銷(xiāo)量超過(guò)了100萬(wàn)臺(tái)。亦是這一年，在智能概念帶動(dòng)下，家用市場(chǎng)成為投影產(chǎn)業(yè)超越商務(wù)板塊的“第一大銷(xiāo)量”市場(chǎng)。

    但是，在投影行業(yè)除了家用之外的其它細(xì)分市場(chǎng)“智能”機(jī)型屈指可數(shù)。商用市場(chǎng)作為投影界唯二百萬(wàn)臺(tái)規(guī)模的細(xì)分領(lǐng)域，智能投影的占比幾乎只有不到1成——投影市場(chǎng)，規(guī)模最大的兩大細(xì)分領(lǐng)域“家用”和“商務(wù)”在“智能”路線上的分道揚(yáng)鑣，背后的規(guī)律顯然與“智能”技術(shù)的成熟度無(wú)關(guān)，而更關(guān)系到“應(yīng)用習(xí)慣”。

    以激光電視為例，該產(chǎn)品講究在應(yīng)用體驗(yàn)上“靠攏彩電”。這使得激光電視天然的繼承了“智能電視的硬件、軟件技術(shù)和生態(tài)格局”。甚至，激光電視已經(jīng)從簡(jiǎn)單的計(jì)算智能，向人工AI智能前進(jìn)。

    在微型投影機(jī)上，類似的規(guī)律也存在：家用的市場(chǎng)目標(biāo)，使得這些產(chǎn)品必須符合消費(fèi)者“簡(jiǎn)單、易用和ALL IN ONE”的產(chǎn)品思維。而采用智能技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)“播放和顯示”的一體化，并更有利于直接利用WIFI等網(wǎng)絡(luò)獲得“海量視聽(tīng)”資源。甚至，生態(tài)資源的充分程度，已經(jīng)成為消費(fèi)者選購(gòu)智能微型投影的“主要標(biāo)準(zhǔn)之一”。

    對(duì)比而言，在商務(wù)投影市場(chǎng)，最常規(guī)的顯示內(nèi)容是“專業(yè)制作的PPT”，最常規(guī)的播放方式是“會(huì)議室標(biāo)配的PC”。這種傳統(tǒng)場(chǎng)景下，智能的價(jià)值并不明顯——因?yàn)樯逃猛队安皇且粋�(gè)“生態(tài)型”的互聯(lián)網(wǎng)工具，它更多表現(xiàn)為會(huì)議室的“單獨(dú)功能節(jié)點(diǎn)”。

    另一面，占據(jù)商用投影大頭市場(chǎng)的“零售商務(wù)產(chǎn)品”，具有“極高的價(jià)格敏感度”：首先，這些產(chǎn)品的應(yīng)用頻度更低，所以采購(gòu)者的成本意向上更傾向于廉價(jià)產(chǎn)品；其次，投影技術(shù)高度成熟，低價(jià)格產(chǎn)品在性能上的“滿足率”，特別是對(duì)“PPT”播放的可用性，也是極高的。即用很低價(jià)格就能購(gòu)買(mǎi)到大牌的、具有較高可用性的商務(wù)投影。在這樣的邏輯下，“智能化”成為一個(gè)顯著的成本提升因素，因而不能得到流行（同樣的道理也適用于解釋激光投影在商用市場(chǎng)為何不甚流行）。

    由以上分析可以看到，商務(wù)投影市場(chǎng)“遲遲不能智能化”，是一件事出有因的事情，是符合傳統(tǒng)商務(wù)應(yīng)用市場(chǎng)“規(guī)律”的。既然如此，那么現(xiàn)在為何又提出“商務(wù)投影智能化”的新命題呢？

    商務(wù)智能化“大勢(shì)”從何由來(lái)

    就筆者看來(lái)，2018年商務(wù)投影智能化趨勢(shì)的再次升溫，原因主要來(lái)自于“技術(shù)演變”“應(yīng)用習(xí)慣演變”和“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)”三個(gè)方面的“變量”推動(dòng)。

    首先，從成本看，智能技術(shù)的產(chǎn)品必然增加CPU/內(nèi)存、板卡等部件，一定會(huì)增加成本。且越是配置“好用”的智能硬件、軟件，成本增加越顯著（配置低端、不堪用的“樣子貨”智能硬件，則沒(méi)有體驗(yàn)價(jià)值）。但是，近年來(lái)，智能硬件產(chǎn)品技術(shù)進(jìn)步飛速，基本形成了“入門(mén)級(jí)產(chǎn)品即好用”的格局，中高端產(chǎn)品則存在一定的性能過(guò)剩。

    例如，最近兩年的入門(mén)手機(jī)、千元機(jī)產(chǎn)品，硬件部分，尤其是CPU部分的進(jìn)步并不大，甚至很多產(chǎn)品“換了型號(hào)，還用原款CPU”。即，智能產(chǎn)品，包括智能投影機(jī)，完全可以實(shí)現(xiàn)“最大程度上考慮低成本，同時(shí)又擁有足夠的性能”。這是推動(dòng)智能商務(wù)投影普及的“上游技術(shù)因素”。

    第二，商務(wù)會(huì)議和會(huì)議參與者已經(jīng)形成新的辦公“習(xí)慣”。這就是所謂“智能辦公”的普及。筆者了解到，智能商務(wù)投影應(yīng)用的最普遍場(chǎng)景是“手機(jī)投屏”。手機(jī)產(chǎn)品取代了筆記本電腦和會(huì)議室PC，成為投影顯示的“數(shù)據(jù)源”。而采用智能技術(shù)的投影機(jī)，則可以通過(guò)WIFI通信、二維碼掃碼等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)“最便捷”的“智能鏈接”應(yīng)用。

    另一方面，投影機(jī)的智能化，也為會(huì)議顯示領(lǐng)域進(jìn)一步開(kāi)發(fā)“新應(yīng)用”提供了端口和平臺(tái)。比如，OA和ERP等與會(huì)議室智能設(shè)備進(jìn)一步整合；利用智能平臺(tái)，部署視頻會(huì)議的“便捷性”大幅增強(qiáng)——總之，在智能投影上，一個(gè)APP或者OTT就能演化出嶄新的功能和體驗(yàn)。

    事實(shí)上，當(dāng)人們的生活離不開(kāi)手機(jī)的時(shí)候，人們自然希望“智能”無(wú)處不在。萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代，會(huì)議室顯示也不能例外。這是智能商務(wù)投影要走向普及的“文化和習(xí)慣”因素。

    第三，對(duì)于投影機(jī)市場(chǎng)而言，近年來(lái)的“大變局”型的競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)層出不窮。比如，教育領(lǐng)域交互平板超越投影成為教室多媒體顯示的核心技術(shù)選項(xiàng)之一；比如，家用市場(chǎng)微投和激光電視異軍突起，大大顛覆了傳統(tǒng)家用投影的主流地位；再例如，激光投影市場(chǎng)本土品牌、新興廠商、渠道品牌的興起，瓜分了眾多傳統(tǒng)投影巨頭的“市場(chǎng)份額”……而同樣的事情，很可能會(huì)在商務(wù)市場(chǎng)“再次出現(xiàn)”。

    一方面，2017年以來(lái)商用會(huì)議平板產(chǎn)品銷(xiāo)量大漲2倍有余——雖然總量不過(guò)幾萬(wàn)臺(tái)，但是以這種翻番有余的速度成長(zhǎng)，100萬(wàn)臺(tái)的傳統(tǒng)商務(wù)投影市場(chǎng)的規(guī)模，真的“撐不了三五年就會(huì)變天”。而商務(wù)會(huì)議平板產(chǎn)品幾乎都是“智能平板”。如果商務(wù)投影機(jī)不智能化，顯然在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中會(huì)處于“不利局面”。

    另一方面，堅(jiān)果和極米為代表的新興互聯(lián)網(wǎng)品牌大有“染指”商用市場(chǎng)的“野心”，這些品牌已經(jīng)連續(xù)兩年推出智能商務(wù)投影新品。對(duì)于傳統(tǒng)投影廠商，肯定還記得微投市場(chǎng)、激光電視市場(chǎng)，是怎樣被新興品牌“搶奪”到手的。作為投影板塊最大的細(xì)分市場(chǎng)之一，商務(wù)投影板塊某種意義上已經(jīng)是“傳統(tǒng)品牌丟不起”的“決戰(zhàn)之地”。在這塊市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，傳統(tǒng)品牌顯然不會(huì)坐視新興品牌用“造型設(shè)計(jì)”+“智能生態(tài)”+“粉絲文化”的組合牌再次“輕易”顛覆市場(chǎng)格局。

    在以上三個(gè)層面的因素之中，“競(jìng)爭(zhēng)壓力”是商務(wù)投影市場(chǎng)“走向快速智能化”的“最大動(dòng)力”。這種動(dòng)力在2018年即表現(xiàn)為新興互聯(lián)網(wǎng)品牌和傳統(tǒng)投影品牌，紛紛加大了“智能商務(wù)投影”的布局力度。

    傳統(tǒng)還是新興？誰(shuí)能在商務(wù)智能時(shí)代稱王

    2018年將成為商務(wù)投影機(jī)智能化的元年。這已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)。未來(lái)三年更是會(huì)成為商用零售投影市場(chǎng)“全盤(pán)智能化”的關(guān)鍵普及期�？梢哉f(shuō)“智能商務(wù)投影”大戰(zhàn)已經(jīng)拉開(kāi)帷幕。那么，誰(shuí)能成為這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的最終贏家呢？

    從市場(chǎng)“新勢(shì)力”看，堅(jiān)果和極米是非常積極的“智能商務(wù)”品牌。作為微投市場(chǎng)的佼佼者，國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模最大的品牌、有著阿里和百度互聯(lián)網(wǎng)巨頭資本與生態(tài)支持的“優(yōu)秀粉絲經(jīng)濟(jì)型業(yè)者”，堅(jiān)果和極米在“絕對(duì)實(shí)力”上，并不輸于任何傳統(tǒng)品牌。

    但是，商用市場(chǎng)不同于家用市場(chǎng)：互聯(lián)網(wǎng)品牌在家用市場(chǎng)積累的“粉絲”能量并不必然的傳導(dǎo)至商用投影領(lǐng)域。商用市場(chǎng)自身的文化、渠道特點(diǎn)，成為傳統(tǒng)品牌發(fā)力的“基礎(chǔ)”。例如，明基作為國(guó)內(nèi)零售商務(wù)投影最大的玩家，已經(jīng)連續(xù)三年推出智能商務(wù)投影，在智能商務(wù)投影板塊的布局完善程度、產(chǎn)品豐富度超過(guò)任何競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

    傳統(tǒng)投影品牌完全可以依賴“市場(chǎng)慣性”、“渠道實(shí)力”和“專業(yè)口碑”，與互聯(lián)網(wǎng)品牌的“新興形象”、“粉絲文化”、“生態(tài)價(jià)值”一較高下。

    從產(chǎn)品選擇看，智能商務(wù)投影市場(chǎng)“百態(tài)叢生”：智能微投、智能汞燈、智能激光、智能LED、智能HLD等均是可選擇的“產(chǎn)品技術(shù)形態(tài)”。對(duì)于新興品牌而言，采用激光、LED這樣看上去“更時(shí)髦和科技”的產(chǎn)品是一個(gè)選擇；但是，由于商務(wù)投影市場(chǎng)的成本敏感性，汞燈智能更是符合“最大眾需求”的技術(shù)路線。而在汞燈投影產(chǎn)品上，傳統(tǒng)品牌則有“先入為主”的主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

    當(dāng)然，在產(chǎn)品路線上，智能商務(wù)投影也面臨“外來(lái)競(jìng)爭(zhēng)”。那就是“智能會(huì)議平板”。明基、奧圖碼、鴻合、希沃系等等都是“投影”+“平板”的路線。這使得傳統(tǒng)投影玩家，更有可能實(shí)現(xiàn)“整個(gè)商務(wù)顯示板塊”的豐收——且并不簡(jiǎn)單依賴于“投影”技術(shù)的產(chǎn)品。

    從商用會(huì)議顯示市場(chǎng)的發(fā)展看，行業(yè)一直有一個(gè)這樣的悖論：一方面，全國(guó)超過(guò)2000萬(wàn)家的企業(yè)，會(huì)議室數(shù)量更是天文數(shù)字，本應(yīng)支撐商務(wù)會(huì)議顯示“不斷成長(zhǎng)”；另一方面，國(guó)內(nèi)商務(wù)零售投影規(guī)模長(zhǎng)期維持百萬(wàn)臺(tái)，成長(zhǎng)能力并不如“潛在”規(guī)模那么“可觀”。在這樣的背景下，智能時(shí)代的商務(wù)會(huì)議顯示競(jìng)爭(zhēng)有兩種可能：

    第一是，在智能技術(shù)，包括智能投影、智能會(huì)議平板的推動(dòng)下，商用會(huì)議顯示市場(chǎng)出現(xiàn)成長(zhǎng)轉(zhuǎn)折，巨大的增量稀釋了短期的競(jìng)爭(zhēng)壓力，各種品牌和技術(shù)產(chǎn)品都獲得了豐收；第二種可能是，新的技術(shù)和產(chǎn)品類型，并沒(méi)有帶來(lái)會(huì)議顯示市場(chǎng)總量需求的大變化，反而從成本端和供給規(guī)模端雙雙加大了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力度，導(dǎo)致本已經(jīng)是紅海的商用零售投影市場(chǎng)更為“血腥”。

    當(dāng)然，無(wú)論會(huì)議商顯市場(chǎng)如何發(fā)展，“競(jìng)爭(zhēng)的狼”已經(jīng)來(lái)了這個(gè)主題不變。投影行業(yè)都需要為“智能”做好準(zhǔn)備、并馬上大踏步的出發(fā)。

    即教育市場(chǎng)交互平板和激光短焦的鏖戰(zhàn)、微投和激光電視在家用市場(chǎng)的中興之后，智能二字即將成為“商用會(huì)議顯示”和“商用投影市場(chǎng)”“下一場(chǎng)投影戰(zhàn)爭(zhēng)”的起爆點(diǎn)。2018年元年初試牛刀，只不過(guò)是這場(chǎng)大戲的“開(kāi)幕式”。智能二字到底會(huì)給會(huì)議商顯帶來(lái)何種變革，還需要行業(yè)同仁用歷史性的創(chuàng)新態(tài)度來(lái)“認(rèn)真回答”。