數(shù)字放映機市場新格局，多殺局面已成

    最近幾年來，最賺錢的投影板塊非“數(shù)字放映機”市場莫屬了。年均8000-9500塊的新增熒幕量，雖然伴隨了單塊熒幕運營收益的下滑、部分影院和影城的經(jīng)營困難，但是對于上游設(shè)備商而言，這幾乎是人類百年電影史從未有過的巨大增量機遇。

    行業(yè)格局因“中國”而變

    國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018全國電影票房610億僅增9%，銀幕數(shù)破6萬塊增18%；2018年全國新增銀幕9303塊，銀幕總數(shù)已達(dá)到60079塊。奧維咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2018年國內(nèi)數(shù)字放映機銷售達(dá)15000臺，并預(yù)計3年之后這一數(shù)據(jù)可能高達(dá)2萬臺（新增和舊機更新）�！�—無論是現(xiàn)在的銷量，還是未來的潛力，中國大陸市場都已經(jīng)是全球毫無懸念的第一大電影設(shè)備市場。

    對此，也許普通人沒有直觀地概念。我們可以比較一下全球市場的數(shù)據(jù)。截至2015年底，亞太市場電影熒幕數(shù)量為56106——即，2018年國內(nèi)市場的規(guī)模，超過2015年亞太地區(qū)的總規(guī)模。再例如，過去數(shù)年，全球熒幕市場成長率維持在8%，從歷史角度看，這已經(jīng)是一個比較高的數(shù)字，但是依然顯著落后于國內(nèi)市場成長率10個百分點之多�！�—實際上，全球影院市場的增量6成以上來自于國內(nèi)市場。美國電影協(xié)會的產(chǎn)業(yè)報告顯示，2017年全球熒幕數(shù)達(dá)到17萬，增長率8%，而亞太地區(qū)增長率則為16%。

    所以，數(shù)字電影行業(yè)內(nèi)有這樣一句話：想撬動全球市場的供給結(jié)構(gòu)，就必須抓住中國大陸地區(qū)的市場增量。這一策略，也帶來了國內(nèi)數(shù)字電影放映行業(yè)的格局變化。

    比如，2018年NEC在國內(nèi)市場銷售超過2800臺數(shù)字電影機，三年來數(shù)字激光放映機的平均市場增長率高達(dá)27%。不僅遠(yuǎn)高于全球熒幕市場的增長情況，也幾乎較國內(nèi)市場的增長均值高10個百分點。NEC產(chǎn)品的突飛猛進，讓數(shù)字放映機市場中巴可與科視兩強主導(dǎo)的格局，在國內(nèi)市場正在變成“三國殺”，甚至由于索尼亦同步發(fā)力，市場格局正在向四國殺、乃至于包含三星小間距LED屏新類產(chǎn)品在內(nèi)的五國殺格局轉(zhuǎn)變。

    “只有一個總量夠多、增量夠大、應(yīng)用普及密度夠高的市場，才能支撐一個供給端多元化的數(shù)字放映機產(chǎn)業(yè)�！毙袠I(yè)專家指出，抓住中國放映機市場的高速發(fā)展機遇，是全球數(shù)字電影市場放映品牌現(xiàn)在最大的“市場任務(wù)”。

    贏得中國市場，就要更懂中國需要

    全球放映設(shè)備巨頭在中國市場的競爭正在如火如荼的展開。過去數(shù)年中市場崛起與變革的聲音不絕于耳。

    例如，中影光鋒推出的激光光源升級計劃，截止2018年早些時候，就達(dá)到了萬臺規(guī)�！�—占熒幕市場的五分之一。這一成績即是由對中國影院客戶對激光長壽光源的獨特需求的供給形成的。和氙燈比較，激光光源壽命幾乎與放映機系統(tǒng)可以媲美，設(shè)備維護周期顯著變長、維護成本降低八九成。同時，激光光源全壽命亮度衰減僅2成，氙燈則為5成，這一不同的表現(xiàn)，使得全壽命平均亮度收益，和同等標(biāo)稱亮度的氙燈機型比較，激光產(chǎn)品要高很多。

    抓住激光的機遇，這也是NEC產(chǎn)品成功的秘密。早在2016年，NEC就實現(xiàn)了年度裝機中6成以上的激光普及率，大幅領(lǐng)先行業(yè)對手。NEC亦是全球電影市場中，第一個實現(xiàn)RGB三基色激光放映機單一市場銷量破百臺的品牌。對先進技術(shù)的卓越追求，是其市場高速成長的關(guān)鍵。

    國內(nèi)數(shù)字放映市場除了對先進技術(shù)的熱衷之外，亦有其他方面的特別需要。比如，NEC為無機房影廳發(fā)明的“恒溫恒濕無機房密封箱體”，解決了無機房安裝中“設(shè)備吊裝難、噪音大、難維護、灰塵多、影廳溫度不好控制等諸多難題”。這一產(chǎn)品不能說有多高的技術(shù)含量，但是眾多品牌中NEC率先發(fā)現(xiàn)這個需求、滿足這個需求，體現(xiàn)了對市場和客戶的“細(xì)致服務(wù)能力”。無機房放映，在激光時代會越來越流行。先進激光放映系統(tǒng)往往可以做到長時間零維護，客戶不需要再額外損失數(shù)十平米的空間，專門留出設(shè)備機房。

    另一方面，中國電影市場也是一個結(jié)構(gòu)性不平衡的市場。2018年12月3日，索尼中國專業(yè)系統(tǒng)集團與保利集團正式交接了編號為NO.001的全球首臺4K激光電影放映機SRX-R608。SRX-R608是全球首個為中小影廳專門設(shè)計的4K放映產(chǎn)品，是4K系統(tǒng)中的輕量級“小弟”。這特別適合中國電影市場中，小廳比例比較高，尤其是未來三四線和縣鄉(xiāng)市場增量發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展的特殊國情需求。

    電影放映設(shè)備市場的競爭，近年來還表現(xiàn)出“服務(wù)創(chuàng)新”的重大趨勢。例如，NEC產(chǎn)品渠道商同輝信息大力發(fā)展的“融資租賃”業(yè)務(wù)，切實解決了眾多院線客戶一次性投入過多的問題，成功推動產(chǎn)品市場更快的落地。再例如，2018年“中影光峰激光光源”小程序于微信平臺易掌影院板塊正式上線。利用數(shù)字技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)傳感技術(shù)、信息網(wǎng)絡(luò)，加強設(shè)備的管理和服務(wù)，構(gòu)建更好的后端支持平臺，微信小程序、APP應(yīng)用都已經(jīng)成為行業(yè)“服務(wù)提質(zhì)”新手段。

    既要抓住中國影院市場高速發(fā)展的增量機遇，也要在產(chǎn)品核心顯示技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)技術(shù)與體系創(chuàng)新、對客戶的理解和商業(yè)模式創(chuàng)新上走在行業(yè)前列。這是過去數(shù)年，國內(nèi)數(shù)字放映市場品牌格局轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵動力，也成為中國電影放映設(shè)備市場的一大特色。

    市場持續(xù)發(fā)力，巨頭較量剛剛開始

    誠然增量市場規(guī)律是中國電影放映產(chǎn)業(yè)的大機遇，但是電影放映設(shè)備采購的“連續(xù)性”依然是市場競爭的主旋律。尤其是隨著未來院線產(chǎn)業(yè)的集中化，4K、乃至8K產(chǎn)品普及時代的到來，電影放映機市場很快面臨“第二輪”較量。

    2018年，院線市場高速發(fā)展的背影之下，出現(xiàn)部分影院經(jīng)營困境。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，票房增幅不及一成，與熒幕近兩成的增幅形成對比。單塊熒幕產(chǎn)出低于百萬的比例顯著增加，也就意味著更多影院處于微利或者虧損的邊緣。其中，星美集團拖欠工資、公司經(jīng)營困難、四大股東辭去執(zhí)行董事職位等消息，更是讓市場看到“所謂巨頭亦不一定前程無憂”。數(shù)據(jù)顯示，2017年底，星美影院高達(dá)360多家，幾乎是2014年的三倍。高速擴張造成從資金鏈到管理的諸多問題。

    不過，局部的問題并不妨礙電影產(chǎn)業(yè)作為文化戰(zhàn)線的重要市場，高速發(fā)展的機遇、無限美好的未來。2018年12月13日，國家電影局印發(fā)《關(guān)于加快電影院建設(shè)促進電影市場繁榮發(fā)展的意見》。該文件系統(tǒng)的指明了未來中國電影院線市場發(fā)展的兩個層面：

    首先，到2020年，全國加入城市電影院線的電影院銀幕總數(shù)達(dá)到8萬塊以上，加強大中城市電影院建設(shè)提質(zhì)升級，先進放映技術(shù)和設(shè)施廣泛應(yīng)用，舒適度等觀影體驗進一步提升。——這是質(zhì)量性發(fā)展的層面。

    也就是說未來院線市場的規(guī)模提升、集中度提升，以及提質(zhì)過程中的“優(yōu)勝劣汰”將日益常態(tài)化。星美影院的經(jīng)營問題只是一個開始，未來更多的整合性變動、以及由此而消失的影院品牌會漸趨增加。這將促使一個更為集中的“供給-需求”關(guān)系格局的形成。在加上，城市影院的比拼更注重放映效果體驗，4K、三色激光為代表的新技術(shù)加速普及，市場競爭對即得市場份額大、技術(shù)領(lǐng)先性好的頭部品牌，比如科視等將有“更多的結(jié)構(gòu)性市場機會”。

    國家，院線市場鼓勵“一批實力較強、經(jīng)營規(guī)范、資產(chǎn)聯(lián)結(jié)為主的大型骨干電影院線，特色院線形成差異化優(yōu)勢�！薄翱毓捎霸簲�(shù)量不少于50家或銀幕數(shù)量不少于300塊”。國家亦對先進技術(shù)設(shè)備予以直接資金支持�！巴ㄟ^國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金對電影院安裝巨幕系統(tǒng)、激光放映機等先進技術(shù)設(shè)備給予資助，資助金額不超過設(shè)備采購支出的20%，每家影院不超過50萬元�！薄�—這些政策支持是“領(lǐng)先者的饕鬄盛宴”。

    另一方面，電影局聚焦“構(gòu)建覆蓋全面、分布合理、設(shè)施先進、惠及城鄉(xiāng)的電影院建設(shè)發(fā)展格局”、“縣級城市影院數(shù)量穩(wěn)步增長，有條件的地區(qū)加入城市院線的鄉(xiāng)鎮(zhèn)電影院數(shù)量快速增長”。國家通過國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金資助中西部地區(qū)（含國務(wù)院規(guī)定全面比照享受西部開發(fā)政策的地區(qū)）縣城（縣級市）新建（改擴建）影院，每家新建影院資助不超過30萬元，每家改擴建影院不超過20萬元。對位于“集中連片特殊困難地區(qū)”的縣級城市影院的運營發(fā)展，給予每家10萬—15萬元的資助。對新建或改擴建并加入城市院線的鄉(xiāng)鎮(zhèn)電影院給予資助，每家不超過30萬元。

    可以看到鄉(xiāng)鎮(zhèn)電影和縣城電影實際是這輪“政策”中財力支持的主要方向。以上支持累加，新建設(shè)的激光鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院最多可獲得110萬元的補貼。這絕對是國內(nèi)影院市場規(guī)模持續(xù)擴大的重要催化劑。尤其是在一二線市場日益飽和之下，縣鄉(xiāng)市場的發(fā)力，將接過增量市場的指揮棒。未來影院設(shè)備市場的增量競爭主要將圍繞如何服務(wù)好三四線城市和縣鄉(xiāng)市場展開。這將有利于低成本放映設(shè)備、本土中小設(shè)備商的發(fā)展與崛起�！�—業(yè)內(nèi)專家表示，電影放映這個高大上設(shè)備，或許也存在“農(nóng)村包圍城市”的發(fā)展可能。

    從規(guī)模和質(zhì)量市場出發(fā)、到鄉(xiāng)村市場的發(fā)力，國內(nèi)電影放映設(shè)備市場至少還有兩層政策紅利。結(jié)合4K內(nèi)容的普及化進程，未來電影放映產(chǎn)品的競爭只會更為復(fù)雜；院線市場爭奪與發(fā)力基層廉價影院、拓展新技術(shù)應(yīng)用與創(chuàng)新將構(gòu)成三條競爭主線。可謂之機遇與挑戰(zhàn)并存。國內(nèi)電影放映產(chǎn)業(yè)的同仁做好準(zhǔn)備了嗎？