創(chuàng)維發(fā)動(dòng)OLED普及風(fēng)暴，褫奪5999+液晶行業(yè)價(jià)格優(yōu)勢(shì)

    7月9日，中國OLED電視先行者創(chuàng)維在北京舉辦了主題為“OLED TIMES”的媒體發(fā)布會(huì)，宣布在全國范圍內(nèi)正式啟動(dòng)“創(chuàng)維OLED普及風(fēng)暴“，并推出一系列的營(yíng)銷策略助力OLED電視走進(jìn)千家萬戶。作為行業(yè)顛覆者的OLED技術(shù)全面普及背后，是上一代液晶電視市場(chǎng)的再一步收縮，根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)維公布的OLED電視價(jià)格來看，親民程度足以讓5999元以上的液晶電視黯然失色。

    不混淆技術(shù)視野，落實(shí)價(jià)格讓真正好技術(shù)走進(jìn)千家萬戶

    在液晶技術(shù)雄霸電視市場(chǎng)的當(dāng)下，極度成熟的液晶技術(shù)讓極度成熟的市場(chǎng)固化，行業(yè)底價(jià)失守，深陷價(jià)格戰(zhàn)泥潭。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度電視市場(chǎng)零售量規(guī)模1202萬臺(tái)，同比下降1.1%，零售額規(guī)模349億元，同比下降13.1%。反觀奧維睿沃(AVCRevo)《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》的顯示數(shù)據(jù)，2018年全球OLED電視出貨240萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)69.4%，全球OLED電視滲透率1.1%，實(shí)現(xiàn)逆市上漲。

    LCD的發(fā)展，逐步走上了有價(jià)無市的絕境，LCD技術(shù)不再作為行業(yè)風(fēng)帆，逐步?jīng)]落為進(jìn)步掣肘，技術(shù)變革勢(shì)在必行。

    在發(fā)布會(huì)上，創(chuàng)維RGB電子有限公司董事長(zhǎng)王志國先生對(duì)市場(chǎng)表現(xiàn)從技術(shù)層面進(jìn)行了深入剖析，過度的包裝，失去了行業(yè)發(fā)展的技術(shù)初心，并指出目前LED技術(shù)的所有優(yōu)化，只是不斷接近OLED的起點(diǎn)，隨著每一次優(yōu)化的成本增加，慢慢超出了消費(fèi)者的承受范圍。

    振興行業(yè)，從根本出發(fā)，創(chuàng)維2011年布局OLED，2013年正式推出中國第一臺(tái)OLED電視，后續(xù)不斷研發(fā)新品，在OLED曲面電視、AR OLED電視、屏幕發(fā)聲電視等產(chǎn)品層面創(chuàng)造多個(gè)國內(nèi)外“第一”，2018年，創(chuàng)維所占的市場(chǎng)份額突破整體市場(chǎng)的50%，多年在OLED領(lǐng)域的搶跑備戰(zhàn)也為創(chuàng)維打下了堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

    新技術(shù)，新賽道，新希望，會(huì)上創(chuàng)維提出“今年，讓100萬中國家庭用上OLED”的新目標(biāo)，通過一系列價(jià)格、服務(wù)等舉措切實(shí)拉動(dòng)OLED在市場(chǎng)普及層面的落地，打開市場(chǎng)新的紅利增長(zhǎng)點(diǎn)。

    千元技術(shù)讓利，創(chuàng)維OLED普及錨定7999檔位

    在王志國先生現(xiàn)場(chǎng)演講的數(shù)據(jù)中可以看到，從2016年開始6000-7999價(jià)格段的電視銷量逐年遞減，高端市場(chǎng)的下沉情況不容樂觀，長(zhǎng)此以往，可能步入消亡，而消費(fèi)者也將錯(cuò)過OLED的創(chuàng)新技術(shù)紅利。如何用全新技術(shù)撬動(dòng)LCD冗余發(fā)展之下的下沉市場(chǎng)，挽救行業(yè)于危亡，創(chuàng)維的OLED普及切入點(diǎn)瞄準(zhǔn)了7999價(jià)格檔位，以此為出發(fā)點(diǎn)接手行業(yè)高端市場(chǎng)，以期帶動(dòng)行業(yè)良性循環(huán)。

    創(chuàng)維在發(fā)布會(huì)上宣布今年將在技術(shù)普及、產(chǎn)品體驗(yàn)、銷售政策等各方面集中發(fā)力，旨在打通技術(shù)、產(chǎn)品、營(yíng)銷間的協(xié)同閉環(huán)，讓消費(fèi)者能夠了解到、體驗(yàn)到，并且用可以接受的價(jià)格買得到OLED電視。

    我們特別推出了兩款產(chǎn)品的普及價(jià)，分別55寸S8A和65寸的S8A，它們將以7999元和15999元的價(jià)格成為消費(fèi)者最值得購買的OLED電視首選。”創(chuàng)維市場(chǎng)部總監(jiān)陳龍玖介紹到。分別直降了4000元和5000元，這組價(jià)格讓5999以上液晶電視失去優(yōu)勢(shì)，技術(shù)讓利的背后，創(chuàng)維RGB電子有限公司董事長(zhǎng)王志國先生苦笑是巨虧，也坦言在行業(yè)重塑之際，總要有人率先負(fù)重前行。

    渠道、價(jià)格、體驗(yàn)、服務(wù)升級(jí)等多方并舉，創(chuàng)維OLED買就對(duì)了

    創(chuàng)維市場(chǎng)部總監(jiān)陳龍玖現(xiàn)場(chǎng)激情發(fā)布創(chuàng)維普及OLED重大舉措：再發(fā)三大系列，合計(jì)七款產(chǎn)品，再度擴(kuò)充創(chuàng)維OLED產(chǎn)品陣營(yíng)，讓消費(fèi)者結(jié)合自身喜好有更多選擇。

    促進(jìn)消費(fèi)者認(rèn)知和接受度方面：

    承諾全國提供10000臺(tái)OLED免費(fèi)試用30天，滿意再付款；

    建設(shè)1000家OLED體驗(yàn)廳主動(dòng)走近用戶；

    投入不低于1000萬資金用于技術(shù)普及；

    2000萬資金舉辦巡展，全國各地舉辦OLED攝影展等；

    讓用戶近距離體驗(yàn)到OLED所帶來的視覺震撼，巔覆對(duì)以往電視產(chǎn)品畫質(zhì)及品質(zhì)的傳統(tǒng)印象。

    在服務(wù)層面上，創(chuàng)維為新裝家庭用戶提供免費(fèi)設(shè)計(jì)服務(wù)；針對(duì)已購買用戶也提出了七星尊享服務(wù)，一對(duì)一私人管家、酷開影視免費(fèi)看、一年內(nèi)屏壞只換不修等七項(xiàng)內(nèi)容讓OLED產(chǎn)品服務(wù)再度升級(jí)。

    創(chuàng)維計(jì)劃今年8月30日再度發(fā)起創(chuàng)維超級(jí)品牌日，讓用戶優(yōu)惠暢買“尖貨”O(jiān)LED電視。日常也將推出買OLED送千元大禮包等層出不窮的好福利。

    最后，陳龍玖先生現(xiàn)場(chǎng)公布了兩個(gè)“彩蛋”：用戶申請(qǐng)免費(fèi)試用OLED電視，就有機(jī)會(huì)得到價(jià)值1199元的JBL重低音音響；創(chuàng)維電視還開啟了“OLED尋親之旅”，老用戶再度購買OLED電視時(shí)則可以享受額外補(bǔ)貼。

    實(shí)惠看得見，升級(jí)更可知，創(chuàng)維OLED普及風(fēng)暴，真的來了。