惠科：要為大尺寸OLED趟出一條血路

    2020年的彩電市場成長性會在哪里？這是目前顯示行業(yè)最關(guān)注的問題。因為疫情影響下，全球市場波動進(jìn)入空前劇烈的階段，大幅的需求萎縮已經(jīng)不可避免。

    據(jù)奧維睿沃（AVC Revo）統(tǒng)計， 2020年一季度全球電視品牌出貨4512萬臺，同比下降8.7%；國內(nèi)市場零售銷量996萬臺，同比下降20.1%�！�—這只是第一季度的成績，但是疫情全球流行對經(jīng)濟的影響更多的出現(xiàn)在第二季度，外加奧運等一系列體育賽事的推遲，行業(yè)預(yù)計2季度全球彩電市場形勢更不容樂觀（雖然中國大陸地區(qū)市場會出現(xiàn)反彈，但不足以彌補全球市場的損失）。

    但是，細(xì)品一季度全球彩電市場格局，也并非沒有亮點：奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，第一季度OLED電視全球出貨量達(dá)到OLED TV出貨63萬臺，同比增長8.7%�？梢哉fOLED電視在逆勢環(huán)境下實現(xiàn)了“萬綠叢中一點紅”！

    這一點與OLED正在成為大尺寸半導(dǎo)體顯示的投資新中心的格局完全一致：2020年初，三星、LG就已經(jīng)宣布關(guān)停LCD生產(chǎn)線，并將投資中心向OLED為代表的新一代電視技術(shù)轉(zhuǎn)移。而在中國長沙，一家新興的大尺寸面板企業(yè)，惠科正在建設(shè)其第五條高世代生產(chǎn)線：基于8.6代基板的OLED項目！

    長沙OLED未受疫情影響

    據(jù)新湖南報道，長沙惠科光電有限公司工程管理科長周長亮曾經(jīng)在2月份確認(rèn)，長沙OLED項目預(yù)計今年8月上旬將按原計劃實現(xiàn)項目封頂。而行業(yè)觀察人士則認(rèn)為，項目推進(jìn)實際在按照7月底封頂進(jìn)行。

    加上惠科綿陽8.6代液晶剛剛點亮、惠科北海8.6代液晶幾乎也是年中封頂，惠科在大尺寸線上的建設(shè)投資力度，現(xiàn)在絕對是“全球第一”。且如果8.6代OLED項目能夠如期建設(shè)和投產(chǎn)，也將成為本土面板企業(yè)第一條自主大尺寸OLED項目，也是全球范圍內(nèi)除LG外第二家建設(shè)專職大尺寸OLED面板線的企業(yè)。如果先于LG 10.5大線投產(chǎn)，則可能保持一段時間全球最高OLED世代線的美譽。

    從項目自身看，長沙惠科項目是全球首條8.6代OLED生產(chǎn)線。該項目總投資320億元，投資規(guī)模是惠科有史以來最大的單一面板項目，單體廠房單層最大面積16萬平米將是湖南最大的“廠房”，月產(chǎn)能規(guī)劃13.8萬片/月玻璃基板、在同類項目中規(guī)模之大全球領(lǐng)先。

    對比而言，LG的廣州8.5代OLED面板生產(chǎn)線總金額高達(dá)約5兆韓元(約合306.15億人民幣)，預(yù)計2021年底最大產(chǎn)能將達(dá)到每月9萬片基板（初期產(chǎn)能6萬片）。作為目前全球唯一量產(chǎn)大尺寸OLED面板的企業(yè)的目前最大的OLED面板線項目，LG廣州項目玻璃基板投入規(guī)模略小于長沙惠科——事實上，惠科長沙項目的規(guī)劃產(chǎn)能，幾乎媲美2020年LG在廣州項目初期6萬片產(chǎn)能達(dá)產(chǎn)后的“LG中韓大尺寸OLED總玻璃基板投入產(chǎn)能”。——即如果惠科未來將長沙基地主要用于OLED生產(chǎn)，而大幅度減少液晶面板產(chǎn)能占比，這將是一個改變?nèi)�球OLED面板供給格局的大項目。

    所以，很多人士說惠科長沙項目不僅僅是“信心”，甚至是“野心”。代表了惠科要做全球一流面板企業(yè)的遠(yuǎn)大追求。

    借助OLED翻盤的惠科愿景

    全球范圍內(nèi)的顯示面板投資已經(jīng)轉(zhuǎn)向OLED。據(jù)統(tǒng)計信息顯示，2019年之后，全球已經(jīng)沒有任何一條新立項的液晶面板項目——目前在建項目都是此前已經(jīng)立項和開工項目的后續(xù)動作。

    在這樣的行業(yè)背景下，無論是面板產(chǎn)業(yè)的先行者，還是后起之秀都已經(jīng)被送到了“OLED”的新賽道上。區(qū)別只在于選擇什么樣的競爭策略和切入軌跡。

    從國內(nèi)面板產(chǎn)業(yè)看，惠科長沙OLED項目是首條本土大尺寸OLED生產(chǎn)線，也是全球第二家新建大尺寸OLED面板線的企業(yè)。其充分表現(xiàn)出，作為面板業(yè)后發(fā)者，“繞過中小尺寸OLED”�！霸诖蟪叽鏞LED電視上跨越式超車”的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)意圖。（目前，投資建設(shè)6代線代表的中小尺寸OLED面板的國內(nèi)企業(yè)，高達(dá)6家以上。）

    惠科的這一選擇與LG大尺寸線的選擇如出一折：三星在小尺寸OLED領(lǐng)先之后，LG選擇先發(fā)力大尺寸彩電用OLED面板，希望扳回一局�；菘频牟呗源笾乱彩侨绱�。只不過相對于LG的大尺寸OLED完全是“第一個吃螃蟹”，惠科長沙項目的“技術(shù)路線確定性更高、創(chuàng)新風(fēng)險更低”，亦在很多細(xì)節(jié)和上游鏈條上能公用“蓬勃發(fā)展”的6代OLED面板線上游產(chǎn)業(yè)鏈。

    “既有前輩的腳印、也有OLED產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的階段成果做基礎(chǔ)、還有具體項目規(guī)格和目標(biāo)市場上的獨特性與領(lǐng)先性。”行業(yè)專家認(rèn)為，惠科打出長沙OLED這張牌，除了“惠科暫時運營的新線太多、工程規(guī)模比較大的投資壓力外”，可以說是“完美性的戰(zhàn)略動作”。

    當(dāng)然，從LG大尺寸OLED的經(jīng)驗看，OLED電視面板量產(chǎn)技術(shù)的門檻比較高，且盈利需要規(guī)模效應(yīng)和較高的成品率支撐。這是惠科美好愿景得以實現(xiàn)的“重要的攻擊目標(biāo)”。“七八月封頂，最快年底點亮，2021年量產(chǎn)……”行業(yè)人士指出，惠科長沙OLED項目如果按計劃完成目標(biāo)，惠科將一舉成為全球最先進(jìn)的面板供應(yīng)商之一，并在最高端市場拿下一席之地。

    大尺寸OLED電視進(jìn)入“關(guān)鍵年份”

    2021年將是OLED電視的大年！這已經(jīng)是行業(yè)共識。2020年的成長可能只是預(yù)熱：雖然得益于LG廣州項目，行業(yè)已經(jīng)預(yù)見2020年下半年，OLED產(chǎn)業(yè)會迎來重大的增長窗口！

    從2020年看，全年能夠供應(yīng)大尺寸OLED面板的企業(yè)只有LG一家。但是，2021年三星的新體制技術(shù)會進(jìn)入量產(chǎn)爬坡期、TCL華星光電深圳第二條11代線的部分OLED產(chǎn)能也會進(jìn)入點亮狀態(tài)，再加上惠科長沙項目——最晚2021年下半年，大尺寸OLED面板供應(yīng)商會從一家上升到四家。

    對于國內(nèi)OLED顯示市場而言，2020-2023年也將是市場規(guī)模從百萬臺向千萬臺跳躍的關(guān)鍵時期。供應(yīng)商的增加、上游投資力度持續(xù)增強、以及新的技術(shù)的突破都可以期待。也因如此，行業(yè)人士多數(shù)認(rèn)為“OLED電視現(xiàn)在真正進(jìn)入‘狀態(tài)’了”。

    “彩電的競爭勢必全面轉(zhuǎn)向OLED等次世代技術(shù)！”這是彩電行業(yè)的基本共識。目前國內(nèi)主流彩電品牌已經(jīng)全部加入OLED陣營：小米產(chǎn)品在規(guī)劃期、華為已經(jīng)推出OLED新品、三星雖然還沒有OLED產(chǎn)品，但是OLED彩電面板線正在建設(shè)、創(chuàng)維更是拿下國內(nèi)50% OLED彩電份額、海信已經(jīng)布局OLED電視、TCL旗下華星光電也布局了OLED彩電用面板線……

    “陣勢已經(jīng)擺好、戰(zhàn)場已經(jīng)就位，大戰(zhàn)的序幕徐徐拉起！”O(jiān)LED次世代技術(shù)的競爭趨勢，也已經(jīng)滲透到專業(yè)工程顯示領(lǐng)域。LG之外已經(jīng)有第三方品牌推出OLED商顯產(chǎn)品。且OLED技術(shù)曲面、柔性、超薄、可透明化等特征，未來渴望帶來嶄新的商顯創(chuàng)意應(yīng)用。

    大尺寸OLED技術(shù)已經(jīng)進(jìn)入擴散階段。半導(dǎo)體顯示新的競爭戰(zhàn)線上，惠科搶跑了第一槍。長沙OLED項目的進(jìn)度將決定惠科未來在OLED顯示時代的“產(chǎn)業(yè)地位”。某種意義上，這是一次不能失敗的沖鋒。惠科能否殺出一條血路，讓我們拭目以待。