智能電視 “破局” ，只差一個(gè)AIoT入口嗎？

    隨著中國(guó)電視市場(chǎng)出貨量的智能化滲透率已經(jīng)超過(guò)95%，智能電視在迅速普及。然而電視的智能化發(fā)展逐漸緩慢，尤其在視頻娛樂(lè)之外的場(chǎng)景拓展有限。近兩年來(lái)，在AI技術(shù)和家庭IoT設(shè)備生態(tài)的推動(dòng)下，語(yǔ)音交互能力和連接能力有一定的提升。8月20日，IDC舉辦了主題為“智能電視“破局”，只差一個(gè)AIoT入口嗎？”的線上分享會(huì)，邀請(qǐng)到智能電視行業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的合作伙伴，分享了中國(guó)智能電視市場(chǎng)未來(lái)趨勢(shì)展望。

    本次會(huì)議的內(nèi)容主要圍繞三大問(wèn)題展開(kāi)

    一、什么是智能電視的AIoT入口？

    智能電視上的家庭AIoT入口是連接入口、交互入口和服務(wù)入口的總和。盡管智能電視上的設(shè)備連接和語(yǔ)音交互已經(jīng)發(fā)展近兩年，但發(fā)展速度較為緩慢。截止到2019年，智能電視市場(chǎng)上能夠聯(lián)動(dòng)其他家庭設(shè)備的比例僅29%，支持語(yǔ)音助手的比例僅為45%。如果將智能電視的發(fā)展階段分為內(nèi)容智能化、連接交互智能化、連接交互場(chǎng)景化及服務(wù)化四個(gè)階段，那么目前智能電視的發(fā)展處于連接交互智能化階段，在家庭設(shè)備連接和交互方式拓展上仍有較大發(fā)展空間。

    二、智能電視“破局”還差什么？

    根據(jù)《IDC中國(guó)季度智能電視市場(chǎng)數(shù)據(jù)跟蹤報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，預(yù)計(jì)2020年中國(guó)智能電視市場(chǎng)出貨量4,481萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.4%。盡管連接和交互能力的逐漸提升，智能電視市場(chǎng)發(fā)展依然尚未找到突破口。

    本次分享分別從傳統(tǒng)拉力和新興刺激兩個(gè)方面進(jìn)行分析。一方面，傳統(tǒng)拉力，包括面板技術(shù)、內(nèi)容和渠道陷入同質(zhì)化和價(jià)格戰(zhàn)；另一方面，AIoT場(chǎng)景和功能作為新興刺激引導(dǎo)消費(fèi)尚且不足。

    IDC中國(guó)研究經(jīng)理潘雪菲認(rèn)為：智能電視要尋求“破局”，需要在傳統(tǒng)拉力上進(jìn)行結(jié)構(gòu)化調(diào)整，提升運(yùn)營(yíng)效率。而新興刺激需要通過(guò)場(chǎng)景和功能的多元化進(jìn)一步引導(dǎo)消費(fèi)需求，最終形成以內(nèi)容娛樂(lè)場(chǎng)景為核心，AIoT場(chǎng)景為加速器，共同驅(qū)動(dòng)換機(jī)周期和市場(chǎng)發(fā)展。

    三、未來(lái)智能電視市場(chǎng)將走向何處？

    智能電視的未來(lái)發(fā)展方向可以概括為“TV Plus”生態(tài)，包含“芯”“連”“感”“數(shù)”和軟件生態(tài)五個(gè)方面，形成五點(diǎn)趨勢(shì)：

    趨勢(shì)一：“芯”—芯片計(jì)算能力將成為核心驅(qū)動(dòng)力

    趨勢(shì)二：“連”—設(shè)備互聯(lián)將逐漸從應(yīng)用層向系統(tǒng)層連接發(fā)展

    趨勢(shì)三：“感”—家庭交互入口從中心化向分布式中心發(fā)展，且交互方式將呈現(xiàn)多模態(tài)化

    趨勢(shì)四：“數(shù)”—平臺(tái)數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)將成為智能電視作為家庭AIoT入口的“核心資產(chǎn)”

    趨勢(shì)五：軟件生態(tài)—將為智能電視在AIoT領(lǐng)域發(fā)展提供持續(xù)動(dòng)能

    IDC中國(guó)研究經(jīng)理潘雪菲認(rèn)為：芯片算力，設(shè)備連接，感知交互和數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)，即 “芯”“連”“感”“數(shù)”是基于芯片層和連接層上廠商的核心競(jìng)爭(zhēng)力，將成為智能電視廠商未來(lái)在合作過(guò)程中的重要籌碼，也是吸引更多第三方開(kāi)發(fā)者發(fā)展多元化應(yīng)用服務(wù)的重要吸引力。