QNED：三星和LG對新技術名稱的又一次不同表述，引發(fā)產(chǎn)業(yè)深思

    2020年末，LG電子宣布將在2021年發(fā)布QNED電視。LG版QNED電視原理上是采用了Mini LED背光和量子點濾光片（Color Filter）的LCD液晶電視。此與三星之前發(fā)布的“QNED”顯示技術原理完全不同，兩大巨頭在同一新技術名稱的又一次不同表述，值得業(yè)界深思。

    LG：QNED是采用Mini LED背光和QD濾光片的LCD電視

    QNED進入了LG電子2021年的電視產(chǎn)品線。其技術方案是采用Mini LED背光，以及量子點和納米Cell結合的濾光片。LED背光數(shù)量多達3萬顆，用在86寸之上，背光分區(qū)為2500個。此組合將帶來極高的峰值亮度和100萬:1的對比度。

    LG QNED示意圖

    QNED中的字母“Q”，指“Quantum Dot”量子點，字母“N”，則指LG在2020年初推出的高端液晶電視產(chǎn)品線“NanoCell”，其濾光片采用納米級的顆粒吸收多余光波，避免不需要的顏色溢出影響色彩表現(xiàn)，從而增強屏幕顯示的顏色純度。

    LG 2020 CES 發(fā)布圖

    LG將其定位于LCD電視進化的最高級，與三星Mini LED電視正面競爭。OLED電視仍然是LG的旗艦產(chǎn)品技術，針對8K產(chǎn)品，QNED售價將為OLED的一半；針對4K產(chǎn)品，由于OLED電視的降價，可能QNED將略低于OLED。

    2021年起，LG電子對電視產(chǎn)品的檔次定位從低到高將為NanoCell，QNED，OLED/Micro LED（超大尺寸方面，LG宣稱Micro LED技術已經(jīng)成熟）。

    本質上，LG版QNED是采用Mini LED背光的LCD液晶電視。

    三星：QNED是采用納米無機物GaN自發(fā)光的LED電視

    洛圖科技（RUNTO）在《QNED，三星顯示“雙軌”戰(zhàn)略中的新概念》一文中指出，三星Display采用了QD OLED和QNED同時推進的“TwoTrack”戰(zhàn)略。QNED與QD OLED類似，但光源不同，從QD的藍色OLED光源換成了納米級（Nano）的藍色LED。LED采用基于GaN的藍色發(fā)光無機物，具備了更高的效率、更高的亮度、更長的使用壽命，而且理論上也避免了與OLED相關的缺陷。另外，由于GaN被認為比OLED材料更穩(wěn)定，因此在GaN納米LED上不需要薄膜封裝。在藍色LED之上，仍需要由量子點濾光片來實現(xiàn)顏色轉換。

    三星QNED示意圖

    本質上，三星版QNED是采用無機LED作為自發(fā)光光源的電視，與傳統(tǒng)的液晶顯示原理完全不同。

    三星和LG在同一技術名稱上的分歧折射了競爭的激烈

    以上可見，三星和LG對于QNED的定義相距甚遠，尤其在是否自發(fā)光方面產(chǎn)生根本分歧。對于LG的QNED這一表述，三星公開表示反對。

    事實上，這已經(jīng)不是全球顯示兩大巨頭第一次針對同一名稱的定義產(chǎn)生分歧。

    在更早的五年前，三星在全球開始推廣售賣QLED量子點電視。洛圖數(shù)據(jù)（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2020年，全球銷售QLED電視中，三星占比超過80%。目前市場上售賣的QLED電視全部為光致發(fā)光，仍舊是LCD的顯示技術，只是添加了量子點的膜材和粉末來提升色彩表現(xiàn)力。企業(yè)和媒體輿論善意的稱之為初級量子點顯示技術。

    真正的量子點發(fā)光技術是指利用量子點物質來實現(xiàn)自發(fā)光，通過對這種材料施加一定的電場，便會發(fā)出特定頻率的光從而產(chǎn)生圖像，不再需要背光，液晶等光源和光處理單元。

    因此，LG在2019年以違反《標識廣告法》的行為向公平交易委員會起訴了三星：“QLED電視仍是LCD技術，但此名稱讓消費者誤認為是使用了自發(fā)光技術”。

    之前，三星用QLED名稱來應對LG下一代的OLED。此回，LG用QNED名稱來堵截三星2021年將推出的MiniLED電視。

    不僅僅是三星和LG的問題，引發(fā)業(yè)界深思

    電視業(yè)界為了讓消費者明確CCFL背光LCD電視和LED背光LCD電視的差異而煞費苦心。當時，業(yè)界打破了此前一直維持的“技術名稱”原則，開始稱呼LED背光的LCD液晶電視為“LED電視”，這是矛盾和誤會的開始。

    目前在電視顯示技術的名稱中，Micro LED，OLED電視的定義是一致的。而Mini LED電視，QLED電視，QNED電視的定義是存在分歧的。

    LED（發(fā)光二極管）顯示屏是將LED作為發(fā)光源使用的屏幕，目前已經(jīng)廣泛用在戶外數(shù)字標牌。若要從戶外應用變成消費級產(chǎn)品在家庭中使用，LED尺寸顆粒和間距必須變小。在微型LED電視商業(yè)化之后，如果LED材料是有機物，就是OLED；如果材料是量子點物質，就是QLED。

    市場上售賣的Mini LED電視是采用了Mini LED背光源，QLED電視是添加了量子點膜材和粉末的濾光片，本質上都是LCD液晶顯示技術。NanoCell由LG推出，也僅是在濾光片上采用了納米材料。

    洛圖科技（RUNTO）分析師Horse認為，電視市場的競爭越來越充分，出于營銷目的而模糊化技術名稱或品牌，有可能誤導消費者，其負面影響終究不利市場的良性發(fā)展。同時，在未來，技術的進一步發(fā)展中，也存在給企業(yè)自身帶來標簽復雜和更高解釋成本的風險。

    三星計劃2021年批量生產(chǎn)QD Display，之前對QD Display在技術的表述是無機發(fā)光二極管顯示屏。但目前即將推出的QD Display是藍色有機材料OLED和QD量子點彩色濾光片的組合。本質上，這是“OLED”，采用有機LED作為自發(fā)光光源的電視。

    真正的量子點自發(fā)光技術，三星可能在2023年實現(xiàn)商業(yè)化，屆時如何向消費者解釋和當前QLED的差別將是個難題，可能需要在QLED的名稱之前再添加諸如是否自發(fā)光或者初級高級的定語。但語言說明越長，越難抓住消費者的注意力。

    盡管如此，洛圖科技（RUNTO）同時認為，好的一方面是，無論什么樣的技術和品牌名稱，產(chǎn)業(yè)各方對新型顯示技術的真正發(fā)力點開始正在統(tǒng)一，無論是在量子點，Mini LED，Micro LED還是OLED的應用上。部分內容編譯于韓媒Digital Display