這是要玩啥？小米新投影背后的GOOGLE

    3月29日-30日，耗時兩天的小米春季新品發(fā)布會大獲成功。其中爆點多多，尤其是小米澎湃協(xié)處理器、小米造車這種“新空間”更是讓國內米粉興奮不已。

    不過，在另一個窄眾的產品線上，國內米粉可能“忽略了”小米的新動作：Mi Smart Projector 2 Pro投影儀。這是一款標準的LED智能投影機，其亮度為1300流明——即目前市場最流行、銷量占比最高的“配置”。這樣的配置，顯然產品是要奔著“沖量去”的。

    但是，更為重要的是，Mi Smart Projector 2 Pro投影儀目前公布的信息包括了“Google Assistant語音控制，借助Google Home與Google Assistant控制其他IoT設備；預裝Google官方認證版的AndroidTV、以及認證版的Netflix；并通過ChromeCast設備投屏”等“國際范”生態(tài)功能。

    顯然，Mi Smart Projector 2 Pro投影儀的目標是“國際市場”。特別是google生態(tài)比較發(fā)達的北美和歐洲市場。相比小米投影儀2 Pro國內版的“小米米家生態(tài)和小愛生態(tài)”，其技術改動主要是軟件性的——甚至不能算新品。畢竟小米投影儀2 Pro國內版的上市日是2020年7月份！

    但是，就是這樣的一個“舊瓶裝新酒”的產品，卻登上了小米有史以來“最漫長和龐大”的發(fā)布會。這背后，顯然是小米決心推動“智能投影”產品國際化的目標！

    中國創(chuàng)造最終要走出國門

    目前，全球投影產業(yè)的年市場規(guī)模達到千萬臺。其中，國內市場LED智能投影的銷量獨占超過三百多萬臺，且還在保持較高的增長速度。

    這一數(shù)據似乎說明，LED智能投影“至少眼下”的主要市場僅僅在國內而已。國內LED智能投影創(chuàng)新品牌的國際之路，此前也主要限于極米的日本市場、峰米的我國臺灣地區(qū)市場等“中華文化圈”——在更廣闊的，商用投影等市場更為發(fā)達、擁有傳統(tǒng)家庭影院文化的北美、歐洲等地區(qū)，LED智能投影的發(fā)展“相對落后于國內市場”。

    國際與國內市場LED智能投影的二元格局，也反應在“品牌”結構上。即，國內LED智能投影的主要品牌、主要市場參與者，都是“創(chuàng)新企業(yè)”——反而，投影產業(yè)的國際巨頭、傳統(tǒng)品牌，市場份額、新品數(shù)量、產品技術指標高度等等，都“略有遜色”。這被認為與“國際市場中LED智能投影的實際銷量結構比”較低有必然關系。

    但是，“國內市場的成功”已經證明LED智能投影的“價值”。在這樣的背景下，這種嶄新的產品“走出國門”只是早晚的問題�，F(xiàn)在，小米借助自己的“全生態(tài)”體系，“順帶”LED智能投影出海，相比較專業(yè)的本土投影創(chuàng)新品牌，具有“渠道體系”上的“先人一步”優(yōu)勢。行業(yè)專家認為，小米投影作為后起品牌，目前國內市場占有率一般，但是如果借助國內外兩個市場發(fā)力，后發(fā)優(yōu)勢亦不容小窺。

    LED智能投影全球化，為何是現(xiàn)在

    從投影家用化的“傳統(tǒng)文化看”，歐美市場是國內市場的“老師”：家庭影院投影的應用，歐美長期“比國內市場發(fā)達”。但是，為何LED智能投影反而落后了呢？

    答案在于技術性能、以及購買力可及性。在購買了角度上看，歐美國家的美元和歐元主要貨幣，對人民幣有一定的“購買優(yōu)勢”——特別是對于投影這種主要在國內大陸和臺灣，以及東南亞代工的產品而言，歐美消費者的購買力優(yōu)勢很強。這就使得，歐美消費者更愿意選擇“性能更好的產品”。

    而，LED智能投影在發(fā)展早期，亮度遲遲難以突破1000流明，顯示效果高度受限。如果不是移動商務、驢友等特別看重移動性的客戶，均會對其顯示性能“有所詬病”。但是，LED智能投影的“便宜”的價格卻足以吸引國內消費者的喜愛，其性能不足在價格優(yōu)勢面前，“往往成為國內消費者關注的次要因素”——其國內市場的流行和發(fā)展并不因性能受限，反而低價格優(yōu)勢能搶占更多的汞燈投影，即價格高一些的性能型產品的市場。

    即，傳統(tǒng)上歐美消費者的家投選擇更看重性能，汞燈產品占據主要地位；國內市場過去5年發(fā)展，在消費者更看重經濟性的背景下，LED已經替代了汞燈家用娛樂和家庭影院的大多數(shù)需求。這是“購買力”和“產品性能”協(xié)同作用，產生的市場結構化問題。

    然而，2021年春，LED投影正在進入新的“性能階段”。例如，宏碁率先全球推出3000流明亮度的LED商務投影機產品——一旦LED的光源性能與汞燈產品相當，那么其在歐美市場的吸引力就會持續(xù)爆發(fā)出來。

    小米投影進軍國際，選擇以.47光閥、1080p分辨率、1300流明產品作為主打，即是在性能上滿足入門需求、又可在“購買力可及性”指標上保持“廉價”競爭力。這對于改變傳統(tǒng)的歐美家用投影市場格局而言，是一個“全新的武器”。且，不能排除小米會進一步推出2400流明，甚至更高亮度智能投影儀產品，進軍國際市場的可能——其他本土創(chuàng)新品牌，也很可能跟隨小米的步伐，向國際市場推出“物美價量”高性能LED智能投影儀。

    “在LED光源性能上升到2000-3000流明的時候，國際投影市場形成一輪LED替代汞燈的浪潮，將是預料之中的必然！”行業(yè)專家指出，技術的不斷進步是LED投影創(chuàng)新全球化開始的關鍵點，但不是終點。

    全球投影市場消費格局“生變”

    “如果本土的激光、LED、智能等投影創(chuàng)新產品，只是在大陸地區(qū)和外資的傳統(tǒng)巨頭競爭，后者還可以‘不著急’。但是，如果國內的這些創(chuàng)新悉數(shù)走出國門，傳統(tǒng)投影巨頭就不得不謹慎考慮，其在國內市場份額一退再退的悲劇，會不會在全球上演！”

    Mi Smart Projector 2 Pro投影儀國際化，借助于小米成熟的海外銷售體系、綁上了Google生態(tài)的戰(zhàn)車，且擁有國內峰米的科技創(chuàng)新與ODM支撐。這個體系，是要數(shù)量有數(shù)量、要質量有質量、要粉絲有粉絲的組合：這不是在國際投影市場的“蜻蜓點水”，而是“直搗黃龍”。

    一方面，國際市場傳統(tǒng)投影巨頭，在LED新光源產品上布局本就不夠迅速和積極，市場搶占程度不佳；另一方面，國際投影巨頭在全球市場的“家投智能生態(tài)化應用上”也處于“被動應對態(tài)勢”，創(chuàng)新和市場布局沒有搶得先機。這時候，任何本土投影創(chuàng)新品牌的出海，都可能形成“應用智能生態(tài)+投影新技術體驗”的雙重“新維度競爭優(yōu)勢”。

    傳統(tǒng)投影品牌和國內的創(chuàng)新品牌之間的戰(zhàn)場，已經演繹出從國內大陸地區(qū)為主，到向歐美市場全面滲透的趨勢”。行業(yè)專家指出，這對于傳統(tǒng)投影品牌如何調整產品布局、市場策略，將是重大考驗：如果說，丟了國內大陸市場，國際投影巨頭還能“根基尚在”；但是，如果歐美市場都被“搶食”了份額，那么就會“元氣大傷”——投影新技術、新應用、新市場之爭，正在從“創(chuàng)新速度與局部市場的比拼”，變成“生死格局與全球市場的比拼”。

    對此，我們可以這樣說：未來數(shù)年，本土投影創(chuàng)新技術和品牌出海，將成為改變全球投影產業(yè)格局最大的變數(shù)。開始于國內市場的投影行業(yè)創(chuàng)新品牌之爭，已經成為全球市場的最重要未來趨勢。Mi Smart Projector 2 Pro投影儀不是第一個走向國際的，也更不是最后一個走向國際的本土投影創(chuàng)新產品：對此，傳統(tǒng)投影巨頭如何接招，我們拭目以待！