這是要玩啥？小米新投影背后的GOOGLE

    3月29日-30日，耗時(shí)兩天的小米春季新品發(fā)布會(huì)大獲成功。其中爆點(diǎn)多多，尤其是小米澎湃協(xié)處理器、小米造車(chē)這種“新空間”更是讓國(guó)內(nèi)米粉興奮不已。

    不過(guò)，在另一個(gè)窄眾的產(chǎn)品線上，國(guó)內(nèi)米粉可能“忽略了”小米的新動(dòng)作：Mi Smart Projector 2 Pro投影儀。這是一款標(biāo)準(zhǔn)的LED智能投影機(jī)，其亮度為1300流明——即目前市場(chǎng)最流行、銷(xiāo)量占比最高的“配置”。這樣的配置，顯然產(chǎn)品是要奔著“沖量去”的。

    但是，更為重要的是，Mi Smart Projector 2 Pro投影儀目前公布的信息包括了“Google Assistant語(yǔ)音控制，借助Google Home與Google Assistant控制其他IoT設(shè)備；預(yù)裝Google官方認(rèn)證版的AndroidTV、以及認(rèn)證版的Netflix；并通過(guò)ChromeCast設(shè)備投屏”等“國(guó)際范”生態(tài)功能。

    顯然，Mi Smart Projector 2 Pro投影儀的目標(biāo)是“國(guó)際市場(chǎng)”。特別是google生態(tài)比較發(fā)達(dá)的北美和歐洲市場(chǎng)。相比小米投影儀2 Pro國(guó)內(nèi)版的“小米米家生態(tài)和小愛(ài)生態(tài)”，其技術(shù)改動(dòng)主要是軟件性的——甚至不能算新品。畢竟小米投影儀2 Pro國(guó)內(nèi)版的上市日是2020年7月份！

    但是，就是這樣的一個(gè)“舊瓶裝新酒”的產(chǎn)品，卻登上了小米有史以來(lái)“最漫長(zhǎng)和龐大”的發(fā)布會(huì)。這背后，顯然是小米決心推動(dòng)“智能投影”產(chǎn)品國(guó)際化的目標(biāo)！

    中國(guó)創(chuàng)造最終要走出國(guó)門(mén)

    目前，全球投影產(chǎn)業(yè)的年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到千萬(wàn)臺(tái)。其中，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)LED智能投影的銷(xiāo)量獨(dú)占超過(guò)三百多萬(wàn)臺(tái)，且還在保持較高的增長(zhǎng)速度。

    這一數(shù)據(jù)似乎說(shuō)明，LED智能投影“至少眼下”的主要市場(chǎng)僅僅在國(guó)內(nèi)而已。國(guó)內(nèi)LED智能投影創(chuàng)新品牌的國(guó)際之路，此前也主要限于極米的日本市場(chǎng)、峰米的我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)市場(chǎng)等“中華文化圈”——在更廣闊的，商用投影等市場(chǎng)更為發(fā)達(dá)、擁有傳統(tǒng)家庭影院文化的北美、歐洲等地區(qū)，LED智能投影的發(fā)展“相對(duì)落后于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)”。

    國(guó)際與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)LED智能投影的二元格局，也反應(yīng)在“品牌”結(jié)構(gòu)上。即，國(guó)內(nèi)LED智能投影的主要品牌、主要市場(chǎng)參與者，都是“創(chuàng)新企業(yè)”——反而，投影產(chǎn)業(yè)的國(guó)際巨頭、傳統(tǒng)品牌，市場(chǎng)份額、新品數(shù)量、產(chǎn)品技術(shù)指標(biāo)高度等等，都“略有遜色”。這被認(rèn)為與“國(guó)際市場(chǎng)中LED智能投影的實(shí)際銷(xiāo)量結(jié)構(gòu)比”較低有必然關(guān)系。

    但是，“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的成功”已經(jīng)證明LED智能投影的“價(jià)值”。在這樣的背景下，這種嶄新的產(chǎn)品“走出國(guó)門(mén)”只是早晚的問(wèn)題�，F(xiàn)在，小米借助自己的“全生態(tài)”體系，“順帶”LED智能投影出海，相比較專(zhuān)業(yè)的本土投影創(chuàng)新品牌，具有“渠道體系”上的“先人一步”優(yōu)勢(shì)。行業(yè)專(zhuān)家認(rèn)為，小米投影作為后起品牌，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率一般，但是如果借助國(guó)內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)發(fā)力，后發(fā)優(yōu)勢(shì)亦不容小窺。

    LED智能投影全球化，為何是現(xiàn)在

    從投影家用化的“傳統(tǒng)文化看”，歐美市場(chǎng)是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的“老師”：家庭影院投影的應(yīng)用，歐美長(zhǎng)期“比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)達(dá)”。但是，為何LED智能投影反而落后了呢？

    答案在于技術(shù)性能、以及購(gòu)買(mǎi)力可及性。在購(gòu)買(mǎi)了角度上看，歐美國(guó)家的美元和歐元主要貨幣，對(duì)人民幣有一定的“購(gòu)買(mǎi)優(yōu)勢(shì)”——特別是對(duì)于投影這種主要在國(guó)內(nèi)大陸和臺(tái)灣，以及東南亞代工的產(chǎn)品而言，歐美消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力優(yōu)勢(shì)很強(qiáng)。這就使得，歐美消費(fèi)者更愿意選擇“性能更好的產(chǎn)品”。

    而，LED智能投影在發(fā)展早期，亮度遲遲難以突破1000流明，顯示效果高度受限。如果不是移動(dòng)商務(wù)、驢友等特別看重移動(dòng)性的客戶(hù)，均會(huì)對(duì)其顯示性能“有所詬病”。但是，LED智能投影的“便宜”的價(jià)格卻足以吸引國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的喜愛(ài)，其性能不足在價(jià)格優(yōu)勢(shì)面前，“往往成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者關(guān)注的次要因素”——其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的流行和發(fā)展并不因性能受限，反而低價(jià)格優(yōu)勢(shì)能搶占更多的汞燈投影，即價(jià)格高一些的性能型產(chǎn)品的市場(chǎng)。

    即，傳統(tǒng)上歐美消費(fèi)者的家投選擇更看重性能，汞燈產(chǎn)品占據(jù)主要地位；國(guó)內(nèi)市場(chǎng)過(guò)去5年發(fā)展，在消費(fèi)者更看重經(jīng)濟(jì)性的背景下，LED已經(jīng)替代了汞燈家用娛樂(lè)和家庭影院的大多數(shù)需求。這是“購(gòu)買(mǎi)力”和“產(chǎn)品性能”協(xié)同作用，產(chǎn)生的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)化問(wèn)題。

    然而，2021年春，LED投影正在進(jìn)入新的“性能階段”。例如，宏碁率先全球推出3000流明亮度的LED商務(wù)投影機(jī)產(chǎn)品——一旦LED的光源性能與汞燈產(chǎn)品相當(dāng)，那么其在歐美市場(chǎng)的吸引力就會(huì)持續(xù)爆發(fā)出來(lái)。

    小米投影進(jìn)軍國(guó)際，選擇以.47光閥、1080p分辨率、1300流明產(chǎn)品作為主打，即是在性能上滿(mǎn)足入門(mén)需求、又可在“購(gòu)買(mǎi)力可及性”指標(biāo)上保持“廉價(jià)”競(jìng)爭(zhēng)力。這對(duì)于改變傳統(tǒng)的歐美家用投影市場(chǎng)格局而言，是一個(gè)“全新的武器”。且，不能排除小米會(huì)進(jìn)一步推出2400流明，甚至更高亮度智能投影儀產(chǎn)品，進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的可能——其他本土創(chuàng)新品牌，也很可能跟隨小米的步伐，向國(guó)際市場(chǎng)推出“物美價(jià)量”高性能LED智能投影儀。

    “在LED光源性能上升到2000-3000流明的時(shí)候，國(guó)際投影市場(chǎng)形成一輪LED替代汞燈的浪潮，將是預(yù)料之中的必然！”行業(yè)專(zhuān)家指出，技術(shù)的不斷進(jìn)步是LED投影創(chuàng)新全球化開(kāi)始的關(guān)鍵點(diǎn)，但不是終點(diǎn)。

    全球投影市場(chǎng)消費(fèi)格局“生變”

    “如果本土的激光、LED、智能等投影創(chuàng)新產(chǎn)品，只是在大陸地區(qū)和外資的傳統(tǒng)巨頭競(jìng)爭(zhēng)，后者還可以‘不著急’。但是，如果國(guó)內(nèi)的這些創(chuàng)新悉數(shù)走出國(guó)門(mén)，傳統(tǒng)投影巨頭就不得不謹(jǐn)慎考慮，其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額一退再退的悲劇，會(huì)不會(huì)在全球上演！”

    Mi Smart Projector 2 Pro投影儀國(guó)際化，借助于小米成熟的海外銷(xiāo)售體系、綁上了Google生態(tài)的戰(zhàn)車(chē)，且擁有國(guó)內(nèi)峰米的科技創(chuàng)新與ODM支撐。這個(gè)體系，是要數(shù)量有數(shù)量、要質(zhì)量有質(zhì)量、要粉絲有粉絲的組合：這不是在國(guó)際投影市場(chǎng)的“蜻蜓點(diǎn)水”，而是“直搗黃龍”。

    一方面，國(guó)際市場(chǎng)傳統(tǒng)投影巨頭，在LED新光源產(chǎn)品上布局本就不夠迅速和積極，市場(chǎng)搶占程度不佳；另一方面，國(guó)際投影巨頭在全球市場(chǎng)的“家投智能生態(tài)化應(yīng)用上”也處于“被動(dòng)應(yīng)對(duì)態(tài)勢(shì)”，創(chuàng)新和市場(chǎng)布局沒(méi)有搶得先機(jī)。這時(shí)候，任何本土投影創(chuàng)新品牌的出海，都可能形成“應(yīng)用智能生態(tài)+投影新技術(shù)體驗(yàn)”的雙重“新維度競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”。

    傳統(tǒng)投影品牌和國(guó)內(nèi)的創(chuàng)新品牌之間的戰(zhàn)場(chǎng)，已經(jīng)演繹出從國(guó)內(nèi)大陸地區(qū)為主，到向歐美市場(chǎng)全面滲透的趨勢(shì)”。行業(yè)專(zhuān)家指出，這對(duì)于傳統(tǒng)投影品牌如何調(diào)整產(chǎn)品布局、市場(chǎng)策略，將是重大考驗(yàn)：如果說(shuō)，丟了國(guó)內(nèi)大陸市場(chǎng)，國(guó)際投影巨頭還能“根基尚在”；但是，如果歐美市場(chǎng)都被“搶食”了份額，那么就會(huì)“元?dú)獯髠�”——投影新技術(shù)、新應(yīng)用、新市場(chǎng)之爭(zhēng)，正在從“創(chuàng)新速度與局部市場(chǎng)的比拼”，變成“生死格局與全球市場(chǎng)的比拼”。

    對(duì)此，我們可以這樣說(shuō)：未來(lái)數(shù)年，本土投影創(chuàng)新技術(shù)和品牌出海，將成為改變?nèi)�球投影產(chǎn)業(yè)格局最大的變數(shù)。開(kāi)始于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的投影行業(yè)創(chuàng)新品牌之爭(zhēng)，已經(jīng)成為全球市場(chǎng)的最重要未來(lái)趨勢(shì)。Mi Smart Projector 2 Pro投影儀不是第一個(gè)走向國(guó)際的，也更不是最后一個(gè)走向國(guó)際的本土投影創(chuàng)新產(chǎn)品：對(duì)此，傳統(tǒng)投影巨頭如何接招，我們拭目以待！