投影亮度成謎？極米率先發(fā)布CCB新標(biāo)準(zhǔn)并已完成全線切換

    一款投影機(jī)，如何在零成本下讓消費(fèi)者覺得A的就是比B的好呢？答案很簡單：同等價(jià)位下亮度越高越好�！�—近日，這一投影領(lǐng)域被玩了十余年的老梗，再次引發(fā)了相關(guān)部門的關(guān)注。

    10月27日，北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)（社會(huì)團(tuán)體組織、下稱北京消協(xié)）、北京陽光消費(fèi)大數(shù)據(jù)研究院（社會(huì)性質(zhì)微型私營企業(yè)、下稱陽光數(shù)據(jù)）對5款市場上熱銷的家用投影機(jī)產(chǎn)品，在畫質(zhì)、功能體驗(yàn)（交互）、語音功能、配置方面進(jìn)行了對比性試驗(yàn)。其中試驗(yàn)報(bào)告中指出，所測試的5款產(chǎn)品中有4款產(chǎn)品亮度參數(shù)的標(biāo)稱值與測試值相差巨大，引起了行業(yè)與消費(fèi)者的強(qiáng)烈反響。

    因?yàn)榱炼葏��?shù)重要，所以被重點(diǎn)關(guān)照

    據(jù)北京消協(xié)、陽光數(shù)據(jù)測試結(jié)果顯示，5款被測試產(chǎn)品中4款測試產(chǎn)品標(biāo)注的投影亮度均高于實(shí)測值。其中，一款產(chǎn)品亮度標(biāo)注值為3200lm，但實(shí)測值為1955lm，實(shí)測亮度只有標(biāo)稱的61%；另一款亮度標(biāo)注值為2500lm，但實(shí)測值更是低值為1326lm，實(shí)測亮度只有標(biāo)稱的53%。

    對此，有行業(yè)專家表示，投影機(jī)產(chǎn)品的亮度是真正核心的參數(shù)。不僅直接決定了畫面清晰度、畫質(zhì)對比度等眾多性能，也是產(chǎn)品定價(jià)的尺度線。即投影市場從來都具有“一份亮度一分價(jià)”的規(guī)律。

    對于亮度虛標(biāo)的產(chǎn)品，雖然不至于為品牌帶來更高的溢價(jià)，但是比對手高一點(diǎn)的數(shù)值依然會(huì)成為很多企業(yè)力壓群雄的關(guān)鍵砝碼。整體參數(shù)和價(jià)位相當(dāng)?shù)耐队皺C(jī)產(chǎn)品，往往是高亮度的更容易被消費(fèi)者青睞。特別是近年來，家用投影市場、智能投影機(jī)成為投影行業(yè)的主體，普通消費(fèi)者在產(chǎn)品辨別力上不及專業(yè)的行業(yè)用戶，更給了投影市場“亮度虛標(biāo)”以更大空間。

    對于此次消協(xié)出手，披露投影亮度“黑幕”的事件，亦有消費(fèi)者表示，大牌尚且都可能如此，那么市場中的小品牌、雜牌產(chǎn)品的亮度可信性就更存疑了。這讓年度近600萬臺的家投市場似乎變成了一個(gè)黑暗森林——誰敢在亮度上玩的更狠，誰就會(huì)獲利更多。

    都宣稱ANSI亮度實(shí)標(biāo)，為何實(shí)測不靈了？

    對于參與這次北京消協(xié)產(chǎn)品實(shí)測的投影機(jī)，基本都標(biāo)成了自己采用了ANSI亮度標(biāo)準(zhǔn)，其標(biāo)稱亮度是真正的標(biāo)準(zhǔn)數(shù)值。那么，這些信誓旦旦拿出了標(biāo)準(zhǔn)擋箭牌的亮度參數(shù)，為何就翻車了呢？答案竟在細(xì)節(jié)之中：

    第一，  從起源看，ANSI亮度標(biāo)準(zhǔn)是一個(gè)并不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臉?biāo)準(zhǔn)。這是一個(gè)美國上世紀(jì)為CRT投影初期產(chǎn)品提出的“廠商間協(xié)商為主（ANSI是非贏利性質(zhì)的民間標(biāo)準(zhǔn)化團(tuán)體）”的標(biāo)準(zhǔn)。而且，那時(shí)候的標(biāo)準(zhǔn)參與企業(yè)，現(xiàn)在還活躍在投影市場的已經(jīng)所剩無幾。后來，這一標(biāo)準(zhǔn)被沿用到國際市場，成為了行業(yè)“事實(shí)性”的規(guī)則，直到目前還依然被諸多企業(yè)所延用。這種標(biāo)準(zhǔn)誕生的粗獷、原始和久遠(yuǎn)，就決定了這一標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)在硬傷。

    例如，ANSI亮度標(biāo)準(zhǔn)對測試機(jī)型的白平衡、色溫、環(huán)境等測量條件并沒有做出任何規(guī)范性的統(tǒng)一要求；測量值只是屏幕九宮格亮度，缺乏對邊緣亮度的覆蓋；測試只包含最高白色亮度，并不衡量色彩表現(xiàn)力和持續(xù)亮度輸出性能。更為重要的一點(diǎn)是，ANSI亮度標(biāo)準(zhǔn)采用抽檢測試，并允許一個(gè)高達(dá)20%的實(shí)機(jī)亮度差異性。即，如果兩臺同型號投影，一個(gè)亮度是標(biāo)稱亮度的80%，另一個(gè)亮度是標(biāo)稱的120%，而這臺超出標(biāo)稱亮度20%的產(chǎn)品又恰好是送測產(chǎn)品,這種差值40%的存在也是符合ANSI亮度標(biāo)準(zhǔn)、屬于亮度合格品。

    有了這些漏洞，各廠商就可以在亮度上玩出很多花樣：如，用實(shí)機(jī)中不可能用到的極高色溫、過冷的白平衡、理想的環(huán)境條件和強(qiáng)化白色亮度的內(nèi)部調(diào)節(jié)狀態(tài)，測試出一個(gè)極限亮度，并充分用滿20%的ANSI亮度標(biāo)準(zhǔn)允許誤差值，產(chǎn)生一個(gè)很好看的亮度參數(shù)。

    第二，   ANSI亮度標(biāo)準(zhǔn)是一個(gè)并不符合今天應(yīng)用實(shí)際的標(biāo)準(zhǔn)。作為一個(gè)三、四十年來流行于全球的投影機(jī)行業(yè)事實(shí)性的國際標(biāo)準(zhǔn)，ANSI亮度標(biāo)準(zhǔn)的久遠(yuǎn)歷史就決定了其在針對的技術(shù)與針對的市場上都已經(jīng)落后。

    比如，目前投影機(jī)轉(zhuǎn)向LED和激光等半導(dǎo)體固態(tài)光源，獲得了高度可靠、亮度可控的穩(wěn)定光源技術(shù)。這與早期的CRT投影和燈泡投影的光源性能個(gè)體差異大、可靠和穩(wěn)定性差、壽命短，衰減快、色飽和度低的時(shí)代，已經(jīng)是完全不一樣的技術(shù)條件。

    而在應(yīng)用上，十年前全球和國內(nèi)投影市場的消費(fèi)主體依然是泛商用，內(nèi)容主體是以PPT、word等代表的商用數(shù)據(jù)或文檔�？梢哉f是為數(shù)據(jù)顯示的明亮度而特別優(yōu)化亮度的產(chǎn)品在那時(shí)候都是先進(jìn)技術(shù)。這與今天投影機(jī)消費(fèi)主要是家用，投射內(nèi)容主要是以色彩為主的視頻、影音形態(tài)完全不同，目前投影應(yīng)用需要的性能更為側(cè)重色彩感染力下的均衡體驗(yàn)，而不是直白的亮度數(shù)據(jù)線條，如此便形成了強(qiáng)烈反差——即投影機(jī)從工業(yè)時(shí)代到家用時(shí)代的應(yīng)用需求已經(jīng)天差地別，所對應(yīng)的參數(shù)表現(xiàn)也亦不相同。

    ANSI亮度標(biāo)準(zhǔn)自身內(nèi)在的巨大缺陷，以及今天投影應(yīng)用價(jià)值的升維，這決定了ANSI亮度標(biāo)準(zhǔn)在今天的市場已經(jīng)極為不適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求。在北京消協(xié)、陽光數(shù)據(jù)的產(chǎn)品應(yīng)用測試中，所參照的依舊是不適用當(dāng)今場景應(yīng)用的ANSI亮度標(biāo)準(zhǔn)，而并不是按照今天的技術(shù)條件、實(shí)際消費(fèi)應(yīng)用需求來完成的數(shù)據(jù)測試，這就不難理解標(biāo)稱ANSI亮度標(biāo)準(zhǔn)的高亮度，為啥到了消協(xié)手里就“嚴(yán)重縮水”。

    這樣的事實(shí)也說明，投影產(chǎn)業(yè)在今天急需一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)、實(shí)用、透明和公正的投影亮度新標(biāo)準(zhǔn)。

    巨頭出發(fā)，用CCB亮度標(biāo)準(zhǔn)定義投影未來

    ANSI亮度標(biāo)準(zhǔn)“早該掃進(jìn)歷史垃圾桶”，這件事行業(yè)是有共識的。20年前，日系投影陣營抱團(tuán)提出過ISO/IEC21118標(biāo)準(zhǔn)、2012年愛普生提出了色彩亮度CLO標(biāo)準(zhǔn)、近期，激光電視行業(yè)企業(yè)提出了以nit為單位的新標(biāo)準(zhǔn)……這些嘗試，都可以說是業(yè)內(nèi)企業(yè)對ANSI亮度標(biāo)準(zhǔn)巨大內(nèi)在性問題的反思和反抗。

    但是，前者所推出的這些標(biāo)準(zhǔn)亦或不適用智能投影，亦或不是針對智能投影而設(shè)計(jì)的：作為今天投影產(chǎn)業(yè)真正的巨頭市場，智能投影圈依然需要一個(gè)符合自身價(jià)值需求的標(biāo)準(zhǔn)：2022年8月，智能投影市場的全球巨頭、多年蟬聯(lián)國內(nèi)市場NO.1的領(lǐng)頭羊品牌——極米，發(fā)布了新的年度旗艦新品H5，并同期向行業(yè)宣布正式摒棄使用ANSI亮度標(biāo)準(zhǔn)，推出了嶄新的CCB亮度標(biāo)準(zhǔn)（即電影色彩亮度標(biāo)準(zhǔn)Cinema Color Brightness，下文簡稱CCB）。

    CCB標(biāo)準(zhǔn)是專門為今天的智能投影等家用投影為核心的市場需求所設(shè)計(jì)，吸取了此前數(shù)個(gè)亮度標(biāo)準(zhǔn)的有益部分，并特別對ANSI亮度標(biāo)準(zhǔn)的漏洞與缺陷進(jìn)行了修補(bǔ)：

    第一，  CCB標(biāo)準(zhǔn)的測量更為嚴(yán)謹(jǐn)。CCB亮度標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格限制了測試時(shí)的色溫、色準(zhǔn)、Rec709色彩空間、色占比、亮度均勻性等關(guān)鍵畫質(zhì)指標(biāo)，并且需要分別對紅、綠、藍(lán)三種顏色的13點(diǎn)位進(jìn)行亮度測試，杜絕了亮度測試過程中“標(biāo)準(zhǔn)不一、極限測試、忽視其它性能”的空間。

    第二，  CCB標(biāo)準(zhǔn)的測量更為符合應(yīng)用實(shí)際。CCB亮度標(biāo)準(zhǔn)的定義基于三原色的基色亮度，切實(shí)反映了影視欣賞的亮度需求，并在均勻性方面的數(shù)據(jù)更為全面、在色溫上采用6500K的標(biāo)準(zhǔn)電影色溫，在規(guī)定的色準(zhǔn)條件下，滿足電影欣賞的“色彩需求”與亮度指標(biāo)的統(tǒng)一性。即，CCB亮度真實(shí)反映了消費(fèi)者實(shí)際觀看電影等視頻內(nèi)容的體驗(yàn)價(jià)值。

    第三，  CCB標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)稱規(guī)則符合技術(shù)趨勢和應(yīng)用實(shí)踐。目前LED和激光光源都是高可靠光源，在投影產(chǎn)品應(yīng)用中，個(gè)體差距更為可控，完全不需要ANSI亮度標(biāo)準(zhǔn)80-120%的誤差允許區(qū)間。CCB亮度標(biāo)稱采用批測產(chǎn)品“下限”標(biāo)準(zhǔn)法，確保消費(fèi)者購買到的產(chǎn)品亮度不低于標(biāo)稱值。

    恰是以上這三大方面的歷史性重大改進(jìn)，讓CCB標(biāo)準(zhǔn)成為一個(gè)貨真價(jià)實(shí)的電影時(shí)代投影應(yīng)用價(jià)值準(zhǔn)繩。在極米采用新一代CCB標(biāo)準(zhǔn)的新旗艦H5上，ANSI亮度標(biāo)準(zhǔn)測試值可以達(dá)到3300 ANSI流明，但是在CCB標(biāo)準(zhǔn)下卻是1400 CCB流明。兩者差異之巨大，真實(shí)的反映了ANSI亮度標(biāo)準(zhǔn)的合理水分，CCB標(biāo)準(zhǔn)的真實(shí)可靠性。截止目前，極米全線投影產(chǎn)品均已切換為CCB標(biāo)準(zhǔn)的亮度標(biāo)準(zhǔn)，在極米的官網(wǎng)上可以清晰地看到每款產(chǎn)品的實(shí)標(biāo)亮度。

    投影亮度需要為自己證明——這一點(diǎn)的行業(yè)共識正在逐步形成。極米的CCB新標(biāo)準(zhǔn)，北京消協(xié)捅出行業(yè)“潛規(guī)則”所強(qiáng)調(diào)的實(shí)測亮度等都是在做這件事。對此，行業(yè)人士表示，一個(gè)客觀公正的亮度數(shù)據(jù)是消費(fèi)者的訴求，也是行業(yè)競爭保持良性、不發(fā)生劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象的底線。

    目前，極米利用自己在行業(yè)市場的份額和消費(fèi)者認(rèn)知地位，努力推動(dòng)智能投影CCB等新亮度標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用，正在形成一股破局的力量。投影行業(yè)進(jìn)入嶄新的亮度參數(shù)可靠性時(shí)代亦將是智能投影行業(yè)繼續(xù)大踏步發(fā)展和前進(jìn)的必然。