海信視像2021年年度報(bào)告：營(yíng)收 468.01 億元，同增19.04%

    4月29日，海信視像發(fā)布2021年年度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 468.01 億元，同比增長(zhǎng) 19.04%，其中智慧顯示終端實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入 378.06 億元，同比提升 20.89%；凈利潤(rùn) 15.95 億元，同比增長(zhǎng) 4.57%；扣非后歸母凈利潤(rùn) 7.96 億元，同比增長(zhǎng) 77.61%；主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)21.92%,經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流同比增長(zhǎng) 433.42%，抗風(fēng)險(xiǎn)能力大幅提升。

主要會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)

主要財(cái)務(wù)指標(biāo)

2021年分季度主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)

經(jīng)營(yíng)情況討論與分析

    （一）業(yè)績(jī)概要及業(yè)務(wù)解構(gòu)

    1、經(jīng)營(yíng)穩(wěn)中向好，成長(zhǎng)能力持續(xù)增強(qiáng)

    2021 年是公司全面推進(jìn)系統(tǒng)化“先進(jìn)制造”和數(shù)智化“高效運(yùn)營(yíng)”深度變革的元年，隨著技術(shù)的厚積薄發(fā)，公司引領(lǐng)市場(chǎng)需求的細(xì)分產(chǎn)業(yè)孵化速度快速提升，在夯實(shí)“1+4”產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上，進(jìn)一步完成了相互協(xié)同、相互支撐、獨(dú)立發(fā)展的“1+（4+N）”產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)：

    “1”是指正邁入高質(zhì)量發(fā)展階段拐點(diǎn)的智慧顯示終端業(yè)務(wù)；“4+N”是指處于高速發(fā)展階段的新顯示新業(yè)務(wù)，其中，4 是指激光顯示、商用顯示、云服務(wù)、芯片四大核心，N 是指有廣闊延展空間的其他前沿新型顯示，如虛擬現(xiàn)實(shí)顯示、車(chē)載顯示、廣播級(jí)監(jiān)視器等。

    報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 468.01 億元，同比增長(zhǎng) 19.04%；凈利潤(rùn) 15.95 億元，同比增長(zhǎng) 4.57%；扣非后歸母凈利潤(rùn) 7.96 億元，同比增長(zhǎng) 77.61%;主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng) 21.92%,經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流同比增長(zhǎng) 433.42%，抗風(fēng)險(xiǎn)能力大幅提升。

    公司經(jīng)營(yíng)基本面穩(wěn)步提升，業(yè)績(jī)的主要拉動(dòng)因素包括：多品牌矩陣運(yùn)作成功、對(duì)應(yīng)產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，以及管理體系變革提效等。

    2、基本盤(pán)穩(wěn)固提升，第二曲線(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)

    公司以先進(jìn)制造為根基，建立了以芯片、核心器件、軟件、顯示技術(shù)、云平臺(tái)和應(yīng)用服務(wù)為核心的縱深化產(chǎn)業(yè)鏈，可針對(duì)不同場(chǎng)景和客戶(hù)需求推出差異化解決方案。主要包括發(fā)展穩(wěn)健的智慧顯示終端業(yè)務(wù)和以激光顯示為首、高速增長(zhǎng)的新顯示新業(yè)務(wù)兩大板塊，在基本盤(pán)和第二曲線(xiàn)的共同拉動(dòng)下，持續(xù)健康發(fā)展。報(bào)告期內(nèi)：

    智慧顯示終端：實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入 378.06 億元，同比提升 20.89%，穩(wěn)健發(fā)展。

    新顯示新業(yè)務(wù)：主要包括激光顯示、商用顯示、云服務(wù)和芯片業(yè)務(wù)，整體呈現(xiàn)高盈利、快速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，持續(xù)以新技術(shù)、新市場(chǎng)、新客戶(hù)群創(chuàng)造新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn),推動(dòng)企業(yè)進(jìn)入新發(fā)展周期。報(bào)告期內(nèi)，實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入 46.01 億元，同比增長(zhǎng) 40.96%；毛利額 15.78 億，同比增長(zhǎng)38.26%；毛利率 34.31%,同比降 0.67 個(gè)百分點(diǎn)；對(duì)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入貢獻(xiàn)率為 10.67%，同比提高 1.44個(gè)百分點(diǎn)；對(duì)毛利額貢獻(xiàn)率為 22.23%，同比提高 5.03 個(gè)百分點(diǎn)。

    3、國(guó)內(nèi)外齊頭并進(jìn)，全球化進(jìn)入收獲期

    公司立足經(jīng)營(yíng)全球化發(fā)展戰(zhàn)略，綜合把握不同地域所處經(jīng)濟(jì)周期的階段性?xún)?nèi)外部環(huán)境差異，靈活調(diào)整業(yè)務(wù)布局，最大限度把握市場(chǎng)機(jī)遇。2021 年國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)營(yíng)業(yè)收入 196.90 億元，同比增長(zhǎng) 23.35%，占整體的比重為 45.66%。國(guó)外實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入 234.28 億，同比增長(zhǎng) 20.74%，占整體的比重為 54.34%，業(yè)務(wù)的全球化組合對(duì)經(jīng)營(yíng)的穩(wěn)定性發(fā)揮了重要作用。

    4、提質(zhì)增效持續(xù)顯效，運(yùn)營(yíng)效率進(jìn)一步提高

    隨著提質(zhì)增效持續(xù)實(shí)施，期間費(fèi)用率同比降低 2 個(gè)百分點(diǎn)；通過(guò)推行 IPMS（集成產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)與銷(xiāo)售）體系等措施，銷(xiāo)售費(fèi)用率連續(xù) 2 年下降，2021 年同比降低 1.22 個(gè)百分點(diǎn)，管理費(fèi)用率進(jìn)一步降低；研發(fā)效率有效提升，通過(guò)強(qiáng)化實(shí)施 IPD（集成產(chǎn)品開(kāi)發(fā)）體系，智慧顯示終端平臺(tái)效率高速增長(zhǎng)，平均開(kāi)發(fā)周期同比有效縮短。

    （二）重點(diǎn)業(yè)務(wù)開(kāi)展情況及發(fā)展亮點(diǎn)

    1、產(chǎn)品組合全方位加強(qiáng)，品牌矩陣軟實(shí)力持續(xù)提高

    （1）產(chǎn)品矩陣協(xié)同效應(yīng)提升，品牌差異化戰(zhàn)略定位清晰

    公司旗下?lián)碛熊浻布婢叩乃拇蟛町惢�互補(bǔ)品牌。其中，海信、東芝、Vidda 品牌分別主打畫(huà)質(zhì)、品質(zhì)、音質(zhì)，聚焦中產(chǎn)、高端品質(zhì)家庭、年輕用戶(hù)；聚好看作為家庭互聯(lián)網(wǎng)科技品牌，以 AI賦能硬件產(chǎn)品，形成了云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、圖像和語(yǔ)音處理等為基礎(chǔ)的云平臺(tái)和服務(wù)。各品牌的精準(zhǔn)定位和差異化優(yōu)勢(shì)拓寬了市場(chǎng)和人群，擴(kuò)大了用戶(hù)和規(guī)模，為實(shí)現(xiàn)高端化和規(guī)�；瘎�(chuàng)造了充分的發(fā)展空間。

    海信為全球綜合顯示品牌，聚焦中產(chǎn)家庭，擁有激光電視、高畫(huà)質(zhì)旗艦 ULED 電視、社交/游戲電視、8K 電視、觸控智慧屏、商用顯示屏、廣播級(jí)技術(shù)基準(zhǔn)監(jiān)視器等多元化精品組合。

    東芝為全球高端品牌，重點(diǎn)布局高端 OLED、火箭炮音響系列旗艦電視，打造世界一流的音畫(huà)家庭氛圍。

    Vidda 為面向年輕人的“高質(zhì)價(jià)比”消費(fèi)電子科技潮牌，擁有音樂(lè)電視、游戲電視及純?nèi)�色激光高品質(zhì) 4K 便攜智能投影等，致力以顛覆性創(chuàng)新潮品打造高品質(zhì)視聽(tīng)感受。

    聚好看為家庭互聯(lián)網(wǎng)科技品牌，致力于為家庭用戶(hù)提供視頻、教育、娛樂(lè)、健身、社交等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，形成以云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等為基礎(chǔ)的云服務(wù)體系，廣泛應(yīng)用于家用、商用顯示，賦能多場(chǎng)景智慧顯示和虛擬現(xiàn)實(shí)顯示終端。聚好看科技已連續(xù)三年獲評(píng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)角獸企業(yè)。

（2）品牌資產(chǎn)持續(xù)增長(zhǎng)，品牌高端化及營(yíng)銷(xiāo)拉力增強(qiáng)

    全球市場(chǎng)，海信品牌連續(xù) 5 年蟬聯(lián) BRANDZTM中國(guó)全球化品牌 10 強(qiáng)，2021 年居品牌榜家電行業(yè)第一。根據(jù)全球知名調(diào)研機(jī)構(gòu)益普索（Ipsos）2019-2021 年對(duì)全球 18 個(gè)國(guó)家的家電消費(fèi)者連續(xù)調(diào)研，海信品牌認(rèn)知度每年保持 10%以上的同比增幅。

    中國(guó)市場(chǎng)，根據(jù)益普索消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)，海信電視的品牌資產(chǎn)指數(shù) 2021 年達(dá)到 112，同比增長(zhǎng)約 19%，為家電品牌首位，其中海信電視無(wú)提示第一提及率和無(wú)提示總提及率均位居行業(yè)首位，成為消費(fèi)者提及“電視”品類(lèi)時(shí)首個(gè)聯(lián)想到的品牌。

    （3）產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)，品牌年輕化取得突破性進(jìn)展

    市場(chǎng)調(diào)查研究機(jī)構(gòu)千趣 GKURC（全球關(guān)鍵用戶(hù)調(diào)查研究中心）對(duì)中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查發(fā)布的《Z 世代消費(fèi)特征和消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)查》報(bào)告顯示，中國(guó) Z 世代希望添置的電視品牌中，海信位列第一。報(bào)告期內(nèi)，潮牌 Vidda 推出了為年輕人打造的旗艦級(jí)音樂(lè)電視 2 代并牽頭發(fā)布我國(guó)行業(yè)首個(gè)《智能音樂(lè)電視技術(shù)規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)；此外，公司通過(guò)合作宮崎駿與吉卜力的世界動(dòng)畫(huà)藝術(shù)展、歐陽(yáng)娜娜音樂(lè)跨界藝術(shù)展覽、國(guó)家地理達(dá)·芬奇創(chuàng)作藝術(shù)展等，跨界與年輕用戶(hù)喜愛(ài)的領(lǐng)域“破圈”融合。

    2021 年，公司在全球范圍內(nèi)獲得科技創(chuàng)新、質(zhì)量、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、先進(jìn)制造、綠色環(huán)保等方面的榮譽(yù) 60 余項(xiàng)，進(jìn)一步提升公司品牌影響力。2022 年，是公司的“品牌影響力年”，作為 2022 年世界杯官方贊助商，公司將圍繞世界級(jí)頂級(jí)賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)結(jié)合直達(dá)用戶(hù)的新型互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，以世界級(jí)的海信更好地服務(wù)全球用戶(hù)；持續(xù)研發(fā)創(chuàng)新顯示產(chǎn)品，引領(lǐng)新消費(fèi)需求，拉動(dòng)細(xì)分行業(yè)快速增長(zhǎng)。

    圖釋?zhuān)汉Ｐ艦榘屠枋ト諣柭�足球俱�?lè)部官方合作伙伴（圖中人物從左到右：普雷內(nèi)爾·金彭貝、里奧·梅西、伊德里薩·蓋伊、馬爾基尼奧斯、安赫爾·迪馬利亞）

    2、智慧顯示終端穩(wěn)健發(fā)展，高端市場(chǎng)市占率持續(xù)提升

    （1）全球高端產(chǎn)品需求強(qiáng)勁，公司市占率雙升

    未來(lái) 3-5 年，行業(yè)高端市場(chǎng)增量和份額增長(zhǎng)空間較大。2021 年，公司智慧顯示終端出貨量與上年同期基本持平，出貨額同比提高 20.89%，其中 75 吋及以上高端大屏出貨量同比提升 85.78%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化和高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有效提升。

    根據(jù) Omdia 統(tǒng)計(jì)：

    行業(yè)結(jié)構(gòu)方面：2021 年，全球單價(jià) 1500 美元及以上電視出貨量增至 1,158 萬(wàn)臺(tái)，同比提高36.6%；65 吋及以上出貨量近 3,800 萬(wàn)臺(tái)，占比達(dá) 17.8%，同比提高 3.4 個(gè)百分點(diǎn)。預(yù)計(jì) 2025 年，65 吋及以上電視出貨額份額將從 2021 年的 39.2%增至 50.4%。2022-2024 年，全球電視出貨量預(yù)計(jì)穩(wěn)中有升；其中，2024 年超高清 4K 電視出貨量預(yù)計(jì)將較 2022 年增加 1,600 余萬(wàn)臺(tái)，增幅約11.4%。

    品牌市占率方面：在全球年出貨量達(dá) 2.14 億臺(tái)的背景下，海信及東芝雙品牌出貨量和出貨額市占率分別提高 1.0 和 0.9 個(gè)百分點(diǎn)，其中 75 吋及以上的出貨額市占率提高 1.5 個(gè)百分點(diǎn),中大屏（45 吋及以上）出貨量市占率排名全球第三，在全球中高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步加強(qiáng)。

    （2）中國(guó)市場(chǎng)頭部聚集，公司以高品質(zhì)引領(lǐng)行業(yè)價(jià)值導(dǎo)向

    2021 年，公司電視產(chǎn)品（含激光電視）零售額市場(chǎng)占有率為 20.92%,同比提升 3.14 個(gè)百分點(diǎn)，蟬聯(lián)全國(guó)第一；其中線(xiàn)上同比提升 3.2 個(gè)百分點(diǎn)，線(xiàn)下同比提升 3.6 個(gè)百分點(diǎn)。

    高端市場(chǎng)方面：2021 年，公司開(kāi)啟“高端市場(chǎng)領(lǐng)航計(jì)劃”，憑全色激光電視、U7 系 ULED 電視等高端產(chǎn)品，在 65 吋及以上、75 吋及以上大屏市場(chǎng)銷(xiāo)售額和銷(xiāo)售量市占率均高居第一。2021年第四季度，高端市場(chǎng)銷(xiāo)售額市占率線(xiàn)下高達(dá) 25.1%，線(xiàn)上高達(dá) 23.4%，同比明顯提升。

    2022 年第一季度，公司產(chǎn)品國(guó)內(nèi)出貨量同比增幅超過(guò) 14%，高端化進(jìn)程持續(xù)加快，高端市場(chǎng)銷(xiāo)售額市占率線(xiàn)下同比提高 4.36 個(gè)百分點(diǎn)至 28.11%，線(xiàn)上同比提高 2.17 個(gè)百分點(diǎn)至 26.13%；在線(xiàn)下市場(chǎng)行業(yè)銷(xiāo)售額 TOP 10 最暢銷(xiāo)機(jī)型中，入圍 5 款；在上游面板成本同比降低的背景下，線(xiàn)下渠道零售均價(jià)未降反增突破 6,000 元，同比提高 28.41%，進(jìn)一步強(qiáng)化了行業(yè)高端化引領(lǐng)作用，成為消費(fèi)高品質(zhì)升級(jí)的行業(yè)“價(jià)值戰(zhàn)”引領(lǐng)者。

    新消費(fèi)市場(chǎng)方面：科技潮牌 Vidda 于 2021 年 8 月啟動(dòng)全面品牌升級(jí)，2021 年 12 月線(xiàn)上銷(xiāo)量市占率提升至 6.5%，全年銷(xiāo)售額同比提升 91%，成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)電子顯示領(lǐng)域增長(zhǎng)最快的互聯(lián)網(wǎng)新銳品牌之一。

    備注：中國(guó)市場(chǎng)市占率及零售價(jià)相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)源均為奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),包括激光電視。

    （3）海外市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)助推海外發(fā)展

    根據(jù) Omdia 統(tǒng)計(jì)，2021 年，海外電視行業(yè)出貨平均單價(jià)同比提高 19%，單價(jià) 1500 美元及以上電視的出貨量同比提高 32%，海外消費(fèi)升級(jí)有效推動(dòng)國(guó)際業(yè)務(wù)發(fā)展。得益于長(zhǎng)期品牌建設(shè)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，報(bào)告期內(nèi)公司外銷(xiāo)智慧顯示終端銷(xiāo)量中 55 吋及以上中大屏占比為 33%，同比提高約3.4 個(gè)百分點(diǎn)。

    根據(jù) GFK/NPD 數(shù)據(jù)，部分市場(chǎng)的品牌銷(xiāo)量市占率方面：

    日本市場(chǎng)：龍頭優(yōu)勢(shì)持續(xù)凸顯。海信及東芝兩品牌市占率為 28.1%，提升 1.5 個(gè)百分點(diǎn)，蟬聯(lián)第一，高出第二名 6.3 個(gè)百分點(diǎn)；線(xiàn)上市占率為 36.3%，合計(jì)遠(yuǎn)高出第二名 24.3 個(gè)百分點(diǎn)。

    北美市場(chǎng)：市占率穩(wěn)步提升。海信牌市占率為 10.8%；其中美國(guó)為 10.2%，同比提升 1.4 個(gè)百分點(diǎn)，在當(dāng)?shù)劁N(xiāo)量前十品牌中增幅居第二，增量主要為中大尺寸；墨西哥市占率為 15.9%，提升1.2 個(gè)百分點(diǎn)，排名前三。

    歐洲市場(chǎng)：為處于成長(zhǎng)期的近年新增量市場(chǎng)，在歐洲研發(fā)和制造基地的強(qiáng)力支撐下，品牌以德國(guó)為總部，輻射英國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙等國(guó)。在世界級(jí)頂級(jí)賽事歐洲杯營(yíng)銷(xiāo)等拉動(dòng)下，海信牌市占率在西歐快速提升至 4.1%，同比提升 1.3 個(gè)百分點(diǎn)；在法國(guó)同比提升 2.3 個(gè)百分點(diǎn)，在德國(guó)和英國(guó)均同比提升 1.8 個(gè)百分點(diǎn)，斯洛文尼亞提升 6.3 個(gè)百分點(diǎn)，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。

    澳洲市場(chǎng)：海信牌市占率為 18.5%，同比提高 1.2 個(gè)百分點(diǎn)，保持市場(chǎng)前兩位。

    2022 年，公司將加快海外經(jīng)營(yíng)發(fā)展，多措并舉，增強(qiáng)海外競(jìng)爭(zhēng)力，包括：積極推動(dòng)海信智慧生活品牌旗艦店全球拓展計(jì)劃；在全球市場(chǎng)進(jìn)行高端重磅顯示產(chǎn)品發(fā)布；全力實(shí)現(xiàn) 2022 年世界杯頂級(jí)賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)與品牌升級(jí)雙循環(huán)，整體提升品牌對(duì)銷(xiāo)售的拉力；以高標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)技術(shù)協(xié)助印尼建造先進(jìn)的電視生產(chǎn)基地，提升供應(yīng)鏈本土化水平。

    3、顯示芯片高端化，向 AIoT 智能化延伸

    報(bào)告期內(nèi)，芯片產(chǎn)品的收入規(guī)�？焖僭鲩L(zhǎng)，對(duì)外銷(xiāo)售收入占比超過(guò) 80%。核心芯片技術(shù)決定顯示產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和影響用戶(hù)體驗(yàn)，公司已累計(jì)研發(fā)并量產(chǎn)五代顯示畫(huà)質(zhì)處理芯片，多次榮獲國(guó)家級(jí)“中國(guó)芯”產(chǎn)品獎(jiǎng)項(xiàng)，全球高端顯示市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)提升。芯片產(chǎn)業(yè)積極從顯示類(lèi)芯片向AIoT 智能化領(lǐng)域拓展，已發(fā)展為“顯示類(lèi)芯片”及“AIoT 人工智能物聯(lián)網(wǎng)芯片”兩大板塊。

    顯示類(lèi)芯片以時(shí)序控制(TCON)和畫(huà)質(zhì)芯片為主，向多元化顯示領(lǐng)域拓展；已上市及在研的AIoT 人工智能物聯(lián)網(wǎng)芯片/算法包括應(yīng)用于智能家電的電機(jī)變頻控制 MCU 芯片、人工智能“離線(xiàn)”語(yǔ)音識(shí)別算法和預(yù)研中的智能化 SoC 芯片（高集成度片上系統(tǒng)芯片）。

    （1）顯示類(lèi)系列拓展至 8K，新應(yīng)用領(lǐng)域拓展穩(wěn)步推進(jìn)

    時(shí)序控制芯片：已發(fā)展為覆蓋各高清及超高清分辨率（HD、FHD、UHD（超高清 4K 和 8K））和各刷新率（60 至 240Hz）的系列化產(chǎn)品體系，滿(mǎn)足中大尺寸液晶顯示市場(chǎng)應(yīng)用需求，提升公司液晶顯示產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力并對(duì)外市場(chǎng)化銷(xiāo)售，在性能、可靠性、靈活性等方面有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。報(bào)告期內(nèi)：超高清 8K 電視 TCON 芯片已開(kāi)始生產(chǎn)。

    可用于桌面顯示器的 TCON 芯片已回片驗(yàn)證；可用于筆記本電腦、桌面顯示器的 Scalar SoC 芯片和可應(yīng)用于筆記本電腦的 TCON 芯片研發(fā)工作順利進(jìn)行。

    超高清顯示畫(huà)質(zhì)芯片：繼研發(fā)出中國(guó)第一顆自主研發(fā)并產(chǎn)業(yè)化的數(shù)字視頻處理芯片后，公司在 4K/8K 畫(huà)質(zhì)處理技術(shù)上形成技術(shù)壁壘，在運(yùn)動(dòng)估計(jì)運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償、疊屏顯示控制、圖像超解析度提升、多分區(qū)動(dòng)態(tài)背光控制、動(dòng)態(tài)對(duì)比度增強(qiáng)等對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)有重要意義的多方面國(guó)內(nèi)行業(yè)領(lǐng)先。報(bào)告期內(nèi)：成功研發(fā)“中國(guó)首顆全自研的 8K 超高清 AI 畫(huà)質(zhì)芯片”，提升未來(lái)在全球高端顯示市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，2022 年起將在東芝等品牌高端 8K 電視量產(chǎn)應(yīng)用。

    （2）AIoT 人工智能物聯(lián)網(wǎng)系列研發(fā)順利，部分即將量產(chǎn)/應(yīng)用

    電機(jī)變頻控制 MCU 芯片已通過(guò)空調(diào)、洗衣機(jī)等整機(jī)驗(yàn)證，預(yù)計(jì) 2022 年量產(chǎn)。

    “離線(xiàn)”語(yǔ)音識(shí)別算法已通過(guò)家用空調(diào)整機(jī)驗(yàn)證，將于 2022 年對(duì)外供應(yīng)。

    智能化 SoC 芯片集成 ISP 和 NPU 等核心技術(shù)，預(yù)計(jì) 2022 年流片。

    附圖：國(guó)內(nèi)外芯片研發(fā)中心

4、激光顯示為核心戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，引領(lǐng)全球并持續(xù)升級(jí)

    激光顯示是微米級(jí)高度精密集成的科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，是公司在室內(nèi)顯示布局的最核心戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)；其中，激光電視是家用激光顯示產(chǎn)品中性能最高的科技消費(fèi)產(chǎn)品，健康護(hù)眼、綠色環(huán)保優(yōu)勢(shì)突出，因與 LCD 和 LED 平板顯示原理和物理構(gòu)成不同，未來(lái)長(zhǎng)期維度在成本下降、技術(shù)升級(jí)及性能優(yōu)化方面有更高潛力。

    公司是全球激光電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)立者和引領(lǐng)者，是激光顯示國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和激光電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的牽頭制定單位；聚焦“品質(zhì)激光”，包括高端家用、商用兩大類(lèi)產(chǎn)品，立足用戶(hù)需要，持續(xù)引領(lǐng)全球產(chǎn)業(yè)向更高端品質(zhì)快速迭代升級(jí)；自主研發(fā)的全球最前沿 RGB 全色（三色）激光顯示技術(shù)持續(xù)升級(jí)，拉動(dòng)全球產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的同時(shí)使公司擁有動(dòng)態(tài)護(hù)城河；產(chǎn)業(yè)縱深化方面，核心部件光學(xué)引擎 100%自主研發(fā)設(shè)計(jì)，擁有精密高端制造能力且對(duì)外市場(chǎng)化銷(xiāo)售，持續(xù)提升產(chǎn)業(yè)整體核心競(jìng)爭(zhēng)力。

    2021 年，公司激光電視銷(xiāo)量蟬聯(lián)全球及中國(guó)第一；在激光電視品類(lèi)市占率方面，在全球市場(chǎng)出貨量市占率達(dá) 49%（Omdia），在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額市占率分別高達(dá) 82%和 81%（奧維云網(wǎng)）。公司三色激光光源技術(shù)專(zhuān)利數(shù)量全球領(lǐng)先，是唯一在激光顯示技術(shù)領(lǐng)域榮獲中國(guó)質(zhì)量技術(shù)一等獎(jiǎng)的企業(yè)和唯一實(shí)現(xiàn)全色激光電視全尺寸覆蓋的品牌。

    報(bào)告期內(nèi)，公司激光顯示業(yè)務(wù)進(jìn)入規(guī)�；�高速發(fā)展階段，在下半年芯片短缺情況下，全年依然保持雙位數(shù)高速增長(zhǎng)，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng) 34.21%，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng) 25.04%。

    行業(yè)方面，需求及供給端互相促進(jìn)，助推產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。需求端健康、綠色、舒適的消費(fèi)趨勢(shì)愈發(fā)強(qiáng)勁；供給端激光顯示產(chǎn)品發(fā)展空間及升級(jí)路徑愈發(fā)清晰，抗光屏、鏡頭、芯片及激光器等任何核心器部件國(guó)產(chǎn)化、自研化及技術(shù)升級(jí)都可為產(chǎn)業(yè)降低成本、提升用戶(hù)體驗(yàn)。隨著產(chǎn)品及應(yīng)用場(chǎng)景、全球化市場(chǎng)布局進(jìn)一步拓展，整體板塊已邁入高增速、高質(zhì)量、多場(chǎng)景全面發(fā)展的新階段。

    根據(jù)奧維云網(wǎng)分析，中國(guó)彩電行業(yè)下一次的“更新?lián)Q代熱潮”將在 2023-2025 年來(lái)臨。作為“升級(jí)換代”之選的激光顯示產(chǎn)品正處于加速升級(jí)儲(chǔ)備階段，為拐點(diǎn)后的健康、綠色、舒適的消費(fèi)升級(jí)換代熱潮充分蓄能。

（1）價(jià)格帶持續(xù)拓寬，階梯式覆蓋中高端主流及高端客群

    激光電視作為新技術(shù)品類(lèi)，正處于規(guī)�；�成長(zhǎng)和普及推廣階段。公司激光顯示產(chǎn)品矩陣呈階梯式往上下兩端延展，向上持續(xù)迭代出性能及差異化體驗(yàn)更優(yōu)的旗艦高端產(chǎn)品，向下持續(xù)以更高質(zhì)價(jià)比的入門(mén)級(jí)產(chǎn)品，拓寬價(jià)格帶及對(duì)應(yīng)客群。

    入門(mén)級(jí)產(chǎn)品方面：通過(guò)讓渡由技術(shù)創(chuàng)新壓縮成本帶來(lái)的部分利潤(rùn)給消費(fèi)者等措施，入門(mén)價(jià)進(jìn)一步下降，以 2019 年的 13,999 元為基準(zhǔn)，2021 年已下探至 8,999 元，2022 年將進(jìn)一步切入中高端電視市場(chǎng)主流價(jià)格段至 7,999，降幅高達(dá) 43%，以“親民價(jià)”有效拓寬目標(biāo)用戶(hù)群。

    旗艦高端產(chǎn)品方面：報(bào)告期內(nèi)公司推出旗艦款高端激光電視 L9 系列，問(wèn)世便引發(fā)良好市場(chǎng)反響：頂配版售價(jià)可達(dá) 10 萬(wàn)；100 吋 L9F 接連斬獲中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)科技創(chuàng)新獎(jiǎng)、紅頂獎(jiǎng)、中國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子 Leader 創(chuàng)新獎(jiǎng)—技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)，并獲評(píng) 2021 世界顯示產(chǎn)業(yè)大會(huì)創(chuàng)新產(chǎn)品與應(yīng)用；頂配版 100L9-PRO 一舉榮獲著名的艾普蘭獎(jiǎng)金獎(jiǎng)。

    （2）產(chǎn)品矩陣進(jìn)一步豐富，應(yīng)用場(chǎng)景快速拓展

    報(bào)告期內(nèi)，在做大消費(fèi)級(jí)激光電視基礎(chǔ)上，公司完成全球首款 4K 高品質(zhì)純?nèi)�色智能便攜激光投影、全球首個(gè)純?nèi)��?8K 激光顯示解決方案、新系列商用工程投影開(kāi)發(fā)，為進(jìn)一步拓展應(yīng)用場(chǎng)景做好儲(chǔ)備。

    公司擁有高投射比的高端超短焦和長(zhǎng)焦變焦產(chǎn)品組合，在超短焦顯示技術(shù)方面全球領(lǐng)先。超短焦投射比的提高、主機(jī)小型化及屏幕扁薄化使其空間要求有效降低，優(yōu)化室內(nèi)布局同時(shí)拓展應(yīng)用場(chǎng)景。其中，主機(jī)小型化方面，以 75 吋激光電視為例，代表型號(hào)主機(jī)體積已較 2018 年減少約40%，預(yù)計(jì) 2022 年進(jìn)一步下降約 30%，隨著激光器效能及平臺(tái)集成度的提高等，體積壓縮空間巨大。

    （3）核心部件自研進(jìn)展順利，國(guó)產(chǎn)化程度進(jìn)一步提高

    報(bào)告期內(nèi)，公司產(chǎn)業(yè)縱深化進(jìn)一步加深，全自研的光學(xué)引擎對(duì)外銷(xiāo)量同比高速增長(zhǎng)近 400%；屏幕核心部件自研進(jìn)展有序；在整機(jī)品質(zhì)持續(xù)提升的同時(shí)，核心器部件國(guó)產(chǎn)替代程度大幅提升。

    （4）中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)鏈快速延展

    作為健康顯示產(chǎn)品，激光電視可提供最佳居家沉浸式觀影體驗(yàn)，根據(jù)《2021 激光顯示發(fā)展產(chǎn)業(yè)及用戶(hù)體驗(yàn)白皮書(shū)》，實(shí)體店體驗(yàn)是購(gòu)買(mǎi)的主要路徑。2021 年，公司啟動(dòng)了“點(diǎn)亮城市之光”激光顯示旗艦場(chǎng)景化體驗(yàn)店建設(shè)計(jì)劃，以全國(guó)高客流量大型購(gòu)物中心和綜合商超為重點(diǎn)，增強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)觸達(dá)的便捷性，提升激光顯示場(chǎng)景化體驗(yàn)；同時(shí)創(chuàng)新“生態(tài)鏈營(yíng)銷(xiāo)”新模式，與市場(chǎng)上功能互補(bǔ)的優(yōu)質(zhì)品牌及企業(yè)“聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)”，共同打造健康、智能、一站式的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)。

    截至報(bào)告期末，公司線(xiàn)下高端旗艦體驗(yàn)店 800 余家，2021 年新開(kāi) 144 家；2021 年進(jìn)駐上海大寧久光中心等三個(gè)重點(diǎn)城市的高流量大型購(gòu)物中心/綜合性商超；營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)鏈企業(yè)超過(guò) 20 家，領(lǐng)域包括家庭影院、中央空調(diào)、影音設(shè)備、智能家電、家居裝飾等。

    （5）海外取得高端市場(chǎng)認(rèn)可，拓展效率加速提升

    海信激光電視產(chǎn)品已取得歐美市場(chǎng)準(zhǔn)入證書(shū)及 IECEE 40 余個(gè)成員國(guó)均認(rèn)可的安規(guī)認(rèn)證，符合美國(guó) FDA 的健康安全要求，且根據(jù) IEC 相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，安全等級(jí)為 I 級(jí)（對(duì)人體無(wú)傷害）。產(chǎn)品快速導(dǎo)入美國(guó)、加拿大、墨西哥、澳洲、法國(guó)、迪拜、南非等國(guó)市場(chǎng)，以 100 和 120 吋超大屏高端品質(zhì)產(chǎn)品為主，牢立全球最高端的激光顯示品牌地位。

    海信激光電視在美國(guó)當(dāng)?shù)貥s獲 Value Electronics 評(píng)選的“King of  UST Projectors（超短焦產(chǎn)品之王）”、Projector Reviews“Best In Class”（同品類(lèi)最佳獎(jiǎng)）及 Projector Central主編推薦“Editor's Choice”殊榮，高端市場(chǎng)認(rèn)可度持續(xù)提高。

    附圖：激光顯示產(chǎn)品分布（含研發(fā)中）及海外榮譽(yù)圖釋?zhuān)?海信為巴黎圣日爾曼足球俱樂(lè)部官方合作伙伴（圖中人物從左到右：塞爾吉奧·拉莫斯、內(nèi)馬爾、里奧·梅西、基利安·姆巴佩、安赫爾·迪馬利亞）

    5、 商用顯示創(chuàng)新產(chǎn)品和應(yīng)用場(chǎng)景，圍繞客戶(hù)構(gòu)建生態(tài)共贏圈

    公司商用顯示主要圍繞“智慧教育、智慧辦公、智能顯示”三大核心，擁有智慧黑板、會(huì)議平板、小間距 LED、液晶拼接顯示器、數(shù)字標(biāo)牌五大產(chǎn)品線(xiàn)，為行業(yè)客戶(hù)提供差異化系統(tǒng)解決方案，產(chǎn)品/服務(wù)從國(guó)內(nèi)拓展至海外歐洲、亞太等市場(chǎng)。

    公司商用顯示為近年孵化的新產(chǎn)業(yè)，增長(zhǎng)勢(shì)頭及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)勁。根據(jù)奧維睿沃報(bào)告，2021年公司教育交互式觸控平板和會(huì)議平板銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額均高居全國(guó)第四。報(bào)告期內(nèi)，智慧教育業(yè)務(wù)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng) 16%，收入同比增長(zhǎng) 20%；智慧辦公業(yè)務(wù)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng) 336%，收入同比增長(zhǎng) 312%；智能顯示業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng) 21%。

    （1）智慧教育豐富場(chǎng)景化解決方案，為教育信息化賦能

    智慧教育以智慧黑板為載體，以應(yīng)用軟件為核心，始終圍繞觸控、護(hù)眼、人機(jī)智能化交互作為產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，面向普教、高職校推出了多個(gè)場(chǎng)景化的數(shù)字化智慧教室解決方案。2021年推出的全新智慧黑板成功斬獲“2021 艾普蘭智能科技獎(jiǎng)”。公司自主研發(fā)的“三個(gè)課堂+”智慧教室解決方案，搭建起教學(xué)一體、資源共享、師資共建的信息化平臺(tái)，促進(jìn)教育資源均衡化發(fā)展，同時(shí)滿(mǎn)足疫情常態(tài)化下停課不停學(xué)。截止 2021 年底，全國(guó)已部署 1700 余間教室。

    （2）智慧辦公打造多元化解決方案，滿(mǎn)足不同場(chǎng)景需求

    公司以智慧平板產(chǎn)品為核心，打造“1+N”的行業(yè) TOP 云視頻會(huì)議應(yīng)用生態(tài)，提供專(zhuān)業(yè)高效便捷、端云融合的智慧會(huì)議室解決方案和云視頻會(huì)議室解決方案，助力企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。云視頻會(huì)議室依托公司自主研發(fā)的音視頻云平臺(tái)為核心的聚連會(huì)議，支持多終端接入，具備私有、共有、混合云部署能力的專(zhuān)業(yè)音視頻會(huì)議解決方案 ，滿(mǎn)足不同行業(yè)的場(chǎng)景化需求。

    （3）智能顯示豐富產(chǎn)品形態(tài)及技術(shù)路徑，出海成效顯著

    在液晶拼接顯示器、數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品基礎(chǔ)上 ，發(fā)力 LED 產(chǎn)品布局，推出“天啟”、“磐石” 兩個(gè)系列的小間距 LED 拼接產(chǎn)品，以及 138 吋小間距 LED 和 163 吋 Micro LED 一體機(jī)新品。圍繞應(yīng)急、安防、交通、展館場(chǎng)景，推出指揮中心、智慧交通和智慧展館系統(tǒng)解決方案 。報(bào)告期內(nèi)交付了首個(gè)指揮中心場(chǎng)景千萬(wàn)級(jí)項(xiàng)目，以及國(guó)際智慧機(jī)場(chǎng)、軌道交通場(chǎng)景的系統(tǒng)解決方案。海外業(yè)務(wù)方面，2021 年在體育、零售、能源等行業(yè)完成多個(gè)百萬(wàn)級(jí)美金項(xiàng)目簽單，并完成 700 余個(gè)連鎖網(wǎng)點(diǎn)的實(shí)施交付。

    6、Micro/Mini LED 產(chǎn)品應(yīng)市，為規(guī)�；�發(fā)展奠定基礎(chǔ)

    LED 顯示領(lǐng)域的前沿技術(shù)路線(xiàn)包括 Micro LED 顯示、Mini LED 直接顯示和應(yīng)用 Mini LED 技術(shù)的 LCD 背光顯示；其中，Micro LED 顯示最具潛力，是以微米量級(jí) LED 為發(fā)光像素單元，并將其組裝到驅(qū)動(dòng)面板上形成高密度 LED 陣列的顯示技術(shù)，因芯片尺寸小、集成度高和自發(fā)光等特點(diǎn)，在亮度、分辨率、對(duì)比度、能耗、使用壽命、響應(yīng)速度和熱穩(wěn)定性等方面優(yōu)勢(shì)突出，諸多性能優(yōu)于 LCD 和 OLED 顯示，是未來(lái)室外顯示和室內(nèi)高亮度顯示領(lǐng)域最具競(jìng)爭(zhēng)潛力的顯示路線(xiàn)。

    （1）直顯與背光技術(shù)雙布局，產(chǎn)品研發(fā)及上市有序推進(jìn)

    Micro/Mini LED顯示是公司在室外及室內(nèi)高亮度、超高分辨率顯示方面重點(diǎn)布局的核心路線(xiàn)；已組建專(zhuān)業(yè)的研-產(chǎn)-銷(xiāo)一體化團(tuán)隊(duì)，產(chǎn)品研發(fā)、上市進(jìn)展有序；布局包括 RGB 三色直接顯示和背光顯示兩個(gè)方向，未來(lái)可廣泛應(yīng)用于各類(lèi)大、中、小型屏幕。

    Micro LED 直顯：報(bào)告期內(nèi)，自研并上市 163 吋 Micro LED 一體機(jī)，在亮度、對(duì)比度(100 萬(wàn)：1)、色域方面均達(dá)到國(guó)內(nèi)行業(yè)領(lǐng)先水平，能耗較同品類(lèi)主流產(chǎn)品較大幅降低。

    Mini LED 直顯：已完成行業(yè)領(lǐng)先的控制系統(tǒng)研發(fā)，打破 LED 直顯行業(yè)傳統(tǒng)的發(fā)送卡+接收卡驅(qū)動(dòng)模式，賦能多場(chǎng)景智慧顯示解決方案�；�于該自主創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，將推出多款高端 Mini LED 直顯產(chǎn)品。

    Mini LED 背光：公司已將 Mini LED 技術(shù)成熟應(yīng)用于 LCD 背光顯示，完成多款東芝及海信品牌超高品質(zhì)產(chǎn)品儲(chǔ)備；產(chǎn)品將在中國(guó)、亞太（日本等）、歐洲、美國(guó)陸續(xù)上市。

    （2）自研及投資并舉，提高縱深化核心器件研發(fā)效率

    公司將持續(xù)加強(qiáng)核心自研技術(shù)開(kāi)發(fā)，提高內(nèi)生發(fā)展能力的同時(shí)，積極尋找戰(zhàn)略協(xié)同的投資機(jī)遇，充分聚合內(nèi)外部資源，加快發(fā)展步伐。以自研和投資并舉，提高公司在 Micro/Mini LED 顯示核心器件前沿技術(shù)領(lǐng)域研發(fā)縱深化發(fā)展效率，為 LED 領(lǐng)域的可持續(xù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力奠定基礎(chǔ)。

    7、虛擬現(xiàn)實(shí)顯示軟硬件均實(shí)現(xiàn)突破,云服務(wù)快速迭代升級(jí)

    基于“終端+內(nèi)容云平臺(tái)”運(yùn)營(yíng)模式的成熟經(jīng)驗(yàn)，公司積極推進(jìn)下一代新型顯示硬件和內(nèi)容平臺(tái)的研發(fā)，在虛擬現(xiàn)實(shí)顯示領(lǐng)域取得突破。截至報(bào)告期末，公司在虛擬現(xiàn)實(shí)顯示領(lǐng)域在全球累計(jì)申請(qǐng)專(zhuān)利 186 件；云服務(wù)覆蓋家用及商用，在 PaaS 和 SaaS 兩個(gè)層面持續(xù)創(chuàng)新自研。

    （1）虛擬現(xiàn)實(shí)顯示云平臺(tái)成功試商用，為“終端+內(nèi)容云平臺(tái)”模式奠定基礎(chǔ)

    虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容生產(chǎn)和服務(wù)平臺(tái)方面：報(bào)告期內(nèi)，公司成功試商用了國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的聚好看云 XR（包括 AR/VR/MR）平臺(tái)，并發(fā)布了國(guó)內(nèi)首個(gè)雙 8K VR 超高清直播云平臺(tái)，可實(shí)現(xiàn)平面 8K、VR 8K 的雙8K 超高清直播，提供一站式 VR 直播解決方案，已開(kāi)始在文旅、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)等場(chǎng)景拓展應(yīng)用。

    人物 3D 虛擬數(shù)字化方面：報(bào)告期內(nèi)，公司發(fā)布了聚好看云 XR 原型產(chǎn)品，基于在 AI、圖形圖像領(lǐng)域的技術(shù)積累，突破了 3D 高精度重建、驅(qū)動(dòng)等核心基礎(chǔ)技術(shù)，通過(guò)自動(dòng)化、高精度的 3D 采集和視覺(jué)算法，實(shí)現(xiàn)了“寫(xiě)實(shí)”虛擬數(shù)字人的生產(chǎn)、驅(qū)動(dòng)和融合。

    公司人物 3D 虛擬數(shù)字化處理技術(shù)可應(yīng)用場(chǎng)景廣泛，支持通過(guò) AR、VR、手機(jī)、大屏等多終端互動(dòng)，在 Vidda 新品數(shù)字人發(fā)布會(huì)成功商用；在國(guó)內(nèi) OTT 行業(yè)首推了虛擬會(huì)議、虛擬簽約、虛擬家庭聚會(huì)等 AR 沉浸式實(shí)時(shí)互動(dòng)場(chǎng)景。

    （2）虛擬現(xiàn)實(shí)顯示硬件進(jìn)入市場(chǎng)驗(yàn)證，在研的二代 VR 定位 To C 消費(fèi)級(jí)

    公司初代 To B 的 VR 一體機(jī)應(yīng)用于教育、培訓(xùn)、文旅等多個(gè)行業(yè)；公司擁有全自研雙 6DoFVR 產(chǎn)品算法，已在新一代 VR 產(chǎn)品中使用，二代 To C 消費(fèi)級(jí) VR 一體機(jī)研發(fā)正有序進(jìn)行，研發(fā)中的 6DoF VR 產(chǎn)品將同時(shí)具備 VR（虛擬現(xiàn)實(shí)顯示）和 MR（混合現(xiàn)實(shí)顯示）功能，混合現(xiàn)實(shí)真實(shí)感。

    （3）云服務(wù)從家庭向商用拓展，自研云原生平臺(tái)助力數(shù)字化轉(zhuǎn)型

    基于對(duì)千萬(wàn)級(jí)家庭用戶(hù)的基礎(chǔ)云容器平臺(tái)能力建設(shè)，公司圍繞“娛樂(lè)”、“教育”、“辦公”三大場(chǎng)景拓展家庭院線(xiàn)、教育、視頻會(huì)議、VR 應(yīng)用等七大云服務(wù)產(chǎn)品。

    To C 端，家庭互聯(lián)網(wǎng)云平臺(tái) JUUI 系統(tǒng)持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)升級(jí)；To B 端，聚連會(huì)議（云視頻平臺(tái)）、知漁（行業(yè)培訓(xùn) SaaS 服務(wù)）、JuCloud（云原生 PaaS 云平臺(tái)）、聚好看云 XR（AR/VR 云平臺(tái)）以數(shù)字化、智能化增值服務(wù)打造云服務(wù)“第二曲線(xiàn)”。其中：

    家庭互聯(lián)網(wǎng)云平臺(tái)：2021 年，日均開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng) 6.8 小時(shí)，同比增長(zhǎng) 26%；視頻板塊活躍度和付費(fèi)家庭數(shù)穩(wěn)健增長(zhǎng)。

    云視頻平臺(tái)：公司發(fā)布了可通用家庭電視屏、會(huì)議屏、手機(jī)屏、投影的全終端聚連會(huì)議產(chǎn)品，依托自研云視頻平臺(tái)技術(shù)，推出“云+屏+端”行業(yè)解決方案并開(kāi)始商業(yè)化推廣，目前已應(yīng)用于視頻會(huì)議、遠(yuǎn)程教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療、智慧城市等場(chǎng)景。

    云原生 PaaS 云平臺(tái)：公司自主研發(fā)的 JuCloud 云原生平臺(tái)是應(yīng)用于 IT 架構(gòu)平臺(tái)建設(shè)的數(shù)字化底座，在可用性加固、敏捷彈性擴(kuò)容等方面國(guó)內(nèi)領(lǐng)先，云原生數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)品 JuDB 獲評(píng)國(guó)際領(lǐng)先。通過(guò)其應(yīng)用級(jí)可視可管，資源精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，信息標(biāo)準(zhǔn)化共享互通，加速企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型；針對(duì)行業(yè)差異化特點(diǎn)，提供私有化部署在內(nèi)的全生命周期企業(yè)應(yīng)用服務(wù)管理。報(bào)告期內(nèi)，部分項(xiàng)目已開(kāi)始實(shí)施。

    2022 年公司將持續(xù)以云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、圖像和語(yǔ)音處理為基礎(chǔ)深耕智能設(shè)備云服務(wù)，以 AI 賦能硬件，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，并基于云視頻、XR 平臺(tái)和硬件的技術(shù)和產(chǎn)品積累，加速推進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)顯示終端和云平臺(tái)的產(chǎn)品研發(fā)和商業(yè)化拓展。

    8、專(zhuān)業(yè)顯示進(jìn)入市場(chǎng)化階段，監(jiān)視器及車(chē)載顯示將陸續(xù)應(yīng)市

    （1）超高清廣播級(jí)監(jiān)視器打破國(guó)外壟斷，畫(huà)質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)全行業(yè)

    用于音視頻制作的監(jiān)視器是專(zhuān)業(yè)顯示的重要細(xì)分門(mén)類(lèi)，可廣泛應(yīng)用于廣電行業(yè)、影視行業(yè)、自媒體行業(yè)、婚紗攝影行業(yè)等，市場(chǎng)化前景廣闊。公司在該領(lǐng)域堅(jiān)持自主研發(fā)，聚焦用于專(zhuān)業(yè)級(jí)音視頻制播的高端“廣播級(jí)監(jiān)視器”，產(chǎn)品包括技術(shù)基準(zhǔn)監(jiān)視器和圖像監(jiān)視器。

    “技術(shù)基準(zhǔn)”監(jiān)視器是反映顯示行業(yè)畫(huà)質(zhì)“標(biāo)準(zhǔn)”的頂級(jí)顯示設(shè)備，被譽(yù)為顯示行業(yè)畫(huà)質(zhì)標(biāo)桿，色彩真實(shí)呈現(xiàn)和圖像精準(zhǔn)還原能力是全球各類(lèi)顯示產(chǎn)品的最頂級(jí)水平。報(bào)告期內(nèi)，公司成功研發(fā)出我國(guó)首個(gè) 4K 技術(shù)基準(zhǔn)監(jiān)視器，打破國(guó)外壟斷，成為國(guó)內(nèi)首家家掌握技術(shù)基準(zhǔn)監(jiān)視器核心技術(shù)的企業(yè)，產(chǎn)品經(jīng)第三方專(zhuān)業(yè)測(cè)評(píng)達(dá)到世界領(lǐng)先水平，采用 4K 疊屏技術(shù)，全白場(chǎng)亮度高達(dá) 1000nit及超高對(duì)比度高達(dá) 100 萬(wàn)：1，搭配公司自研的畫(huà)質(zhì)芯片及色彩精準(zhǔn)映射算法，配合大師級(jí)色彩精準(zhǔn)調(diào)校，可實(shí)現(xiàn)△E2000<1 的電影工業(yè)級(jí)調(diào)色及光影效果。

    公司在該領(lǐng)域的行業(yè)頂級(jí)技術(shù)能力為顯示產(chǎn)品研發(fā)提供了高精、高效的技術(shù)孵化平臺(tái)。

    （2）專(zhuān)業(yè)監(jiān)視器加速升級(jí)及產(chǎn)業(yè)化，8K 產(chǎn)品將助推 8K 行業(yè)發(fā)展

    公司建立了完整的廣播級(jí)監(jiān)視器開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)及服務(wù)體系，超高清 4K 技術(shù)基準(zhǔn)監(jiān)視器/4K 圖像監(jiān)視器上市僅一年，已廣泛應(yīng)用于央視上�？傉�、央視體育頻道演播室、央視 8K 春晚演播室和冬奧會(huì) 4K/8K 轉(zhuǎn)播車(chē)，以及央視的東京奧運(yùn)會(huì)、北京冬奧會(huì)、西安全運(yùn)會(huì)、歐洲杯轉(zhuǎn)播等世界級(jí)/國(guó)家級(jí)高品質(zhì)大型節(jié)目制作，市場(chǎng)化成效顯著。

    2022 年，公司將上市行業(yè)最前沿的中國(guó)首臺(tái) 8K 超高清技術(shù)基準(zhǔn)監(jiān)視器，用于 8K 音視頻制播，突破 8K 音視頻關(guān)鍵制播技術(shù)，將從 8K 產(chǎn)業(yè)鏈的最前端（內(nèi)容制作）入手，促進(jìn) 8K 超高清視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展，拉動(dòng)消費(fèi)需求，拓展公司 8K 顯示終端和云平臺(tái)的市場(chǎng)空間。

    （3）高端車(chē)載顯示屏預(yù)研順利，產(chǎn)業(yè)拓展至戶(hù)外移動(dòng)場(chǎng)景

    家用、商用和車(chē)載為消費(fèi)者三大核心空間場(chǎng)景。繼在家用和商用顯示領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟后，公司產(chǎn)業(yè)快速向車(chē)載場(chǎng)景拓展。報(bào)告期內(nèi)，公司發(fā)揮 Mini LED 顯示、芯片技術(shù)等方面的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行了高端車(chē)載顯示產(chǎn)品預(yù)研。2022 年進(jìn)入高端汽車(chē)電子前裝市場(chǎng)，完成首批產(chǎn)品交付。

    9、運(yùn)營(yíng)管理體系深度變革，高質(zhì)量發(fā)展動(dòng)能強(qiáng)勁

    報(bào)告期內(nèi)，公司持續(xù)實(shí)施深度的全過(guò)程管理體系變革，包括產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及上市端的“IPD（集成產(chǎn)品開(kāi)發(fā)）體系”、營(yíng)銷(xiāo)端的“IPMS（集成產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)與銷(xiāo)售）體系”、制造端的“先進(jìn)制造體系”以及質(zhì)量端的“4 個(gè)交付體系”等，并重點(diǎn)對(duì)研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)管理體系進(jìn)行了優(yōu)化。

    （1）研發(fā)體系堅(jiān)定推行 IPD 變革，研發(fā)效益明顯提升

    2021 年，在產(chǎn)品規(guī)劃、研發(fā)與面市環(huán)節(jié)貫徹實(shí)施 IPD 集成開(kāi)發(fā)變革，有效提升了公司快速響應(yīng)市場(chǎng)需求的效率和產(chǎn)業(yè)盈利能力。以智慧顯示終端為例，IPD 使平臺(tái)通用化程度提高，產(chǎn)品研發(fā)效率有效提升。

    基礎(chǔ)研發(fā)體系形成了以公共研發(fā)組織為技術(shù)與產(chǎn)品平臺(tái)中心、以產(chǎn)品線(xiàn)研發(fā)組織為應(yīng)市產(chǎn)品交付中心的 1+N 研發(fā)組織，完善了技術(shù)研究、產(chǎn)品技術(shù)預(yù)研與平臺(tái)開(kāi)發(fā)、應(yīng)市產(chǎn)品開(kāi)發(fā)（“研究一代、儲(chǔ)備一代、開(kāi)發(fā)一代”）的體系，持續(xù)強(qiáng)化“技術(shù)立企”戰(zhàn)略。

    公司聚焦技術(shù)創(chuàng)新、用戶(hù)體驗(yàn)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、設(shè)計(jì)創(chuàng)新，持續(xù)加強(qiáng)先行研究體系構(gòu)建，布局中長(zhǎng)期技術(shù)儲(chǔ)備，在顯示技術(shù)、云平臺(tái)技術(shù)、交互技術(shù)、人工智能技術(shù)、芯片技術(shù)等核心領(lǐng)域快速發(fā)展，不斷為用戶(hù)提供創(chuàng)新產(chǎn)品的同時(shí)保持全球市場(chǎng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

    （2）營(yíng)銷(xiāo)體系貫徹落實(shí) IPMS 改革，營(yíng)銷(xiāo)模式持續(xù)優(yōu)化

    報(bào)告期內(nèi)，重點(diǎn)加強(qiáng)了 To C 端市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系高效變革。

    營(yíng)銷(xiāo)管理體系變革公司優(yōu)化 GTM 組織，持續(xù)推動(dòng) IPMS 流程改革，構(gòu)建以消費(fèi)者為中心的產(chǎn)品上市營(yíng)銷(xiāo)管理操盤(pán)管理體系，保障產(chǎn)品從定義、定價(jià)、上市準(zhǔn)備、推廣、退市等產(chǎn)品全生命周期高效運(yùn)轉(zhuǎn)。報(bào)告期內(nèi)，公司在中國(guó)市場(chǎng)的智慧顯示終端新品上量表現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)先。

    營(yíng)銷(xiāo)前置化、場(chǎng)景化、套系化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型

    ① 營(yíng)銷(xiāo)前置化：公司緊抓家電消費(fèi)前置趨勢(shì)，在中國(guó)加速地產(chǎn)、智能定制、影音渠道、定制家居等新渠道開(kāi)拓及與頭部前置市場(chǎng)品牌渠道共贏合作。2021 年拓展前置渠道 1500 余個(gè)；截至2021 年底已與綠米智能、歐派等近十家頭部品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作。

    ② 場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)：海信電視在全國(guó)擁有 3300 余家場(chǎng)景體驗(yàn)專(zhuān)賣(mài)店；2021 年在 9 個(gè)城市參與建設(shè)海信全品類(lèi)高端旗艦體驗(yàn)店品質(zhì)之家，有效拉動(dòng)高端產(chǎn)品銷(xiāo)售。

    ③ 套系化營(yíng)銷(xiāo)：海信璀璨套系家電為海信旗艦級(jí)家庭定制化套系，以璀璨電視、激光電視為家庭服務(wù)中心。截至報(bào)告期末，公司共參建 300 余家璀璨套系家電體驗(yàn)店，實(shí)踐高端家電銷(xiāo)售新模式。

    ④ 數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)：公司持續(xù)通過(guò)數(shù)智化升級(jí)、智能化用戶(hù)體驗(yàn)服務(wù)、全場(chǎng)景內(nèi)容搭建、用戶(hù)分層運(yùn)營(yíng)等全鏈路數(shù)字化管理提升用戶(hù)運(yùn)營(yíng)能力，在國(guó)內(nèi)線(xiàn)上市場(chǎng)積極推進(jìn)新媒體運(yùn)營(yíng)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)新渠道，在提高品牌傳播聲量同時(shí)，提高銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化增量，實(shí)現(xiàn)品銷(xiāo)合一。

主營(yíng)業(yè)務(wù)分行業(yè)、分產(chǎn)品、分地區(qū)、分銷(xiāo)售模式情況

主營(yíng)業(yè)務(wù)分行業(yè)、分產(chǎn)品、分地區(qū)、分銷(xiāo)售模式情況的說(shuō)明：

    1.根據(jù)中國(guó)證券監(jiān)督管理委員會(huì)公布的上市公司行業(yè)分類(lèi)，公司屬于計(jì)算機(jī)、通信和其他電子設(shè)備制造業(yè)。鑒于公司各項(xiàng)業(yè)務(wù)性質(zhì)，將業(yè)務(wù)整體定位為顯示行業(yè)。

    2．公司產(chǎn)品分為“智慧顯示終端”、“新顯示新業(yè)務(wù)”（包括激光顯示、商用顯示、云服務(wù)、芯片業(yè)務(wù)及其他新型顯示產(chǎn)品等）及其他。

    3.公司原將對(duì)于為履行客戶(hù)合同而發(fā)生的運(yùn)輸成本通過(guò)銷(xiāo)售費(fèi)用列報(bào)，根據(jù)財(cái)政部于 2021 年 11 月 2 日發(fā)布的執(zhí)行《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則第 14 號(hào)——收入》（財(cái)會(huì)〔2017〕22 號(hào)）實(shí)施問(wèn)答，本公司對(duì)相關(guān)運(yùn)輸成本按照會(huì)計(jì)政策變更，并采用追溯調(diào)整法對(duì) 2020 年的財(cái)務(wù)報(bào)表進(jìn)行調(diào)整，詳見(jiàn)附注五.39 重要會(huì)計(jì)政策和會(huì)計(jì)估計(jì)變更。

    4.毛利率同比下降主要受原材料價(jià)格上漲影響，公司通過(guò)改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提高運(yùn)營(yíng)效率等措施削弱原材料價(jià)格上漲的不利影響。