2022上半年中國大陸商用電視市場總結(jié)與展望

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國大陸商用電視市場分析季度報(bào)告》，2022年上半年，中國大陸商用電視出貨量為218.8萬臺。

    商用電視的傳統(tǒng)定義是指，與家用電視有明顯區(qū)分，具備專屬型號、特定操作系統(tǒng)、以及在B端的行業(yè)或?qū)�業(yè)渠道進(jìn)行銷售的電視產(chǎn)品，部分產(chǎn)品的器件部件亦與家用電視存在不同規(guī)格。鑒于電視產(chǎn)品B端和C端的融合化，從2022年度起，洛圖科技（RUNTO）將商用電視定義為所有應(yīng)用于非家庭的泛商用場景的電視產(chǎn)品，不受型號、操作系統(tǒng)、銷售渠道、部件規(guī)格等其它字段的約束。

    在上半年酒店、地產(chǎn)、餐飲、零售、教育等各大行業(yè)領(lǐng)域蕭條的大環(huán)境下，醫(yī)療場景因?yàn)榉脚撫t(yī)院的建設(shè)而對整體市場形成了有力支撐。由于定義口徑發(fā)生變化，洛圖科技（RUNTO）根據(jù)對樣本市場以及品牌廠商的調(diào)研，判斷市場出貨的下跌幅度小于家用電視，約為-5%。

    從出貨節(jié)奏來看， 1月和5月出貨相對較多，分別在50萬臺左右；2月為最低谷，不足25萬臺；其它月份則表現(xiàn)平緩。

    C端定位的小米電視大量進(jìn)入商用場景

    把所有商用場景拉通來看，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)，2022年上半年，小米以68.4萬臺的出貨量位居榜首。這主要得益于小米在消費(fèi)群體中所形成的“低價而夠用的實(shí)惠”口碑，而購買小米電視的用戶與傳統(tǒng)商用電視的酒店、地產(chǎn)商、企業(yè)等大型市場主體有顯著不同，其大多數(shù)為小微企業(yè)主，個體工商戶、以及事業(yè)單位。

    排在行業(yè)第二的是傳統(tǒng)家電強(qiáng)勢品牌創(chuàng)維，得益于自身行業(yè)資源、品牌高認(rèn)知的優(yōu)勢，在2022年上半年出貨為29.6萬臺。海信、TCL均以20萬臺左右的出貨量跟在其后，位居第三四名。

    與星級酒店呈強(qiáng)相關(guān)的飛利浦、索尼等外資品牌受酒店業(yè)不振的影響，下滑嚴(yán)重，被擠出了領(lǐng)先品牌的競爭。三星、夏普、LG等傳統(tǒng)品牌近年來隨著家用電視的低迷，已經(jīng)在中國市場快速衰退。2022H1中國大陸商用電視市場主要品牌出貨 

    醫(yī)療場景因方艙而旺盛；小米影響場景格局

    酒店及地產(chǎn)場景的需求盡管明顯下滑，仍然是商用場景中的最大份額。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)，2022年上半年，出貨量為74.3萬臺，占比為34%。

    小米電視在從公開電商渠道大宗采購之后，大多數(shù)的場景用在了零售、餐飲、小微企業(yè)、民宿、以及事業(yè)單位。因此，小米相對較大的出貨量也影響了商用場景的應(yīng)用格局。

    2022年上半年，非酒店及地產(chǎn)行業(yè)出貨量為144.5萬臺。其中，醫(yī)療行業(yè)的需求最為旺盛，占比來到第二位，達(dá)到22%。零售（含餐飲）行業(yè)受益于小米電視的計(jì)入，出貨占比增至19.3%。

    教育和交通場景出貨占比降至不足2%。上半年，全國COVID-19疫情多點(diǎn)散發(fā)進(jìn)而引發(fā)大中城市靜態(tài)管理，部分項(xiàng)目延遲，加之地方政府預(yù)算縮緊，造成這兩個場景的份額受到擠壓。

2022H1中國大陸商用電視市場應(yīng)用場景結(jié)構(gòu)

    防疫和房地產(chǎn)是兩大變量

    展望后市，疫情常態(tài)化難以避免，經(jīng)濟(jì)的下行壓力風(fēng)險不可低估，防疫和房地產(chǎn)兩大政策將是影響商用電視市場表現(xiàn)的重要變量。

    防疫政策的關(guān)鍵是盡量減小代價，盡量給出清晰的退出預(yù)期，這樣有助于各項(xiàng)投資和市場消費(fèi)。酒店、零售、教育、交通、中小企業(yè)經(jīng)營都與之息息相關(guān)。

    保交房是目前房地產(chǎn)政策的一個較好切入點(diǎn)，但保交房牽涉面太廣，對政策設(shè)計(jì)難度較大。

    同時，數(shù)字標(biāo)牌、交互平板、激光投影等其它商用顯示產(chǎn)品也在存量市場中對商用電視的存在形成有效沖擊。

    洛圖科技(RUNTO)謹(jǐn)慎預(yù)測，2022年全年，中國大陸的商用電視出貨量將達(dá)450萬臺，同比下滑約在8%左右。