LED電影屏成就影院競(jìng)爭(zhēng)力新高度——2023中影光峰VLED經(jīng)典應(yīng)用盤點(diǎn)

    2023年的國(guó)內(nèi)影院行業(yè)，在挑戰(zhàn)和機(jī)遇中涌現(xiàn)了不少亮點(diǎn)，特別是新技術(shù)的應(yīng)用為電影行業(yè)帶來(lái)了新的契機(jī)。在諸多的關(guān)鍵詞中，“新賽道”是始終無(wú)法回避的話題。而這一話題的起點(diǎn)，是新技術(shù)和新應(yīng)用的落地。正是在放映技術(shù)自主創(chuàng)新和全面提升放映品質(zhì)的頂層設(shè)計(jì)引導(dǎo)下，中影光峰新一代放映解決方案——VLED LED Cinema電影屏（簡(jiǎn)稱“VLED LED 電影屏”）于2023年6月面向市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)5地展開(kāi)應(yīng)用。

    新一代放映解決方案的出現(xiàn)，究竟給影城帶來(lái)了哪些變化呢？

應(yīng)用一

上海CGV影城（青浦天空萬(wàn)科廣場(chǎng)店）

全國(guó)首店搶占VLED電影屏新賽道

    2023年5月正式開(kāi)業(yè)的上海CGV影城（青浦天空萬(wàn)科廣場(chǎng)店）為全國(guó)首家引入VLED電影屏的影城�；�于多年合作的信任基礎(chǔ)，該店在VLED電影屏正式發(fā)布前就將其納入旗下，一方面是希望為影迷提供嶄新的觀影體驗(yàn)，另一方面則是看中了VLED電影屏靈活的租賃模式充分壓低了投入成本，可以幫助影城快速上車。而“VLED電影屏國(guó)內(nèi)首店”的響亮名牌，不僅助力該影城成為青浦觀影新標(biāo)桿，更是助力CGV院線成為搶占VLED電影屏新賽道的“第一人”。

應(yīng)用二

北京完美世界影城（冬奧村店）

借力繁華商圈成就超強(qiáng)運(yùn)營(yíng)

    2023年7月開(kāi)業(yè)的北京完美世界影城（冬奧村店）不僅占據(jù)了VLED電影屏京城首屏的宣傳優(yōu)勢(shì)，更是借助棲身于周邊繁華商圈的便利和高超的運(yùn)營(yíng)手段，將VLED廳打造成引流神器，固定VLED之夜的常規(guī)活動(dòng)。在10月《前任4：英年早婚》的熱映之際，影城首創(chuàng)了“VLED之夜”奇幻觀影活動(dòng)，舉辦情侶觀影場(chǎng)，不僅擴(kuò)展了收入來(lái)源，更是有效延伸了影片影響力和引流能力。數(shù)據(jù)證實(shí)，VLED廳在引流能力和票房保障能力方面均遠(yuǎn)超同等規(guī)模的兄弟廳。

應(yīng)用三

唐山萬(wàn)達(dá)影城（豐南港島中心VLED店）

酒香不怕巷子深

    在一二線城市趨于飽和的背景下，新的投資和競(jìng)爭(zhēng)逐步向三四線城市下沉。面對(duì)同質(zhì)化經(jīng)營(yíng)日益難以為繼的局面，10月新開(kāi)業(yè)的唐山萬(wàn)達(dá)影城（豐南港島中心VLED店）大刀闊斧地為旗下7個(gè)影廳配備了VLED主廳+6個(gè)激光廳的非傳統(tǒng)陣容，將差異化做到極致。而這一創(chuàng)新之舉，使得在國(guó)慶節(jié)期間搶“鮮”開(kāi)業(yè)的該影城，在其身處的綜合商業(yè)體尚未投入運(yùn)營(yíng)的前提下，仍然獲得了理想的關(guān)注度和客流量，展現(xiàn)了“酒香不怕巷子深”的市場(chǎng)情形。

應(yīng)用四

中視國(guó)際影城VLED （東坡老碼頭店）

集團(tuán)夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)構(gòu)筑品牌影響力

    中視國(guó)際影城VLED （東坡老碼頭店）于10月開(kāi)業(yè)。該影城背靠文旅新業(yè)態(tài)，同樣創(chuàng)新采用了1個(gè)VLED特色廳+1個(gè)激光巨幕廳+5個(gè)數(shù)字激光廳的嶄新陣容。為了進(jìn)一步強(qiáng)化VLED的引流效應(yīng)，該影城不僅采用了VLED冠名，并且，其背靠的海南中視影院在該店開(kāi)業(yè)后，還在海南全省旗下影城同步進(jìn)行了VLED影廳的宣傳聯(lián)動(dòng)及相關(guān)推廣活動(dòng)，借力VLED領(lǐng)先技術(shù)優(yōu)勢(shì)與集團(tuán)資源優(yōu)勢(shì)的深度融合，力求占據(jù)LED觀影的品牌制高點(diǎn)。

應(yīng)用五

太原萬(wàn)達(dá)影城（龍城萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)PRIME&VLED店）

高端社區(qū)的高端影院

    于11月開(kāi)業(yè)的太原萬(wàn)達(dá)影城（龍城萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)RRIME&VLED店）坐落于太原龍城萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，成熟的小店區(qū)商圈內(nèi)。其坐擁小店區(qū)主城核心區(qū)域，周邊聚攏了數(shù)百萬(wàn)記的高端消費(fèi)群體。作為當(dāng)?shù)叵�費(fèi)新地標(biāo)，主打品牌特色成為影城的經(jīng)營(yíng)定位。太原“VLED首店”使該影城在周邊同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)樹一幟，開(kāi)業(yè)后迅速成為當(dāng)?shù)馗叨擞^影的標(biāo)桿品牌。

應(yīng)用總結(jié)：

    01

    增強(qiáng)影院競(jìng)爭(zhēng)力

    在已經(jīng)和正在部署VLED電影屏的諸多案例中，不難發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是對(duì)于一二線城市，還是三四線城市，LED電影屏作為新一代電影放映技術(shù)都斬獲了極高的市場(chǎng)關(guān)注度。在已開(kāi)業(yè)的影城中，VLED廳無(wú)論在引流能力還是票房保障能力方面，均較傳統(tǒng)影廳有著顯著提升。在“求新、求異”消費(fèi)心理的拉動(dòng)下，擁有更佳視覺(jué)體驗(yàn)的VLED廳能為影院帶來(lái)更好的競(jìng)爭(zhēng)力。

    02

    幫助影院提升流量

    除去VLED的響亮名牌外，如何有效借力VLED進(jìn)行更加高效的運(yùn)營(yíng)，強(qiáng)化其引流效能，是影院需要進(jìn)一步思考的問(wèn)題。正如上述案例中，影城借助VLED的全新觀影體驗(yàn)，配合不同影片主題，組織各種類型的觀影互動(dòng)活動(dòng)，能夠進(jìn)一步激發(fā)觀眾的觀影熱情，進(jìn)而形成品牌的自發(fā)傳播，并強(qiáng)化品牌服務(wù)的差異化印象，牢固構(gòu)筑品牌的特色經(jīng)營(yíng)壁壘。

    03

    新影城VLED冠名幫助提升影響力

    不僅如此，在投資和競(jìng)爭(zhēng)向三四線城市下沉的進(jìn)程中，此類城市新建高端影城不約而同地選擇了以VLED為首的差異化技術(shù)格局。其中，多數(shù)影城更是以VLED為自己命名，這不僅有助于VLED電影屏市場(chǎng)推廣進(jìn)程的加快，更加有助于這類影城借力LED電影屏猛烈的發(fā)展勢(shì)頭增強(qiáng)自身的品牌影響力，形成雙向的良性互動(dòng)。

    不難看出，如今的觀影市場(chǎng)對(duì)于LED電影屏的認(rèn)知和接受度已經(jīng)突破了一個(gè)臨界值。VLED帶來(lái)的新賽道為影院提供了差異化競(jìng)爭(zhēng)的新武器，圍繞VLED延伸的消費(fèi)新業(yè)態(tài)也成為影城引流的有力手段。如果將2023年定義為VLED電影屏落地應(yīng)用的元年，那么，VLED更大規(guī)模的商業(yè)化應(yīng)用未來(lái)可期。