5米電影屏： LG Miraclass的新玩具劍指何方

    “5米的電影幕會有多大市場呢？”對于這個問題，傳統(tǒng)投影技術的數(shù)字放映機的回答很可能是：這不是專業(yè)性的市場需求。事實上，標準的商業(yè)影院大屏至少也要從7米起步；但凡建筑條件允許，往往屏幕尺寸就會更大。

    不過，在小屏幕電影市場的理解上，LG似乎有了新的發(fā)現(xiàn)：近日，LG 電子宣布推出其全新的影院 LED 屏幕品牌 LG Miraclass，并發(fā)布了LDAA025-1（P2.5、2K） 和 LDAA012 （P1.23、4K）型號的寬度為 5 米的小尺寸電影屏幕產(chǎn)品。

    2023年LED電影屏正在迎來“好時光”

    近年來，隨著小間距LED顯示技術在電影行業(yè)制作端應用的增加，投資LED電影屏、在放映端也發(fā)力，已經(jīng)成為很多大屏顯示企業(yè)的“必修課”。不僅國外有LG、三星這樣的行業(yè)巨頭介入其中，國內市場更是眾多品牌“風生水起”。

    據(jù)不完全統(tǒng)計，目前包括洲明科技、利亞德、時代華影、AET阿爾泰、上海幕革、南京洛普等企業(yè)已經(jīng)在2021-2022年先后獲得了多個型號產(chǎn)品的“LED電影放映大屏DCI認證”！產(chǎn)品覆蓋10和20米兩種規(guī)格，2K和4K兩種應用。

    另據(jù)行業(yè)專家分析，國內LED顯示行業(yè)，能夠滿足數(shù)字電影放映大屏品質需求的LED顯示廠商數(shù)量應不低于20家。且其產(chǎn)品不僅可以滿足4K觀影，也足可以滿足8K和imax級別巨幕等頂級應用需求的顯示技術規(guī)格要求。目前，LED電影屏市場的發(fā)展，主要困難并不在產(chǎn)品技術能力上，而在“市場成本接受度”和“傳統(tǒng)放映市場的應用習慣”上。

    不過，雖然LED電影屏的應用還處于“市場探索和嘗鮮”階段，但是也已經(jīng)有了“星星之火”的態(tài)勢。2023年春節(jié)期間，由山西省電影有限公司與銅鑼灣國際影城合作共建，在春節(jié)前投資200萬元引入的銅鑼灣國際影城HeyLED數(shù)字電影廳，正好趕上春節(jié)檔。LED大屏在亮度、色彩和對比度上的高性能與《流浪地球2》相得益彰。據(jù)悉這是山西第一塊，也是華北第五塊，中國的第31塊LED電影放映設備。而目前國內已經(jīng)裝備的LED放映設備，主要都是2022年下半年的“訂單”。

    行業(yè)企業(yè)利亞德，也在2022年下半年的投資者互動平臺表示，2022年其10m-P2.5mm-4K（面積55㎡）電影屏幕已接到10塊屏幕訂單（截止2022年8月份）——LED電影屏市場正在走進爆發(fā)期。

    目前，全球電影銀幕數(shù)量從2017年的16.95萬塊穩(wěn)定增長至2021年的20.8萬塊，期間年復合增長率為5.26%。其中，我國市場獨占82248塊（截止2021年底）。這是一個龐大的市場。如果LED屏幕能達到整體市場的3成，其市場規(guī)模就可能相當于目前一家全球首位的LED大屏企業(yè)全年的銷售額。同時，對于頭部企業(yè)而言，LED電影屏市場規(guī)模也是品牌“技術力量”與“形象”的代表。所以，在2022年LED電影屏需求開始放量之后，電影屏已經(jīng)成為LED顯示頭部企業(yè)的兵家必爭之地。

    LG再次發(fā)力，電影屏市場引入新“物種”

    在行業(yè)市場加速爆發(fā)的背景下，LG在2023年初發(fā)布電影屏幕新品牌 LG Miraclass，并推出嶄新規(guī)格的解決方案就不足為奇。

    其中，LDAA012型號產(chǎn)品采用P1.23間距指標LED顯示系統(tǒng)，實現(xiàn)了5米4K電影幕需求，是全球市場LED電影屏市場首次將P1.23這樣的間距指標產(chǎn)品引入其中。此前，LED電影屏均采用P2.5和P3.3間距標準。

    從LED顯示技術角度看，P1.23的間距指標不算先進。畢竟目前P0.7  指標產(chǎn)品已經(jīng)大規(guī)模實用、P0.5上下的產(chǎn)品也實現(xiàn)規(guī)模量產(chǎn)；P0.9產(chǎn)品更是實現(xiàn)了高端市場的普及化應用——全球市場擁有p0.9規(guī)格LED顯示產(chǎn)品的供應商規(guī)模不下數(shù)十家。但是對于電影放映而言，P1.23產(chǎn)品的引入依然具有巨大的“積極意義”：

    第一，   P1.23可以在小尺寸屏幕上實現(xiàn)高清、超高清效果，打開了LED電影屏在“小廳”、“私人場”、“私人影院”等特殊需求場景下的應用可行性。LG 5米LED電影屏，自身意味著LED電影屏市場新的產(chǎn)品線和新的應用場景。這是LG對LED電影屏市場發(fā)展空間的有益嘗試。

    第二，   P1.23的LED電影屏幕，實際上為電影行業(yè)進入8K時代準備了技術基礎。LDAA012 （P1.23、4K）的5米的4K屏幕，意味著10米的8K顯示。8K顯示是電影工業(yè)下一代分辨率標準的共識。P1.23的LED電影屏幕問世，讓LED顯示技術在面向8K的時候，比傳統(tǒng)投影技術擁有了更多的“底氣”和先手“優(yōu)勢”。

    第三，   在2022年2K/4K的10米/20米的DCI認證LED電影屏幕“供給品牌”海量爆發(fā)，本質意味著這一市場的競爭進入供給充分化時代。在新的形勢下，領頭羊品牌的產(chǎn)品研發(fā)任務也將進一步從“典型產(chǎn)品的帶頭開發(fā)”轉向“系列化產(chǎn)品的全線覆蓋”。這也是目前LG LED電影屏產(chǎn)品線布局結構升級的一大特點。

    即整體上，LG的新款LED電影屏幕的看點，更多并非集中在LED顯示技術上，而是集中在“這些產(chǎn)品反映了市場競爭和需求格局的變化”、“反映了LG作為最早推出LED電影屏的企業(yè)之一，其對市場變化的理解和應對戰(zhàn)略”上。

    天然的高門檻市場，LED電影屏如何“贏”

    “2023年，LED電影屏市場的競爭將進入新階段！”這已經(jīng)是行業(yè)的共識。而從“填補市場空白式的突破產(chǎn)品技術瓶頸、DCI認證限制”，到真正將產(chǎn)品在市場中“規(guī)模落地、讓品牌活下去”，其中的競爭規(guī)律會顯著不同。

    從市場特點看，LED電影屏是一個“典型的高門檻”市場：第一，LED電影屏對畫質要求極高、對產(chǎn)品穩(wěn)定性要求極高，擁有48到500nit更寬泛可調亮度下的，穩(wěn)定可靠高性能呈現(xiàn)特殊需求。這首先考驗了LED電影屏企業(yè)的“基礎研發(fā)和制造”底蘊。

    第二，LED電影屏是一個“只能國際化發(fā)展”的市場。一方面，進入電影銀幕行業(yè)，必須獲得DCI認證。雖然，DCI認證不是國家標準、國際標準，甚至不是行業(yè)標準，但是作為好萊塢內容巨頭共同制定的規(guī)則，已經(jīng)成為國際電影放映市場“音畫品質”和“版權保護”的雙重門檻。LED電影屏市場，三星、LG率先布局，并不是因為其LED顯示技術比我國企業(yè)強大，而是因為其在DCI認證上搶占了先機。

    另一方面，電影屏市場是一個規(guī)模有限的獨特應用市場。每年全球電影銀幕的更新量，對于整個LED行業(yè)而言“不夠分”，只能支撐少數(shù)頭部玩家“形成規(guī)模市場”。例如，傳統(tǒng)投影技術電影放映機市場，以巴可、科視為龍頭，索尼、NEC為二線品牌，其余市場參與者則主要在局部市場擁有一定份額或者部件性供給能力。

    這種行業(yè)特征決定了LED電影屏的玩家必須一開始就面向全球市場拓展業(yè)務才能獲得足夠支撐起產(chǎn)品線長期運營的“規(guī)�！�。同時規(guī)模性的市場成績，也是LED電影屏企業(yè)在“市場口碑”上贏得客戶認可的關鍵。

    “如果說，能夠提供滿足電影放映需求的LED大屏的廠商非常眾多；那么在國際市場、DCI認證下，最終能獲得規(guī)模銷量的廠商，就必然是少數(shù)”。行業(yè)人士指出，DCI認證、國際市場能力，是比LED顯示技術更難的“LED電影屏競爭門檻”。其中，以獲得市場成績，為根本性的市場門檻。而2023年，就將是第一輪考驗品牌市場獲得能力的“窗口年”。

    對此，業(yè)內人士認為，通過加強市場本地化服務能力建設、發(fā)展更多元，多層次，價格友好的LED電影屏解決方案、甚至創(chuàng)新LED電影屏市場的“商業(yè)模式”、“金融服務方案”，將是2023年行業(yè)企業(yè)競爭的關鍵點所在。這方面，開年市場LG通過5米屏的引入，已經(jīng)在“應用方案”創(chuàng)新方面做出了表率。