AWE 2023觀察：以用戶體驗(yàn)為創(chuàng)新錨點(diǎn)，創(chuàng)維壁紙電視引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展新方向

    4月27日，以“智科技，創(chuàng)未來”為主題的中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE2023）在上海浦東新國(guó)際博覽中心啟幕。AWE是與德國(guó)IFA、美國(guó)CES并列的全球三大頂級(jí)家電及消費(fèi)電子展，展出的產(chǎn)品、技術(shù)和解決方案歷來是行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。在本屆AWE中，以創(chuàng)維電視為代表的數(shù)家電視廠商均聚焦“場(chǎng)景化”、“家電家居一體化”推出創(chuàng)新解決方案，成為展會(huì)的一大重點(diǎn)趨勢(shì)。

    場(chǎng)景化成電視行業(yè)新熱點(diǎn)

    過去一年，電視行業(yè)雖總體市場(chǎng)收緊，但一些趨勢(shì)性產(chǎn)品仍呈現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)——如75英寸大屏電視增長(zhǎng)迅速，占2022年市場(chǎng)總份額的13.5%；高性能、高刷新率的電視產(chǎn)品也呈現(xiàn)較好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

    在市場(chǎng)進(jìn)入存量時(shí)代、產(chǎn)品技術(shù)高度成熟、零售渠道碎片化的背景下，單一品類和產(chǎn)品越來越難以滿足消費(fèi)者品質(zhì)升級(jí)的需求。能夠精準(zhǔn)對(duì)接消費(fèi)者新需求、為消費(fèi)者煥新生活場(chǎng)景與生活價(jià)值的“新家電”，或成為拉動(dòng)行業(yè)新增長(zhǎng)的趨勢(shì)賽道。如具有“藝術(shù)特色”、打通了電視和家居裝飾邊界的藝術(shù)電視就是一個(gè)很好的示例。據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)，2022年下半年期間，中國(guó)具有藝術(shù)特色的電視在出貨量較上半年增長(zhǎng)了近1.5倍。

    在本屆AWE中，最吸睛的“藝術(shù)特色”電視新品，無(wú)疑是創(chuàng)維剛剛推出的創(chuàng)維壁紙電視A7D系列。創(chuàng)維壁紙電視A7D充分展示了創(chuàng)維如何以消費(fèi)者的新需求為錨點(diǎn)，用家居美學(xué)的思維完成電視產(chǎn)品的創(chuàng)新重塑。

    創(chuàng)維壁紙電視A7D憑借獨(dú)特的“超薄無(wú)縫貼墻”產(chǎn)品形態(tài)和特有的“百變藝術(shù)屏”功能，不僅能靈活適配各類風(fēng)格空間，滿足用戶對(duì)家裝可塑性和藝術(shù)家居氛圍的追求；還可以一鍵化身名家畫作、家庭照片墻、氛圍背景和個(gè)性化時(shí)鐘，幫助用戶將家居空間切換為美學(xué)生活場(chǎng)域，升級(jí)多樣化生活場(chǎng)景體驗(yàn)。此外，A7D系列也突破了超薄電視和音畫品質(zhì)不可兼得的桎梏，通過專利技術(shù)的創(chuàng)新，在實(shí)現(xiàn)整機(jī)超薄形態(tài)的同時(shí)保障了高品質(zhì)的音畫輸出，超額完成“本職任務(wù)”。這樣一款 “怎么裝 都好看”的產(chǎn)品，是對(duì)消費(fèi)者關(guān)于美、大屏、家裝可塑性、生活場(chǎng)景多樣化等品質(zhì)升級(jí)新需求的統(tǒng)一答復(fù)。

    以用戶為本，做有意義、有價(jià)值的創(chuàng)新

    壁紙電視是創(chuàng)維以“場(chǎng)景化”為核心，聚焦用戶在新趨勢(shì)、新環(huán)境下誕生的新生活體驗(yàn)、音畫娛樂、美學(xué)感受等需求打造的全新電視品類，涵蓋OLED、MiniLED和液晶技術(shù)共10個(gè)系列23款產(chǎn)品。

    “創(chuàng)維壁紙電視的研發(fā)不僅僅以參數(shù)為準(zhǔn)繩，而更希望切實(shí)提升用戶的使用體驗(yàn)和生活品質(zhì)。這是創(chuàng)維所一直堅(jiān)持的以用戶為本，做有意義、有價(jià)值的創(chuàng)新�！眲�(chuàng)維電視產(chǎn)品經(jīng)理表示，在顯示技術(shù)日趨成熟的背景下，打造出令消費(fèi)者可以明顯感受到體驗(yàn)升級(jí)的產(chǎn)品才是真正的技術(shù)難點(diǎn)，創(chuàng)新不能停留在參數(shù)上的“炫技”和“自嗨”。最開始，創(chuàng)維壁紙電視多為OLED產(chǎn)品，但在大屏化趨勢(shì)下，大尺寸OLED相對(duì)較高的價(jià)格并不適合所有消費(fèi)者。因此，創(chuàng)維憑借強(qiáng)大的技術(shù)積淀、研發(fā)和生產(chǎn)實(shí)力，突破了背光、模組、音箱系統(tǒng)等諸多技術(shù)難題，在2019年發(fā)布了第一款采用液晶顯示技術(shù)的壁紙電視Q80；在2022年推出深受歡迎的壁紙電視Q53系列，以“獨(dú)立主機(jī)+無(wú)縫貼墻”的精妙設(shè)計(jì)呈現(xiàn)了美學(xué)形態(tài)的高度及性能卓越的強(qiáng)度；又在今年推出“怎么裝都好看”的創(chuàng)維壁紙電視A7D系列，讓更多消費(fèi)者能夠享受到壁紙電視帶來的美好生活。

    “新家電”的本質(zhì)就是要以用戶為本進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，站在用戶角度、以生活場(chǎng)景打造作為重要著力點(diǎn)，深度介入消費(fèi)者的家裝和家居生活全鏈條中來開發(fā)產(chǎn)品。這與過度追求參數(shù)的研發(fā)思維是截然不同的。

    行業(yè)共力，推動(dòng)消費(fèi)體驗(yàn)與行業(yè)發(fā)展雙升級(jí)

    4月28日，京東家電在AWE 2023現(xiàn)場(chǎng)召開藝術(shù)電視品類發(fā)布會(huì)，宣布將全力助推藝術(shù)電視品類市場(chǎng)化，以滿足消費(fèi)者對(duì)于居家審美的需求和對(duì)藝術(shù)享受的高層次精神需要。這并非是行業(yè)首次共話藝術(shù)電視的未來，早在今年年初，國(guó)內(nèi)首部《藝術(shù)電視基礎(chǔ)規(guī)范（暫定名）》就已啟動(dòng)立項(xiàng)編制。以用戶體驗(yàn)為先的產(chǎn)品，作為電視產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)和企業(yè)布局的新方向正朝著規(guī)范化、成熟化大步邁進(jìn)。

    值得一提的是，業(yè)內(nèi)也從消費(fèi)者端積極推動(dòng)此類創(chuàng)新產(chǎn)品。據(jù)悉，創(chuàng)維電視將與中國(guó)領(lǐng)先的家居家裝消費(fèi)決策平臺(tái)“好好住”展開合作，邀請(qǐng)新銳家裝設(shè)計(jì)師，結(jié)合“怎么裝 都好看”的創(chuàng)維壁紙電視A7D系列產(chǎn)品，為消費(fèi)者打造家居空間美學(xué)參考范式，與設(shè)計(jì)師、消費(fèi)者共創(chuàng)更多美好生活場(chǎng)景解決方案。

    以用戶為本進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，以場(chǎng)景化思維打造家電家裝一體化解決方案，這一創(chuàng)新路徑不僅將有利于消費(fèi)者生活品質(zhì)的提升，亦將指引著行業(yè)共力，向高質(zhì)量發(fā)展方向突圍。