巧用LED廳“金鑰匙”破解影院經(jīng)營(yíng)困局——來(lái)聽(tīng)聽(tīng)影迷怎么說(shuō)？

    面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)，當(dāng)下，幾乎所有影院經(jīng)營(yíng)者共同思考的問(wèn)題是：如何升級(jí)服務(wù)、優(yōu)化經(jīng)營(yíng)，給觀眾更好的觀影體驗(yàn)，以便在強(qiáng)手如林的競(jìng)爭(zhēng)中開(kāi)辟自己的一方天地。要尋找這個(gè)問(wèn)題的答案，來(lái)自市場(chǎng)的數(shù)據(jù)和影迷的反饋或許能夠提供最為直觀的參考。

    據(jù)拓普數(shù)據(jù)《2023年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)年報(bào)》顯示：“2023年中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)總票房549.15億，同比2022年增長(zhǎng)83.5%，基本恢復(fù)至2017年水平，全球票房貢獻(xiàn)比例提升至23.3%，創(chuàng)2019年疫情以前新高�！敝档藐P(guān)注的是，特效廳投資建設(shè)成為市場(chǎng)一大熱點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2023年特效廳票房111.3億，同比2022年大幅增長(zhǎng)97.5%，增長(zhǎng)幅度略高于全國(guó)大盤(pán)83.3%的漲幅。這充分說(shuō)明，特色廳仍對(duì)觀眾具有極強(qiáng)的吸引力。為此，影院應(yīng)當(dāng)順應(yīng)特效需求點(diǎn)，充分挖掘適合自身的特色廳。

    其中，LED廳票房增幅明顯，2023年LED廳票房6216.5萬(wàn)，同比2022年大幅增長(zhǎng)148.1%，漲幅最高。這充分表明觀眾對(duì)于這一全新觀影方式存有足夠的新鮮感，易于轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)力。事實(shí)上，從產(chǎn)品特性來(lái)看，LED廳無(wú)論從貼合影迷消費(fèi)需求還是營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)的角度，都更加有益于影城的出圈，因此，盡管目前市場(chǎng)基數(shù)并不大，但其增長(zhǎng)勢(shì)頭十分可觀，被諸多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為具有助力影院差異化經(jīng)營(yíng)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)破局的巨大潛力。

    市場(chǎng)數(shù)據(jù)已然證實(shí)了LED廳的前景，那么，影城是否要部署LED廳？又該如何對(duì)市面上的LED電影屏產(chǎn)品進(jìn)行選擇？還是有必要聽(tīng)聽(tīng)來(lái)自觀眾的真實(shí)想法。

    近期，中影光峰針對(duì)4000+影迷進(jìn)行了有關(guān)LED廳的觀影調(diào)研，結(jié)果顯示，影迷對(duì)LED廳的綜合需求是：好物、好價(jià)、好值得。這說(shuō)明，即便身處消費(fèi)降級(jí)的大的背景下，觀眾對(duì)于影院觀影的熱情并未消失，反而要更加精打細(xì)算，優(yōu)中選優(yōu)。既要消費(fèi)得起，又要感受舒適，還要在品質(zhì)和價(jià)格之間尋得恰當(dāng)?shù)钠胶狻＿@其實(shí)相當(dāng)于變相的消費(fèi)升級(jí)，因此對(duì)于影院來(lái)說(shuō)，只有更新、更好的觀影方式才會(huì)受到青睞。接下來(lái)我們看看這“三好”包括哪些。

    01.好物視覺(jué)寬廣很重要

    在針對(duì)現(xiàn)有影廳各方面體驗(yàn)的滿意度調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，影迷對(duì)影廳的標(biāo)準(zhǔn)要求并不低，在選擇影廳的諸多考慮因素中，視覺(jué)體驗(yàn)、觀影舒適度、特效體驗(yàn)支持、可選座位、票價(jià)性價(jià)比等選項(xiàng)高居榜首。值得一提的是，影迷們認(rèn)為“廣視角支持”在觀影中很重要，但傳統(tǒng)放映方式在這一點(diǎn)上表現(xiàn)的并不理想。因此，影院針對(duì)這一項(xiàng)進(jìn)行完善的“性價(jià)比”極高的，不僅能讓觀眾明顯感受到觀影體驗(yàn)的提升，還對(duì)觀眾的影廳選擇決策起到極為重要的作用。

    調(diào)研中不難發(fā)現(xiàn)，觀眾對(duì)于觀影體驗(yàn)的期待值仍在持續(xù)升級(jí)，影迷選擇更加精準(zhǔn)。具體來(lái)說(shuō)，不是費(fèi)心勞神地去計(jì)算、選擇最佳位置，而是能夠輕松獲取舒適的觀影體驗(yàn)，勢(shì)必成為未來(lái)的消費(fèi)趨勢(shì)。在這一點(diǎn)上，傳統(tǒng)影廳受限于“皇帝位”的技術(shù)布局而很難滿足，而天生擁有廣視角特性的LED廳卻可以輕松滿足，從而占據(jù)“好物”優(yōu)勢(shì)。

    02.好價(jià) 相比普通影廳30%的差價(jià)可接受

    任何消費(fèi)行為都離不開(kāi)價(jià)格因素。在針對(duì)普通廳和特色廳價(jià)格差與觀眾選擇的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，30%是一個(gè)閾值——特色廳的價(jià)格比普通廳高于30%以內(nèi)是影迷認(rèn)為比較合理的范圍。觀眾對(duì)于LED廳這類(lèi)特效影廳事實(shí)上存在強(qiáng)烈的好奇心和消費(fèi)需求，只要票價(jià)合理，這一需求將得到充分釋放。而LED廳給影城提升票價(jià)提供了更合理的契機(jī)，也為票房盈利開(kāi)辟了新的空間。

    03·好值得舒適的觀影體驗(yàn)

    事實(shí)上，影迷的終極選擇往往是由其主觀感受決定的。那么，在北京、上海、唐山、太原、�？�、鄭州等多地已經(jīng)部署中影光峰VLED LED Cinema廳的影城中，影迷們對(duì)于LED特效觀影的直觀感受又是如何呢？

    能夠看清楚畫(huà)面中的額外細(xì)節(jié)

    不少影迷認(rèn)為，特寫(xiě)鏡頭下甚至能看清楚演員面部的毛孔，即便是微小的面部表情變化也能被清晰捕捉。即便是黑白畫(huà)面，也不會(huì)錯(cuò)失暗部畫(huà)面的細(xì)節(jié)，這為觀眾帶來(lái)了前所未有的視覺(jué)體驗(yàn)。

    對(duì)于觀眾理解劇情也大有裨益

    還有一些影迷認(rèn)為，在重劇情的影片中，如果看不清細(xì)節(jié)，可能會(huì)錯(cuò)失隱含的意味。特別是在懸疑類(lèi)影片中，更加豐富的細(xì)節(jié)也將為推理提供更多的線索，這些都有助于觀眾對(duì)劇情的深刻理解。

    好物、好價(jià)以及根據(jù)VLED 影廳客戶的感受，決定了LED廳是當(dāng)下影城實(shí)現(xiàn)差異化定位，搶占新技術(shù)賽道，吸引客流，提升盈利能力的理想選擇。

    作為市場(chǎng)新熱點(diǎn)，LED電影屏的種類(lèi)和服務(wù)方層出不窮。面對(duì)這一魚(yú)龍混雜的局面，如果影城在選擇合作伙伴時(shí)稍有不慎，就可能陷入投資浪費(fèi)，運(yùn)營(yíng)困難，甚至各種未知的陷阱，給影城運(yùn)營(yíng)帶來(lái)不必要的麻煩。那么，在LED電影屏的選擇上，影城應(yīng)該注意哪些問(wèn)題呢？

    首先，應(yīng)當(dāng)選擇資歷較深，對(duì)于電影放映行業(yè)有著深刻理解的品牌。如中影光峰，其作為國(guó)內(nèi)深耕電影放映技術(shù)的領(lǐng)軍企業(yè)，旗下大家所熟知的ALPD®激光放映業(yè)務(wù)已覆蓋國(guó)內(nèi)約六成的影院，對(duì)于電影放映行業(yè)的核心技術(shù)和商業(yè)規(guī)律都有著深刻的理解。不僅如此，中影光峰始終以為用戶提供更好的觀影體驗(yàn)為初心，在提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，在運(yùn)營(yíng)、宣傳等層面給予影院更多支持，持續(xù)成長(zhǎng)的品質(zhì)服務(wù)也為公司積累了良好的口碑。

    當(dāng)然還有基礎(chǔ)的產(chǎn)品品質(zhì)，只有對(duì)品質(zhì)的精準(zhǔn)把控才能提供更好的服務(wù)。譬如目前已在上海、北京、唐山、太原、海口以及鄭州落地的中影光峰VLED LED Cinema，其可實(shí)現(xiàn)從DCP到LED的無(wú)損傳遞，有效保留更多高品質(zhì)畫(huà)面細(xì)節(jié)；其高達(dá)普通廳230%的高亮度，能夠呈現(xiàn)更多細(xì)節(jié)，讓故事更加生動(dòng)；∞:1的超高對(duì)比度，使得暗處更清晰；160°廣視角，滿足影迷每人都是黃金座的需求，此外，3840Hz超高刷新率，即便是高速動(dòng)態(tài)場(chǎng)景也不晃不暈，觀看體驗(yàn)更舒適，

    至此，無(wú)論是通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查還是對(duì)技術(shù)品牌的分析，都指向同一個(gè)趨勢(shì)導(dǎo)向：LED廳擁有可觀的市場(chǎng)前景，當(dāng)前恰恰是入駐這一新賽道的絕佳機(jī)會(huì)；而在品牌的選擇上，更要理性，才能做到買(mǎi)得放心，用得安心。