Q3中國(guó)回音壁線上銷量下滑15%

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國(guó)回音壁零售市場(chǎng)月度追蹤（China Soundbar Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，中國(guó)回音壁線上市場(chǎng)（不含拼抖快等新興電商）的銷量為6.5萬(wàn)臺(tái)，同比下降15.0%；銷額為1.0億元，同比下降11.6%。

    長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)多數(shù)用戶對(duì)音質(zhì)享受持忽視態(tài)度，因而回音壁始終處于小眾產(chǎn)品；再疊加2024年前三季度國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)的進(jìn)一步衰退，作為電視音響的回音壁的市場(chǎng)發(fā)展依然艱難。

2023Q1-2024Q3 中國(guó)回音壁線上市場(chǎng)季度銷量及變化

    價(jià)格段：500元以內(nèi)低端產(chǎn)品大幅下滑，3000元以上中高端市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定

    當(dāng)季市場(chǎng)下降的原因可能也與500元以內(nèi)低端市場(chǎng)的大幅萎縮存在關(guān)聯(lián)。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2024第三季度，該檔位的銷量在線上市場(chǎng)的份額比2023年同期下降了7.5個(gè)百分點(diǎn)，至39.9%。

    500-1000元價(jià)位段的市場(chǎng)發(fā)展值得關(guān)注。TCL入門級(jí)新品S45H和S55H的上市，避開(kāi)了國(guó)際品牌扎堆的1000-2000元的入門級(jí)產(chǎn)品，通過(guò)性價(jià)比帶動(dòng)了500-1000元價(jià)位段市場(chǎng)的增長(zhǎng)，使其成為當(dāng)季銷量份額上漲最快的價(jià)位段。

    3000元以上中高端的市場(chǎng)份額較去年同期小幅增長(zhǎng)。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，由于高端產(chǎn)品降價(jià)促銷，3000-5000元價(jià)位段的銷量份額比2023年同期增長(zhǎng)了2.1個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到7.2%。

    2023Q1-2024Q3 中國(guó)回音壁線上市場(chǎng)價(jià)格段銷量結(jié)構(gòu)

    品牌：電視品牌份額提升；TCL異軍突起升至國(guó)產(chǎn)品牌銷額第二

    作為全球知名電視廠商，Sony、Samsung依賴電視產(chǎn)品積累的品牌影響力，以及先發(fā)優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)期占據(jù)回音壁市場(chǎng)銷額前二的位置。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，Sony和Samsung的線上銷額份額分別達(dá)到17.1%和15.7%，同比分別增長(zhǎng)2.2和2.0個(gè)百分點(diǎn)。

    其中，Sony依靠旗艦新品HT-A8000和HT-A9000重新奪回了市場(chǎng)第一，在第三季度，隨著現(xiàn)象級(jí)游戲《黑神話·悟空》的大火，PS5銷量暴增，作為周邊產(chǎn)品的回音壁獲取了一波游戲紅利。

    國(guó)產(chǎn)品牌TCL繼爆款入門級(jí)產(chǎn)品S45H和S55H之后又陸續(xù)推出了中高端產(chǎn)品Q75H和Q85H，全面搭載杜比全景聲功能。在全線布局和性價(jià)比的組合下，2024年第三季度，TCL的銷額份額達(dá)到5.2%，躋身國(guó)產(chǎn)品牌第二的位置。

    不難看出，JBL、哈曼和山水等國(guó)內(nèi)外音頻廠商逐漸式微；而三星、索尼和TCL等電視品牌在回音壁市場(chǎng)中繼續(xù)體現(xiàn)了優(yōu)勢(shì)。這也驗(yàn)證了客廳生態(tài)在入戶競(jìng)爭(zhēng)中的重要性。

    2023Q1-2024Q3 中國(guó)回音壁線上市場(chǎng)品牌銷額份額

    杜比全景聲：份額高速增長(zhǎng)，逐漸向低端滲透

    杜比全景聲作為難得的優(yōu)秀音效方案之一，近年來(lái)，其市場(chǎng)份額持續(xù)高速增長(zhǎng)，逐漸成為了回音壁產(chǎn)品的標(biāo)配；杜比數(shù)字和DTS技術(shù)市場(chǎng)份額則相應(yīng)下降。

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，中國(guó)回音壁線上市場(chǎng)中，帶杜比全景聲解碼功能的產(chǎn)品銷售額占比為65.1%，同比增長(zhǎng)了8.7個(gè)百分點(diǎn)。與之同步的是，杜比全景聲的產(chǎn)品價(jià)格同比下降19.4%，探至3523元，創(chuàng)下歷史新低。

2023Q1-2024Q3 中國(guó)回音壁線上市場(chǎng)音頻解碼銷額結(jié)構(gòu)

    預(yù)測(cè)：2024年中國(guó)回音壁市場(chǎng)不及預(yù)期，全渠道銷量達(dá)到85萬(wàn)臺(tái)，小幅下降

    考慮到第三季度電商市場(chǎng)銷量的下滑，洛圖科技（RUNTO）預(yù)測(cè)2024年中國(guó)回音壁整體全渠道市場(chǎng)的銷量為85萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.5%。

    需要注意的是，下降的主要原因在于低端白牌、貼牌產(chǎn)品的減少；頭部品牌以及中高端產(chǎn)品仍然保持了增長(zhǎng)趨勢(shì)。

    同時(shí)，洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，盡管回音壁產(chǎn)品走向大眾化任重而道遠(yuǎn)，但市場(chǎng)在杜比全景聲的全面滲透下，以及新進(jìn)廠牌的積極參與下，仍然保持了活力。企業(yè)要認(rèn)識(shí)到，回音壁在中國(guó)應(yīng)該是一個(gè)繼續(xù)觀察，存在商機(jī)，可能起量的賽道，而絕不是死氣沉沉，看不到未來(lái)的夕陽(yáng)品類。