設(shè)備更新激活電影市場(chǎng)，影院熒幕如何升級(jí)

    5月下旬，國(guó)家發(fā)展改革委等6部門(mén)正式印發(fā)《推動(dòng)文化和旅游領(lǐng)域設(shè)備更新實(shí)施方案》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《方案》”）。國(guó)內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)新一輪設(shè)備大更替箭在弦上。行業(yè)認(rèn)為，這將是我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)集中提質(zhì)、相關(guān)供給側(cè)行業(yè)銷(xiāo)售集中放量的大機(jī)遇。

    《方案》提出觀光游覽、游樂(lè)、演藝、智慧文旅、文物保護(hù)利用、電影產(chǎn)業(yè)、高清超高清設(shè)備、歷史文化名城和街區(qū)保護(hù)八大方面的行動(dòng)任務(wù)。其中，“實(shí)施電影產(chǎn)業(yè)高新促進(jìn)行動(dòng)”是“文字篇幅占比”最高的板塊。其它任務(wù)項(xiàng)往往只有一段或者兩段文字，電影產(chǎn)業(yè)板塊擁有三段文字。且，高清超高清設(shè)備板塊亦與電影產(chǎn)業(yè)的升級(jí)發(fā)展高度相關(guān)、技術(shù)趨同、產(chǎn)業(yè)重疊。

    對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士紛紛敏感的表示“電影產(chǎn)業(yè)設(shè)備技術(shù)升級(jí)正在迎來(lái)空前的機(jī)遇”。如果說(shuō)文旅產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展與設(shè)備更新即將進(jìn)入一個(gè)“爆發(fā)期”，那么電影產(chǎn)業(yè)可能就是這輪爆發(fā)中，最耀眼的明珠。

    電影產(chǎn)業(yè)高度重要，文旅升級(jí)從此開(kāi)始

    為什么《方案》對(duì)電影產(chǎn)業(yè)和相關(guān)技術(shù)“如此不吝文字的照顧”呢？答案主要來(lái)自于三個(gè)方面：

    第一，  從需求角度看，電影產(chǎn)業(yè)是普及度僅次于廣播電視、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容的文旅板塊。不同于博物館、旅游出行、舞臺(tái)演出、游樂(lè)設(shè)施等，消費(fèi)者需要安排特定時(shí)間才能實(shí)施消費(fèi)，電影消費(fèi)幾乎可以在每天的工作之余或者周末休息時(shí)間實(shí)現(xiàn)。這種廣闊的覆蓋度，賦予了電影產(chǎn)業(yè)在文旅市場(chǎng)特殊的高普及度需求特點(diǎn)。

    第二，  電影產(chǎn)業(yè)與廣播電視、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視頻等比較，具有消費(fèi)價(jià)值上的不同。一方面，電影產(chǎn)業(yè)是重要的高端文化陣地，往往每年都會(huì)誕生數(shù)個(gè)現(xiàn)象級(jí)別的文化話題，具有對(duì)社會(huì)精神文明、群眾社會(huì)認(rèn)知和價(jià)值觀重要的塑造作用，是典型的輿論競(jìng)爭(zhēng)、文化競(jìng)爭(zhēng)主戰(zhàn)場(chǎng)。

    另一方面電影產(chǎn)業(yè)提供了雙重社交價(jià)值。不僅是去看電影可以成為“社交生活的一部分”；日常中談?wù)�、影評(píng)、分享電影也成為人們生活中重要的文化性話題，成為日常社交的重要元素。通過(guò)社交價(jià)值，電影產(chǎn)業(yè)的文化主陣地性質(zhì)進(jìn)一步凸顯。

    即電影不僅是文旅產(chǎn)業(yè)中高度普及的消費(fèi)，也是擁有極高消費(fèi)高度和重大公益價(jià)值的板塊。

    第三，  從供給側(cè)看，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)正面臨從大到強(qiáng)的挑戰(zhàn)。不僅是內(nèi)容制作要強(qiáng)起來(lái)，播放體驗(yàn)設(shè)施也應(yīng)當(dāng)強(qiáng)起來(lái)。電影產(chǎn)業(yè)亦需要進(jìn)一步向超高清標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)、電影裝備和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的本土化建設(shè)，自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)放映設(shè)備和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的落地，以及未來(lái)全新體驗(yàn)方式與規(guī)格的數(shù)字內(nèi)容的創(chuàng)生，亦來(lái)到臨界點(diǎn)。

    目前我國(guó)顯示產(chǎn)業(yè)可以在激光顯示技術(shù)、LCOS顯示技術(shù)、LED電影大屏等方面，為我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的裝備自主化、技術(shù)自主化和標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)，提供強(qiáng)力支撐。

    “裝備升級(jí)、裝備更新，只是政策一頭熱是不夠的。這要求有需求、有供給、有裝備更替中的企業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，同時(shí)也要有必要的資金保障！”業(yè)內(nèi)人士指出，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的欣欣向榮、視聽(tīng)裝備產(chǎn)業(yè)的持續(xù)進(jìn)步、全社會(huì)文化創(chuàng)新和文化自信的空前加強(qiáng)，恰為電影產(chǎn)業(yè)的“裝備更新”提供了充分必要的各種條件和土壤。

    打造自主電影裝備產(chǎn)業(yè)，我們需要幾步

    《方案》中，從電影制作的拍攝水平提質(zhì)升級(jí)、電影制作整體水平、電影放映技術(shù)自主創(chuàng)新等三個(gè)方面對(duì)電影產(chǎn)業(yè)設(shè)備更新做出了部署。

    其中，“拍攝水平”升級(jí)主要是指“探索制定高新技術(shù)格式電影標(biāo)準(zhǔn)化攝制技術(shù)與工藝流程”，并進(jìn)行相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施與硬件建設(shè)。這其中，高新技術(shù)格式，依據(jù)行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)可知主要涉及了3D、裸眼3D技術(shù)應(yīng)用、元宇宙多視角沉浸式內(nèi)容、大模型AI可交互多線索內(nèi)容，以及《方案》廣電產(chǎn)業(yè)相關(guān)條目中提到的“超高清”普及等。可以看到，拍攝技術(shù)規(guī)格的變化，不僅涉及到“裝備與體驗(yàn)的量變”，也可能涉及到未來(lái)電影形態(tài)、欣賞和娛樂(lè)方式的質(zhì)變。

    在新技術(shù)規(guī)格方向上，大多數(shù)與更高水平的視聽(tīng)技術(shù)、傳輸和AI創(chuàng)新基礎(chǔ)設(shè)施相關(guān)。而我國(guó)是全球IT基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與應(yīng)用大國(guó)、通信強(qiáng)國(guó)、視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)。在5G、5.5G通信、大模型AI、裸眼3D應(yīng)用等領(lǐng)域處于全球領(lǐng)先地位。特別是面向應(yīng)用市場(chǎng)的技術(shù)開(kāi)發(fā)，我國(guó)具有“基數(shù)大、場(chǎng)景豐富、實(shí)踐廣闊”的優(yōu)勢(shì)，在先進(jìn)技術(shù)規(guī)格的落地上，擁有更充分的信心。

    “電影制作整體水平”的升級(jí)，主要是指運(yùn)用人工智能、虛擬拍攝、虛擬預(yù)演等新技術(shù)新裝備。即電影制作如何數(shù)字化、智能化、AI化、自動(dòng)化。特別是AI大模型生成技術(shù)與XR虛擬拍攝技術(shù)的應(yīng)用，以及相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施如數(shù)據(jù)中心、算力中心、傳輸存儲(chǔ)、XR影棚等建設(shè)。據(jù)悉，目前我國(guó)企業(yè)洲明和奧拓電子在全球XR虛擬拍攝影棚市場(chǎng)處于市場(chǎng)領(lǐng)先位置。其中洲明全球市場(chǎng)歷史占比達(dá)8成。

    “電影放映技術(shù)自主創(chuàng)新”則主要涉及新體制、新技術(shù)放映設(shè)備。核心任務(wù)則是“新一代影院裝備系統(tǒng)，大規(guī)模實(shí)施影院LED屏放映系統(tǒng)更新計(jì)劃，做強(qiáng)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)影院裝備品牌”。《方案》點(diǎn)名了LED電影屏放映系統(tǒng)作為新一代裝備和我國(guó)擁有完全產(chǎn)業(yè)鏈與知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)方案的戰(zhàn)略地位。

    實(shí)際上，在放映系統(tǒng)自主技術(shù)的發(fā)展上，我國(guó)企業(yè)近十余年進(jìn)步斐然。例如，光峰科技等企業(yè)創(chuàng)造性的開(kāi)拓了激光放映光源系統(tǒng)，為傳統(tǒng)投影機(jī)放映設(shè)備的升級(jí)提供了中國(guó)方案。海思鴻鵠LCOS投影解決方案等我國(guó)企業(yè)全自主的投影光閥系統(tǒng)取得全面突破，自主3LCOS放映系統(tǒng)理論上提供了美國(guó)TI DLP放映系統(tǒng)的替代方案，為國(guó)內(nèi)院線裝備的核心產(chǎn)業(yè)安全構(gòu)筑了技術(shù)底座。

    同時(shí)，2018年以來(lái)我國(guó)LED電影屏產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展。例如，作為我國(guó)首個(gè)取得DCI認(rèn)證的LED電影屏企業(yè)洲明科技已經(jīng)取得覆蓋5-20米熒幕的6款產(chǎn)品的DCI認(rèn)證，并全球首家拿到全球第一款LED透聲屏的DCI認(rèn)證。例如，中影股份2024年以來(lái)，已經(jīng)有7米、14米、20米三款產(chǎn)品拿到DCI認(rèn)證，其中一款產(chǎn)品為透聲屏。再例如，奧拓電子2018年就獲得了一項(xiàng)LED透聲技術(shù)的發(fā)明專(zhuān)利，為其進(jìn)一步深耕高端LED電影屏市場(chǎng)奠定技術(shù)基礎(chǔ)�！�—據(jù)悉，目前全球LED電影屏產(chǎn)品中，大多數(shù)由我國(guó)企業(yè)推出或者制造，在LED電影放映系統(tǒng)創(chuàng)新上，我國(guó)企業(yè)已經(jīng)形成領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)和規(guī)模優(yōu)勢(shì)。

    由上可見(jiàn)，電影產(chǎn)業(yè)的技術(shù)發(fā)展，無(wú)論是高新技術(shù)規(guī)格、高新制作技術(shù)還是新一代放映系統(tǒng)都已經(jīng)到達(dá)某種可能隨時(shí)出現(xiàn)質(zhì)變的“關(guān)鍵時(shí)刻”。這樣的歷史節(jié)點(diǎn)上，主動(dòng)作為、推上一把，很可能就建立起下一個(gè)“電影文化時(shí)代”的技術(shù)標(biāo)桿與產(chǎn)業(yè)話語(yǔ)權(quán)。在這樣的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上《方案》推出電影產(chǎn)業(yè)設(shè)備更新計(jì)劃，將獲得極高的產(chǎn)業(yè)投入產(chǎn)出比。

    建立電影產(chǎn)業(yè)自主標(biāo)準(zhǔn)，是安全與發(fā)展的統(tǒng)一

    對(duì)于電影相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，《方案》特別提到強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)。要求，圍繞文化和旅游、電影電視、展覽展示等重點(diǎn)領(lǐng)域，結(jié)合行業(yè)實(shí)際制修訂一批相關(guān)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

    2023年國(guó)家電影局已經(jīng)印發(fā)《數(shù)字電影LED影廳技術(shù)要求和測(cè)量方法》。據(jù)了解，該標(biāo)準(zhǔn)是我國(guó)首個(gè)數(shù)字電影LED影廳行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，也是全國(guó)電影標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)成立以來(lái)發(fā)布的首個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)該標(biāo)準(zhǔn)也填補(bǔ)了世界范圍內(nèi)LED電影屏市場(chǎng)技術(shù)應(yīng)用的標(biāo)準(zhǔn)空白。

    業(yè)內(nèi)人士指出，電影放映從投影技術(shù)向LED直顯技術(shù)升級(jí)，在體驗(yàn)方式上實(shí)現(xiàn)了質(zhì)變、在放映質(zhì)量上提供了前所未有的寬度。這意味著市場(chǎng)需要新的商業(yè)方案、內(nèi)容配套和標(biāo)準(zhǔn)更新。通過(guò)在產(chǎn)業(yè)技術(shù)端的領(lǐng)先布局，我國(guó)企業(yè)渴望在LED電影屏?xí)r代搶占更多的全球制高點(diǎn)，建立起更強(qiáng)大的全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

    “我們已經(jīng)是全球第一大電影消費(fèi)市場(chǎng)、第一大電影設(shè)備裝機(jī)市場(chǎng)，未來(lái)也要成為第一大電影裝備供給方！”行業(yè)企業(yè)對(duì)電影裝備產(chǎn)業(yè)的發(fā)展信心滿滿。通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，我國(guó)電影裝備產(chǎn)業(yè)渴望建立起安全與發(fā)展和諧統(tǒng)一的全新架構(gòu)，亦通過(guò)創(chuàng)新發(fā)展為人類(lèi)電影文化事業(yè)的進(jìn)步貢獻(xiàn)中國(guó)智慧�！斗桨浮返奶岢龊吐涞�，則將進(jìn)一步加速這一進(jìn)程，通過(guò)一系列的消費(fèi)拉動(dòng)，我國(guó)自主電影裝備產(chǎn)業(yè)即將進(jìn)入新的春天。