電子紙平板市場集中度飆升，TOP5品牌合計(jì)份額高達(dá)84%

    2024年以來，中國電子紙平板市場繼續(xù)保持著火熱局面。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，從1月到7月，線上公開零售渠道（不含抖快等內(nèi)容電商）的累計(jì)銷量比2023年同期增長了50.8%。每個(gè)月的市場表現(xiàn)均有40%以上的同比增幅，呈現(xiàn)了穩(wěn)定而高增長的態(tài)勢，遠(yuǎn)好于年初預(yù)期。

    今年6月，在年中大促等活動(dòng)的加持下，當(dāng)月銷量達(dá)到歷史單月峰值，同比增長了52.5%。之后的7月市場重新回歸到正常軌道，即便如此，同比仍然增長了45.4%。洛圖科技（RUNTO）預(yù)計(jì)全年市場的銷量增幅將會(huì)在45%以上。

2024年 中國電子紙平板線上市場銷量及變化

    品牌格局的演變中，有一個(gè)顯著的特點(diǎn)是：集中度提升，市場份額向頭部聚攏。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年截止到現(xiàn)在的線上公開零售市場中，前五名品牌的整體份額（集中度指數(shù)CR5）已經(jīng)達(dá)到了83.5%，較2023年同期提升了13.1個(gè)百分點(diǎn)。

    TOP5品牌分別為文石、掌閱、小猿、科大訊飛和漢王，銷量市占率分布在12%到20%之間。值得關(guān)注的是，這些品牌在今年各月份的銷量均保持了較高的同比增長，而TOP5之外的品牌則是要不漲幅不夠明顯，要不出現(xiàn)下滑。從數(shù)據(jù)層面來看，這也是CR5集中度大幅提升的主要原因。

2024年1-7月 中國電子紙平板線上市場品牌累計(jì)銷量結(jié)構(gòu)及變化

    從企業(yè)層面來看，TOP5與其它品牌相比，確實(shí)也具備各自的核心競爭力。

    小猿利用其教育資源、強(qiáng)大的渠道宣傳，以及口碑優(yōu)勢，在電子紙學(xué)習(xí)本賽道銷量遙遙領(lǐng)先，短期內(nèi)將沒有品牌能夠超越。

    科大訊飛在語言識(shí)別、文字轉(zhuǎn)換、翻譯錄音、大模型等核心技術(shù)領(lǐng)域深耕多年，在電子紙辦公本賽道也有先發(fā)優(yōu)勢。

    掌閱依靠自身閱讀領(lǐng)域的平臺(tái)化優(yōu)勢，推動(dòng)其電子紙閱讀器終端銷量的增長。

    文石是最早布局電子紙彩色技術(shù)的品牌之一，通過持續(xù)迭代和擴(kuò)大產(chǎn)品線，確保了其在彩色化發(fā)展浪潮中的核心地位。

    漢王進(jìn)入手寫識(shí)別領(lǐng)域三十余年，在手寫領(lǐng)域的優(yōu)勢十分明顯，新品N10Pro搭載了行業(yè)領(lǐng)先的8核快刷技術(shù)、數(shù)字式電磁筆等配置，支持8192級(jí)精細(xì)壓感，筆觸體驗(yàn)堪稱細(xì)膩。

    洛圖科技（RUNTO）判斷，TOP5品牌結(jié)合自身的核心能力，將會(huì)對(duì)競爭廠牌和新入玩家形成較大的壓力，在短期的未來，其將繼續(xù)保有第一陣營的穩(wěn)定位置，并不排除進(jìn)一步擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢。