東芝愿賭服輸 中國(guó)版高清該何去何從？

東芝為何“壯士斷臂”

    2月19日，日本東芝(Toshiba Corp)公司首席執(zhí)行官西田厚聰(Atsutoshi Nishida)在東京的記者招待會(huì)上以一個(gè)鞠躬作為開場(chǎng)白，宣布東芝將在3月前全面停止HD(High Defition，中文譯為高分辨率)-DVD播放機(jī)和錄像機(jī)的生產(chǎn)。

　　西田厚聰表示：“這是一個(gè)令人悲傷的決定，不過，我們考慮到了繼續(xù)從事這項(xiàng)業(yè)務(wù)對(duì)我們運(yùn)營(yíng)單位、下一代DVD市場(chǎng)和消費(fèi)者所產(chǎn)生的影響�！�

　　據(jù)記者了解，截至目前，東芝在全球市場(chǎng)累計(jì)銷售超過100萬臺(tái)的HD-DVD影碟機(jī)和錄像機(jī)，外界估計(jì)此次東芝損失將達(dá)數(shù)百億日元。另一方面，東芝此舉也導(dǎo)致大批HD-DVD的消費(fèi)者從先行者變成了“相關(guān)損失方”。

　　而就在東芝宣布“繳械投降”幾小時(shí)后，原本支持HD-DVD的影業(yè)巨頭環(huán)球、夢(mèng)工廠迅速表態(tài)轉(zhuǎn)投勝利的一方——索尼集團(tuán)的藍(lán)光陣營(yíng)，他們?cè)��?jīng)的同壕戰(zhàn)友派拉蒙則在2月20日悄悄放出一份聲明：“我們正在考慮發(fā)布藍(lán)光碟片，派拉蒙對(duì)行業(yè)僅剩一種高清格式感到非常高興，這對(duì)消費(fèi)者來說是最好的結(jié)果�！�

　　東芝與索尼公司的DVD格式之戰(zhàn)已經(jīng)持續(xù)了六年時(shí)間，東芝一直在推進(jìn)它的HD-DVD格式，認(rèn)為這種格式價(jià)格低，消費(fèi)者容易接受；索尼領(lǐng)導(dǎo)的陣營(yíng)則支持它的藍(lán)光技術(shù)，即BD(Blu-ray Disc)，BD的好處是拋開了原有光碟的技術(shù)架構(gòu)，在容量和帶寬都有優(yōu)勢(shì)。

　　縱觀電子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，從錄像帶時(shí)代起，幾乎每套新技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的出爐，都是在兩家日本公司之間展開爭(zhēng)奪，同時(shí)圍繞著專利技術(shù)與市場(chǎng)占有率角逐，競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果是讓一群日本電器巨頭獲得了提前起跑的資格，耐人尋味的是失敗一方的日本公司一般會(huì)選擇以體面的方式退出，以維護(hù)公司的自尊。因而之前曾有分析師預(yù)言，即使東芝戰(zhàn)敗這次曠日持久的次世代DVD市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，依然會(huì)低調(diào)收?qǐng)�，但這次選擇如此壯懷激烈的方式，實(shí)在令世人大跌眼鏡。

　　西田厚聰在接受《華爾街日?qǐng)?bào)》專訪時(shí)解釋了為何會(huì)決定放棄HD-DVD制式的原因，“在華納兄弟離開后，東芝的市場(chǎng)占有率便只剩下20%到30%，我不認(rèn)為公司仍有還手之力。雖然做生意要承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，但如果發(fā)現(xiàn)決定是錯(cuò)誤的，及早抽身也是很重要的。公司推廣HD-DVD制式是為了贏得市場(chǎng)，但若取勝無望，就必須壯士斷臂，特別是當(dāng)消費(fèi)者已經(jīng)在呼吁統(tǒng)一制式的情況下。”

　　回顧兩大陣營(yíng)的六年征戰(zhàn)史，外界評(píng)論普遍認(rèn)為這次HD-DVD的落敗對(duì)東芝而言打擊巨大，雖然這家巨無霸企業(yè)的觸角延伸到了電子、半導(dǎo)體、家用電器和核電等多個(gè)領(lǐng)域，但消費(fèi)電子市場(chǎng)一直是其軟肋，尤其是東芝此前高調(diào)宣稱HD-DVD是自己在消費(fèi)電子市場(chǎng)的助推器。

　　早在2002年2月19日，索尼、松下、日立、LG、先鋒、飛利浦、三星、夏普、Thomson等9大廠商提出以藍(lán)光BD作為新一代DVD光盤標(biāo)準(zhǔn)，隨后的2002年8月19日，東芝與NEC公司聯(lián)合提交HD-DVD(當(dāng)時(shí)名為AOD，即Advanced Optical Disc，意為高級(jí)光盤)方案，也采用了藍(lán)紫色激光的光盤結(jié)構(gòu)，由此正式展開了藍(lán)光的13家成員與東芝、NEC、三洋電機(jī)和Memory-Tech等HD-DVD的四家支持廠商的對(duì)抗戰(zhàn)，期間涉及到該領(lǐng)域內(nèi)所有日韓歐美知名商家，幾番騎墻倒戈。以2005年為例，兩大派系試圖開始統(tǒng)一的合談，但最終以談判失敗告終。隨后，多家知名電子、軟件、影業(yè)、出版公司分別加盟不同派系，其中三洋電子、20世紀(jì)�？怂�、環(huán)球音樂、獅門電影公司、米高梅宣布支持BD派系，而英特爾與微軟則支持HD-DVD。隨后原HD-DVD的支持廠商N(yùn)EC電子跳轉(zhuǎn)加入BD聯(lián)盟，派拉蒙、華納兄弟則宣布同時(shí)支持HD-DVD與BD。在持續(xù)的對(duì)抗中，很多廠商多次在兩派間搖擺。

　　2006年，藍(lán)光與HD-DVD展開了真正的市場(chǎng)戰(zhàn)，HD-DVD碟機(jī)以率先上市和更低的價(jià)位，搶占了市場(chǎng)的先機(jī)。2007年，兩大派系戰(zhàn)略重點(diǎn)由產(chǎn)品發(fā)布戰(zhàn)轉(zhuǎn)向廉價(jià)產(chǎn)品的普及速度戰(zhàn)。東芝推出低價(jià)版HD-DVD播放機(jī)HD-E1，零售價(jià)僅為499美元，。

　　進(jìn)入2008年，卻突然出現(xiàn)如此戲劇性一幕。用東芝方面相關(guān)人士的話來解釋，HD-DVD失敗的原因是“從客觀公平的角度看，直到去年12月和今年1月，我們都明顯處于有利地位。我們對(duì)華納的聲明非常吃驚�！�

　　因?yàn)樵?月4日，東芝的重要支持者——全美最大DVD經(jīng)銷商華納兄弟突然宣布只發(fā)行藍(lán)光DVD，此事件引發(fā)了多米諾骨牌效應(yīng)：此前數(shù)次倒戈的派拉蒙宣布改變立場(chǎng)，由單一支持HD-DVD改為同時(shí)支持藍(lán)光DVD和HD-DVD；零售商的支持方面，沃爾瑪和百思買宣布將停售HD-DVD產(chǎn)品。在這1個(gè)月期間，東芝試圖力挽狂瀾，賠本賺吆喝，大幅調(diào)低HD-DVD的零售價(jià)，降幅最高達(dá)50%，最便宜的一款價(jià)格低至99美元。但無奈大勢(shì)已去，無力回天，終于上演了一幕“壯士斷臂”。

中國(guó)DVD格式仍未出臺(tái)

　　東芝2月19日發(fā)表的官方聲明照顧到了方方面面，唯獨(dú)遺漏了中國(guó)版高清。

　　今年1月，索尼藍(lán)光播放機(jī)BDP-S300登陸中國(guó)，標(biāo)價(jià)4999元人民幣，而IT市場(chǎng)中最便宜的BD-ROM(光盤驅(qū)動(dòng)器)——明基BR1000售價(jià)也在1699元左右。在索尼大獲全勝后，也曾信心百倍地在北京透露，其藍(lán)光DVD產(chǎn)品在中國(guó)大陸的銷售已經(jīng)覆蓋了36個(gè)城市。

　　那么，中國(guó)國(guó)內(nèi)廠商在這一技術(shù)之爭(zhēng)中的角色是否受到影響，爭(zhēng)端的結(jié)局是否對(duì)國(guó)內(nèi)DVD的未來技術(shù)的選擇與自主研發(fā)的現(xiàn)狀產(chǎn)生變革？記者先后聯(lián)系目前國(guó)內(nèi)幾家主要經(jīng)營(yíng)DVD的廠商，得到的大多是模棱兩可的說辭——都表示關(guān)注，但卻沒有表達(dá)自己的立場(chǎng)和發(fā)展方向。

　　一位業(yè)內(nèi)人士向《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》透露，10年前中國(guó)曾經(jīng)占據(jù)了全球80%的DVD產(chǎn)量，但現(xiàn)在這一行已經(jīng)是名副其實(shí)的夕陽產(chǎn)業(yè)。以廣東省為例，廣東的DVD產(chǎn)品占據(jù)全國(guó)市場(chǎng)的70%，但走的是低價(jià)OEM貼牌路線，主打國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的品牌企業(yè)寥寥無幾，而且大部分DVD產(chǎn)品價(jià)格在400元以下，即使是市場(chǎng)占有率前10名的廠商銷售額也在逐年下滑。

　　一位業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，一個(gè)不能忽略的現(xiàn)實(shí)是無論HD-DVD還是藍(lán)光得勝，中國(guó)企業(yè)都沒有任何話語權(quán)，區(qū)別只是將專利費(fèi)交給誰。根據(jù)中國(guó)電子音響工業(yè)協(xié)會(huì)(CAIA)提供的材料，從1999年開始，中國(guó)DVD廠商就陷入了國(guó)際專利組織的圍追堵截，中國(guó)廠家每生產(chǎn)一臺(tái)DVD就必須要向3C聯(lián)盟(飛利浦、索尼、先鋒)繳納5美元的專利費(fèi)，向由日立、松下、JVC、三菱、東芝、時(shí)代華納組成的6C聯(lián)盟繳納4美元，再加上湯姆遜、杜比以及MPEG-LA組織，這些費(fèi)用加起來將近出口DVD價(jià)格的一半，以至于企業(yè)利潤(rùn)微乎其微。

　　易觀國(guó)際市場(chǎng)部人士向記者表示，最近幾年沒有一家國(guó)內(nèi)新公司踏入DVD產(chǎn)業(yè)，倒閉的卻有幾十家。出于可以理解的謹(jǐn)慎考慮，廠商們既不愿下判斷也不會(huì)真投入，只含糊地“關(guān)注”著。

　　“但電子企業(yè)都得做好技術(shù)準(zhǔn)備。藍(lán)光DVD標(biāo)準(zhǔn)的特點(diǎn)是超大容量和高清晰，它是走向國(guó)際的必要途徑，從未來的趨勢(shì)來看，企業(yè)如果想在未來獲取海外訂單，也要采用這個(gè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)�！敝袊�(guó)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)標(biāo)準(zhǔn)的CH-DVD(俗稱中國(guó)版HD-DVD)研究方——清華大學(xué)光盤國(guó)家工程研究中心副主任陸達(dá)在接受訪問時(shí)表示：“東芝退出HD-DVD對(duì)中國(guó)版HD-DVD影響不大，中國(guó)版HD-DVD的很多技術(shù)已可以不依靠東芝了�！�

　　其實(shí)早在2005年7月，中國(guó)光盤國(guó)家工程研究中心和中國(guó)電子科技集團(tuán)就向國(guó)際DVD論壇藍(lán)光工作組提交建議，希望能基于HD-DVD標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)一種只面向中國(guó)的DVD格式。隨后在2005年9月16日獲得批準(zhǔn)，同意中國(guó)可自主研發(fā)與HD-DVD有差別的藍(lán)光格式。2007年9月7日，清華大學(xué)光盤國(guó)家工程研究中心牽頭成立“中國(guó)高清光盤產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，并宣布中國(guó)版HD-DVD正式取名為CH-DVD。中國(guó)高清光盤產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成員包括微軟、東芝、NEC、時(shí)代華納、中國(guó)唱片公司、TCL、海爾、新科等31家廠商。

　　TCL多媒體公司家庭網(wǎng)絡(luò)事業(yè)部負(fù)責(zé)人告訴記者，“我們?cè)陉P(guān)注藍(lán)光、CH-DVD，包括EVD，但最終采用哪種還需要根據(jù)市場(chǎng)情況來決定�！�

　　據(jù)了解，國(guó)內(nèi)廠商自主開發(fā)的EVD與CH-DVD均屬于“紅光陣營(yíng)”。業(yè)內(nèi)人士分析，在目前藍(lán)光大獲全勝的大背景下，兩種自主開發(fā)的DVD格式面對(duì)的都將是一個(gè)尷尬的場(chǎng)面。

　　記者在北京連續(xù)走訪了五家電器商場(chǎng)，經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，步步高、新科、萬利達(dá)仍然是目前最主要的DVD廠商，但他們的業(yè)務(wù)重點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)向手機(jī)、MP3和存儲(chǔ)領(lǐng)域。蘇寧電器的銷售人員告訴記者，“這一段不停有人問起藍(lán)光DVD，但沒貨，而且據(jù)說要將近5000元，以我3年的銷售經(jīng)驗(yàn)，不看好這個(gè)價(jià)格。國(guó)產(chǎn)高清DVD是有，比如萬利達(dá)的EVD影碟機(jī)，但開價(jià)是1398元，也比較貴，看的人多，買的人少�！�

　　商場(chǎng)中的一位消費(fèi)者楊女士的看法就更帶有普遍性，“我對(duì)DVD的新產(chǎn)品并不了解，藍(lán)光DVD還沒聽說過。我選擇時(shí)主要根據(jù)導(dǎo)購(gòu)的建議，貨比三家，挑性價(jià)比高的機(jī)子，但我不會(huì)選擇價(jià)位太高的碟機(jī)。”

EVD將獲好萊塢支持

    觀點(diǎn):中國(guó)自主DVD前景并不悲觀

　　高清碟機(jī)EVD聯(lián)盟秘書長(zhǎng) 張寶全：

　　在華納兄弟投入藍(lán)光陣營(yíng)后，HD-DVD實(shí)際已被宣判死刑。EVD相關(guān)產(chǎn)品正根據(jù)好萊塢片商要求進(jìn)行加密升級(jí)，增設(shè)自動(dòng)換盤等功能，升級(jí)產(chǎn)品有望在今年10月前實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。同為本土高清碟機(jī)標(biāo)準(zhǔn)，EVD顯然希望在內(nèi)容上獲得先機(jī)，EVD每個(gè)月都與好萊塢內(nèi)容商召開電話會(huì)議。目前EVD雖然沒有得到好萊塢內(nèi)容商正式的授權(quán)，但我們從去年開始一直在為EVD取得好萊塢內(nèi)容商授權(quán)進(jìn)行改進(jìn)，EVD相關(guān)產(chǎn)品目前正根據(jù)好萊塢內(nèi)容商的要求進(jìn)行加密升級(jí)，增設(shè)自動(dòng)換盤等功能。今年年底，新的EVD有望獲得好萊塢內(nèi)容商支持。拋開硬件價(jià)格，其實(shí)在軟件上的矛盾更加突出。藍(lán)光碟機(jī)可以有效地防止盜版。但是藍(lán)光碟片成本奇高，依然會(huì)有相當(dāng)多的人群選擇網(wǎng)絡(luò)高清下載盜版。

　　清華大學(xué)光盤國(guó)家工程研究中心副主任 潘龍法：

　　CH-DVD仍具成本優(yōu)勢(shì)

　　盡管國(guó)際市場(chǎng)已經(jīng)倒向了藍(lán)光標(biāo)準(zhǔn)一方，但是并不意味著中國(guó)市場(chǎng)會(huì)采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。由于碟機(jī)行業(yè)的地域性很強(qiáng)，如果在中國(guó)市場(chǎng)上藍(lán)光一統(tǒng)天下，勢(shì)必引發(fā)索尼等標(biāo)準(zhǔn)主導(dǎo)企業(yè)重新調(diào)整藍(lán)光專利收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，這將成為中國(guó)碟機(jī)行業(yè)的巨大倒退。相反，在HD-DVD標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上推進(jìn)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的CH-DVD，則既為東芝留下了盈利的窗口，也可以制約藍(lán)光在中國(guó)形成壟斷。新產(chǎn)品會(huì)很快上市，初期定價(jià)3000多元，此后有望降至千元左右，而且碟片的制作成本和現(xiàn)在的DVD差不多。與目前在國(guó)內(nèi)定價(jià)近5000元的藍(lán)光相比，CH-DVD將在成本上有很大優(yōu)勢(shì)。