中國DVD產(chǎn)業(yè)面臨四大角色轉(zhuǎn)變的挑戰(zhàn)

    2008年2月19日，對于全球DVD產(chǎn)業(yè)來說，是有著歷史意義的一天。以索尼為首的藍(lán)光DVD和以東芝為首HD DVD經(jīng)過數(shù)年全球市場競爭之后，隨著東芝對HD DVD支持的退出，如今HD DVD大勢已去。藍(lán)光DVD標(biāo)準(zhǔn)會(huì)“一統(tǒng)江湖”嗎？中國作為全球的DVD播放機(jī)制造大國，在這場國外眾巨頭標(biāo)準(zhǔn)爭斗中，只是旁觀者，面對著市場激烈的競爭，高額專利費(fèi)的壓榨，行業(yè)利潤的嚴(yán)重下滑，中國DVD產(chǎn)業(yè)的出路在何？中國DVD產(chǎn)業(yè)將面臨四大角色轉(zhuǎn)變的挑戰(zhàn)。

角色一：“打工者”轉(zhuǎn)向“創(chuàng)業(yè)者”

2007年中國DVD制造的地位進(jìn)一步鞏固，賽迪顧問數(shù)據(jù)顯示，全球近94%DVD播放機(jī)制造于中國。梳理全球DVD產(chǎn)業(yè)鏈，可發(fā)現(xiàn)DVD內(nèi)容提供商集中在美國和日本，芯片提供商主要是美國、日本和中國臺灣的廠商，而盤片和整機(jī)制造主要集中在中國大陸。中國仍處于全球DVD產(chǎn)業(yè)的“打工”地位。2007年DVD播放機(jī)的出口量出現(xiàn)萎縮，由2006年的1.53億臺下降到2007年的1.43億臺，同比下滑6.4%，高額的專利費(fèi)成為制約出口的主要因素。技術(shù)瓶頸仍是中國DVD產(chǎn)業(yè)亟待突破和解決的關(guān)鍵。目前，市場競爭模式已不僅僅是產(chǎn)品的競爭，而轉(zhuǎn)向了技術(shù)專利競爭和服務(wù)的競爭，在此關(guān)鍵時(shí)刻，中國DVD產(chǎn)業(yè)亟需建立自主的核心技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈，致力于新產(chǎn)品的開發(fā)，只有突破了核心件的開發(fā)和生產(chǎn)技術(shù)，創(chuàng)造自己的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，才能擺脫受制于人的地位，成為全球DVD產(chǎn)業(yè)的“創(chuàng)業(yè)者”。

圖1 2003－2007年中國DVD播放機(jī)出口量

角色二：“專業(yè)化”轉(zhuǎn)向“多元化”

角色二：“專業(yè)化”轉(zhuǎn)向“多元化”

2007年，DVD播放機(jī)的內(nèi)銷量演繹了與出口量同樣的軌跡。賽迪顧問數(shù)據(jù)顯示，2003-2006年中國DVD播放機(jī)銷量增長逐年放緩，2007年中國DVD播放機(jī)銷售量首次出現(xiàn)下滑，銷售量為1860多萬臺，同比下降3.9%，這表明中國標(biāo)清DVD市場經(jīng)過數(shù)年的快速發(fā)展，市場飽和度進(jìn)一步提高，有效的需求逐漸減少。同時(shí)，市場的不規(guī)范競爭造成DVD播放機(jī)價(jià)格的惡性競爭，面對行業(yè)利潤縮減的局勢，部分企業(yè)不堪重負(fù)，告別DVD播放機(jī)制造行業(yè)，2007年從事DVD生產(chǎn)和貿(mào)易的企業(yè)數(shù)量從2006年的830多家降至460多家，品牌集中度進(jìn)一步提高。而堅(jiān)持在DVD 播放機(jī)領(lǐng)域的企業(yè)，業(yè)務(wù)的重點(diǎn)也紛紛開始轉(zhuǎn)移，步步高、萬利達(dá)、新科、夏新等知名品牌都將精力更多地投向液晶電視與手機(jī)等生產(chǎn)領(lǐng)域。中國DVD制造廠商正從“專業(yè)化”的制造者向“多元化”的經(jīng)營者過渡。

圖2 2003－2007年中國DVD播放機(jī)銷售量規(guī)模與增長

角色三：“標(biāo)清”轉(zhuǎn)向“高清”

2007年，中國標(biāo)清DVD播放機(jī)的市場需求增長緩慢，競爭對手集中，且標(biāo)清DVD播放機(jī)已成為大眾普及產(chǎn)品，且行業(yè)利潤萎縮。種種市場表現(xiàn)說明產(chǎn)業(yè)周期已發(fā)展到成熟末期，正在朝衰退期邁進(jìn)，新的替代品正在孕育成長，市場發(fā)展的鐵律是不可改變的。

DVD播放機(jī)與電視密不可分的關(guān)系加快了中國DVD產(chǎn)業(yè)由“標(biāo)清”向“高清”的過渡。平板高清電視正逐漸取代CRT電視成為市場主流，2007年中國平板電視銷量達(dá)到788.8萬臺,中國市場高清彩電銷量占彩電整體的33.8%，消費(fèi)者對高清的需逐年增加，亟需配套的視頻播放工具。因此，中國DVD產(chǎn)業(yè)將迎來“高清”的時(shí)代。

角色四：“取代”與“共存”

2008年伊始，索尼藍(lán)光高清DVD在國內(nèi)60多個(gè)城市同步上市，但高昂的售價(jià)以及片源的短缺，仍是制約藍(lán)光DVD發(fā)展的兩大瓶頸。而作為中國自主研發(fā)的紅光高清DVD，在分辨率和盤片容量上也取得了突破性的進(jìn)展，價(jià)格上相對藍(lán)光有著優(yōu)勢，但仍需要內(nèi)容商的支持。中國高清紅光能否建立并完善從光學(xué)頭、芯片、整機(jī)、盤片到內(nèi)容的上下貫通的產(chǎn)業(yè)鏈，將是紅光高清面臨的最大考驗(yàn)。隨著市場深度發(fā)展，在未來中國高清DVD的舞臺上， “紅光”與“藍(lán)光”作為高清DVD的兩大陣營，誰將奪取市場的話語權(quán)市場必將做出論斷。