預(yù)測(cè)：未來全球電視機(jī)市場(chǎng)如何發(fā)展？

    綜合各大咨詢機(jī)構(gòu)的分析預(yù)測(cè)，未來幾年全球電視機(jī)市場(chǎng)將以年均2.72％的速度微幅增長(zhǎng)，2008年的全球電視機(jī)市場(chǎng)需求量將首次突破2億臺(tái)。

    在各種電視機(jī)產(chǎn)品中，LCD電視（液晶電視）的銷量從2007年第四季度起首次超過CRT電視后，將在未來一段時(shí)間內(nèi)占據(jù)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位；PDP電視（等離子電視）在大尺寸市場(chǎng)仍具有競(jìng)爭(zhēng)力，特別是在2008年將出現(xiàn)短期繁榮景象；CRT電視市場(chǎng)仍然保持繼續(xù)萎縮的勢(shì)態(tài)，未來市場(chǎng)主要集中在發(fā)展中和待發(fā)展中國(guó)家及地區(qū)；以O(shè)LED（有機(jī)發(fā)光顯示器）為代表的新型顯示技術(shù)的日益成熟，如OLED電視、激光電視等開始嶄露頭角，隨后幾年全球電視機(jī)市場(chǎng)仍將是百花齊放的繁榮景象（圖1）。

    LCD電視將成為市場(chǎng)主流

    縱觀全球彩電市場(chǎng)的發(fā)展，出現(xiàn)過多次由新技術(shù)引發(fā)的市場(chǎng)變革，如平面直角彩電、超平彩電、純屏彩電、背投彩電、平板電視等新技術(shù)在不同時(shí)期的出現(xiàn)，對(duì)市場(chǎng)都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

    在近幾年，LCD電視成為打破原有電視機(jī)市場(chǎng)格局的排頭兵，對(duì)CRT電視市場(chǎng)的擠壓和替代效應(yīng)明顯。隨著歐洲及美國(guó)、日本等國(guó)家和地區(qū)LCD電視銷售份額超過50%，2007年全球LCD電視市場(chǎng)開始進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)期，增速首次低于100%。

    就全球市場(chǎng)需求而言，2007年第四季LCD電視的出貨量首次超越了CRT電視，市場(chǎng)占有率達(dá)到47%（CRT電視的市場(chǎng)占有率為46%）。雖然近幾年的出貨量的增長(zhǎng)速度明顯放緩，但是，據(jù)有關(guān)調(diào)研公司預(yù)計(jì)，2008年仍將有30%以上的增長(zhǎng)率，市場(chǎng)需求從2007年的7600萬臺(tái)增長(zhǎng)到2008年的9800萬臺(tái)。預(yù)計(jì)到2011年LCD電視的市場(chǎng)需求量將達(dá)到1.48億臺(tái)。

    歐洲和北美繼續(xù)是全球最大的LCD電視市場(chǎng)。預(yù)計(jì)這兩個(gè)地區(qū)從2008年至2012年的LCD電視出貨量的復(fù)合年增長(zhǎng)率分別是13%和10%。日本市場(chǎng)LCD電視出貨量將不會(huì)有明顯增長(zhǎng)。中國(guó)在2008年北京奧運(yùn)會(huì)的推動(dòng)下，LCD電視機(jī)的銷售量也會(huì)有比較大的增長(zhǎng)。

    從尺寸結(jié)構(gòu)上看，2007年LCD電視需求最大的三大細(xì)分市場(chǎng)是30～34英寸、40～44英寸、25～29英寸，增幅都在100%左右，其中40～44英寸段LCD電視的增速高達(dá)141.4%。

    LCD電視在近幾年無論是生產(chǎn)投資還是技術(shù)上都有了很大進(jìn)步，從技術(shù)上講，索尼開發(fā)出了可將液晶面板反射陽光及照明光線導(dǎo)致圖像難以看清的“晃眼現(xiàn)象”降至原來1/30的防反射技術(shù)；此外，能夠以低成本生產(chǎn)用于液晶面板的高性能薄膜，預(yù)計(jì)在2010年達(dá)到實(shí)用水平。

    從投資上講，隨著日本夏普10代線及8代線，韓國(guó)三星的7代線、LPL（LG－飛利浦）的7.5代線，以及臺(tái)灣友達(dá)和奇美的7.5代線的陸續(xù)量產(chǎn)，未來大尺寸LCD電視的主流產(chǎn)品將從以往的37～47英寸升級(jí)到52英寸。盡管預(yù)計(jì)2008年40英寸左右LCD電視將成為消費(fèi)者的客廳主流機(jī)尺寸，但是未來52英寸將成為下一波攻占家用市場(chǎng)的重要屏幕尺寸規(guī)格。LCD電視正式進(jìn)入“新大屏幕時(shí)代”。